全媒體時代《安全與電磁兼容》品牌傳播研究

摘要：【目的】全媒體時代，《安全與電磁兼容》為突破發展的瓶頸，打造可持續發展的品牌效益，期刊采取了一系列發展舉措。【方法】1.利用行業大咖的引領、示范作用，提升內容質量；2.闡述品牌傳播的必要性；3.結合全媒體平臺打造《安全與電磁兼容》完整的品牌鏈。【結果】全面提升期刊的社會效益和品牌形象。【結論】現在是酒香也怕巷子深的全媒體時代，先進的辦刊理念對于期刊生存和跨越式發展具有決定性意義。本文在推動《安全與電磁兼容》全媒體傳播體系建設方面所采取的一系列措施，可為傳統紙媒實現高質量發展提供借鑒。

關鍵詞：全媒體；科技期刊；品牌傳播；研究；稿件質量；影響力? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G236? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2024）01-061-04? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.01.011

本文著錄格式：王淑華. 全媒體時代《安全與電磁兼容》品牌傳播研究[J].中國傳媒科技，2024，31（1）：61-63，87.

導語

《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，指出“以建設世界一流科技期刊為目標，科學編制重點建設期刊目錄，做精做強一批基礎和傳統優勢領域期刊”。國際上，電磁一直是強國戰略布局的重點領域。[1]《安全與電磁兼容》（以下簡稱“本刊”）作為國內唯一專門介紹安全、電磁兼容的專業期刊，是傳播安全、電磁兼容信息的重要載體。經過多年努力，本刊在實現高質量發展目標方面取得了突破性進展，在期刊品牌建設及傳播方面也取得了驕人的成績。[1-3]

品牌是科技期刊的無形資產，在“酒香也怕巷子深”的全媒體時代，以品牌樹特色、深耕品牌建設是科技期刊在市場競爭中立于不敗之地，實現高質量發展的必由之路。《中國科技期刊發展藍皮書（2022）》統計數據顯示，我國科技期刊總量已達5071種，截至2021年底，中文科技期刊4482種，占絕大多數。為了在這個競爭激烈的市場中脫穎而出，并吸引更多的讀者和作者，科技期刊需要注重品牌傳播的重要性。品牌傳播不僅是提升期刊知名度和影響力的關鍵，也是與讀者建立聯系、增加參與度和忠誠度的重要手段。然而，目前很多科技期刊在品牌傳播中缺乏個性化和獨特性，導致難以獲得持續關注和忠誠讀者。因此，對全媒體時代科技期刊的品牌傳播進行深入研究，探索有效的策略和方法，具有重要的理論和實踐意義。

1.提升內容及出版質量：拿到好米→煮成好飯

提供高質量、權威、獨特的科研成果和文章，確保內容的獨特性和創新性，這是品牌信譽的基礎。無論是傳統媒體、融媒體還是智媒體，僅僅是內容的承載方式不同而已，其本質還是以內容為核心，好的內容才是立足之本。組織好的稿源永遠是我們的首要任務。

定位于工程技術類學術期刊的《安全與電磁兼容》創刊于1989年，作為產學研用的交流平臺，本刊一直為讀者提供最新的政策法規、認證程序、測試方法，以及最前沿的研究技術、學術信息。欄目設置包括“評論”“認證與標志”“標準與應用”“測試與測量”“電磁干擾抑制技術”“EMC材料應用”“工程師日志”“電磁仿真”“專題研究”“EMC實驗室”和“論文擷英”等[3-4]。本刊是小領域的學術期刊，在以引用、下載為主要考核指標的大環境下，小領域學術期刊很顯然處于劣勢[5-6]，由于國內許多高校、研究機構把核心期刊（或EI、SCI收錄）作為評價學術成果的硬性指標，與學生畢業、項目驗收等掛鉤，導致本刊流失了大量希望產業化的優秀的研究成果類論文（本刊還不是核心期刊）。為突破發展的瓶頸，打造可持續發展的品牌效益，分管期刊的院領導帶隊，拜訪該領域各專業方向的大咖，并于2021年成立了以劉尚合院士任名譽主任委員、蘇東林院士任主任委員、該領域頂層專家組成的編輯委員會（以下簡稱編委會），充分利用編委會的學術影響力和號召力，組織優質稿源，這對于期刊實現高質量發展目標具有里程碑的意義。[2]

1.1? ?國內外行業大咖的支持促進了期刊內容質量的提升

編委會成立后，本刊的欄目設置做了大的調整，具體架構設想為：行業發展趨勢→創新的研究成果→在產業中的具體應用→業界的最新動態等。本刊目前欄目主要有專家論壇（綜述）、學術探討、技術專欄、國內外技術新進展、行業新聞等。其中，綜述欄目特邀了國內外一批在電磁兼容某一領域有突出貢獻、具有引領作用的行業大咖撰寫，內容包括該領域的國內外研究進展、面臨的挑戰、其團隊在該領域的主要貢獻及下一步研究展望等。如在多散射成像和計算電磁學的快速算法方面有卓越貢獻的美國國家工程院院士、普渡大學教授W.C.Chew（周永祖）撰寫了《利用電磁學和計算電磁學分析電磁兼容》（2020-1）；從事電磁計算、生物醫學的電磁兼容性及組織層的電磁成像等領域研究，在通過磁共振輻射、電動勢和其他危害評估植入式醫療器械的感應熱方面有突出貢獻的美國休斯敦大學教授陳戟撰寫了《磁共振射頻信息對醫療器械影響的數值和實驗研究》（2020-2）；IEEE Fellow、中國電子學會天線學會副主任委員、華南理工大學教授褚慶昕撰寫了《5G基站天線面臨的電磁兼容問題及對策》（2020-3）；在大規模異構電磁學、超大規模集成電路、信號與功率完整性、計算電磁學、EMC/EMI，太赫茲與光電子學、天線技術與物聯網微波工程等方面有突出貢獻的IEEE會士、ACES會士、香港大學教授姜立軍撰寫了《開發EMC/EMI 的機器學習CEM方法》（2020-5）等，這些在學術上具有相當影響力和號召力的大咖親自給《安全與電磁兼容》撰稿，對于期刊的品牌建設及實現高質量發展起了很大的促進、示范作用，學術探討欄目也因此吸引了一批高質量的原創文章。

1.2? ?嚴格的編校流程確保了內容出版高質量

有了好的稿源即“好米”，還得煮成好飯，即高質量編輯出版，才能確保優秀的研究成果以最好的方式呈現。《安全與電磁兼容》有40多人的審稿團隊，涉及電磁領域的各方向，有完善的稿件系統。每篇稿件都有同行評議（盲審）。出版流程：來稿→送技術審（同行評議）→文稿修改→三審三校→定稿審核→排版→校對清樣→出數碼樣刊→印刷裝訂。這種嚴格的審稿和編輯流程，確保發表的文章在學術和專業性上都具有高質量。經過幾年努力，稿件質量有了突破性進展，文章基金比由2021年的24%提升至2022年的49%，綜合影響指標2021年是2020年的兩倍左右（見表1），2022的數據2023年底才會出，整個上升的趨勢是可預見的，這對于這個小領域，國內唯一的中文刊，還是非常可觀的[2]。

2. 全媒體時代科技期刊品牌傳播的必要性

在學術和專業性上都具有高質量的研究成果已“煮成好飯”，怎么才能讓更多的專業人員“吃到好飯”？在這個酒香也怕巷子深的全媒體時代，科技期刊品牌傳播不僅是一種推廣手段，更是應對信息時代挑戰、促進學術交流、提升期刊影響力的戰略性舉措。通過全媒體傳播，精準定位目標讀者群體，建立并強化科技期刊的品牌形象，可以增強讀者對期刊的認知和信任度，提高期刊的影響力和競爭力[7]，更好地適應信息時代的變革，更好地服務學術社群和社會大眾。

2.1? ?建立品牌影響力

科技期刊通過品牌傳播可以建立自身的品牌影響力。在激烈的學術出版市場中，通過有效的品牌傳播可以使科技期刊脫穎而出，提升其知名度和聲譽。這有助于吸引高質量的作者投稿和吸引優秀的審稿人參與，進而提升期刊的學術質量和影響力。

2.2? ?塑造期刊形象和價值觀

品牌傳播可以幫助科技期刊塑造自身的形象和價值觀。可以通過傳播活動向學術界和讀者傳達其追求卓越、嚴謹和創新的理念，樹立起一種學術導向和社會責任感。這對于吸引優質論文、維護期刊的學術聲譽以及吸引讀者具有重要意義。

2.3? ?擴大期刊影響范圍

品牌傳播有助于擴大科技期刊的影響范圍。通過廣泛的傳播渠道和媒體，如社交媒體、學術會議和合作伙伴關系等，期刊可以將重要的研究成果和學術資訊傳遞給更多的學術界和讀者群體。這能夠增加論文的引用率，提高期刊的影響因子和排名。

3. 結合全媒體平臺打造《安全與電磁兼容》完整的品牌鏈

科技期刊完整的品牌鏈包括期刊的標識（LOGO）、網站、社交媒體和在線宣傳、編委會和審稿人、論文質量和內容、國際化和多語言支持、出版流程的透明度、參與/舉辦學術會議、暢通的讀者反饋及溝通渠道等。本刊有獨特而富有辨識度的標志、封面和排版風格，以下將介紹在打造《安全與電磁兼容》完整的品牌鏈方面的主要舉措。

3.1? ?創新傳播途徑，擴大品牌影響力

在全媒體時代，科技期刊面臨著諸多傳播困境，其中一個主要的問題是信息過載。隨著互聯網和社交媒體的普及，人們每天接收到大量的信息和內容，這使得科技期刊難以在眾多競爭者中脫穎而出。想要解決信息過載這一問題，關鍵是創新和差異化。科技期刊需要尋找新的傳播途徑和方法，以吸引讀者的注意力，并與其建立深度連接。例如：（1）《安全與電磁兼容》每年從參與的30多場活動中，根據地區分布，精選幾場有代表性的會議，組織現場沙龍，增加與作者、讀者的互動；（2）組織專家講座，解讀行業熱點問題；（3）為該領域有代表性的國際會議開通視頻直播，等等，提升讀者對本刊的認知和興趣。

此外，我們還利用社交媒體平臺來擴大品牌影響力。通過發布有價值的內容和觀點，與讀者進行互動和交流，提供有針對性的信息，以吸引和留住讀者。還與學科交叉領域的機構和組織建立合作關系（如寫全稱全國無線電干擾標準化技術委員會的A分會、I分會、EMC風險評估分會、D分會，中國電磁環境效應聯盟，等等），共同開展研究項目或舉辦活動，以增加品牌曝光度和影響力。

3.2? 挖掘受眾特點及愛好，根據平臺特點進行差異化傳播

社交媒體、博客、新聞網站等平臺的興起及平臺碎片化，給科技期刊的讀者帶來了選擇困難，這對于科技期刊來說是挑戰也是機會。機會在于若能提供高質量、有針對性的內容，吸引讀者的關注和留存，并建立積極的互動與讀者溝通，就能夠獲得更多的讀者和影響力。挑戰在于如何在眾多的信息碎片中脫穎而出，吸引讀者的注意，并建立起穩定的讀者群體。

首先，我們通過市場調研，了解不同平臺的受眾特點和偏好，更好地定位目標受眾，并制定相應的傳播策略。其次，根據不同平臺的特點和規則進行差異化的傳播。每個平臺都有自己的語言風格、內容形式和互動方式，我們利用這些特點來傳播品牌形象。例如，在社交媒體上發布有趣的科普知識或討論熱門話題；而在專業論壇或學術平臺上，則注重提供深入的技術解讀和學術觀點。[8]而且，在不同平臺之間進行協同傳播，增強品牌一致性。通過在不同平臺上建立連貫的內容體系，并保持一致的品牌風格和形象，增強了讀者對本刊的認知和記憶。

我們還根據不同平臺上的用戶喜好和參與度，開展針對性的互動活動，如舉辦問答活動、發起話題討論或組織線上研討會等，以吸引讀者的關注并促進品牌傳播。

3.3? ?靈活調整期刊內容，滿足讀者多樣化需求

在全媒體時代，科技期刊需要靈活調整內容形式，以滿足讀者的多樣化需求。首先，提供多樣化的期刊內容，可以包含以下幾種：（1）易于理解的科普文章，將復雜的科學知識轉化為通俗易懂的語言，幫助讀者了解科技進展和應用；（2）組織深度報道，探討某一領域或特定主題的最新研究成果、趨勢和挑戰。通過多方面的視角和詳盡的分析，為讀者呈現全貌；（3）除了文字形式，考慮制作視頻和音頻內容，如科技講解、實驗演示、學術訪談等，以更生動的方式傳播科學知識。[9]

其次，突出重要研究成果，介紹創新的方法、技術和發現。這些亮點內容除通過期刊網站、公眾號、交流群推送外，也有部分內容以短文或摘要形式呈現，吸引讀者的注意力。利用圖表、圖像和可交互式工具，將科技研究中的數據和結果可視化，幫助讀者更直觀地理解，增加讀者的參與感和互動性，促進科學知識的傳播和理解。

3.4? ?提高內容質量，加強社交媒體營銷

社交媒體在全媒體時代具有巨大的影響力，它們成為讀者獲取信息的重要渠道。然而，社交媒體平臺上的信息往往是簡短的、碎片化的，在轉發和評論中容易被片面解讀或失真傳播，影響讀者對科學研究的準確理解，從而影響期刊的品牌形象。可以通過以下方式突破困境。

首先，提供高質量內容，與知網、維普、萬方等權威的學術資源機構建立了緊密合作關系，并拓展數字化和在線出版的渠道；建立自己的網站，本刊網站注冊會員可免費下載相關文章；通過在相關的實驗室設立發行站、給有相關專業的高校圖書館及有相關業務的大型企事業單位贈刊等等，增加期刊的曝光度。

其次，加強社交媒體營銷，利用社交媒體平臺，例如抖音、微博以及微信公眾號等，建立自己的品牌形象，并與讀者、作者、學術界和科研機構進行互動和交流。定期推送最新研究動態、重要論文和學術活動，提高期刊的曝光度和影響力。

最后，探索新的出版模式，例如引入數據出版、多媒體內容、可視化呈現等。這些創新可以增加讀者對期刊的興趣和參與度，提高期刊的競爭力。

3.5? ?創立品牌故事，建立品牌個性化

雖然學術聲譽對科技期刊來說非常重要，但它并不能完全代表一個品牌的個性和特點。在全媒體時代，科技期刊可以通過強化自身的品牌定位，明確自己的獨特價值觀和風格，打造與眾不同的品牌形象。

為了突出個性化和獨特性，我們采用了創新的營銷策略。例如：（1）與許多專業會議合作，在會議期間征稿、宣傳，舉辦品牌推廣活動；（2）每期介紹一位年輕學者或工程師（35歲以下）的簡歷和研究工作，更好地吸引年輕讀者；（3）設立年度最佳論文獎1篇，借此提高期刊的影響力；（4）每年舉辦幾場線下讀者見面會，邀請有經驗的人來講職業規劃；（5）開辟劉尚合院士基金的階段性成果專欄；（6）合作舉辦學術研討會等。期刊的知名度和聲譽都顯著提升。

結語

全新媒體時代，科技期刊需要不斷創新以應對信息碎片化、競爭激烈等挑戰，只有把辦好一流科技期刊的好想法落到實處，才能把科技期刊做大做強。品牌傳播可以促使科技期刊注重內容創新、新技術應用和平臺建設，為讀者提供更具吸引力和價值的服務。全媒體時代紙媒的發展離不開社交媒體、網絡直播的助力，《安全與電磁兼容》根據自己的專業特點以及深耕多年的實踐經驗，堅持內容為王，堅持自主品牌開發，不斷進行品牌創新，走出了一條屬于自己的媒體融合創新發展之路，以期為傳統期刊的品牌創新與傳播提供參考。

參考文獻

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[3]王淑華. 從“吃皇糧”到盈利百萬——由《安全與電磁兼容》的發展想到的[J].編輯學報，2005（5）：381-382.

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[9]劉嬋君，付佳豪，金宣諭.科技期刊品牌影響力現狀與提升策略分析——以陜西省科技期刊為例[J].中國科技期刊研究，2020（11）：1363-1371.

作者簡介：王淑華（1967-），女，四川夾江，本科，《安全與電磁兼容》主編，研究方向為科技期刊出版。

（責任編輯：李艷松）