大數(shù)據(jù)環(huán)境下科技期刊精準(zhǔn)傳播服務(wù)及策略探究

姚戈 王淑華 梁慶中

摘要：【目的】大數(shù)據(jù)環(huán)境下，科技期刊的數(shù)字化出版為期刊帶來快速發(fā)展，探索新型出版模式，提供高效、精準(zhǔn)的知識服務(wù)是科技期刊目前迫切關(guān)注的。【方法】文章以《地球科學(xué)》為例，提出通過構(gòu)建精準(zhǔn)推送平臺和建設(shè)多元傳播方式，建立廣泛的學(xué)術(shù)生態(tài)圈來推動精準(zhǔn)服務(wù)。【結(jié)果/結(jié)論】科技期刊精準(zhǔn)傳播能夠促進(jìn)“全效媒體”，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，吸引更多的、高質(zhì)量科研成果，進(jìn)而提高期刊的影響力和品牌影響。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；融媒體；科技期刊；精準(zhǔn)傳播；學(xué)術(shù)生態(tài)圈? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G202? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2024）01-120-04? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.01.025

本文著錄格式：姚戈，王淑華，梁慶中. 大數(shù)據(jù)環(huán)境下科技期刊精準(zhǔn)傳播服務(wù)及策略探究——以《地球科學(xué)》為例[J].中國傳媒科技，2024，31（1）：120-123.

21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，科技期刊從以紙介質(zhì)出版為中心轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡(luò)出版為中心，期刊的數(shù)字出版尤其是網(wǎng)絡(luò)出版已成為當(dāng)前最主要的出版模式[1]，期刊數(shù)字化發(fā)展迅速。《中國科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書（2022）》顯示中國科技期刊總量為5 071種，總發(fā)文超過125萬篇。據(jù)SCI的Web of Science數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計[2]，2021年我國發(fā)表科技論文高達(dá)61.2萬余篇。在科學(xué)成果快速產(chǎn)出的同時，人們也在接受信息的全面“轟炸”，信息大爆炸時代，期刊數(shù)字化也在加速發(fā)展，科技期刊通過各種數(shù)字化手段，實現(xiàn)內(nèi)容的快速、廣泛傳播，改革期刊的工作流、出版鏈。[3]近年來，《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》為期刊發(fā)展指引方向。[4，5]如何讓科技期刊所發(fā)表的大量創(chuàng)新學(xué)術(shù)文章和前沿知識被科技工作者和學(xué)者所精準(zhǔn)獲取，許多期刊人做了不少嘗試，學(xué)者們既從理論層面進(jìn)行探討，又通過實踐的角度開展應(yīng)用研究。郭媛媛等通過郵件向與文章相關(guān)領(lǐng)域的小同行和專家推送單篇文章、專題或虛擬專題[6]；呂雪梅等提出基于中文DOI優(yōu)先數(shù)字出版科技期刊論文的快速精準(zhǔn)推送策略，精確定位文章DOI后推送[7]；楊弘以《應(yīng)用生態(tài)學(xué)報》為例，采用數(shù)理統(tǒng)計方法構(gòu)建了科技期刊論文推送客體指標(biāo)體系，通過郵件進(jìn)行單篇精準(zhǔn)推送文章。[8]但是對于綜合類科技期刊，如何精準(zhǔn)進(jìn)行知識服務(wù)還未有人進(jìn)行過討論。本文以《地球科學(xué)》為例，探討構(gòu)建精準(zhǔn)推送平臺，通過多元傳播方式提高期刊的影響力和品牌影響，以期為其他科技期刊同行提供新的思路和參考。

1.科技期刊精準(zhǔn)傳播服務(wù)

科技期刊精準(zhǔn)傳播是一種讓讀者更加輕松獲取期刊內(nèi)容的方式，可以提高科技期刊的影響力和期刊品牌的關(guān)注度。科技期刊精準(zhǔn)推送有助于吸引專家和讀者，提升用戶黏性，提高文章的傳播廣度和深度，同時也有助于挖掘“垂直用戶”，精準(zhǔn)傳播服務(wù)可以成為一種促進(jìn)科技期刊同讀者和專家之間溝通的有效方式。目前部分科技期刊的推送采用提供TOC Alert服務(wù)，是針對用戶“無差別”推送；或者是通過國內(nèi)外合作機(jī)構(gòu)進(jìn)行推送，依靠平臺機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫尋找推送目標(biāo)，推送人群的數(shù)據(jù)庫對于期刊本身來說是屏蔽的，無法雙向溝通，而且推送是否做到精準(zhǔn)還有疑問，推送效果不能直接體現(xiàn)。“無差別”和“盲推”等推送服務(wù)帶來一些問題，如專家接受信息過多或者有所重復(fù)，信息不準(zhǔn)確，推送的信息無法送達(dá)；地理學(xué)學(xué)者接收到其他醫(yī)學(xué)雜志的推送等問題產(chǎn)生負(fù)面影響。學(xué)者們面對眾多的學(xué)術(shù)研究成果和學(xué)術(shù)信息，有選擇地接受對自己有用的信息，或者利用移動碎片化時間來了解或者接受信息，因此，對于學(xué)術(shù)研究成果和信息的服務(wù)更需要精準(zhǔn)快速。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，科技期刊精準(zhǔn)傳播服務(wù)可以有效地推廣學(xué)術(shù)成果和提高科技期刊影響力或者品牌，同時幫助科技期刊提高其曝光率和關(guān)注度。

1.1? ?通過大數(shù)據(jù)收集用戶信息

科技期刊已經(jīng)走在數(shù)字化發(fā)展的道路上，內(nèi)容信息量巨大，需要從眾多的信息中提煉、挖掘出有用的知識。科技期刊僅僅依靠傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)不能與作者、讀者和專家進(jìn)行“積極”交流。隨著融媒體的發(fā)展，科研人員的閱讀方式和獲取知識的方式也已經(jīng)有了較大的變化，閱讀呈現(xiàn)出碎片化、語音化、視頻化、交互化以及語義化。[9]傳統(tǒng)出版模式已經(jīng)演變?yōu)椤俺霭?AI”，把傳統(tǒng)出版方式加上人工智能，依托“+AI”知識服務(wù)的能力，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)等，挖掘科技期刊知識內(nèi)容和多元傳播能力，提升期刊知識服務(wù)，進(jìn)入“全效媒體”。大數(shù)據(jù)挖掘收集作者、讀者和專家的專業(yè)興趣和需求、行為數(shù)據(jù)、閱讀偏好，進(jìn)行數(shù)據(jù)化和標(biāo)簽化，“個性化定制”算法，實現(xiàn)“千人千面”（圖1）。將知識的傳播方式從大眾傳播轉(zhuǎn)換為精準(zhǔn)傳播分發(fā)，根據(jù)科研人員的興趣和行為數(shù)據(jù)，找到使科研人員最感興趣的科技期刊服務(wù)內(nèi)容，并將其精準(zhǔn)定位到相應(yīng)的受眾。這種傳播的分享能力正是萊克舍基談到網(wǎng)絡(luò)時代的影響時指出的“是來自傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)和組織框架之外”。

1.2? ?精準(zhǔn)傳播內(nèi)容的選取和設(shè)計

科研人員都希望盡快獲得最新的研究成果，同時科技論文的作者也希望自己最新研究成果能盡快被同行所閱讀，創(chuàng)新性研究成果的快速精準(zhǔn)傳播會在相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)生較大的影響，甚至促使研究領(lǐng)域有質(zhì)的飛躍。

（1）科技期刊的精準(zhǔn)傳播的內(nèi)容需要“新”和“熱”，對于創(chuàng)新內(nèi)容的文章盡可能快速地制作出相關(guān)推送內(nèi)容，可以提前賦予文章DOI進(jìn)行精準(zhǔn)推送[7]。（2）科技期刊利用自身專業(yè)優(yōu)勢，融入國家戰(zhàn)略需求，組織的專輯或者專欄，不僅是對樹立期刊品牌具有好的帶動性作用[10]，而且專刊的部分文章都是知名專家學(xué)者所撰寫的，可以快速宣傳某一研究領(lǐng)域的科研或者技術(shù)成果，同時根據(jù)專輯召集人的學(xué)術(shù)影響力、知名度來提升期刊的顯示度和美譽(yù)度。（3）期刊組織的知識服務(wù)相關(guān)活動信息，例如會議、講座、研討會和咨詢服務(wù)等，也是精準(zhǔn)傳播內(nèi)容的重點(diǎn)，這些內(nèi)容也是科研人員所關(guān)心的，期刊利用知識資源和會議信息作為交流平臺和與科研人員的紐帶緊密聯(lián)系起來，構(gòu)建學(xué)術(shù)生態(tài)圈。（4）科技期刊組織虛擬專輯，把專業(yè)方向相近的已發(fā)表或者已經(jīng)錄用的文章組合在一起，使推送聚焦某一主題或者熱點(diǎn)，滿足科研人員的多方面需求，方便科研人員查詢文獻(xiàn)。

1.3? ?多渠道精準(zhǔn)傳播

通過多種渠道實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，擴(kuò)大用戶關(guān)注度，根據(jù)每個讀者的偏好和行為進(jìn)行個性化推薦，利用融媒體技術(shù)，建設(shè)“全效媒體”，搭建多元傳播平臺。通過讀者行為預(yù)判來滿足用戶需求，提供最有價值的信息；借助讀者畫像，分析讀者產(chǎn)生的潛在需求，進(jìn)行挖掘和判斷，依次通過各種精準(zhǔn)推送，實現(xiàn)不同層次、不同學(xué)科類型科研用戶的信息服務(wù)精準(zhǔn)推送[11]。例如對于在讀研究生需要了解如何投遞稿件，可以通過“定點(diǎn)”講座形式進(jìn)行交流；而對于科研人員了解科研熱點(diǎn)和創(chuàng)新研究的需求，可以通過“畫像”后的內(nèi)容發(fā)送來滿足。

1.4? ?及時反饋和效果評估

定期對科技期刊精準(zhǔn)傳播進(jìn)行評估和反饋。對推送的結(jié)果進(jìn)行評估和反饋，處理無效信息和錯誤信息，不斷改進(jìn)和提高科技期刊精準(zhǔn)傳播的質(zhì)量和載體效果，更新數(shù)據(jù)庫信息，從而提高知識服務(wù)質(zhì)量。

科技期刊精準(zhǔn)傳播是一個非常具有吸引力的創(chuàng)新模式，“出版+AI”可以為讀者提供更多的便利和信息，為科技期刊吸引更多的讀者和專家群體，提高自身的期刊影響力和品牌影響力，有利于在國內(nèi)外展示顯示度。

2.實例分析

《地球科學(xué)》為更好地服務(wù)地學(xué)研究成果的傳播、應(yīng)用及轉(zhuǎn)化，在重視內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行新媒體融合發(fā)展。面對新形勢下期刊數(shù)字化出版的特性，積極探索，針對科技期刊精準(zhǔn)傳播服務(wù)，在自行數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上，推動期刊精準(zhǔn)傳播服務(wù)。

2.1? ?數(shù)據(jù)采集，準(zhǔn)確定位

《地球科學(xué)》是綜合類地學(xué)學(xué)術(shù)期刊，發(fā)表文章包括基礎(chǔ)地質(zhì)、應(yīng)用地質(zhì)、資源與環(huán)境地質(zhì)及地學(xué)工程地質(zhì)等幾乎涵蓋了地學(xué)領(lǐng)域所有的專業(yè)，呈現(xiàn)出大地學(xué)多圈層的趨勢，涉及交叉學(xué)科和邊緣學(xué)科。針對所發(fā)表文章的學(xué)科特點(diǎn)，從其關(guān)聯(lián)的作者/專家與文章內(nèi)容兩個角度，對其數(shù)據(jù)特征進(jìn)行抽取，以此構(gòu)建適應(yīng)綜合學(xué)科的學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)：（1）對已發(fā)表文章作者、審稿專家進(jìn)行大數(shù)據(jù)采集的方式，動態(tài)通過信息抽取方式獲得作者和專家的區(qū)域地址、研究方向、郵件；對不同研究方向針對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類整理，獲取不同專業(yè)，如巖石學(xué)、地球化學(xué)、能源地質(zhì)、工程地質(zhì)等專業(yè)方向文章信息。（2）通過從大型數(shù)據(jù)庫如知網(wǎng)、Web of Science數(shù)據(jù)庫抓取數(shù)據(jù)，獲取文章的題目、作者、引用次數(shù)和學(xué)科分類等數(shù)據(jù)屬性，同時對文章摘要和關(guān)鍵詞等進(jìn)行要素抽取，做到推送“精準(zhǔn)”。

2.2? ?多元傳播，精準(zhǔn)服務(wù)

《地球科學(xué)》期刊分專業(yè)精準(zhǔn)傳播期刊相關(guān)內(nèi)容，包括出版的專輯、專業(yè)方向相近的虛擬專輯、熱點(diǎn)和封面文章以及專輯征集啟事、青年論壇信息等。

郵件推送。針對不同專業(yè)方向精準(zhǔn)推送郵件，服務(wù)專家和讀者，進(jìn)一步擴(kuò)大期刊的影響力。《地球科學(xué)》不僅僅精準(zhǔn)推送期刊內(nèi)容，對于作者發(fā)表文章的后續(xù)引用情況，通過抓取大數(shù)據(jù)獲取文章引用次數(shù)，定期通過郵件發(fā)送相關(guān)作者，增加作者對期刊的關(guān)注度和用戶黏性；而且，期刊對于發(fā)表的文章所引用的文獻(xiàn)，同樣通過大數(shù)據(jù)匹配相關(guān)作者信息，推送發(fā)表的文章內(nèi)容，告知文獻(xiàn)作者文章被引用，增加期刊的顯示度，擴(kuò)大期刊的品牌影響。郵件的精準(zhǔn)推送服務(wù)，為期刊和發(fā)布的專業(yè)信息提供多渠道信息交流（圖2）。

學(xué)術(shù)社區(qū)推送。《地球科學(xué)》構(gòu)建學(xué)術(shù)社區(qū)，鼓勵研究人員和科技期刊在學(xué)術(shù)社區(qū)中交流，利用學(xué)術(shù)社區(qū)形成級聯(lián)效應(yīng)[12]，如微信公眾號、微信群、QQ群、Twitter、LinkedIn、ResearchGate，轉(zhuǎn)型“全效媒體”。（1）《地球科學(xué)》通過微信公眾號給活躍用戶發(fā)送表單，獲得詳細(xì)全面的動態(tài)數(shù)據(jù)，匹配期刊作者群，從而更精準(zhǔn)與用戶進(jìn)行精準(zhǔn)服務(wù)。《地球科學(xué)》微信公眾號目前已有2萬粉絲，是人數(shù)龐大的學(xué)術(shù)社區(qū)。（2）《地球科學(xué)》建立了分專業(yè)微信群和QQ群，精準(zhǔn)輻射了對專業(yè)方向研究感興趣學(xué)者和專家，通過在微信群中發(fā)布學(xué)術(shù)文章，引導(dǎo)其進(jìn)行學(xué)術(shù)交流與知識共享，交流氛圍濃厚。（3）通過學(xué)術(shù)座談會、知識講座、讀者研討會和線上論壇等學(xué)術(shù)會議，進(jìn)行精準(zhǔn)推送相關(guān)專業(yè)文章或者參會知名學(xué)者文章，邀請專家作者交流和討論，提升與專家學(xué)者的溝通聯(lián)系。從單點(diǎn)推送到多點(diǎn)推送，創(chuàng)新推送方式，擴(kuò)大科技期刊的推送策略。

3.問題和討論

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，科技期刊精準(zhǔn)傳播是一項非常重要的研究課題，特別是在人工智能技術(shù)的支持下，“出版+AI”，通過計算文獻(xiàn)作者關(guān)聯(lián)度或者自然語言的碎片化等進(jìn)行科技期刊精準(zhǔn)傳播，可以實現(xiàn)更加個性化和更高效的閱讀體驗，可以為科研工作者帶來更智能化的知識服務(wù)，但是科技期刊精準(zhǔn)服務(wù)中需要解決以下問題。

3.1? ?推送對象畫像精確性和延伸性

通過大數(shù)據(jù)抓取推送對象的元數(shù)據(jù)，比如個人信息，包括年齡、專業(yè)方向、郵件信息等，以便為推送對象提供更具針對性和個性化的服務(wù)。但是科研人員研究方向變化，個人偏好改變，信息需要重新進(jìn)行收集和整理，要保證推送內(nèi)容的精準(zhǔn)性，更新周期有待研究。同時對于新增的研究人員元數(shù)據(jù)也要不斷進(jìn)行收集，擴(kuò)大推送用戶的范圍，數(shù)據(jù)如何進(jìn)行穩(wěn)定“輸入”？這是需要考慮的關(guān)鍵性問題。

3.2? ?推送內(nèi)容“再加工”

大數(shù)據(jù)時代的內(nèi)容分發(fā)，精準(zhǔn)傳播是通過分析讀者的閱讀習(xí)慣和行為軌跡，對內(nèi)容進(jìn)行匹配，以實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。首先準(zhǔn)確定位文章的專業(yè)方向，并且要求編輯必須具備提煉單篇論文的核心內(nèi)容，以及細(xì)分、重組同類內(nèi)容的能力[13]，編輯需要瀏覽文章送審時的審稿內(nèi)容，結(jié)合專家的意見，找到文章的創(chuàng)新方面和所討論的熱點(diǎn)，一些國外的英文科技期刊在稿件錄用的時候，已經(jīng)要求作者提供媒體文件，以方便在各種媒體上推廣。在組織虛擬專輯時候，更加要求組織推送人員格外“敏感”，使推送內(nèi)容在質(zhì)量上保證。通過技術(shù)手段，定期更新，以保持內(nèi)容的最新和有效。

3.3? ?需要建立廣泛的學(xué)術(shù)圈

科研人員關(guān)注眾多的學(xué)術(shù)圈來獲取最新的研究成果，如Facebook、Twitter、YouTube、LinkedIn、Research Gate，國內(nèi)的如微信平臺、微信作者群、科學(xué)網(wǎng)、嗶哩嗶哩和抖音等，這些學(xué)術(shù)社交媒體成為科研人員獲得信息、進(jìn)行溝通的主要陣地。因此，科技期刊需要通過各種學(xué)術(shù)社區(qū)，形成持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容的平臺，提升科研人員的關(guān)注度，拓展期刊文章的輻射范圍，提升期刊在出版界的顯示度和影響力，為科研人員更多角度地了解期刊信息，吸引且留住學(xué)術(shù)核心圈的科研人員[12]，并通過“意見領(lǐng)袖”接力式傳播期刊影響力，吸引更多的科研人員。

3.4? ?避免信息“孤島”

互聯(lián)網(wǎng)“連接一切”，多種并發(fā)式連接存在的信息環(huán)境中，在人們不需要“拉出”信息的環(huán)境中，同質(zhì)的內(nèi)容被源源不斷的“供給”和“推送”。同樣，學(xué)術(shù)信息資源在一個大環(huán)境里快速運(yùn)轉(zhuǎn)，內(nèi)容精細(xì)化推送后，“同學(xué)術(shù)領(lǐng)域研究”信息內(nèi)容單一化，容易形成學(xué)術(shù)信息孤島化，交叉學(xué)科學(xué)術(shù)交流滯后。學(xué)者自行“覓食”的行為在減弱，形成信息的“阻斷”，進(jìn)而形成科研信息“孤島”。這就給“出版+AI”提出新的要求，需要不斷介入創(chuàng)新知識的生產(chǎn)傳播過程。

結(jié)論

科技創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，我國高質(zhì)量的原創(chuàng)性成果體量不斷增加，承載我國高質(zhì)量的科技成果體量逐步提升。科技期刊作為科技成果的重要載體，依然是“內(nèi)容為王”，科技成果需要充分地、精準(zhǔn)地傳播，傳統(tǒng)出版方式加上人工智能，利用“出版+AI”的方式，構(gòu)建精準(zhǔn)傳播平臺和建設(shè)多元傳播方式，使期刊內(nèi)容被科研人員所準(zhǔn)確獲取，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，從而吸引更多的、高質(zhì)量成果，提升科技期刊的影響力和品牌效應(yīng)，使我國有更多的科技期刊站在國際舞臺上[14]，在重要學(xué)科領(lǐng)域成為領(lǐng)跑者，在前沿領(lǐng)域成為開拓者。

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作者簡介：姚戈（1978-），男，河南南陽，副編審，研究方向為編輯出版和數(shù)字化；梁慶中（1979-），男，廣西桂林，副教授，研究方向為自然語言處理及知識圖譜；王淑華（1967-），女，湖南湘潭，編審，研究方向為編輯出版。

（責(zé)任編輯：李凈）