吳江區非物質文化遺產與鄉村特色旅游的互動發展

王紅霞

非物質文化遺產是珍貴且具有重要價值的文化資源，是中華民族智慧與文明的結晶，是聯結民族情感的紐帶和維系國家統一的基礎。作為擁有豐富非物質文化遺產資源的地區，吳江區積極探索非遺與旅游的融合發展之路，通過立足于文旅資源稟賦，培育“非遺+旅游”精品路線，利用“非遺+網絡”宣傳，加強“非遺+品牌”對外交流等策略，有效提升了區域文化旅游的發展水平。現在吳江區非物質文化遺產與鄉村特色旅游互動發展案例的基礎上，探討“非遺+演藝”“非遺+文創”和“非遺+民宿”“非遺+研學旅游”等創新模式，為非遺與鄉村特色旅游融合的可持續發展提供借鑒。

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。旅游本質上是人文活動，與文化有著天然的內在聯系。國內已有多位學者論證了文旅融合的耦合性和作用機制，并取得了顯著成果。如果將這些成果運用到旅游產業中，則可以取得良好的社會效益和經濟效益。目前，非遺與旅游融合的業態研究正在向縱深發展，其根本原因在于二者的根本屬性具有契合性，以及消費者日益增長的精神文化需求。隨著時間的推移，很多企業不斷嘗試將非遺與旅游相融合，以獲取更大的經濟效益。

研究綜述

在非物質文化遺產研究方面，劉敏等學者（2020）采用了文獻調查與實證研究相結合的方法，對我國城市和鄉村在非物質文化遺產保護方面存在的差異進行了研究，并得出相關結論。這些差異是非物質文化遺產保護工作面臨的重要問題，相關主體需要加強城鄉文化遺產保護工作的融合。在非遺保護趨勢方面，張明等學者（2021）對我國非遺的數字化保護工作存在的問題進行了研究，提出數字技術的不斷發展為非遺保護提供了更多可能性。在非物質文化遺產與旅游融合發展主方面，Tasci和Gartner采用實證研究方法，探討了非物質文化遺產在自然公園旅游中的作用，并建立了綜合模型預測游客選擇旅游目的地的影響因素，結論表明，非物質文化遺產在提高旅游目的地形象以及吸引游客方面具有重要作用。此外，Barros和Machado（2015）研究了非遺和旅游發展的關系，得出了非物質文化遺產可以吸引游客，提高旅游收入和增加就業機會的結論。時吉光（2022）提出，非遺和旅游業的互動融合已經成了大趨勢；他還指出，旅游和非遺融合的動力源于各方的共同努力，并按照參與主體的不同分為內在推力、外在拉力以及其他力量。而蔡寅春（2016）則認為旅游和非遺融合的動力系統包括非遺保護需求的推力、非遺旅游開發成功案例的引力、國家政策的支持力、地方經濟發展的壓力、文化產業發展的拉力、旅游需求層次提高的驅動力。西北大學趙麗慧（2020）運用產業融合理論等對國內非遺和旅游融合的十大經典案例地之一的韓城市進行了分析，對政府、游客、居民、傳承人進行問卷調查和訪談以收集數據，探討非遺和旅游融合發展的效應問題。

吳江區非物質文化遺產與鄉村特色旅游資源融合與發展現狀

立足于文旅資源稟賦，健全文旅服務體系

立足于文旅資源稟賦與健全文旅服務體系是吳江區文化旅游產業發展的關鍵。吳江區采取了多種措施推動非物質文化遺產與鄉村特色旅游資源的融合與發展。

首先，吳江區致力于深度挖掘當地特色文化資源，積極利用物質文化遺產和非物質文化遺產彰顯江南文化的魅力。吳江區積極組織非遺傳承人、民間藝人和專業團體，將與非遺相關的文化元素融入景區，探索具有互動體驗性的文化傳播方式。此外，吳江區還組織開展文旅資源普查，推動文旅資源數字化，以吸引更多的游客。

其次，吳江區積極建設創新生態體系，培育壯大市場主體。通過落實文化產業倍增計劃，制定相關扶持政策等措施，促進文化產業的高質量發展。吳江區還鼓勵龍頭文旅企業擴大規模，為初創的中小微文旅企業提供必要支持等，以有效推動文旅產業高質量發展。

最后，吳江區厚植為民情懷，打造優質服務樣本。吳江區進一步優化了四級旅游服務體系，率先設立（增掛）示范區旅游服務中心，搭建區域旅游信息服務共享平臺，以實現區域無障礙旅游，助力長三角生態綠色一體化示范區文旅產業和事業的高質量發展。

利用“非遺+網絡”進行宣傳推介

首先，吳江區充分利用電商直播等方式宣傳與推廣非遺，創新了非遺傳承路徑。特別是旗袍、蠶絲被、仁昌蘇式糕點等非遺產品在電商銷售模式下取得了顯著的成效，如太湖雪企業的年銷售額超過億元。因此，吳江區通過“非遺+網絡”的宣傳推介策略，為當地經濟發展和文化品牌建設注入了新的活力。

其次，吳江區通過線上文化活動集中展示非遺的成果，如同里剪紙云展覽、平望燈謎云展猜以及吳江區非遺展廳云體驗等系列線上文化活動，為消費者提供了全新的非遺文化體驗。這不僅提高了非遺的可見度，也激發了消費者對吳江區非遺的興趣。

推動“非遺+品牌”對外交流

吳江區積極推動“非遺+品牌”對外交流。

首先，吳江區注重打造非遺品牌，積極參與各類非遺展示活動。例如，2021年5月26日，位于上海國際會展中心的“蘇作館”正式開館，太湖雪、上久楷、山水、旗藝、慈云、華佳六家吳江絲綢名企非遺元素精品在此集中展示，用全新的方式展現吳江傳統的絲綢技藝。

其次，吳江區每年都會全方位推介同里北聯“油菜花節”、震澤“蠶花節”等活動，積極宣傳吳江區的民俗文化，為游客提供豐富的旅游體驗。

這些舉措有助于吳江區打造非遺品牌，提升當地文化旅游產業的影響力和競爭力。

吳江區非物質文化遺產與鄉村特色旅游資源融合與發展路徑

“非遺+演藝”融合模式

“非遺+演藝”融合模式是將非物質文化遺產與演藝形式相結合的創新方式，旨在通過演藝的形式展現非遺的獨特魅力和文化內涵，吸引更多人了解和關注非遺。這種模式在實踐中具有多種可能性和表現形式。

目前，吳江區的“非遺+演藝”融合模式雖然取得了一定的成果，但仍面臨著一些挑戰，如規模較小、表演內容單調、時間不固定、演藝流程不完善等。為了解決這些問題，吳江區可以采取以下措施。

首先，將非遺項目作為演藝的重要內容。通過編排和演繹，將非遺以舞臺表演的形式呈現給觀眾，讓觀眾領略非遺的魅力。

其次，合理安排演出時間，確保觀眾能夠欣賞到與非遺相關精彩的表演。同時，完善演藝流程和宣傳推廣機制，提高表演的知名度和影響力。

最后，創新融合模式，將“非遺+演藝”融合模式與旅游產業相結合，打造具有地方特色的“非遺+演藝”旅游線路。這不僅有助于更好地保護與傳承非遺，還能促進當地旅游業的轉型升級。

此外，吳江區的非物質文化遺產如吳江蠶桑絲織技藝、蘆墟山歌和同里宣卷等，都蘊含著深厚的歷史底蘊和文化價值。為了更好地保護和傳承非遺，吳江區還借助明星的影響力，吸引更多的人了解和關注吳江區的非遺。

“非遺+文創”融合模式

“非遺+文創”融合模式是將非物質文化遺產與文化創意產業相結合的創新方式。通過挖掘非遺的文化內涵，運用現代設計和創意理念，將非遺元素與現代生活用品、藝術品等相結合，開發出具有獨特魅力和市場價值的文化產品。

吳江區可以通過挖掘非遺的文化內涵，將非遺元素與現代設計理念相結合，打造出獨具特色的文化產品，以激發游客的購買興趣，讓更多人認識和了解非遺。

目前，吳江區推出的系列與非遺有關的文創產品在實體店銷售情況良好；但線上銷售還存在不足，如在淘寶、拼多多等軟件上搜索“吳江區非遺文創產品”“非遺文創產品”等關鍵詞，出現的產品寥寥無幾。為了進一步提高與非遺有關的文創產品的線上銷售效果，吳江區可以采取以下措施。首先，加強線上營銷推廣，利用電商平臺和社交媒體等增加產品的曝光度；其次，完善產品信息，在產品詳情頁中加入非遺背景和制作工藝等內容，讓消費者更加了解產品；最后，開展線上促銷活動，吸引更多消費者的關注。

“非遺+民宿”融合模式

民宿產業是旅游住宿產業的重要組成部分，也是國際上規模日漸增長、品質不斷提升的文旅產業新業態。民宿深植于城鄉社區，能夠幫助廣大消費者更好地與旅行目的地建立情感連接，滿足消費者個性化、多樣化、品質化的旅游需求。

“非遺+民宿”融合模式是將非物質文化遺產與民宿產業相結合的發展方式。這種模式將民宿作為非遺傳承和展示的平臺，通過提供豐富的非遺體驗和展示活動，吸引游客，促進地方經濟的發展。

以浙江省寧波市為例，2021年度浙江省等級民宿、文化主題（非遺）民宿名單公布，寧波上榜1家白金宿、4家金宿、20家銀宿、3家文化主題民宿、2家非遺主題民宿。其中2家非遺主題民宿分別是海曙龍觀禪那和寧海嵐月山房。

吳江區通過與民宿產業的結合，進一步推動了非遺的保護和傳承工作。“非遺+民宿”的融合模式不僅為民宿產業注入了新的活力，也有助于更好地保護與傳承非遺。

未來，吳江區應不斷探索和創新“非遺+民宿”的融合模式，進一步推動非遺與旅游產業的融合發展。

“非遺+研學旅游”融合模式

“非遺+研學旅游”融合模式是將非物質文化遺產與研學旅游相結合的發展方式。這種模式將非遺融入研學旅游活動，為游客提供更加豐富的學習體驗，可以促進非遺的保護、傳承與創新發展。

吳江區注重打造“非遺+旅游”精品線路，將非遺元素融入鄉村旅游，打造研學旅游示范點。目前，吳江區推出了“美美江村”研學二日游鄉村旅游精品線路和“雞頭米君日之國風少年行”項目。其中，挖掘“美美江村”研學二日游鄉村旅游精品線路特色，打造研學游品牌，有利于提升吳江區鄉村旅游的吸引力和競爭力。

此外，吳江區應深入挖掘國學文化資源，結合古鎮特色，舉辦一系列親子研學旅游活動，為家庭游客提供獨特的親子游體驗，增強游客對吳江非遺的認同感。

吳江歷史悠久，文化底蘊深厚，擁有豐富的非遺資源，先后公布了八批82個區級非物質文化遺產名錄代表性項目，包括國家級2個，江蘇省級3個，蘇州市級26個。

吳江區在非物質文化遺產與鄉村特色旅游資源融合發展的道路上取得了顯著成效。在文化旅游產業方面，吳江區積極探索非物質文化遺產與旅游的融合發展路徑，充分認識到了非物質文化遺產與鄉村特色旅游資源融合發展的重要性。吳江區通過打造“非遺+演藝”“非遺+文創”“非遺+民宿”“非遺+研學旅游”等模式，將非遺與鄉村旅游產業深度融合，為游客提供了豐富的鄉村旅游體驗，提升了鄉村旅游產業的吸引力和競爭力，同時也為非遺的保護和傳承做出了貢獻。未來，吳江區應深化這種融合模式，為地方旅游產業注入更多活力。

2022年江蘇省高校哲學社會科學研究一般項目“鄉村振興背景下鄉村特色旅游發展研究”2022SJYB1619；2022年江蘇省高校“青藍工程”資助項目。

（作者單位：蘇州信息職業技術學院）