新媒體環境下非物質文化遺產跨文化傳播

李諾

非物質文化遺產是中華文化的瑰寶，是全人類共同的寶貴財富。新媒體的發展與互聯網的普及為非物質文化遺產實現跨文化傳播提供了重要渠道。新媒體環境下，可以通過以下策略助力非遺實現跨文化傳播：一是挖掘非遺資源，講好非遺故事；二是數字賦能，豐富非遺的傳播形式；三是借助新媒體平臺，拓寬非遺傳播渠道；四是加強國際交流與合作，助力非遺跨文化傳播。

非物質文化遺產承載著中華民族的基因和血脈，既是中華優秀傳統文化的重要組成部分，也是中華文明綿延傳承的生動見證。隨著新媒體的發展和互聯網的普及，抖音、今日頭條、微博等新媒體平臺強勢崛起，成為人們獲取和傳播信息的重要渠道，為非物質文化遺產實現跨文化傳播帶來了發展機遇，也為中國在世界范圍內傳承與弘揚優秀傳統文化提供了新的思路和方法。鑒于此，本文對非物質文化遺產的跨文化傳播展開探討，首先論述非物質文化遺產及跨文化傳播的含義，其次分析非物質文化遺產實現跨文化傳播的意義，最后就如何在新媒體環境下實現非物質文化遺產的跨文化傳播提出具體建議，以供參考。

非物質文化遺產及跨文化傳播的含義

非物質文化遺產的含義

非物質文化遺產是指被各社區、群體，有時是個人，視為其文化遺產組成部分的各種社會實踐、觀念表述、表現形式、知識、技能以及相關的工具、實物、手工藝品和文化場所。非物質文化遺產作為國家和民族歷史文化成就的重要標志，承載著獨特的民族記憶。保護與傳播非物質文化遺產對保護文化多樣性、促進不同文化之間的交流與合作具有重要意義。

跨文化傳播的含義

跨文化傳播是指處于不同文化背景的社會成員之間的人際交往與信息傳播活動，也涉及各種文化要素在全球社會中遷移、擴散、變動的過程，及其對不同群體、文化、國家乃至人類共同體的影響。它突破了地域的限制，強調以多元文化的視角來理解和解釋事物。跨文化傳播不僅包括國際傳播，還包括不同地區、不同社群之間的傳播。

非物質文化遺產實現跨文化傳播的意義

非物質文化遺產是人類智慧的結晶，承載著獨特的民族記憶。在經濟全球化深入發展的今天，推動非物質文化遺產實現跨文化傳播成為必然趨勢。

首先，推進非物質文化遺產跨文化傳播能夠促進不同文化之間的交流與合作。例如，太極拳作為人類非物質文化遺產代表作，已在世界范圍內得到廣泛傳播和認可。太極拳作為中國傳統武術，蘊含著中國哲學思想和東方處世之道，體現了中國人對人生、對自然、對宇宙萬物的悟理慧道。通過跨文化傳播，太極拳不僅引起了各個國家和地區的人們的興趣，還為其他文化的傳播提供了參考和借鑒。

其次，推進非物質文化遺產跨文化傳播能夠增進各國之間的認知和了解。每個國家都有獨特的非物質文化遺產，通過跨文化傳播，可以讓世界各地的人們更好地了解不同的文化。

最后，推進非物質文化遺產跨文化傳播能夠保護文化的多樣性。全球化背景下，許多傳統文化面臨著消失的風險。通過跨文化傳播，可以有效保護文化的多樣性。

新媒體環境下非物質文化遺產的跨文化傳播策略

非物質文化遺產的傳統傳播方式以口耳相傳和實踐活動為主，而在新媒體環境下，人們可以通過社交媒體等獲取和傳播相關信息。新媒體技術的發展及新媒體平臺的出現不僅能夠讓更多人了解和接觸非物質文化遺產，還為非物質文化遺產實現跨文化傳播提供了渠道。新媒體環境下，非物質文化遺產可以通過以下策略實現跨文化傳播。

挖掘非遺資源，講好非遺故事

新媒體環境下，在推進非物質文化遺產跨文化傳播的過程中，應深入挖掘非遺的內涵，講好非遺故事，使其價值得到充分展現，以獲得受眾的認同與喜愛，擴大非遺的傳播范圍，提升傳播效果。

第一，挖掘非遺資源，豐富非遺內涵。首先，查閱和研究歷史文獻及相關資源。專家學者可以通過深入研究相關文獻，明確非遺的起源、發展和演變過程，加強人們對非遺歷史文化價值的了解。其次，實地考察和親身體驗。專家學者可以前往當地拜訪非遺傳承人，目睹他們的工藝技藝，并與他們進行交流，挖掘非遺背后的故事及其蘊含的文化內涵。

第二，講好非遺故事，展現非遺價值。非物質文化遺產是中華文明的瑰寶，歷史悠久，內涵豐富。講好非遺故事，展現非遺價值有助于更好地傳承與弘揚優秀傳統文化。首先，明確故事核心。充分了解非遺的歷史背景和傳承過程，深入挖掘非遺的文化內涵，找尋有吸引力的非遺故事，明確故事核心，為非遺實現跨文化傳播奠定堅實的基礎。其次，用生動的語言描述非遺故事。為提高非遺故事的吸引力，可以用生動的語言講述非遺故事，讓讀者真切地感受到非遺的魅力。在講述非遺故事時，應考慮不同國家、地區人們的文化背景，并在此基礎上融入具有地域特色的文化元素，增強非遺故事的可讀性。最后，結合當代語境講述非遺故事。在講述非遺故事時，應結合當代語境，將非遺內涵與現代社會相結合，傳遞正確的價值觀。這不僅能引發讀者的情感共鳴，還能使非遺故事更具現實意義，促進非遺的跨文化傳播。

數字賦能，豐富非遺的傳播形式

非物質文化遺產是人類智慧的結晶，承載著人類歷史的文明與輝煌。然而當前，隨著社會的發展，非遺在跨文化傳播過程中面臨著一系列挑戰。通過數字賦能，能夠豐富非遺的傳播形式，有效提升非遺的傳播效果。

第一，對非遺進行數字化處理，創建非遺數字檔案。首先，通過三維掃描、高清影像拍攝等技術手段對我國各類非物質文化遺產進行數字化處理，確保這些非遺能夠被準確、全面地記錄和保存下來。其次，技術人員應結合建庫目的、數據內容、數據特點等合理確定數據庫的結構和字段，再根據需求選擇合適的非遺數據庫管理系統，例如MySQL、Oracle等。最后，將非遺相關信息按照年代、地區、主題等進行分類并錄入數據庫，形成非遺數字檔案，為人們認識和了解非遺提供便利。

第二，運用虛擬現實或增強現實等技術構建虛擬場景。虛擬現實技術是指以計算機技術為主，綜合利用三維圖形技術、多媒體技術、仿真技術等，借助計算機等設備創建一個逼真的三維虛擬世界，使處于虛擬世界中的人獲得身臨其境的體驗。而增強現實技術是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，其廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實世界中，二者互為補充，從而實現對真實世界的“增強”。技術人員可以利用虛擬現實及增強現實技術還原遺址遺跡，讓人們身臨其境地感受這些遺址遺跡的魅力；也可以利用虛擬現實技術再現非遺的制作過程，提高觀眾對非遺的興趣，擴大非遺的傳播范圍，提升非遺的傳播效果。

第三，利用三維重建技術建立非遺模型。三維重建技術為保護和傳承非遺提供了新的途徑。三維重建技術是指對三維物體建立適合計算機表示和處理的數學模型，是在計算機環境下對其進行處理、操作和分析其性質的基礎，也是在計算機中建立表達客觀世界的虛擬現實的關鍵技術。利用三維重建技術建立非遺模型主要分為三個步驟：數據采集、三維建模和打印制作。數據采集是三維重建的第一步，通常使用攝影、激光掃描和結構光掃描等方法，通過攝影或掃描設備，獲取形狀、紋理等信息，并將其轉化為數字化數據。三維建模是指根據采集到的數據，利用計算機圖像處理技術和三維建模軟件建立三維模型的過程。三維模型制作完成后，選擇合適的材料和打印機，根據模型的尺寸和細節，利用3D打印技術將其轉化為實物。該實物模型還原度高，能夠較為真實地展示非遺的形態和特征。在實踐中，可以通過3D打印技術對傳統手工藝品進行三維重建，不僅有助于保護非物質文化遺產，還為傳統手工藝品的推廣提供了新的方式。

借助新媒體平臺，拓寬非遺傳播渠道

新媒體傳播具有速度快、交互性強、覆蓋面廣的特點，為非物質文化遺產實現跨文化傳播提供了助力。首先，通過新媒體平臺，觀眾可以觀看非遺表演、參與非遺相關活動以及與非遺傳承人進行交流互動。其次，新媒體平臺可以突破時間和空間的限制，讓非遺在全球范圍內進行傳播。最后，新媒體平臺支持文字、圖片、音頻、視頻等多樣化的媒體形式，能夠使非遺更加生動、形象地展現在觀眾面前。因此，新媒體環境下，應充分發揮新媒體傳播的優勢，為非遺實現跨文化傳播提供助力。

第一，利用短視頻平臺擴大非遺的傳播范圍。短視頻平臺是助推非遺實現跨文化傳播的重要渠道之一。將非遺表演、技藝以及背后的故事等內容制作成短視頻，上傳至抖音、今日頭條、快手等主流短視頻平臺，可以擴大非遺的傳播范圍。同時，利用短視頻平臺強大的互動功能，可以吸引更多觀眾參與，通過觀眾的點贊、評論、分享等，進一步提升非遺的傳播效果。另外，短視頻平臺應提供多語種翻譯和字幕服務，便于不同國家和地區的觀眾了解非遺。

第二，利用社交媒體平臺推進非遺多元傳播。當前，隨著互聯網的廣泛普及和新媒體技術的日臻成熟，Facebook、Instagram、TikTok等社交媒體平臺強勢崛起，吸引了大量來自不同國家和地區的用戶。相關主體可以在這些社交媒體平臺上創建官方賬號，定期發布非遺相關的文字、圖片和視頻，傳播非物質文化遺產。人們可以通過點贊、評論和分享等方式促使非遺得到進一步傳播，提升非遺的跨文化傳播效果。

加強國際交流與合作，助力非遺跨文化傳播

全球化背景下，各國之間的交流與合作愈發頻繁。加強國際交流與合作，能夠有效拓寬非遺的傳播渠道，為非遺實現跨文化傳播提供助力。

第一，建立多層次的國際交流平臺，構建合作伙伴關系。首先，通過舉辦文化交流活動、國際藝術節、國際非遺展覽等方式，邀請其他國家和地區的專家學者參觀我國歷史悠久、內涵豐富的非物質文化遺產，提高我國非物質文化遺產的知名度和影響力。與此同時，派遣我國的專家學者赴外交流。這不僅可以促進文化的交流，還有效提升了我國非遺的傳播效果。其次，與其他國家建立合作關系。通過簽署合作協議、制訂合作計劃等方式，為非遺的跨文化傳播提供政策支持。

第二，加強與國際組織之間的合作。加強與聯合國教科文組織等國際組織之間的合作，共同制定非物質文化遺產的保護政策和推廣措施，能夠有效擴大我國非遺的傳播范圍，為非遺實現跨文化傳播提供助力。

第三，推進非遺產業化發展。在保護和傳承非遺的過程中，我國相關部門及企業應將非遺與旅游、文化創意產業等相結合，開發特色旅游產品和文創產品，推動非遺的產業化發展，為非遺實現跨文化傳播提供更多的動力和支持。

綜上所述，我國非物質文化遺產歷史悠久、內涵豐富，有著極高的歷史價值、文化價值以及藝術價值。新媒體的發展為非物質文化遺產的傳承和發展提供了新的途徑。新時代下，我們應積極利用新媒體技術，為我國的非物質文化遺產實現跨文化傳播提供助力，讓非遺走向世界。

（作者單位：英國南安普頓大學藝術與人文學科學院）