基于SWOT-PEST 分析成都市小籃球賽事發展現狀與趨勢

張紹華（西華師范大學 四川 南充 637000）

1、引言

隨著國家對兒童少年體育的不斷重視，頒布了一系列政策措施推動兒童少年體育領域迅速發展，如《中共中央國務院關于增強青少年體質意見》。中國籃球協會提出小籃球發展計劃，旨在通過推廣和發展小籃球運動，培養兒童少年的運動興趣、基本運動能力，培養籃球后備人才，一定程度改善全國兒童少年身體素質。小籃球比賽是籃球運動的重要組成部分，是以按照性別把12 周歲及以下的男孩和女孩分組參賽或混編參賽的比賽。近年來成都市在體育領域的發展尤為迅速，籃球賽事多種多樣，既有面向專業運動員的高水平比賽，也有面向廣大業余愛好者的大型業余籃球賽事。但小籃球賽事的發展依舊較為緩慢，發展過程中存在許多問題，如目前成都市的小籃球開展主要還是以學校開展為主，賽事數量較少、規格較低，從事小籃球的專業教練員、專業裁判較少等問題。因此，本文基礎SWOT-PEST 視角來分析成都市小籃球賽事發展現狀與趨勢。

2、SWOT-PEST 矩陣分析法

SWOT 和PEST 分析是兩種不同的戰略管理工具，它們在組織發展規劃中扮演著互補的角色。PEST 分析主要關注于外部宏觀環境因素，而SWOT分析則側重于內部微觀環境。SWOT從優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）四個維度出發，更細致地考察組織自身的資源和能力以及所面臨的外部環境。PEST 分析主要關注于政治（Political）、經濟（Economic）、社會（Social）和技術（Technological）等方面，它們對組織的發展有著廣泛的影響。

表1 SWOT-PEST 矩陣

3、成都市小籃球賽事發展現狀的SWOT-PEST 分析

3.1、成都市發展小籃球賽事的優勢（Strengths）

（1）體育傳統與群眾基礎。

成都擁有龐大的人口基礎，是四川省的籃球運動中心，籃球運動在這里有著優秀的傳統和廣泛的群眾基礎，這為小籃球賽事提供了廣泛的參與者和社會支持。同時，成都市政府和體育部門也在積極推動小籃球運動的普及和發展，各區政府多次組織學校、社會機構舉辦小籃球賽事，展示了成都市小籃球運動的魅力，也為少年兒童供了展示自我、競技提升的平臺。

（2）順應國家政策。

成都小籃球賽事的發展順應國家政策的支持。國務院頒布的《關于加強青少年體育增強青少年體質意見》以及《全民健身計劃（2021-2025 年）》等政策綱要指出增強少年兒童的體質發展是國家、民族發展的大事，反映出了黨和國家對于提高兒童少年體質的決心。目前成都市大力推進全市小籃球賽事發展進程，積極響應國家政策，在體育部門和社會體育企業的共同努力下，已經初步建立起了一批具有代表性的小籃球賽事IP，促進成都市小籃球賽事進一步發展。

（3）賽事經驗。

至今成都已舉辦過多次大型籃球賽事，積累了豐富的賽事組織和管理經驗，有助于小籃球賽事的專業化發展。成都現已成為新一線城市，正向著國際性體育賽事名城的方向發展。成都籃球有輝煌的歷史，成都擁有一支CBA 職業球隊和一支WCBA 職業球隊，目前在我國西南地區排名第一位，也培養了朱東等國家隊隊員。通過合理轉化成都市豐富的籃球賽事組織管理經驗，不僅能夠為小籃球賽事的專業化、國際化發展提供強勁動力，同時促使小籃球后備人才培養制度科學化轉變，為成都市小籃球事業助力。

3.2、成都市小籃球賽事發展的劣勢（Weaknesses）

（1）組織管理不善。

目前成都市小籃球比賽主要包括成都市級小籃球比賽、傳統校籃球比賽、中國小籃球聯賽成都分區賽，分別由成都市籃球協會、成都市少年兒童業余體育學校和成都市體育局和教育局、中國籃協負責。成都市小籃球雖然有多組織部門參與，但各小籃球賽事之間聯系性較低，缺乏系統規劃和長遠目標發展，各賽事組織較為混亂，且競賽類型單一。因此，需要提高成都市小籃球賽事的整體水平，整合現有資源，從賽事組織、項目規劃、賽事培訓等方面進行協調發展，以提升賽事水平和影響力。

（2）小籃球后備人才儲備不足。

四川省籃球學校和青少年籃球俱樂部，面臨起步晚、機制不完善、生源受限、選材和招生機制趨向經濟利益、社會化程度不高等問題，雖然成都市籃球基礎好，但青少年籃球人才的儲備與一些籃球傳統強省相比仍有差距，籃球傳統強省在小籃球運動的普及率和青少年參與度上有更高的基礎。如龍泉驛區這樣的選拔活動雖然在積極進行，但整體上，成都市可能需要進一步加強青少年籃球運動員的集中培訓和長期發展計劃，以確保能夠持續培養出優秀的籃球后備人才，培訓水平和訓練質量上存在差異，高質量的訓練和比賽機會對青少年球員的成長至關重要。

（3）專業人才匱乏。

專業的籃球教練和體育教師不足的問題，影響小籃球賽事的專業性和競技水平。雖然成都市各學校、培訓機構小籃球培訓活躍，但質量和水平參差不齊，成都市中心城區的籃球教練員及體育教師中，沒有參加過專業的小籃球運動培訓的占比32%，持有中國籃協證書的教練員及體育教師只有24.8%，大量從事小籃球教學工作的教練員、體育教師缺乏系統培訓，導致其對小籃球運動的理解不夠深入無法有效地與實踐結合解決實際問題，影響訓練、教學水平，對小籃球后備人才發展以及賽事長遠發展影響較大。

3.3、成都市小籃球賽事發展的機遇（Opportunities）

（1）國家政策推動。

國家對青少年體育發展給予高度重視，為小籃球賽事提供了良好的發展機遇。2021 年，國家推出了減輕中小學生課外負擔的“雙減”政策，旨在減輕學生的作業和課外輔導負擔，讓學生有更多時間參與體育活動和鍛煉。《關于深化體教融合發展的意見》提出要深化體育與教育的融合，通過加強學校體育教育，提高青少年體育技能，促進青少年體育人才的培養。《全國青少年籃球比賽競賽辦法》詳細規定了全國青少年籃球比賽的競賽組織、參賽資格、比賽規模等，為青少年籃球比賽提供了明確的指導和規定。這些政策的出臺和實施，為青少年體育活動，包括小籃球賽事提供了有力的政策支持和良好的發展環境。通過這些政策，國家希望能夠激發青少年的體育熱情，提高青少年的體育技能，培養青少年健康的生活方式，以及促進青少年的全面發展。

（2）籃球市場潛力巨大。

籃球排在成都市民日常參與的體育項目中的第1 位，擁有發展產業集群的平臺優勢。隨著籃球運動的不斷開展普及和市場需求的不斷增長，小籃球賽事市場具有巨大潛力。首先，小籃球賽事能夠吸引更多的青少年參與，這對于培養籃球人才、提升籃球運動水平具有重要意義；其次，小籃球賽事市場的發展有助于推動籃球產業的繁榮。賽事的舉辦需要涉及到賽事組織、場地租賃、贊助商合作等多個方面，這將帶動相關產業的發展。賽事品牌打造理論框架,品牌的構建需要從產品出發,進行賽事產品維護。小籃球賽事也可以與IP、營銷相結合，通過球星訓練營等模式，進一步提升賽事的影響力和品牌價值。為了挖掘這一潛力，需要各方共同努力，包括政府支持、社會資本投入、籃球培訓機構合作等，共同推動小籃球賽事市場的發展。

（3）與教育結合。

通過學校體育課程和校園籃球活動的推廣，增加小籃球的參與人數，我國教育系統青少年籃球競賽級別一般以學段劃分，形成了“小學—初中—高中—大學”的四級競賽制度，每個級別包含不同類型的競賽。在體教融合背景下，成都市小籃球賽事與學校競賽四級競賽制度相結合，彼此之間取長補短、統籌發展，能更有效地促進成都市小籃球競賽體系進行一體化發展，逐步形成了一個自下而上、層級有序的競賽體系。

3.4、成都市小籃球賽事發展的威脅（Threats）

（1）資源分配不均衡。

相較于國內其他大型籃球賽事，成都小籃球賽事規模和影響力較小，在體育資源分配上存在不均衡，可能會影響到小籃球賽事的發展。成都市政府對小籃球賽事的重視程度不夠缺乏足夠的支持，如在小籃球賽事領域沒有相關性政策文件、投入資金量較小、體育資源分配較少、相關賽事宣傳不到位、宣傳力度小等使得群眾對小籃球賽事認識不夠，出現推廣宣傳工作難，認可度較低等現象，限制了其賽事規模和質量的提升，不利于小籃球賽事的健康長遠發展。

（2）同其他項目競爭激烈。

其他體育項目或賽事、手機游戲等可能對小籃球賽事的發展構成競爭。在有關體育類的國家政策扶持下和成都市打造國際體育賽事名城的推動下，眾多體育項目如雨后春筍般在成都市各地出現。除了籃球，其他體育項目也在積極發展，如成都體育培訓市場中的輪滑、跆拳道、少兒體適能等運動正在快速發展。校園內的足球、排球、乒乓球也在學生群體中受歡迎程度較高，這些分散了小籃球賽事的注意力和資源。

4、成都市小籃球賽事發展的SWOT-PEST 模型總結

4.1、OS 增長型發展（機會+優勢）

OS 增長型發展模式是一種結合了機會與優勢的發展策略，指將成都小籃球賽事發展過程中的機會與優勢相結合發展。成都市發展小籃球賽事，需根據國家發布的體育行業政策法規，如《社區青少年體育“三社聯動”模式發展指導意見》和《中國籃球“十四五”行動計劃》，成都市在發展小籃球賽事方面有著明確的方向和需求。

首先，成都市可以依托其龐大的體育群眾基礎，作為小籃球賽事發展的基石。成都市民對體育運動的熱愛和參與度較高，這為小籃球賽事提供了良好的發展環境；

其次，成都市擁有豐富的舉辦大型籃球賽事的經驗。這些成功舉辦的賽事經驗為小籃球賽事的發展提供了寶貴的參考和借鑒。通過充分利用成都市龐大的體育群眾基礎，豐富的賽事經驗，以及國家發布的體育行業政策法規，成都市可以推動小籃球賽事的發展，滿足青少年籃球賽事的需求，為青少年籃球運動員提供更多展示才華和鍛煉的機會。

4.2、OW 扭轉型發展（機會+劣勢）

OW 扭轉型發展通常指的是一個組織或社會現象在面臨挑戰和劣勢時，通過轉化這些挑戰和劣勢來推動自身的發展，成都小籃球賽事發展過程中要將機會與劣勢相結合。對于成都小籃球賽事而言，這意味著要利用現有的機會來解決存在的問題，比如賽事領導管理不夠、賽事制度不完善、專業性人才匱乏、場地及器材缺乏以及賽事級別較低等問題。

為了促進小籃球賽事的健康發展，組織管理部門要建立健全的賽事管理架構，明確各個職能部門的職責，提高管理效率和決策質量。制定和優化賽事運營規程，包括參賽資格、比賽規則、獎項設置等，確保賽事的公平、公正、透明。并通過教育培訓，提升教練員、裁判員和賽事組織者的專業水平，吸引更多有經驗的人才加入。同時，政府和相關機構可以增加對小籃球賽事的財政支持，改善場地設施，提供必要的器材，為小籃球的發展提供硬件保障。通過與國內外知名籃球賽事接軌，提高成都小籃球賽事的知名度和影響力，逐步提升賽事級別，共同推動小籃球運動的發展。

4.3、TW 防御型發展（威脅與劣勢）

TW 防御型發展策略，它著重于通過解決組織面臨的威脅和劣勢來提高其市場地位。對于成都小籃球賽事而言要識別并應對可能導致賽事發展受阻的內外部挑戰。在成都市發展小籃球賽事面臨資源分配不均衡和財政投入較少問題時，政府可以通過資源整合與優化配置，通過跨部門合作，優化現有資源的分配。例如，與文化、教育和體育部門合作，利用學校的體育設施和教練資源，減少重復投資。在財政投入有限的情況下，可以探索與私營企業合作，引入市場力量投資小籃球賽事，形成政府引導、市場參與的多元化投融資機制。同時，加大對小籃球賽事品牌建設的投入，通過媒體宣傳、社交媒體推廣等方式提高賽事知名度，吸引更多的觀眾和贊助商，從而增加賽事的商業價值。鼓勵社會各界人士，特別是籃球愛好者和專業人士參與賽事的組織和志愿服務，以降低運營成本，提高小籃球賽事質量。

4.4、TS 多元型發展（威脅與優勢）

TS 多元型發展是指采取多種手段和策略，結合自身的優勢和市場環境中的威脅，以達到持續發展和增強競爭力的目的。對于成都市的小籃球賽事而言,成都市小籃球賽事發展過程當中的威脅與優勢相結合的發展戰略，要充分利用成都獨有的文化、體育、旅游資源，以及新經濟環境下的機遇，來打造具有特色的籃球賽事品牌。利用成都作為新經濟發展先行者的優勢，引入新的商業模式和市場運作手段，如發展線上賽事直播、建立籃球產業平臺等。依托成都豐富的教育資源，舉辦教練員、裁判員培訓班，提升籃球人才的專業素質。組織青少年籃球訓練營，培養籃球后備力量，提高整體競技水平。