人工智能對視像相關產業的影響研究

萬物可AI。人工智能技術在視像行業的落地實踐日益深入，尤其是在短視頻制作領域，AIGC工具和AI特效正逐步成為提升內容生產效能與創意質量的關鍵推力。本文旨在探討當下全球及國內AIGC在視像及媒體傳播領域的發展趨勢與一線案例，淺析省市媒體在AIGC實踐中的成果與短板，以青島日報社等區域媒體團隊的實踐成果為例，展示媒體在AIGC應用上的初步嘗試與優秀作品，并為一線視頻團隊提供AIGC應用的建議。同時，本文還將探討當前媒體AIGC的發展亮點、局限性與未來方向。

投入算力，降低價格：媒體AIGC發展趨勢及案例

全球AIGC發展趨勢：圖文音視，AI采制

文生腳本、文生畫面、文生視頻、圖生畫面、圖生視頻、文生音樂、視頻轉繪……2022年以來，AIGC技術在全球范圍內呈現爆發式躍升，短視頻的生產和流量增長邏輯進一步改變。以ChatGPT、Midjourney、Runway、Pixverse、Suno等國際AIGC產品為代表，這些技術平臺的后端通過深度學習和自然語言處理等技術，能夠自動生成高質量的文本、圖像、音頻和視頻內容。進一步為面臨產能和樣式“瓶頸”的視頻行業創作難題提供了破題之道，極大地豐富了PGC、OGC等領域的“采集和制作的工具箱”，更加潤養了移動互聯網的影像內容生態。

國內AIGC發展現狀：凸顯技術和價格優勢，PK全球

創作者使用AI工具生成的每一件圖文音視頻作品，消耗的都是廠商的“真金白銀”——算力。在國內，百度、騰訊、阿里、科大訊飛、抖音、快手等科技巨頭在AIGC技術的研究和應用方面取得了顯著成果。百度文心、阿里通義、月之暗面KIMI、智譜華章智譜清言、抖音豆包、快手可靈等產品的推出，算力“猛砸”，進一步推動了國內AIGC技術的發展。

例如，2024年初，在字節跳動豆包大模型宣布實施行業最低價后，阿里云宣布將價格降到更低。2024年5月21日，阿里云宣布，通義千問GPT-4級主力模型Qwen-Long，API輸入價格從0.02元/千tokens降至0.0005元/千tokens，直降97%，擊穿全球底價，一時間震驚全球同行業。

如今，AI工具和AI特效成了行業頭部KOC和KOL的內容“助燃劑”，AI批量賬號頻現，賬號批量更新成為可能，進一步以高倍速提升了視頻內容的生產效率，從更多維度降低了制作成本。

行業案例：AIGC吹皺媒體、游戲、廣告、影視行業“池水”

媒體行業：2024年春節前后，多家主流媒體的“拓荒者”已爭相角逐AIGC視頻場景。3月22日，首部AI微短劇《中國神話》在央視頻上線；清明節期間，多家媒體用AI再現英烈形象與故事。應用是一切技術的終極。能用、好用、管用的AIGC工具是應用的前提?；诖?，眾多主流媒體的新聞選題在人工智能技術的加持下獲得了形態優化的機會。如何提升“四力”？如何提升媒體的新質生產力？從此有了答案。

廣告行業：AIGC技術被廣泛應用于廣告創意的生成與優化，通過AI生成高質量的廣告文案、圖片和視頻，甚至虛擬的品牌代言人形象，有效提升了廣告的傳播效果。以知名運動品牌安德瑪為例，在最近的一次廣告創意中，它與拳擊手安東尼·約書亞合作，用AI技術生成了一個全新視覺形象——石質巨人，象征著力量與堅持，該形象與安德瑪所倡導的核心價值完美契合。此舉不僅增強了廣告的視覺沖擊力，更重要的是，它在情感層面上與觀眾產生了共鳴，讓網友粉絲感受到了品牌所傳達的“戰斗到底”理念，更利于激發消費者的品牌好感及忠誠度。

影視行業：AI技術被用于影視內容的自動生成與后期處理，如自動生成劇本、角色設計、場景搭建等，為影視創作帶來了更多可能性。這一變化尤其對包含了動漫效果、科幻人物形象、3D建模場景的影視作品創作影響巨大。Midjourney、Runway、Pixverse等眾多AI視頻功能特征顯著的平臺正在加速改變當下的影視工業。通過深度學習和生成式轉換，AI可以既快又好地生成眾多劇本，對人工編劇要花幾年甚至10年才能打磨成的劇本撰寫工作來說，AIGC的優勢特別顯著。

當下央媒與省市媒體AIGC的實踐和出現的短板

實踐與成果：推出應用集成工具，極大提高了報道效率和質量

眼下，不少媒體積極探索AIGC在內容生產中的應用。2024年2月上海廣播電視臺設立了AIGC融合創新工作室，推出應用集成工具，實現了多模態素材識別、自動生成稿件、全語種智能翻譯等功能，極大地提高了新聞報道的效率和質量。

此前，中央廣播電視總臺、湖南、上海、河南等各級媒體已紛紛落子。如，中央廣播電視總臺成立人工智能工作室，按照節目制作需求對“媒體大模型”進行訓練，剛播出的英文版“中國龍”主題系列微紀錄片《來龍去脈》，就是以人工智能全流程賦能譯制；首部以我國自主AIGC技術制作的動畫片《千秋詩頌》也宣布啟播。上海廣電搭建了AIGC能力平臺，推動垂類AI大模型構建、媒體領域AIGC能力平臺研制，今年全國兩會報道中，該臺推出首個AIGC應用集成工具——Scube（智媒魔方），極大節約了后期團隊搜集處理素材所需時間和制作成本。

存在的短板：技術門檻高、數據安全弱、內容質量低

盡管AIGC技術在媒體行業的應用取得了顯著成果，但仍存在如下短板：

技術門檻高：部分AIGC工具，例如圖生圖、圖生視頻、視頻生視頻等功能的應用，提示詞和“咒語”（更復雜的AI指令，例如運動參數、風格、光影數據等）操作復雜，需要較高的技術水平和專業知識。另外，不同廠商的AIGC工具，其開放式平臺賬號注冊后，還需要不斷生成多種樣式的作品，經過多輪修改，以多種提示詞進行大量訓練，導入大量優質的人機協作素材，才能實現快速、高質的實戰應用。上述局限性也大大限制了AIGC技術在媒體一線短視頻團隊中的普及。

數據安全和隱私保護問題突出：如何確保用戶數據的安全性和隱私性，避免數據泄露和濫用，是媒體機構在應用AIGC技術時需要重點考慮的問題。例如，國內外不少AIGC工具平臺的語料、圖片、音視頻素材版權歸屬不清晰，存在較大的法律風險。侵犯隱私權的風險在文生圖、圖生圖、文生視頻、圖生視頻應用中尤其突出，少數AI應用通過用戶文字指令生成的人物、場所、物品等畫面中有一定概率出現對他人肖像權、住址、學歷信息等隱私內容的泄露；圖生圖和圖生視頻應用過程中，如果用戶使用了版權來源有爭議的素材作為指令詞給到AIGC工具，那么，該操作所生成的創造成品的署名、發行、出版、售賣，均可能產生遭遇原作者追索相關權益帶來的訴訟問題。

內容質量參差不齊：目前AIGC技術生成的內容質量尚不穩定，有時會出現邏輯不合理、表述不清等問題，影響用戶體驗。例如，目前在部分文生文平臺，其初級版本所呈現的撰稿能力偏弱，對于超過3000字的文案寫作只能提供梗概和提綱，并且其在材料梳理、詳略控制等方面的能力較低；目前部分圖片和視頻類AIGC平臺，其對畫面內主體的生成，尚無法完成超過3個單位的創造。同時，目前幾乎所有AIGC工具在圖文音視作品生成中均出現了“一本正經地胡言亂語”“張冠李戴”“無中生有”這類“AI臆想”和“AI臆造”現象。

青島日報社AIGC的一些嘗試和典型作品、欄目示例

試水AI：從APP中的AI算法到視頻端的生成式AI

作為地方主流媒體，青島日報社搶搭移動互聯網技術的快車，從2011年起布局移動互聯網，成為國內同類城市媒體中的領頭羊。在移動APP的研創過程中，較早地引入了人工智能技術，例如在資訊的采集和發布中，依托AI技術探索算法機制。此外，青島日報社（集團）官方客戶端——觀海新聞APP作為新聞媒體類首批開發并上架的鴻蒙原生應用之一，具備了強大的AI技術實力。據最新數據顯示，該客戶端的累計下載量已經突破3500萬，用戶覆蓋群體超過5400萬。與其他同類應用相比，觀海新聞擁有更為豐富的多媒體內容和更契合用戶需求的功能設計。

2022年以來，青島日報社觀海新聞的采編和技術團隊積極探索AIGC在內容生產中的應用，在新聞報道、政務傳播、品牌運營等領域陸續試水文生圖、圖生圖、文生視頻、視頻轉繪等創意內容，實現了AI海報、AI視角拍攝、AI直播、AI數字人、AI動漫等多種場景和樣式。目前，通過引進文心、通義、KIMI、來畫、360AI、豆包、可靈等先進的AIGC工具和特效軟件，青島日報社在短視頻制作領域取得了眾多成果。

典型作品、欄目示例：動漫、數字人、海報、視頻……一線采編探索“深AI”

“觀海飛行+”AI特效短視頻：觀海新聞“飛行+”工作室在短視頻拍攝和制作中良好地融入了AIGC技術。例如在2023年8月的“AI節日·七夕”選題中，視頻特效團隊首次采用圖生圖、圖生視頻技術，將中國國家博物館中的明人仿仇英的《漢宮乞巧圖》制作成動漫短視頻；在海天中心主樓封頂、膠東國際機場正式投運、青島市時尚體育季等新聞報道現場，還多次采用穿越機FPV拍攝，在視頻畫面中加入了具有好萊塢大片視效的AI視角鏡頭。

《觀海小益》科普動漫專欄：青島日報社觀海新聞團隊于2020年7月聯合國內領先的可控AI視頻生成和可視化AI智能體平臺——來畫，推出了科普動漫專欄“觀海小益”。獲得強大的AIGC技術加持，與來畫數千萬套數量級的動漫素材庫打通，依托SkinSoul動畫大模型，讓采編團隊實現了快速上手“0基礎學動漫”。先后聯合青島市市場監督管理局、金融監管局、水務局、工信局、衛健委等20余個部委辦局，推出了近百期AI科普動漫，把原本復雜、專業的政策、制度、產品，以網友粉絲喜聞樂見的故事、畫面、音效簡潔生動地呈現了出來，“觀海小益”因此斬獲多項國家和省市獎項，成為較有影響力的動漫IP。

《城市映畫》系列短視頻：該系列短視頻聚焦城市更新和城市文旅，利用AIGC技術自動生成了多個時期的青島城市風貌和人文景觀，通過AI特效的加持，使畫面更加生動、逼真，讓觀眾仿佛穿越時空，感受青島的歷史變遷。在有原址但無建筑，或者有建筑但無法找到當年的人物影像的情況下，制作團隊先后采用了文生圖、圖生圖等AIGC手段，對老建筑的歷史故事進行視頻再現時，增加了大量被修復、重繪、上色的老照片和創意畫面，提升了視頻的感染力和觀賞性。

《觀海晨報》AI主播：青島日報社在觀海新聞上線之初聯手科大訊飛、央視等機構引入了AI主播技術，通過訓練AI模型模擬人類主播的語音、語調、表情等特征，實現了新聞內容的自動播報，“小青”“小?！薄靶∫妗薄坝癯健钡華I數字人主播不斷上線，在世界工業互聯網產業大會、亞洲博鰲論壇全球健康論壇、青島國際啤酒節、青島品牌日、黨代會、兩會等重大主題報道期間，持續現場出鏡、連線、場內外互動、播音、播報，成為觀海新聞拉新圈粉的增長點。

給一線短視頻采制團隊AIGC應用的建議

提升團隊技術素養

當前，媒體、廣告、影視等行業機構一線的視頻制作團隊應盡快布局AIGC生產，積極拓展AI素養提升的教育渠道，通過參加培訓、學習相關教程和案例分享等方式，不斷提升自身在AIGC應用方面的能力水平。例如，聯手國內一線的基礎層和技術層廠商、部分科技類高校的相關院系、行業頭部的AIGC開放平臺，探索成立AIGC實驗室，搭建該領域內權威的行業聯盟和有效的學習機制，促使團隊從“簡單AI”段位進入“真AI”“幀AI”階段。

合理選擇工具

在選擇AIGC工具時，應根據團隊實際需求和實際情況進行合理選擇。既要考慮工具的功能性、易用性等因素，也要考慮工具的成本和兼容性等問題。同時，還應關注工具的更新迭代情況，確保所選工具能夠滿足團隊長期發展的需求。例如，當前眾多國外版AIGC工具軟件存在無法正常注冊使用等問題，因此選擇適合自己團隊的國產軟件“矩陣”成為當務之急。目前，越來越多的一線制作團隊開始關注國內頭部廠商的工具和大模型終端產品，例如百度推出的“度+”工具，涵蓋了文心一言、文心一格等不同模態的應用，字節跳動推出的豆包大模型，成為不少短視頻團隊的標配；阿里云推出的通義千問大模型，更是憑借通義萬相等圖片視頻工具圈粉眾多；北京月之暗面推出的KIMI大模型，具備了超越眾多國外大模型的實力；快手的快影推出的可靈AI，已經在文生視頻、視頻轉繪領域后來居上，成為可用好用的“中國版SORA”；昆侖萬維推出的天工大模型及其文生音樂工具“天工”，采用自研大模型音樂音頻生成技術路線，實現了樂器、人聲、旋律、音量、音符的一體化端到端音樂生成，在與海外頂尖模型的對比中，“天工SkyMusic”在人聲amp;BGM音質、人聲自然度等方面顯著領先。

注重內容質量

在應用AIGC技術時，應注重內容質量的把控。通過優化算法參數、調整模型設置等方式，提高生成內容的質量和準確性。同時，還應加強人工審核和編輯工作，確保生成的內容符合媒體機構的定位和風格要求?；诖耍痪€內容團隊需要著重從三方面入手：第一，對多模態AIGC工具的使用過程中必須注重提示詞的撰寫和優化，讓團隊中的采編人員盡快掌握和探索出適合自身原創和傳播需要的圖、文、音頻、視頻、音樂的優質提示詞“庫存”；第二，采集、購買或者創造一批與提示詞輔助使用的基礎素材，例如靜物圖片、人物特寫、航拍畫面、視頻片段等；第三，根據常用的AI大模型的特點，提升團隊修改和優化AI作品的系統能力，例如AI短劇創作過程中，生產環節最關鍵的因素便是AI生成師的反向修改速度和成功率。

強化數據安全和隱私保護

在應用AIGC技術時，應高度重視數據安全和隱私保護問題。通過建立完善的數據安全管理制度和技術防護措施等方式，確保用戶數據的安全性和隱私性不受侵犯。同時，還應加強對AIGC技術應用的監管和評估工作，及時發現并處理潛在的安全風險問題。

（作者單位：青島日報社）