2024，中國影視的競爭機遇

方世彤

2024年或是中美兩國影視人角力微短劇的一年

國家電影局2月18日發布數據顯示，2024年中國電影市場為期8天的春節檔票房收入80.16億元，打破了2021年同檔期78.22億元的紀錄，創歷史新高。賈玲導演的喜劇電影《熱辣滾燙》以27.2億元票房拿下春節檔票房冠軍；賽車題材影片《飛馳人生2》獲得超24億元票房，位列第二名；《熊出沒·逆轉時空》票房收入接近14億元，位列第三；張藝謀執導的喜劇電影《第二十條》，票房收入13.4億元，位居第四。

更早些的2024年元旦檔，電影票房收入為15.33億元，同樣創造了新的元旦檔票房紀錄。其中，國產影片票房14.11億元，市場占比92.04%。

看到上述數字，不由想起編劇汪海林近期的一場演講，談及中美票房競爭，他說2023年好萊塢電影在中國全面遇冷，到今天我們不需要“國產片保護月”了（曾在特定周期內如暑期檔，全國各大院線不會上映進口分賬大片，這段時間被媒體和業界稱為“國產影片保護月”），反倒是好萊塢電影需要“保護”了。

究其原因，一方面中國電影業迅猛發展，國產電影品質不斷躍升，市場表現出眾；另一方面，疫情加罷工對好萊塢產生較大影響，美國電影分析家認為，預計到2025年，好萊塢才能重回高光時刻。對于中國電影人而言，2024年仍是彎道超車的機遇期。

進入2024年，中美影視競爭格局也在悄然發生變化。我的一位做服裝貿易的朋友一直向美國銷售產品，他最近也開始研究怎樣通過shein（希音）這樣的中國手機應用，讓產品直達美國消費者。他也總是“鼓動”我把TikTok（抖音海外版）做好，方便帶他的貨。短視頻風靡世界，影視制作也在向這一方向靠攏。國內知名影視基地橫店，被網友戲稱已經變成了“豎店”，每天有數十部網絡微短劇在橫店開機。中文在線旗下楓葉互動（Crazy Maple Studio）的短劇出海產品ReelShort更是海外“躥紅”，“霸總”“爽文”受到海外用戶熱捧。

當競爭賽道發生變化的時候，中美兩國影視人站到了同一起跑線上，甚至，我們站在了更靠前的位置。2024年或是中美兩國影視人角力微短劇的一年。我的一些做微短劇的朋友提出，想在美國雇傭美國影視人拍攝微短劇，也有人想利用人工智能將自有版權的微短劇進行換臉、配音等處理，輸出海外。不管哪種方式，只要能夠有效占領海外市場，都是很好的。美國方面，目前尚未發現有類似動作。畢竟Netflix等長視頻平臺轉身做短視頻可能會面臨諸多挑戰。從主動作為方面，好萊塢這次的起跑要慢了很多。我們的影視人應該抓住這一市場時機，爭取以微短劇為切口，迅速進入北美市場。

影視業是硬實力之爭，比如投資，比如院線，比如票房。好萊塢過去電影票房收入高，是因為它的全球票房。但近年來，中國市場一直位居全球市場票房規模前列。根據高爾街分析公司數據，2023年全球電影票房粗報達到339億美元。2023年，北美仍是全球第一大票房市場，預計達到90.7億美元，中國內地票房為549.15億元（約 77.1億美元）。2024年，美國可預見的“片荒”或將更多座次讓給中國。

影視業也是軟實力之爭。一直以來，美國通過好萊塢電影向世界傳播自己的生活、思維方式，以及美式的價值觀念。近年來，越來越多中國電影將中國人的生活理念，中國人的處世哲學，以及豐富多元的中國文化傳播到世界各地， TikTok等海外短視頻平臺也成為向世界人民講述中國故事的重要力量。

2024年是中國的龍年。作為龍的傳人，在這個對國人有著特殊意義的年份，希望我們的影視人能夠把握機遇，爭取彎道超車，甚至實現豎屏領域的“遙遙領先”。