老廟：以“心”立“新”

董瀟

豫園珠寶時尚集團(tuán)旗下品牌老廟持續(xù)關(guān)注市場變化，豫園珠寶時尚集團(tuán)輪值董事長兼CEO張劍說：“老廟洞察年輕消費者的心理需求和審美取向，反哺產(chǎn)品創(chuàng)新，針對不同客戶群體，打造多樣的產(chǎn)品線，用豐富的設(shè)計理念和潮流產(chǎn)品，滿足多元化需求。我們注意到消費者對國潮文化的期待和熱衷，自2018年起，圍繞‘古韻弄新潮’的概念，推出老廟·古韻金系列，不僅將創(chuàng)新理念融入國潮設(shè)計，更在產(chǎn)品寓意上不斷創(chuàng)新，滿足年輕群體‘悅己’的心理需求。2022年起，老廟針對Z世代備婚群體，推出老廟有鵲系列，滿足他們的多元化婚嫁場景需求，更實現(xiàn)了婚嫁金飾在日常場景的有效延伸，宜婚嫁亦宜日常。而針對新生代父母，打造親子IP，推出‘小象呼祿’系列，契合其個性的親子互動模式，構(gòu)筑蘊(yùn)藉著老廟品牌溫度的‘好運(yùn)文化童話世界’。同時針對大眾對新年的祈愿，數(shù)年來攜手麥玲玲女士推出‘大師系列’產(chǎn)品，將祝福元素融于時尚珠寶，表達(dá)品牌對消費者的溫馨祝愿?！?/p>

老廟承襲“好運(yùn)”文化基因，雖然根據(jù)時代審美與消費需求不斷迭代煥新，但“好運(yùn)”文化是老廟始終如一的品牌核心價值。在產(chǎn)品設(shè)計上，品牌將中國傳統(tǒng)元素以現(xiàn)代時尚的設(shè)計語言和時代視角進(jìn)行潮流化演繹。從傳統(tǒng)文化中淬煉和借鑒吉祥元素，予消費者以親切感，同時又不會機(jī)械地套用，而是讓設(shè)計更加靈動和日常，能夠覆蓋多元化的生活場景。并且品牌依托豫園珠寶時尚集團(tuán)旗下設(shè)計師平臺的優(yōu)勢，攜手多領(lǐng)域的設(shè)計力量，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的時尚價值。老廟與高定時裝設(shè)計師Grace Chen、知名時裝設(shè)計師Helen Lee以及新銳珠寶設(shè)計師龍梓嘉等多位國內(nèi)外屢獲殊榮的中國設(shè)計代表合作，推出極具創(chuàng)新意識和先鋒視野的老廟有鵲系列。邀請法國設(shè)計師THOMAS.V，共同打造老廟·古韻金“事事金安”系列，以國際視野的世界設(shè)計語言解讀“平安”文化概念。“老廟還進(jìn)行了包括場景化營銷在內(nèi)的一系列時尚潮流的嘗試，例如以全新空間設(shè)計呈現(xiàn)的老廟有鵲店中店，用年輕而極具創(chuàng)意的當(dāng)代表達(dá)，呈現(xiàn)國潮婚慶場景。不僅打破了傳統(tǒng)印象中婚慶的俗艷，更讓店鋪空間成為可供打卡的驚艷坐標(biāo)?？梢哉f，老廟在‘好運(yùn)’文化的表達(dá)上，既是一脈相承，也在推陳出新。”張劍說道。

《時尚北京》：現(xiàn)在關(guān)注中國傳統(tǒng)文化的品牌越來越多，以明星產(chǎn)品老廟·古韻金系列為例，老廟是如何將中國的傳統(tǒng)文化與品牌進(jìn)行融合的，又遇到了哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

張劍：在國潮風(fēng)初起時，老廟便敏銳地洞察到消費者對國潮文化的期待和熱衷，圍繞“古韻弄新潮”的概念，推出老廟·古韻金系列。除了在設(shè)計上推陳出新，跳脫具體的符號與形象，覆蓋多樣化的生活場景，我們也深度打造產(chǎn)品理念，每一代產(chǎn)品都根據(jù)對年輕消費者的需求洞察，不斷進(jìn)行寓意創(chuàng)新。老廟·古韻金系列的前幾期產(chǎn)品，我們將傳統(tǒng)的福瑞意象以現(xiàn)代新潮的設(shè)計方式呈現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上不斷升華，逐漸將主題提升到更高的精神層面。比如“事事金安”系列即以“平安”這一抽象的普世訴求作為主題，引發(fā)了消費者的情感共鳴；新品老廟·古韻金“富富有余”系列，則讓國潮黃金珠寶成為聯(lián)結(jié)消費者與內(nèi)心向往生活的情感載體，祝福他們擁抱物質(zhì)生活和精神世界的雙重富裕。

《時尚北京》：可否談?wù)劺蠌R主推的新品，以及該新品在設(shè)計和理念上的特別之處？

張劍：品牌關(guān)注當(dāng)下大眾對于財富充裕的祈盼，在2023年12月推出了老廟·古韻金“富富有余”系列，承襲品牌的“好運(yùn)”文化基因，以時代語言和獨到視角解讀“魚化龍”的文化故事，將之演繹為寄寓好運(yùn)祝福的靈動珠寶。當(dāng)象征財運(yùn)之魚邂逅守富之龍，殷實美滿的“富余年”祈愿，也隨之傳遞到大家身邊。沿襲老廟·古韻金系列的突破創(chuàng)新，老廟·古韻金“富富有余”系列不僅跳脫具體的符號與形象，將魚和龍的形象局部化、概念化、抽象化，使得整體造型更為靈動多變和豐富時尚，打造“發(fā)財魚”“有錢花”“小金龍”“黃金甲”等明星套系，更在理念上別具新意，不僅寄托了富裕殷實的祈愿，更祝福大家擁抱“富”有能量的內(nèi)心，為自己的生活“富”能，通過生活的全力以赴，享受物質(zhì)和精神的全力以“富”，憑借個人的不懈努力，圓滿實現(xiàn)人生價值。

《時尚北京》：老廟·古韻金系列已經(jīng)走過了6年，擁有強(qiáng)大的市場號召力，請問該系列是如何收獲眾多忠實擁躉的？

張劍：老廟·古韻金“富富有余”系列在設(shè)計和理念上的創(chuàng)新，實則是老廟·古韻金系列一以貫之的核心亮點。作為老廟的明星產(chǎn)品系列，老廟·古韻金系列沿襲品牌的“好運(yùn)”文化基因，從設(shè)計和寓意兩個維度，深刻地打動消費者。設(shè)計上，老廟·古韻金系列將設(shè)計元素跳脫出具象符號，使得黃金珠寶成為個性化、潮流化、日常化的時尚單品，覆蓋多元化生活場景。寓意上，更是緊扣年輕群體的心理需求，不斷進(jìn)行理念創(chuàng)新，將系列主題升華至精神層面，締造與消費者的互信橋梁，將“東方生活美學(xué)”內(nèi)化成產(chǎn)品力和品牌力。老廟·古韻金系列每一期的設(shè)計，都有一個極具辨識度的創(chuàng)意符號?！昂眠\(yùn)蓮蓮”系列諧音好運(yùn)連連，以象征祥和如意的蓮花，將好運(yùn)綿延傳遞；“福運(yùn)綿綿”系列以葫蘆為元素，諧音點題“福祿”，意寓帶來深遠(yuǎn)福澤和綿綿好運(yùn)；“竹韻年年”系列取竹之風(fēng)韻，承載節(jié)節(jié)高升、“?！边\(yùn)年年的祈盼；“鴻運(yùn)升升”系列從傳統(tǒng)文化中的龍鳳元素汲取靈感，寄寓幸福祥和、蒸蒸日上的美好期待，同時盡顯大唐恢宏氣度，體現(xiàn)深沉有力的文化底蘊(yùn)；“事事金安”系列則將寶瓶、平安扣等元素衍生設(shè)計，呈遞平安喜樂、事事無憂的寄愿，回應(yīng)消費者對于安康順?biāo)焐畹钠谕?。老廟·古韻金系列通過這些貼近日常生活的熟悉事物或概念，凝練殷切祝愿，創(chuàng)新產(chǎn)品寓意，演繹“好運(yùn)”文化的多重表達(dá)，以此深刻地打動消費者，引發(fā)他們的情感共鳴，構(gòu)建獨屬于老廟的品牌認(rèn)同。老廟·古韻金系列能夠在擁有大批忠實擁躉的同時，持續(xù)收獲新生代粉絲，究其根本，是老廟以“心”立“新”，從消費者的心理需求出發(fā)，將契合其所思所想所愿的創(chuàng)新寓意作為情感觸點，實現(xiàn)有溫度的品牌溝通。消費者與老廟間的聯(lián)結(jié)，也不再是單純的消費行為，而是升華為“悅己”的自我犒賞、心愿的美好寄托與深度的情感共振。

《時尚北京》：未來老廟會有什么新的發(fā)展計劃？

張劍：未來，老廟將不斷深耕品牌的“好運(yùn)”文化基因，在承襲傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上，繼續(xù)緊扣時代審美、洞察顧客需求，在更豐富的場景下與廣大消費者進(jìn)行有個性、有共鳴、有溫度的品牌溝通，帶來年輕化、多元化、潮流化的新中式黃金珠寶臻品，同時品牌也將逐步布局開拓全球市場，向世界傳遞“東方生活美學(xué)”。