基于扎根理論的青海省少數民族傳統體育與旅游產業融合動力機制研究

趙婧妤,唐 姜,張俊英

(青海民族大學旅游學院,810007,西寧)

0 引言

保護、傳承及利用好少數民族傳統體育,對增強民族文化自信、提高文化軟實力和擴大中華文化影響力都有積極意義。20世紀以來,少數民族傳統體育的發展呈現出表面熱鬧、注重形式,發展空間萎縮、生存條件較差,文化底蘊流失的特點,想要保護、傳承和發展民族傳統體育關鍵在于開發其生存發展的空間[1]。隨著科技進步、社會發展,人民逐漸追求精神滿足,對旅游的需求呈現個性化趨勢,“康養旅游” “美食旅游”和“體育旅游”等新型專項旅游業態應運而生,為少數民族傳統體育與旅游的融合提供了較好的經濟平臺。青海省是藏、回、土、蒙古、撒拉等約三十個少數民族的長期居住地。各少數民族在長期的生產活動中,創造了豐富多彩的傳統體育活動[2]。近20年來,具有獨特民族性、娛樂性、地域性和表演性[3]的少數民族傳統體育成為了重要的旅游資源,少數民族傳統體育文化得到了一定的保護和傳承,少數民族地區的經濟取得了一定發展[4]。為促進二者融合,青海省出臺了一系列政策:《青海省“ 十四五”文化和旅游業發展規劃綱要》指出要推動省內旅游與康養、體育等全行業的融合[5];西寧市“十四五”規劃指出要建成全國最具規模特色民族體育展示平臺、全國體育生態旅游融合發展交流平臺[6];海東市“十四五”規劃指出要圍繞高原體育強省的戰略部署,大力發展特色體育事業,支持民族競技項目常態化舉辦,確保國際民族傳統射箭精英賽等大型品牌體育賽事高質量舉辦。然而,受制于理論研究主要關注在少數民族傳統體育旅游資源、少數民族傳統體育文化、互動發展、融合發展以及對策建議這幾方面,對融合動力機制認識不夠、研究不足的原因。青海省少數民族傳統體育與旅游融合的力度和深度不夠,經濟、社會、環境效益不突出。基于此,本研究通過扎根理論總結和提煉青海省少數民族與旅游融合的驅動因素并在此基礎上構建融合動力機制,并根據研究結果提出合理對策促進青海省少數民族傳統體育和旅游更好融合,使青海省少數民族地區傳統體育文化得到傳承和保護、經濟得到發展、人民生活條件得到改善。

1 研究綜述

關于少數民族傳統體育與旅游產業融合動力方面,楊強[7]認為推動民族傳統體育與旅游融合發展的因素有:體育本體資源的資產通用性、旅游消費結構日趨高級化、體育市場需求多樣化和體育企業競爭激烈化等;楊建榮等[8]則認為政策支持、消費結構升級、新技術出現和企業競爭加劇;李燕燕等[9]認為政府引導、企業競爭與協同、需求高級化和技術創新。葉晨曦[10]提出社會分工的進一步發展、節約交易成本、降低資源依賴性、追求范圍經濟;政策、市場、技術、競爭合作這幾個因素分別從內在和外在推動體育與旅游的融合,同時,指出創新也是促進兩大產業融合的重要動力因素。譚吉玉等[11]認為融合的本質動力在于消費者需求的變化。通過梳理發現,研究內容中關于少數民族傳統體育旅游的基礎性研究數量較少,對相關概念的界定只有較少的學者涉及。然而,少數民族傳統體育旅游的應用型研究數量卻較多,且多以對策建議為主。研究方法以定性研究為主,如文獻資料法、SWOT分析法及邏輯分析法,但定量研究的報道則較少。

2 研究設計

2.1 資料收集

扎根理論的資料來源涵蓋面較廣,結合研究主題的內容和核心目的,選擇企業和政府訪談資料、政策文件、報告以及文獻資料為分析材料。企業和政府訪談資料來源于:政府工作人員、文化和旅游局的工作人員、體育局工作人員、相對比較知名的旅游企業領導人。企業與政府訪談時的訪談提綱見表1。訪談問題的設置從少數民族傳統體育發展、旅游發展、體育旅游融合3個角度切入,重點關注訪談中提及的二者融合有利因素和不利因素。政策文件及報告包括傳統體育賽事政策文件、地區文化和旅游“十四五”發展規劃、地區體育發展工作報告、有關“體育+旅游”的官方新聞等。文獻資料包括國內外關于少數民族傳統體育發展、少數民族傳統體育與旅游融合發展等。

表1 訪談提綱

通過各種資料的搜集、對比,選擇黃南藏族自治州尖扎縣“五彩神箭”、循化縣籃球之鄉為主要案例。它們是所有資料中少數民族傳統體育與旅游融合深度較深、較為成功的案例,能夠較好地體現青海省少數民族傳統體育與旅游融合的特色和規律,對2個案例的多角度、多方面資料進行深度挖掘,可較為全面地提取影響青海省少數民族傳統體育與旅游產業融合的因素。

2.2 資料分析

采用扎根理論的方法對收集的材料和選擇的案例地進行細致、概括性分析。扎根理論是一種自下而上的理論分析方法,也是一種定性和定量結合的方式,避免了經驗性和預設性理論構建的缺點,使得研究結論更加全面、真實和準確,更能夠發現已有文獻中缺少的因素,也更能夠總結提煉出實踐中二者融合動力因素。

扎根理論方法流程為提出問題、資料收集、資料整理、開放性編碼、主軸編碼、選擇性編碼、文獻補充、研究結論、理論飽和檢驗幾個步驟。為了保證研究結果的可信度與有效性,由2位研究者共同開展編碼工作,并以相互同意度百分比(相互同意的編碼數量/ (相互同意的編碼數量+存在不同意的編碼數量))來檢驗結果的可靠性。2位編碼者之間的相互同意度為76%(>70%),表明研究結果信效度較高。

3 研究分析

3.1 開放性編碼

開放性編碼是將資料打散,賦予概念,再以新的方式重新組合起來的過程,分概念化和范疇化2個步驟。首先,堅持真實性原則,對原始訪談文本、文獻資料、政府報告等資料進行逐句閱讀與分析,標注與少數民族傳統體育與旅游產業融合動力相關的內容,再根據多種途徑總結編碼名稱,將通俗化訪談用語轉化為學術用語,經過多次修正、調整提取出69個概念;其次,對概念進行對比、篩選與凝練,經過反復斟酌對比,聚集同一類概念,形成概念叢進行抽象與命名,形成16個范疇(表2)。

表2 部分開放性編碼示例

3.2 主軸編碼

主軸編碼運用“起因→現象→情境→影響因素→行為或互動策略→結果”的典型分析模式,在開放性編碼中各個獨立的范疇之間建立聯系。第一步將范疇帶回原始資料,檢驗其真實性與合理性。第二部依據邏輯關系進一步精煉與歸類,挖掘各范疇間潛在的關聯,提煉主要范疇。通過研究,發現所提取的16個范疇無誤,且16個范疇可以進一步歸納凝練成5個主范疇(表3)。

3.3 選擇性編碼

選擇性編碼是對主軸編碼結果的整合,通過提煉主范疇及其間關系,剝離出核心范疇,構建結構關系圖。研究結合初始概念,依據因果條件關系確定“青海省少數民族傳統體育與旅游產業融合”為核心范疇,圍繞核心范疇與主范疇建立的典型結構關系為:旅游需求、技術創新、設施保障、軟件支持、民族傳統體育旅游價值。在5種動力因素中,民族傳統體育旅游價值和設施保障是基礎動力,旅游需求是拉動力,技術創新是推動力,軟件支持是支撐動力,同時研究發現,民族傳統體育與旅游產業融合的不同階段,不同類型的動力作用程度是不一樣的。基于上述分析,構建少數民族傳統體育與旅游產業融合的動力機制模型。

3.4 理論飽和度檢驗

從原始資料中隨機抽取部分文本進行編碼和分析,并未發現產生新的范疇。因此,理論達到飽和,上述構建的模型通過理論飽和度檢驗。

4 研究發現

4.1 融合動力因素

4.1.1 民族傳統體育旅游價值 民族傳統體育旅游價值是青海省少數民族傳統體育與旅游融合的前提條件。青海省少數民族傳統體育資源豐富,具有鮮明的民族特色,品質也較高,并有相應的人物進行傳承,省內各個少數民族聚居,為少數民族傳統體育的保護、傳承與發展奠定了良好的條件。以青海省尖扎縣五彩神箭為例,射箭是尖扎縣少數民族日常的行為,經過政府統一組織開發,逐漸形成了比較知名的民族傳統體育賽事,并依托這一賽事帶動了尖扎縣坎布拉景區的發展。由此可見,民族傳統體育旅游價值在青海省少數民族傳統體育與旅游融合的過程中起著奠基作用。

4.1.2 設施保障 少數民族傳統體育作為體育運動,需要一定的場地,因此,基礎設施、服務設施和配套設施對于少數民族傳統體育與旅游產業融合是非常必要的。青海省土地面積廣袤,但由于區位條件的限制,基礎設施、服務設施和配套設施都很難與內地水平相比,設施成為制約二者融合發展的又一基礎條件。以循化籃球之鄉為例,循化縣民族籃球是當地非常知名的體育活動,活動召開時,家家戶戶都參與,但由于設施難以跟上,循化縣的民族籃球還不能走向公眾視野,也阻礙其與旅游產業融合。

4.1.3 旅游需求 隨著社會經濟的發展,旅游者消費需求逐步從觀光型游覽轉變為個性化消費,不斷變化的消費需求使得少數民族傳統體育逐步成為旅游吸引物,也逐步增大旅游市場對民族傳統體育產品的需求及少數民族傳統體育對旅游產業的借勢,達到市場強勢互補、產業鏈拆分與解構的強大效應,為二者的融合提供拉動力。旅游者的休閑性、健康性與娛樂性消費需求結構刺激少數民族傳統體育產品創新與開發。旅游者追求民族地區原住民原汁原味的生產生活體驗,也注重民族特色項目的體驗和對身體的鍛煉程度。通過文本、訪談等資料的分析,發現旅游者十分喜歡青海省藏族、土族民族聚居地原生態的自然環境、真實的住宿與餐飲文化,獨特的節慶文化、特色的民族傳統體育項目等。

4.1.4 技術創新 技術創新能夠營造良好的產業融合外部環境,引導社會優質資源向少數民族傳統體育旅游產業適度傾斜,保障少數民族傳統體育旅游市場的競爭性與要素流動性,使得少數民族傳統體育旅游市場結構發生變化,打破市場、技術融合邊界,釋放二者融合的內生動力。互聯網技術創新、旅游產品創新從根本上改變了少數民族傳統體育產品與旅游產品的功能與形象。互聯網技術創新是旅游產品創新的前提。青海省少數民族傳統體育種類豐富、品質較高,隨著互聯網技術的普及,省內很多少數民族傳統體育逐漸走進大眾視野,增加了省內知名度,在帶動旅游發展的同時也帶動了少數民族傳統體育的保護、傳承和發展。

4.1.5 軟件支持 軟件支持指的是政策支持、學術研究和群眾基礎。民族傳統體育旅游價值和設施保障為二者融合奠定了基礎動力,旅游需求拉動二者融合,技術創新推動二者融合,但在整個融合的過程中軟件的支持必不可少。政策的支持和指導是確保民族傳統體育與旅游產業融合的精銳力量。政策通過財政分配、對傳統體育資源與旅游資源的挖掘,保障傳統體育旅游產品要素的供給服務,為民族傳統體育與旅游的融合提供先決性條件。學術研究是政策有效的保障之一,通過系統的研究,能夠提高政策的效力,研究清楚少數民族傳統體育與旅游產業融合的機理,可為政策的傾斜提供有力支撐。

4.2 融合動力機制

少數民族傳統體育與旅游產業融合的動力因素不是單一的,不同的動力在二者融合的不同階段所起的作用大小是不一樣,同時動力與動力之間也存在著復雜的聯系。根據前文分析,構建了青海省少數民族傳統體育與旅游產業融合發展動力機制。從訪談資料、文本資料以及政策文件分析看到青海省少數民族傳統體育與旅游產業融合處于初步階段,因此動力機制也是針對初步階段的。

在青海省融合動力機制中,民族傳統體育旅游價值和設施保障是基礎動力,旅游需求是拉動力,技術創新是推動力,軟件支持是支撐動力。從大環境背景來看,旅游者旅游需求的轉變拉動少數民族傳統體育與旅游融合,需求的轉變給少數民族傳統體育和旅游都施加一定的拉力,促使二者融合在一起;技術創新為少數民族傳統體育與旅游融合施加推力,以互聯網創新、產品創新的方式推動二者融合。青海省少數民族傳統體育資源豐富,旅游價值高,是二者融合的基礎,但青海省相關設施尚不完善,是當前階段制約二者融合的因素。在青海省內,各種政策、學術研究和群眾基礎都比較好,是支撐青海省少數民族傳統體育與旅游產業融合發展的支持力。就現階段而言,基礎動力和支撐動力是制約青海省二者融合的主要因素,起的作用也比較大。

5 研究結論和反思

采用扎根理論的研究方法,對青海省內原始訪談資料、文獻資料以及政府報告進行研究。研究發現,青海省少數民族傳統體育與旅游產業融合動力因素包括民族傳統體育旅游價值、設施保障、旅游需求、技術創新和軟件支持。其中,民族傳統體育旅游價值和設施保障是基礎動力,為二者融合奠定基礎,也是現階段青海省少數民族傳統體育與旅游產業融合動力最不足的地方,如果加強此方面,會較大程度上提高二者融合程度。旅游需求是二者融合的拉動力,技術創新是二者融合的推動力,對于青海省來說,這兩個動力的作用相對來說比較小,主要依托于省外的力量。軟件支持對現階段的二者融合來說也是比較重要的動力,通過政策支持、學術研究和群眾基礎能為二者融合提供強有力的支持。本研究立足于青海省實際,提煉出了青海省少數民族傳統體育與旅游產業的動力因素,并分析動力的作用,但不足在于對動力與動力之間的關系并未闡明。