數智賦能中華文化出版傳播的價值邏輯

【摘 要】數智技術深度嵌入出版體系，賦能中華文化出版的價值邏輯，可提煉為價值“引領—呈現—轉化—共享”四維框架。在價值引領層面，數智技術助力中華文化的出版旨在更好擔負起新時代的文化使命。在價值呈現層面，數智技術推動文化與科技有效融合，激發中華文化出版的傳承價值、審美價值、情感價值、共創價值。在價值轉化層面，數智技術驅動中華文化的社會效益與經濟效益良性互促，繁榮發展文化事業和文化產業。在價值共享層面，數智技術深化中華優秀傳統文化的跨文化傳播，貫通符號價值與精神標識、橋接傳統價值與當代價值、聯結民族價值與世界意義。

【關" 鍵" 詞】中華優秀傳統文化出版；價值引領；價值呈現；價值轉化；價值共享

【作者單位】閆佳琦，中國社會科學院新聞與傳播研究所；周敏，北京師范大學新聞傳播學院。

【基金項目】國家社會科學基金一般項目“圈群生態視閾下網絡輿情治理現代化創新路徑研究”（23BXW041）階段性研究成果；中央高校基本科研業務費專項資金資助項目階段性研究成果。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.24.001

構建中華文化出版體系是出版強國建設的重要任務，也是文化強國建設的有力支撐。隨著數字化技術的突飛猛進，特別是人工智能在出版領域的深度嵌入，中華文化的出版方式面臨更多可能性。數智技術不僅在內容創作、編輯加工、數據分析等環節中發揮日益重要的作用，而且在出版營銷、跨媒介傳播、互動參與度等方面形成諸多創新的發展模式。

本文關注數智技術視域下中華文化出版的價值邏輯，基于傳統文化出版深厚底蘊與現代數智技術營銷方式的融合探索，圍繞價值引領、價值呈現、價值轉化、價值共享展開討論。首先是價值引領，探討中華文化出版在新時代新征程的文化使命與價值取向。其次是價值呈現，分析數智技術如何呈現中華文化的傳承、審美、情感與共創價值。再次是價值轉化，關注數智技術如何使中華文化的出版服務于文化產業和文化事業的繁榮發展，助推社會效益與經濟效益的雙輪驅動。最后是價值共享，討論數智技術如何為中華文化的跨文化傳播提供新路徑，推動中華文化走向世界。

一、價值引領：更好擔負起新時代新的文化使命

中華文化出版歸根結底屬于文化問題，文化問題需首要明確價值引領。文化傳播的最終目的是擴大主流價值觀念的影響力，掌握價值觀念領域的主動權、主導權、話語權，實現價值共振［1］。黨的十八大以來，習近平總書記站在中華民族和中華文明永續傳承的戰略高度，堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，為賡續中華文脈注入固本培元、立根鑄魂的思想力量。

在新時代新征程上，加強中華文化的出版是出版業更好擔負起新時代新的文化使命的應有之義。2017年1月，《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》首次以中央文件的形式專題闡述中華優秀傳統文化傳承發展工作，明確總體目標是到2025年，中華優秀傳統文化傳承發展體系基本形成。其中，“出版”在該意見中被9次提及，為中華優秀傳統文化出版工作提供了方向指導。2021年12月，《出版業“十四五”時期發展規劃》提出展望2035 年，我國將建成出版強國的遠景目標。該文件圍繞中華優秀傳統文化，強調打造新時代出版精品、壯大數字出版產業。2023年6月，習近平總書記在文化傳承發展座談會上的重要講話中指出：“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。”2023年10月，習近平文化思想在全國宣傳思想文化工作會議上強調，著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，著力推動文化事業和文化產業繁榮發展，著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒。2024年7月，黨的二十屆三中全會提出，傳承中華優秀傳統文化，加快適應信息技術迅猛發展新形勢，培育形成規模宏大的優秀文化人才隊伍，激發全民族文化創新創造活力。同時，全會多次提及“人工智能”，在此背景下探索如何利用智能技術傳承傳播中華文化，是出版業的工作重點。

二、價值呈現：探索文化和科技融合的有效機制

數智化時代，文化價值的呈現有3種變化：從靜態文本向動態體驗轉變，從線性接受向多維沉浸轉化，從單向傳播向互動共創升級。數智技術的嵌入不僅是傳播手段的革新，還是文化表達范式的重構，為傳統文化的創新性呈現提供了更多可能［2］，使其不斷煥發新的生命力，從靜態存續走向動態生長，從歷史積淀走向未來創新。

1．傳承價值：以“數”資源轉化，夯實文化傳承基礎

中華文化出版工作的首要基礎是延續文化的傳承價值。《數字中國建設整體布局規劃》指出，推進文化數字化發展，深入實施國家文化數字化戰略，建設國家文化大數據體系，形成中華文化數據庫。當前，出版機構大力推進中華文化資源的文化基因庫、古籍數據庫、數字資源庫建設，極大拓展了傳統文化的可訪問性和傳播半徑。可閱讀、可檢索、可分析的交互數據庫，可使孤立、零散的文本資料轉化為系統化、結構化的知識體系，實現文化資源的高效管理與智能分發，使中華文化出版工作更加精準、高效、可及。

古籍數字化是中華文化活化傳播的重要路徑。人工智能技術的深度嵌入，使古籍保護從物理存續邁向語義解析、智能修復與全球共享的多維拓展。歷代詩詠齊魯總匯數據庫對先秦到清末7600余位詩人的6.5萬篇、1600萬字歌詠齊魯的古典詩體詩詞進行系統整理，并通過智能檢索、統計分析、推薦算法等方式，服務于文化普及、學術研究、版權保護等多種功能，更好地推動齊魯詩歌文化的傳承傳播。中華古壯字古籍庫收錄珍稀古壯字古籍超1000冊，口承文獻超5萬句。其獨創的“那蛙”古壯字輸入法，解決了古壯字無法錄入、展示及檢索的問題。2024世界人工智能大會中亮相的AI古籍修復模型能夠利用人工智能生成內容（Artificial Intelligence Generated Content，下文簡稱AIGC），修復敦煌遺書的殘損頁面，實現文字與圖像內容的智能補全，為煥新千年典籍的學術價值與文化影響力提供技術基礎。

2．審美價值：以“智”延展時空，提升文化傳播效能

數智技術對中華文化出版的審美價值重構，在于突破物理載體局限以延展時空。傳統出版物的線性傳播模式發生根本轉變，文化符號從靜態的平面呈現轉向動態的多維交互，形成跨越歷史維度的審美對話空間。這種轉型使典籍文獻不再受制于實體載體的物理邊界，得以在虛擬與現實交織的場域中實現審美要素的創造性轉化。數智技術可以通過重組文化符號的時空序列，將文本、圖像、音韻等元素解構為可自由組合的審美單元，受眾的感知模式從單向度的視覺接收轉向多感官協同的立體化體驗，在人與媒介的深度交互中完成審美意義的再生產。

技術賦能的審美創新遵循雙重路徑：一是文化符號的時空延展，通過數字建模與虛擬仿真技術，將歷史文獻中的審美范式轉化為可感知的立體圖景；二是傳播路徑的維度突破，借助跨媒介敘事打破傳統出版的線性傳播定式，構建起多維聯動的審美傳播網絡。如以蘇東坡和三蘇文化為主題的“元宇宙東坡藏書房”，讀者戴上虛擬現實眼鏡即可跟隨虛擬人物走進宋代書房的虛擬情景，品讀蘇東坡詩詞名作，領略巴蜀文化魅力。運用區塊鏈技術，讀者可在現場購買700余種三蘇文化主題實體圖書，對應獲得的元宇宙空間藏書票可視為數字資產。這不僅拓展了傳統文化審美價值的表達空間，還建立了虛實相生的感知界面，使文化意象的傳播效能獲得了極大躍升。在此過程中，技術不再是簡單的工具，而是演變為審美價值生成的結構性要素，推動中華文化出版傳播從文化承載器迭代為審美發生器。

3．情感價值：以“媒”沉浸具身，升級文化共振體驗

數智技術通過多模態媒介手段構建“技術具身”場域，使受眾的文化體驗從平面化接受轉向沉浸式參與，形成“身體—技術—文化”三元互動模式。智能技術對傳統文化情感價值的激活，關鍵在于技術中介對身體感知與文化意義的勾連。當數字媒介將文化符號轉化為可交互的感知環境時，傳統的情感傳遞模式從單向度的意義解讀轉向具身化的情感共鳴。這種轉型打破了受眾與文化對象的主客二分狀態，讀者從抽象理解走向具身感知，建立起傳統文化與身體實踐的深層連接。

中華文化出版的情感價值體現在將文化傳播轉化為可體驗、可參與、可延展的身體實踐。技術具身性是連接個體經驗與文化傳統的重要橋梁，推動情感共鳴從瞬時性反應發展為持續性認同，最終實現優秀文化基因的留存延續。國家圖書館《永樂大典》古籍活化系列工程以數智技術實現古籍“藏”“用”并舉，《永樂大典》高清影像數據庫、5G全景VR作品《永樂大典》煥活了歷史典籍歷史的當代價值。2023年10月，《永樂長思》作為國內首個以沉浸式戲劇方式演繹典籍文化主題的原創性項目，通過虛擬現實、全息投影等技術串聯明代、清代、近代等主題空間下的《永樂大典》傳承故事，引領觀眾從被動的觀看者轉變為主動的參與者，全方位沉浸于守護中華文脈的動人故事。數智媒介的情感喚醒機制通過感官通路的全面激活，運用多模態交互技術整合視覺、聽覺、觸覺等感知維度，在持續交互中形成對文化記憶的生理刻寫、對價值認同的深度沉淀。

4．共創價值：以“創”帶動參與，激發創新創造活力

與用戶實現價值共創是人工智能營銷的最終目的［3］。共創模式代表著受眾與文化之間的關系升維，邁向互為主體、相互依存的價值共同體。數智技術重構傳統文化出版傳播的共創價值，體現在突破單向傳播的固有模式，通過用戶參與式內容生產激活傳播動能。這種轉變使文化傳播從機構主導的宣推模式轉向大眾參與的裂變傳播模式，在用戶創作內容（ User-Generated Content，下文簡稱UGC）的協同參與中建構鮮活的文化記憶，形成動態演進的文化再生產機制。

生成式人工智能技術推動出版共創模式走向“UGC+AIGC”的新型傳播生態，“參與即傳播”使得用戶轉化為文化傳播的主動節點，推動中華文化出版傳播從點狀輸出升級為網絡化聯動。2024年10月，“中國神獸AI復興計劃”AIGC全民視覺創作大賽鼓勵創作者將《山海經》中的經典神獸與人工智能進行破次元聯動，這既是對山海經的文化傳承，又是對中國傳統文化的現代化再創造，形成當代語境下《山海經》傳承的共創實踐樣本。當用戶通過智能工具對傳統文化內容進行改編、分享與再傳播時，其行為構成傳播網絡中的連接節點，與其他節點形成共振效應。數智技術既作為傳播介質存在，又為關系網絡的組織發揮作用，最終實現文化傳播從線性傳遞到網狀擴散的范式轉型。

三、價值轉化：繁榮發展文化事業和文化產業

黨的二十大報告對“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”作出重要部署，要求“繁榮發展文化事業和文化產業”，強調“堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一”。中華文化出版傳播的價值轉化，旨在推動中華文化資源的內在價值轉化為可感知的社會效益與可持續的經濟效益。通過技術賦能文化事業與文化產業形成協同發展的格局，社會效益的持續釋放為經濟效益創造培育文化消費土壤，經濟效益的合理反哺為社會效益提升注入發展動能，形成雙效統一、良性互促的價值轉化路徑。

1．社會效益為首位：提升公共文化服務水平

中華文化出版傳播的社會價值，體現在文化資源轉化為公共文化服務能力提升的過程。數智技術的介入重構了文化服務的供給邏輯，賦予中華文化出版傳播穿透性強、響應度高、互動感強的特征。其一，空間穿透性，通過云端存儲與智能分發技術，突破物理載體的地域限制，便于面向基層供給文化資源的數字內容。其二，需求響應性，基于用戶畫像與語義分析技術，建立差異化服務供給機制，針對不同群體的認知特點與文化需求定制傳播方案。其三，參與互動性，運用虛擬現實等技術構建沉浸式文化體驗場景，將單向度的知識傳遞轉化為多維度的文化參與。中華文化出版想要提升文化服務水平，不僅需要擴大文化服務的覆蓋范圍，還要通過技術中介強化受眾與文化資源的關系結構，實現出版“送文化”與群眾“享文化”緊密融合。2024年12月，第七屆“中國閱讀”活動的推薦書目發布，其采用讀者數據采集整合與專家薦書相結合的思路，基于全國143家公共圖書館近80萬條流通數據，深入挖掘廣大讀者的閱讀興趣、價值訴求、情感需要等要素，充分把握當前全民閱讀的興趣與趨勢，有針對性地提供書籍推薦和文化服務，更好地推動優質文化資源直達基層。

2．經濟效益相統一：優化文化產品供給機制

技術手段既作為文化服務能力提升的支撐工具，又作為產業價值轉化的創新引擎，二者通過數據要素的流動實現價值傳導。一方面，數智技術降低文化產品的邊際生產成本，使小眾化、分眾化的傳統文化產品獲得更充足的市場化生存空間。另一方面，數智技術能借助數字傳播網絡擴大文化消費的輻射范圍，將文化認同轉化為消費認同，形成文化價值與市場價值的良性互構，構建起文化事業與產業協同發展的互促生態。

技術驅動的文化產品供給創新呈現3個關鍵轉向。其一，傳播模式從經驗主導轉向數據驅動，通過消費大數據捕捉、分析讀者的潛在需求，指導出版選題策劃與產品形態設計。其二，產品形態從單一介質轉向跨媒介矩陣，依托數字孿生技術實現內容資源的多元開發，構建“紙質出版—數字產品—衍生服務”的復合型產品體系。其三，供給方式從批量投放轉向精準推送，運用智能算法建立用戶需求與產品特性的動態匹配模型，提升文化消費的轉化效率。這種轉型不僅拓展了文化產品的價值承載空間，還建立起社會價值向市場價值轉化的高效通道。

生成式人工智能技術驅動的智能營銷，使得出版營銷環節更為高效化、精細化、集約化。出版營銷垂類大模型可依托出版領域專業訓練數據，實現圖書營銷物料的自動化生成，提升出版營銷效率。基于對圖書銷售數據的深度學習，該類大模型可精準推薦營銷策略、適配達人資源，支持各類社交平臺的一鍵發布與內容適配，根據實時分析轉化數據來動態優化投流策略。出版營銷垂類大模型使文化產品供給能力不斷提升，推動中華文化出版傳播在智能浪潮下煥發創新活力。

四、價值共享：增強中華文明傳播力影響力

習近平總書記指出：“要把優秀傳統文化的精神標識提煉出來、展示出來，把優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。”黨的二十大報告中明確提出“增強中華文明傳播力影響力”，黨的二十屆三中全會強調“提升國家文化軟實力和中華文化影響力”，為推動中華文化更好走向世界提供了根本遵循。當前，國際傳播效力越來越關乎價值供給能力，中華文化在國際傳播價值供給中發揮了重要的賦能作用，因此凸顯中華文化的價值共享性亦是出版傳播價值邏輯中的重要一環。

1．由表及里：符號價值與精神標識的貫通

在中華文化的出版中，文化符號作為傳播起點，通往精神標識的價值歸宿。文化符號是精神標識的基礎，精神體系是文化符號的升維，促進片段式呈現的文化符號到整體化凝練的精神體系轉變，有助于推動中華文化以更加充盈飽滿的面貌融入世界文化圈［4］。《2024中華文化符號國際傳播指數（CSIC）報告》首次構建了年度中華文化國際傳播符號矩陣，覆蓋6個關鍵維度，分別是古建藝術、古典神話、非物質文化遺產、古風仙俠、中華美食和人文自然景觀［5］。具象化的文化符號可使傳統文化可知可感，在此基礎上，出版傳播的核心任務不僅是文化符號的復刻再現，還是通過文化符號承載精神標識的系統性工程。

在國際文化傳播體系中，出版物作為極具權威性的媒介形態，需進一步將文化符號上升為可識別、可認同、可共鳴的精神標識，建立文化符號與歷史背景、倫理思想、美學體系的緊密聯系，實現從外在形式到內在價值的貫通。2024年6月，《滿世界尋找敦煌》在中國、英國、法國、美國、日本“五國七地”同步首發，而后多語種版權簽約儀式、系列營銷活動陸續推進，使得敦煌學這一極具標識性的民族瑰寶在世界文明中璀璨閃耀。

從紙質出版到多模態數智化出版，數智技術使中華文化傳播的符號體系得以動態重塑。“數字故宮”系列數字出版作品，如首個交互式電子出版物《我在故宮修文物》依托“紫禁城”這一文化符號，將AI+AR技術應用于國寶修復場景，使用戶在數字出版環境中深度理解傳統文化承載的精神體系。這一模式表明，出版傳播體系下一步重點在于使文化符號的傳播突破表層的視覺呈現，上升至精神價值的共鳴層面，實現符號與認知的深度貫通，從而強化中華文化在全球范圍內的價值共享與影響塑造。

2．由昔及今：傳統價值與當代價值的橋接

傳統價值向當代價值的橋接，依賴于出版傳播環節的精準營銷、社群互動與品牌塑造等策略，使中華文化在新時代煥發更強的活力。出版機構需要以更具時代感和市場適應力的方式，讓傳統文化真正“活”起來，通過精準的市場定位、創新的營銷方式、立體化的傳播矩陣，確保傳統文化價值能夠有效觸達當代讀者，實現傳統價值與當代社會需求的有效呼應。

同時，出版營銷需要精準識別海外受眾群體的特性需求。一方面，使傳統文化的價值傳播適配于不同群體的知識背景、興趣偏好、媒介接觸習慣。2024年以來，鳳凰出版傳媒集團開展“國際傳播Young計劃”，重點面向國際青年群體“Z世代”推動國際出版傳播。另一方面，社交媒體與數字營銷已成為文化內容社群化傳播的重要支點，使其在當代文化消費環境中形成持續的話題效應。如通過面向海外舉辦“云書展”“云會議”等常態推介形式，減少出版國際傳播中的文化折扣［6］，使海外受眾能更好地理解中華文化的當代價值。

出版品牌跨界合作亦是當前推動傳統價值向當代價值轉換的重要手段。尤其是在國際市場的傳播，以“出版+文創”的聯動方式將出版物與香道、茶道、非遺手作等領域的文化品牌連接，開展跨界合作，有利于在全球范圍內塑造中華傳統文化的立體化形象，將中華文化嵌入現代人日常生活的方方面面。2025年1月，《二十四節氣里讀懂中國》國際傳播項目啟動，其配合發布的布包盲袋、方巾、手賬、印章等文創作品實現了從供給內容到影響生活方式的價值躍遷，促進了中華文化的日常化、實用化轉化，促進其文化價值的全球共享。

3．由此及彼：民族價值與世界意義的聯結

相較于其他板塊的主題出版，傳統文化類主題出版擁有更高的接受度和更強的吸引力、影響力，更容易走近國際讀者群體［7］。在全球化與數字化交織發展的背景下，出版營銷策略的全球化轉向要求從傳統局限于內容供給的“外譯出版”模式，升級為國際出版傳播體系的“文化營銷”思維，通過跨國聯動、版權合作、國際書展推廣等方式，針對不同的文化市場制定本地化營銷策略，通過社交媒體、國際學術交流、線上線下融合傳播等方式，構建全鏈條、多層次的國際傳播網絡，使中華文化出版物真正進入海外目標受眾的文化消費體系。

要突破中華文化出版國際傳播的語言關、資源關、心理關，構建起民族價值與世界意義相互映照的傳播機制，需借助數智傳播技術深化國際傳播中的“全球民族性”［8］，以多模態交互手段增強中華文化在全球范圍的觸達力、適應性與互動性。河南大學出版社開展的中華源·河南故事：AIGC數字人傳承計劃，依托《絲綢之路》《少林功夫》等圖書，打造精通中英文語言與中華傳統文化的“AI文化專員”作為智能講解員，構建多語種界面及具有高度交互性的閱讀系統，使讀者能夠依據自身的需求與興趣，完成個性化文化體驗。文化講解員的破圈邏輯不僅增強了中華文化傳播的精準性，也構建了全球受眾與中華文化的深度互動關系，從傳播轉向體驗，從文本閱讀轉向沉浸參與，使中華文化在全球范圍內實現更廣泛的文化共鳴與價值認同。未來，隨著生成式人工智能技術深度嵌入出版傳播，中華文明的深厚底蘊也將在全球語境中不斷重塑深化，在多元文化交融中展現其獨特的思想價值與世界意義。

五、結語

隨著大數據與人工智能等技術的深化應用，中華文化出版將邁向更精準、高效、沉浸、交互的發展階段。個性化智能推薦、虛擬化文化體驗、智能化互動出版等模式的深化，使中華文化的出版不僅成為文化資源的現代化轉譯，還成為文明對話與價值共創的重要橋梁。在這一進程中，技術不僅是文化的賦能工具，還是文化創新的內在結構性要素，推動中華文化的出版連接歷史與未來，溝通本土與世界。

｜參考文獻｜

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［4］倪素香，熊昊天. 中國式現代化背景下優秀傳統文化國際傳播的話語重構［J］. 河南社會科學，2024（6）：93-99.

［5］《2024中華文化符號國際傳播指數（CSIC）報告》發布［EB/OL］. （2024-11-25）［2024-12-16］.

http：//www.cicg.org.cn/2024-11/25/content_42970796. htm.

［6］郭曉明，徐小玲. 推動主題出版高質量走出去，提升中國文化國際傳播能力：以中國人民大學出版社為例［J］. 出版廣角，2022（11）：22-26.

［7］吳雅. 跨文化語境下推動中國傳統文化圖書走出去：以廣西美術出版社為例［J］. 出版廣角，2024（S1）：31-34.

［8］沈國麟. 表達共同體：國際傳播中的全球民族性［J］. 上海交通大學學報（哲學社會科學版），2022（3）：11-21.