地市級媒體短視頻新聞傳播力提升的策略研究

短視頻傳播是新媒體平臺的寵兒，也是地市級媒體發揮主流影響力的重要手段，但在多元化的傳播環境中，娛樂思維讓短視頻新聞缺乏足夠廣闊的發展空間，傳播力水平有待提升。地市級媒體要提升短視頻新聞的傳播力，需要從內容、形式、技術、渠道、用戶互動及品牌建設等多個維度出發，不斷探索適合自身特點的創新路徑。只有這樣，才能在競爭激烈的融媒體環境中脫穎而出，實現可持續發展，讓地市級媒體從“傳統”走向“潮流”，從邊緣重歸主流。

短視頻新聞傳播力提升的難點

在融媒體環境下，短視頻新聞因其直觀、生動和易于分享的特點而迅速崛起，成為信息傳播的重要載體之一。然而，隨著其普及度的增加，短視頻新聞在傳播過程中也面臨著一系列挑戰，這些挑戰不僅影響著其傳播效果，還可能制約著其長遠發展。

短視頻新聞的碎片化特點導致信息深度不足。為了適應快節奏的生活方式，短視頻往往追求簡潔明了，這使得新聞報道往往只呈現事件表面，難以深入挖掘背后的深層次原因或進行全面解讀，這種淺嘗輒止的報道方式可能導致公眾對某些復雜事件的理解不夠全面，甚至產生誤解。此外，短視頻新聞的內容通常較為單一，難以承載復雜的敘事結構，這進一步限制了其作為深度報道的可能性。

短視頻新聞的真實性問題日益凸顯。由于短視頻制作門檻低，任何人都可以輕松地制作并發布內容，這為虛假信息提供了滋生土壤，一些未經核實的信息被快速傳播，容易誤導觀眾。加之算法推薦機制往往更傾向于那些能引發用戶強烈情感反應的內容，這可能導致一些聳人聽聞、不實甚至有害的信息得以廣泛傳播，從而損害了新聞的真實性與權威性。

短視頻新聞的同質化現象嚴重。為了追求流量和關注，許多制作者傾向于模仿熱門話題或風格，導致內容缺乏創新性和多樣性，長期如此無法得到改善，這種現象不僅會降低用戶的興趣，還可能削弱短視頻新聞的社會價值。此外，隨著短視頻平臺的興起，原創內容被隨意剪輯、拼接的情況屢見不鮮，這對創作者的合法權益構成了威脅，而且由于短視頻平臺上的內容更新速度極快，監管難度加大，這也給版權保護帶來了新的考驗。

由此可見，在融媒體時代背景下，短視頻新聞雖然具備諸多優勢，但也面臨著內容深度不足、真實性挑戰、版權保護難、同質化嚴重以及商業模式探索等多方面的難題，面對這些問題，需要媒體機構、平臺運營者及監管部門共同努力，通過加強內容審核、提高制作標準、創新表現形式等方式來不斷提升短視頻新聞的質量與影響力。

地市級媒體提升短視頻新聞傳播力的意義

地市級媒體轉型短視頻新聞傳播不僅是應對新媒體環境變化的必然選擇，更是提升傳播力、擴大社會影響力的關鍵路徑，這一轉型不僅能夠幫助媒體更好地服務本地受眾，還能推動地方文化的繁榮發展，促進社會信息生態的健康成熟。地市級媒體轉型短視頻新聞傳播對于提升傳播力具有深遠的意義，這不僅關乎媒體自身的發展，更是整個社會信息生態優化的重要一環。其重要意義主要表現在以下幾個方面：

短視頻新聞能夠極大地增強地方新聞的時效性和互動性。相較于傳統文字報道或長篇視頻，短視頻以其短小精悍的形式，能夠在短時間內傳遞關鍵信息，滿足現代人快節奏生活的需求，這對于地市級媒體來說尤為重要，因為它們往往需要覆蓋本地突發新聞、民生熱點等時效性強的內容。通過短視頻新聞傳播，地市級媒體能夠更快捷地向受眾提供最新資訊，增強與讀者之間的聯系，提高媒體的響應速度和服務水平。

短視頻有助于拓展地市級媒體的受眾群體。隨著移動互聯網的普及，越來越多的年輕人習慣于通過手機獲取信息，而短視頻正是這一代人所偏好的內容形式，地市級媒體通過短視頻新聞，可以吸引這部分年輕用戶，擴大自身的影響力范圍。同時，短視頻的社交屬性也有助于形成口碑效應，促進內容的自發傳播，從而進一步擴大受眾基礎。

短視頻新聞有利于提升地市級媒體的品牌形象和公信力。在信息爆炸的時代，用戶對于信息來源的選擇更加謹慎，地市級媒體通過制作高質量、有深度的短視頻新聞，不僅可以豐富內容形態，還能展示出專業態度和編輯能力，進而增強用戶對媒體品牌的信任感。尤其是在處理敏感或復雜的本地議題時，短視頻新聞可以通過生動的視覺元素和緊湊的敘述結構，幫助受眾更好地理解事件背景及其影響，從而彰顯媒體的社會責任感。

短視頻新聞有助于地市級媒體實現商業模式的創新。隨著用戶消費習慣的變化，傳統的廣告收入模式面臨挑戰。短視頻新聞為地市級媒體提供了多元化的變現途徑，如電商導流、付費訂閱、IP打造等，通過精細化運營短視頻賬號，地市級媒體有望開辟新的收入來源，增強自身的市場競爭力。

地市級媒體提升短視頻新聞傳播力的創新策略

內容創新：深耕本地特色新聞

在當今這個信息爆炸的時代，地市級媒體面臨著來自全國乃至全球媒體的競爭壓力，特別是在短視頻新聞領域，要想在眾多的信息源中脫穎而出，地市級媒體必須深刻理解并利用好自身的地域優勢，通過深耕本地特色，講述有溫度的故事，運用現代科技手段，以及打造具有品牌影響力的欄目，來構建一個既有深度又有廣度的內容生態體系，最終實現傳播力的顯著提升。加強內容創新，來提升短視頻新聞的傳播力。

挖掘本地文化與故事。地市級媒體擁有得天獨厚的條件去發現和講述本地的故事，無論是悠久的歷史文化、獨特的民俗習慣還是當地的名人軼事，這些都是其他媒體難以復制的資源。因此，地市級媒體應該深入挖掘這些內容，將其融入短視頻新聞之中，比如制作關于本地非物質文化遺產的系列短視頻，不僅能夠傳承文化，還能引發觀眾的情感共鳴，從而提高視頻的轉發率和點贊率。

聚焦民生實事，傳遞正能量。除了講述文化故事外，地市級媒體還應關注民生實事，報道那些發生在百姓身邊的溫暖故事、勵志人物等正能量內容，這類新聞內容更容易引起人們的共鳴，有助于樹立媒體的良好形象，比如報道本地志愿者服務隊的善舉、普通人在困境中的堅持與努力等，這些真實而感人的故事往往能夠在社交媒體上迅速傳播開來。

創新報道形式，增強互動體驗。在內容呈現形式上，地市級媒體可以借鑒網絡流行的趨勢，比如短視頻挑戰賽、直播互動等，通過這些新穎的形式，讓觀眾不僅僅是內容的接收者，更是參與者。比如，圍繞某個熱點話題發起“一分鐘講述我眼中的家鄉”短視頻挑戰，鼓勵市民用自己的視角來記錄和分享城市的變化與發展，這樣的活動既能豐富媒體的內容庫，又能有效提升用戶參與度和歸屬感。

形式創新：融合多種表達手法

在融媒體時代，地市級媒體要想在短視頻新聞領域脫穎而出，必須積極探索和應用多樣化的表達手法，以創新的形式吸引觀眾的注意力，增強內容的表現力，才能以更加多元化和富有創意的方式呈現新聞內容，從而提升短視頻新聞的傳播力。

引入動畫與漫畫元素。地市級媒體可以巧妙地將動畫或漫畫與新聞報道相結合，以更加直觀、生動的方式傳達信息。例如，在報道一些抽象的概念或復雜的政策時，可以通過動畫來解釋原理，使觀眾更容易理解和接受。而對于一些輕松的話題，如地方美食節、文化活動等，則可以用漫畫的形式來呈現，增添趣味性，拉近與受眾的距離。這種做法不僅能夠降低理解門檻，還能提升短視頻的視覺吸引力。

利用數據可視化技術。數據可視化是一種將枯燥的數據轉化為圖表、圖形等直觀形式的技術，它可以幫助觀眾快速把握信息的核心。地市級媒體在制作有關經濟、教育、環境等方面的數據型新聞時，可以采用數據可視化工具，將各類統計數字轉換成易于理解的圖形，如折線圖、餅狀圖、熱力圖等，從而使內容更加直觀且具有沖擊力。此外，動態數據可視化更能增強觀眾的互動體驗，讓觀眾在觀看的過程中主動探索數據背后的故事。

運用音樂與音效增強氛圍。音樂和音效在營造氛圍、強化情感表達方面具有不可忽視的作用。地市級媒體在制作短視頻新聞時，可以根據報道內容的不同，合理選用背景音樂和音效。例如，在報道災難救援或感人故事時，可以使用柔和的旋律來烘托氣氛，而在報道體育賽事或慶典活動時，則可以采用節奏明快的音樂來調動情緒。恰當的音樂與音效能夠加深觀眾對內容的記憶，提升整體觀看體驗。

數據驅動：運用AI和大數據工具

通過有效運用AI和大數據技術，地市級媒體不僅可以更精準地把握受眾需求，提高內容的吸引力和傳播效率，還能夠優化內部工作流程，增強自身的市場競爭力。在這個過程中，媒體從業人員應持續不斷地學習新技術、新理念，充分利用人工智能（AI）和大數據技術，提高地市級媒體自身的數據驅動能力。

AI和大數據可以幫助地市級媒體實現精準的內容策劃。通過對用戶行為數據的收集與分析，可以洞察目標受眾的興趣偏好、觀看習慣以及反饋情況，進而指導內容的選題方向。例如，利用大數據平臺分析本地用戶的搜索記錄、社交媒體上的熱點話題等，可以快速識別出哪些話題最有可能引起共鳴，從而優先制作相關的短視頻新聞。此外，通過算法模型預測未來的趨勢變化，提前布局內容生產計劃，有助于搶占先機。

個性化推薦系統是提升用戶粘性的有效手段之一。基于用戶畫像構建的推薦引擎能夠根據不同用戶的觀看歷史、喜好標簽等個性化特征，為其推送量身定制的內容，增加用戶的停留時間和回訪率。同時，通過實時監測用戶對推薦內容的反應（如點贊、評論、分享等），不斷優化推薦算法，進一步提高內容的相關性和吸引力。

利用大數據分析用戶反饋。通過對評論區的意見整理、情感分析等手段，了解觀眾對特定類型或風格的短視頻新聞的態度，有助于及時調整策略，滿足更多元化的需求。同時，也可以借助社交監聽工具跟蹤社交媒體上關于自身品牌及競爭對手的討論，及時捕捉行業動態和公眾輿論的變化。

AI和大數據還可以助力地市級媒體實現精細化運營。通過構建多維度的數據分析模型，評估每條短視頻的傳播效果，包括但不限于播放量、完播率、轉化率等指標，并據此調整發布時機、渠道選擇等策略。比如，在分析出某個時間段內觀眾活躍度較高后，可以選擇在此時段集中推廣重點報道，以擴大影響力。

拓展渠道：多平臺同步分發新聞

在新媒體環境下，地市級媒體面臨著傳統媒體與新興數字平臺融合發展的挑戰，為了提升短視頻新聞的傳播力，地市級媒體必須采取多平臺同步分發策略，以此來拓展全網傳播渠道，實現更廣泛的信息覆蓋。多平臺同步分發有利于地市級媒體擴大傳播范圍、提升影響力，也是適應新媒體時代發展潮流的必然選擇。

多平臺同步分發的核心在于內容的一致性與差異性相結合。一致性意味著無論是在哪個平臺上發布的內容都應傳達相同的核心信息，保證品牌形象的一致性和權威性；而差異性則體現在根據不同平臺的特點和用戶群體的偏好，對內容形式進行適當調整。例如，在微博上可以強調時效性和互動性，通過短小精悍的視頻吸引快節奏瀏覽的用戶；而在抖音或快手這類短視頻平臺上，則可以通過創意剪輯、音樂搭配等方式，制作更加生動有趣的短視頻，以適應其娛樂性強的特性。

跨平臺聯動可以形成傳播合力。通過不同平臺之間的相互引流，不僅能夠增加單個平臺的粉絲基數，還能促進整體品牌曝光度的提升。具體來說，可以在一個平臺上首發內容，并引導用戶前往其他平臺獲取更多信息或參與互動，比如在微信公眾號發布深度解讀文章的同時，鼓勵讀者去抖音上看相關的精彩片段，并在視頻末尾提示他們關注微信公眾號獲取全文鏈接，這樣既豐富了用戶體驗，又實現了多平臺間的流量互導。

數據分析對于優化多平臺傳播至關重要。地市級媒體應當建立一套完整的數據追蹤體系，包括但不限于各平臺的瀏覽量、點贊數、評論數等基礎指標，以及用戶停留時間、互動頻率等深層次指標，通過這些數據，可以清晰地了解到哪類內容更受歡迎，哪些時間段發布效果最佳等問題的答案，從而有針對性地調整發布策略，提高內容的傳播效率。

品牌升級：打造媒體IP形象

打造IP（知識產權）形象是當前許多媒體機構尋求提升自身品牌影響力的關鍵策略之一。對于地市級媒體而言，通過創建具有地域特色、親民且富有吸引力的IP形象，不僅能夠增強其短視頻新聞的傳播力，還能加深觀眾對品牌的認同感。具體來說，地市級媒體打造IP形象，可從以下幾個方面開展創新：

IP形象的選擇應該與地方文化緊密相連。地市級媒體應該挖掘所在地區的獨特文化元素，如歷史故事、民間傳說、風俗習慣等，將其融入到IP形象設計之中，創造出既有地方特色又易于被大眾接受的角色形象，這樣的IP不僅能夠代表媒體的品牌，還能夠成為城市文化的代言人，從而更容易獲得當地居民的情感共鳴，增強傳播效果。

IP形象需要具備一定的擬人化特征，使其更易于引起觀眾的情感共鳴。一個有溫度、有故事性的IP，比單純的新聞播報更能吸引人們的注意力。例如，可以設定IP角色的經歷、性格特點甚至是日常喜好，讓這個虛擬的形象變得更加立體和真實，進而拉近與觀眾之間的距離，當觀眾對IP產生了情感上的連接，自然會對該IP所傳遞的信息更加關注。

IP形象的運用不應僅限于靜態的視覺呈現，還應該貫穿于各類動態內容創作中。在短視頻新聞報道時，可以讓IP形象作為“記者”或者“主持人”出現，以第一人稱視角帶領觀眾了解事件經過，不僅能夠讓新聞報道的形式更加新穎有趣，還可以通過IP的視角傳遞更具人性化的觀點，使新聞內容更加貼近民生，更容易觸動人心。

（作者單位：青島市廣播電視臺）