“草木生光輝：航向世界的中國(guó)植物展”的創(chuàng)新展示與文化傳播研究

【摘 要】“草木生光輝：航向世界的中國(guó)植物展”（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“草木生光輝”展）是中國(guó)航海博物館于2024年4月中旬推出的新展，此文以“草木生光輝”展覽為例，主要梳理其創(chuàng)新實(shí)踐，在內(nèi)容、陳列設(shè)計(jì)、文化傳播方式以及跨界合作等方面進(jìn)行了深入探討。通過(guò)精選植物種類(lèi)、采用線上線下融合的文化傳播方式、實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合等策略，再現(xiàn)海上絲綢之路植物交流歷史、營(yíng)造身臨其境的觀展體驗(yàn)、成功吸引廣泛觀眾、擴(kuò)大文化影響力。此文既分析了展覽的創(chuàng)新點(diǎn)和亮點(diǎn)，也對(duì)這些創(chuàng)新舉措對(duì)增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)、傳播中華文化、推動(dòng)文旅融合起到的積極促進(jìn)作用進(jìn)行了深入探討。

【關(guān)鍵詞】海上絲綢之路；沉浸式體驗(yàn)；文化傳播；展覽創(chuàng)新

【中圖分類(lèi)號(hào)】G269.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）23—234—03

引言

博物館作為重要的文化傳承和展示場(chǎng)所，如何將文物和歷史文化以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)出來(lái)，從而吸引更多的觀眾，促進(jìn)文化傳播的效果，是博物館一直在探索的問(wèn)題。“草木生光輝”展通過(guò)創(chuàng)新的展示方式和傳播手段，成功吸引了眾多觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)，不僅展示了我國(guó)豐富的植物資源和博大精深的植物文化，更是一次成功的創(chuàng)新嘗試。此文旨在對(duì)展覽的創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行深入分析，以期為博物館展覽創(chuàng)新提供有益的借鑒與參考。

一、“草木生光輝”展概述

“草木生光輝”展覽策劃與執(zhí)行的過(guò)程中展示了多個(gè)亮點(diǎn)和創(chuàng)新之處。一是展覽立意深遠(yuǎn)，既展現(xiàn)了中國(guó)豐富的植物資源，又探求了中國(guó)與世界的文化交流與融合，通過(guò)植物這一載體折射出博大精深的中華文化。其次，選題新穎，通過(guò)“博物館+植物”的跨界展示方式，以“航向世界的中國(guó)植物”為主題，將中國(guó)植物在世界上產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響進(jìn)行了生動(dòng)再現(xiàn)。再次，展示方式新穎，在注重知識(shí)點(diǎn)傳播的同時(shí)設(shè)置了多處打卡點(diǎn)，豐富了展覽的可看性及趣味性，此外，本次展覽在整合多方資源、實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)與行業(yè)深度融合、文化與旅游深度融合的跨界合作方面也有顯著突破。最后，展覽注重專(zhuān)業(yè)性、科普性，為確保內(nèi)容的精準(zhǔn)性、科普性，特邀知名農(nóng)學(xué)史專(zhuān)家、植物科普專(zhuān)家進(jìn)行學(xué)術(shù)保障。

二、展覽亮點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)

博物館要積極創(chuàng)新展覽展示模式，促進(jìn)文物活化運(yùn)用，讓沉寂的文物重新煥發(fā)生機(jī)，既要深化對(duì)文物的研究和解讀，又要增強(qiáng)文物的展示魅力和傳播廣度，同時(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)傳承中華文明故事以及所蘊(yùn)含的全人類(lèi)共通價(jià)值的重視，所以創(chuàng)新在博物館展覽中占有舉足輕重的地位，既是吸引觀眾眼球的制勝法寶，又是持續(xù)激發(fā)觀眾興趣的關(guān)鍵，通過(guò)不斷的創(chuàng)新，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩絕倫的展覽盛宴。同時(shí)也為博物館自身注入新的活力，以更加豐富多彩的形式進(jìn)行展示。

“草木生光輝”展以其層出不窮的創(chuàng)新精神和豐富的展陳內(nèi)容，在大眾中獲得了普遍認(rèn)同和贊譽(yù)，這次展覽在向全球展示我國(guó)植物多樣性的同時(shí)，也向人們呈現(xiàn)了我國(guó)植物所蘊(yùn)涵的博大精深的華夏文明。在人們從中領(lǐng)略到了中華民族文化的博大精深的同時(shí)，也對(duì)中國(guó)植物所的科研成就有了更全面的了解。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

在植物分類(lèi)的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入研究講述那些海上絲綢之路駛向遼闊世界并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的中國(guó)植物故事。以植物為線索，以大航海時(shí)代，東西方之間的新路形成為主線，講述了西方對(duì)東方的探索和好奇特別是對(duì)植物的興趣而使得不少植物遠(yuǎn)赴異國(guó)他鄉(xiāng)，通過(guò)直接引進(jìn)及雜交等手段，不斷改變當(dāng)?shù)氐木坝^及植物菠蘿，對(duì)人們的生活及精神產(chǎn)生了重要影響的故事。

“草木生光輝”展以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為主，通過(guò)精心策劃的展示內(nèi)容，使觀眾對(duì)每一種植物都有深入的了解，并對(duì)它們?cè)诤Ｉ辖z綢之路上的傳播歷史有比較全面的認(rèn)識(shí)，從具有代表性跨海傳播植物種類(lèi)入手，如水稻，大豆，茶，柑橘，獼猴桃等，并結(jié)合豐富的文物與植物展示，在促進(jìn)各國(guó)文明繁榮發(fā)展的同時(shí)，也向人們展示了中國(guó)與世界的文化交流與融合。另外，“草木生光輝”展還以豐富的圖文資料，視頻以及多媒體互動(dòng)項(xiàng)目等多種形式，在直觀感受植物的魅力和文化內(nèi)涵上給予幫助。總之，這次展覽在向人們生動(dòng)再現(xiàn)海上絲綢之路植物交流歷史的同時(shí)，也以豐富的形式讓觀眾對(duì)植物有了更全面的認(rèn)識(shí)。創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式既增強(qiáng)了觀眾的參與感和體驗(yàn)感，也使展覽生動(dòng)有趣起來(lái)。在這種方式下，觀眾對(duì)展品的理解和欣賞程度也得到了提高。

本次展覽共分為三個(gè)單元：“以食為天”單元以常見(jiàn)的農(nóng)作物為主，分別以水稻在傳播中的重要?dú)v史及重要地位和大豆及茶在國(guó)際貿(mào)易中的重要作用為內(nèi)容進(jìn)行具體闡述；““味蕾盛宴”單元：依托柑橘和獼猴桃這兩種極具代表性的中國(guó)水果進(jìn)行深入展示。該單元通過(guò)圖文版、場(chǎng)景復(fù)原等方式重點(diǎn)展示了中國(guó)作為世界上最重要的果樹(shù)起源中心在全球果樹(shù)栽培及促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出的重要貢獻(xiàn)。觀眾可以親身體驗(yàn)到這些美味水果所帶來(lái)的味蕾盛宴。“園林之母”單元：系統(tǒng)梳理了中國(guó)園林植物浮槎萬(wàn)里在他鄉(xiāng)落地生根的過(guò)程以及中國(guó)園林植物對(duì)世界各國(guó)園林及園林藝術(shù)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。通過(guò)展示精美的園林植物圖片和相關(guān)文物資料，觀眾可以領(lǐng)略到中國(guó)園林植物的獨(dú)特魅力以及它們?cè)谑澜鐖@林藝術(shù)中的重要地位。

（二）展示設(shè)計(jì)創(chuàng)新：營(yíng)造沉浸式觀展體驗(yàn)

“草木生光輝”展以獨(dú)特的展陳設(shè)計(jì)，為觀展人以身臨其境的觀展體驗(yàn)，在視覺(jué)感官上得到了極大的滿(mǎn)足而廣受好評(píng)；策劃人注重觀眾的觀展體驗(yàn)，將多互動(dòng)元素與多媒體技術(shù)相結(jié)合，將觀展人帶入一個(gè)如夢(mèng)似幻植物世界的探索之旅中，得到了社會(huì)各界的普遍認(rèn)同。

互動(dòng)性質(zhì)是展覽設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)，使觀眾能有一個(gè)深度沉浸的展覽空間，得到與眾不同的藝術(shù)體驗(yàn)。展覽中不僅融合了多元的圖文信息真實(shí)植物和珍貴文物，而且設(shè)置了多個(gè)精心策劃的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域，以點(diǎn)帶面地帶給廣大觀眾以全新的藝術(shù)感悟。例如序言區(qū)的花鏡裝置（圖1—圖2）第一單元“不同國(guó)家語(yǔ)言中的水稻”文化體驗(yàn)區(qū)“水稻的種植過(guò)程”植物知識(shí)互動(dòng)游戲以及形象逼真的‘種子墻’等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目將帶給人們不同的藝術(shù)享受。

第二單元“再現(xiàn)”唐代詩(shī)人岑參《太白東溪張老舍即事寄舍弟侄等》一詩(shī)中的“一架獼猴桃”（圖3）景象，在設(shè)計(jì)上“重塑”了古代田園的景致，同時(shí)使觀眾對(duì)獼猴桃的種植歷史與文化脈絡(luò)有更直觀的認(rèn)識(shí)和了解。“一架獼猴桃”的描寫(xiě)，在詩(shī)中具有非常特殊的意義，通過(guò)它使讀者在感受田園生活的靜謐與恬淡的同時(shí)，也了解到獼猴桃對(duì)古代農(nóng)業(yè)的重要影響。

同時(shí)，在展覽中有具有復(fù)古風(fēng)格的“中國(guó)茶室”，以方便觀眾對(duì)不同種類(lèi)的茶葉有深入的認(rèn)識(shí)；并設(shè)置了富有教育意義的“石磨”體驗(yàn)區(qū)；第三單元的“沃德箱”場(chǎng)景則通過(guò)豐富多彩的交互式體驗(yàn)來(lái)吸引觀眾的眼球；這些獨(dú)特的設(shè)計(jì)既增添了展覽的趣味性和知識(shí)性，又使觀眾在探索中深切感受到植物的獨(dú)特韻味和文化內(nèi)涵，寓教于樂(lè)。

整個(gè)展覽的策劃，在色彩的運(yùn)用上也是下了一番苦功的。第一單元選用以綠色為主的基調(diào)，向人們生動(dòng)展現(xiàn)水稻種植區(qū)大豆種植區(qū)和以茶為主的各類(lèi)作物頑強(qiáng)的生命力；第二單元運(yùn)用了溫暖的黃色調(diào)，將人們帶入到柑橘類(lèi)水果和具有同樣為暖色調(diào)特征的獼猴桃中；第三單元以紅作為主基調(diào)，從多種花卉中提煉出紅色元素并加以運(yùn)用，將人們的情緒推至高潮的展示中；這種精雕細(xì)琢的色彩搭配運(yùn)用，為人們帶來(lái)不同凡響的觀展感受和強(qiáng)烈的情感沖擊。從而在整個(gè)展覽中營(yíng)造出一種千變?nèi)f化的展示氛圍和基調(diào)進(jìn)行整體的把握。

展覽的選址及造型設(shè)計(jì)也是極其講究的，在中海博三樓風(fēng)帆廳進(jìn)行展出，大落地玻璃窗為植物創(chuàng)造了良好的生長(zhǎng)條件，設(shè)計(jì)師在板墻的設(shè)計(jì)上也充分考慮到植物采光及通風(fēng)的需要，以別出心裁的造型及燈光設(shè)計(jì)，成功地將人們引入一個(gè)既神秘又富有藝術(shù)氣息的植物世界——仿佛帶人走進(jìn)了一個(gè)童話般的森林，在藝術(shù)的盛宴中盡情沉醉其中。從整體上講，這次展覽空間布置是如詩(shī)如畫(huà)，給人以夢(mèng)幻般的感覺(jué)。

（三）加入“海上植物歷險(xiǎn)記”沉浸式探展模式

此次沉浸式探展以“觀展+解謎+文創(chuàng)”體驗(yàn)方式，為解決長(zhǎng)時(shí)間看展的“博物館疲勞”問(wèn)題，面向親子觀眾、青少年游客和喜愛(ài)探展的游客客群，在劇情、互動(dòng)的設(shè)置上兼顧知識(shí)傳播、公共教育和“好上手的趣味互動(dòng)”，讓觀眾在游玩中就能把展覽的知識(shí)看懂了，展覽中加入了劇本游的探展模式，借助NPC互動(dòng)道具解謎的形式，以一套玩法手冊(cè)、配套物料中的隊(duì)長(zhǎng)卡，精靈貼紙，一個(gè)套章及一封信、種子盲盒的形式，游戲中還設(shè)置了展覽中所講述的主要植物而衍生出的的主要成員稻稻、茶茶、橙橙、奇奇和桐桐五個(gè)植物小精靈帶領(lǐng)大家探展使觀眾有身臨其境的感覺(jué)。此次活動(dòng)借由植物的全新視角，以期向觀眾展示千年來(lái)海上絲綢之路在東西方經(jīng)濟(jì)文化交流中的重要作用，同時(shí)繼承和弘揚(yáng)絲路精神這一人類(lèi)文明的寶貴遺產(chǎn)，讓海絲古道的光輝，映襯在共建“一帶一路”的新時(shí)代征程上。

（四）文化傳播方式創(chuàng)新：線上線下融合，拓展文化影響力

“草木生光輝”展除采用傳統(tǒng)的展示方式外，又推出與主題有關(guān)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，以進(jìn)一步延伸展覽的影響力，這些文創(chuàng)產(chǎn)品以植物為設(shè)計(jì)元素，融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，既有實(shí)用價(jià)值，又有收藏價(jià)值，在銷(xiāo)售這些產(chǎn)品后，使展覽在文化上的影響力得到進(jìn)一步延伸，也讓更多的人感受到中國(guó)植物文化的獨(dú)特魅力，從而對(duì)植物有更全面的認(rèn)識(shí)和認(rèn)識(shí)中國(guó)植物文化的重要性，在豐富人們生活的同時(shí)，也提高了對(duì)植物的認(rèn)知和重視程度，以利于可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)行。

同時(shí)，本次展覽在推廣方式上也充分利用了線上和線下的互動(dòng)方式，通過(guò)各種渠道對(duì)展覽進(jìn)行宣傳推廣，以增加觀眾對(duì)展覽的參與性和互動(dòng)性。線上活動(dòng)有點(diǎn)位講解的參與方式“觀博千問(wèn)”小程序的掃碼購(gòu)買(mǎi)“沉浸式探展體驗(yàn)”等；在線下活動(dòng)上也開(kāi)展了講座與工作坊等多種形式的活動(dòng)，以加深觀眾對(duì)植物文化和展覽背后的故事的了解與認(rèn)識(shí)。

（五）跨界合作突破：整合資源，做到文化為先導(dǎo)結(jié)合旅游進(jìn)行有效融合的新模式探索與突破

“草木生光輝”展跨界合作突破顯著。展會(huì)成功整合了博物館、綠化產(chǎn)業(yè)、本土文化產(chǎn)業(yè)等多方面資源，實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)與產(chǎn)業(yè)的深度融合，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，這種合作模式在豐富展會(huì)內(nèi)容與形式的同時(shí)，也讓觀眾的文化體驗(yàn)更加多元化。展覽的圖文在5月—6月同時(shí)在上海植物園、東安公園、大寧公園、上海動(dòng)物園、中山公園和人民公園、滴水湖80米景觀帶與春花秋色公園內(nèi)展出，使跨界合作的共濟(jì)服務(wù)效果得到進(jìn)一步放大。通過(guò)這一創(chuàng)舉，擴(kuò)大了展覽的影響力，讓更多的市民和參觀者有了欣賞這一文化大餐的機(jī)會(huì)。同時(shí)也為提升園區(qū)文化內(nèi)涵和吸引力注入了新的文化元素。

此外，本次展覽積極踐行文旅融合的理念，將文化展覽與旅游活動(dòng)相結(jié)合，為觀眾在參觀展覽的同時(shí)，還能參與相關(guān)的文化活動(dòng)，從而提供更為豐富的旅游體驗(yàn)，對(duì)深入了解我國(guó)植物文化具有十分重要的意義，也是跨界合作的模式促進(jìn)了文化與旅游的深度融合，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，在豐富人民群眾精神文化生活方面發(fā)揮了積極作用。

三、結(jié)語(yǔ)

“草木生光輝”展以其創(chuàng)新的實(shí)踐和文化傳播方式，成功地為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)與文化的盛宴，在內(nèi)容選擇展示設(shè)計(jì)文化傳播跨界合作等幾個(gè)方面都有值得深入分析的舉措，最后得出如下幾點(diǎn)結(jié)論。

首先，本次展出的以精選植物種類(lèi)為依據(jù)并再現(xiàn)海上絲綢之路上的植物交流史的展覽成功做到了文化與自然的結(jié)合——既豐富了展出內(nèi)容，又可以增進(jìn)觀眾的文化認(rèn)知程度，可謂一舉多得。是的，這對(duì)我們的觀眾來(lái)說(shuō)，是一次了解和鑒賞中華植物文化的難得契機(jī)。

其次，在創(chuàng)造沉浸式觀展體驗(yàn)并運(yùn)用線上線下融合的文化傳播方式的幫助下，本次展覽在廣泛吸引觀眾擴(kuò)大文化影響力方面取得了新的突破。創(chuàng)新展示方式在增強(qiáng)觀眾的觀展體驗(yàn)的同時(shí)，也有力地促進(jìn)了中華文化的廣泛傳播。

最后，展會(huì)結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展的深入合作，達(dá)到文化+旅游的互惠雙贏。既給展會(huì)帶來(lái)更多的參觀者資源也豐富了旅游市場(chǎng)的文化底蘊(yùn)。

綜上所述，“草木生光輝”展的創(chuàng)新實(shí)踐為博物館展覽的創(chuàng)新提供了有益的參考和借鑒。通過(guò)不斷創(chuàng)新和完善展覽內(nèi)容和方式，我們可以期待未來(lái)更多精彩且富有文化內(nèi)涵的展覽呈現(xiàn)給觀眾。

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作者簡(jiǎn)介：周麗婷（1983—），女，漢族，上海人，碩士，上海中國(guó)航海博物館館員，研究方向?yàn)椴┪镳^陳列展覽。