河北省文體旅融合研究
——體驗(yàn)內(nèi)核與高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)路徑

賈一諾，張 璇，趙瑞華

（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 旅游學(xué)院， 河北 石家莊 050061）

一、文體旅融合研究綜述

文體旅融合實(shí)現(xiàn)的是產(chǎn)業(yè)的融合，是社會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)合物。產(chǎn)業(yè)融合最初是指不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行知識(shí)共享和技術(shù)滲透形成的一種融合，即“技術(shù)融合”。直至1985 年，學(xué)者賽哈爾對(duì)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行深層次的解讀，提出“某一種技術(shù)范式向不同的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散，促使這些產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)而產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)融合”。在產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)的研究中，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，逐漸衍生出了四種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，即產(chǎn)業(yè)替代融合、產(chǎn)業(yè)重組融合、產(chǎn)業(yè)延伸融合和產(chǎn)業(yè)滲透融合。[1]隨著黨的十七大提出城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一體化新格局①城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一體化指的是從六個(gè)方面實(shí)現(xiàn)一體化：城鄉(xiāng)規(guī)劃一體化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展一體化、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一體化、公共服務(wù)一體化、就業(yè)市場(chǎng)一體化、社會(huì)管理一體化。，一體化發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向之一，產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵逐漸豐富，研究領(lǐng)域也延伸至文化、旅游等行業(yè)。

文體旅融合是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的延伸，是對(duì)產(chǎn)業(yè)融合理論的實(shí)際應(yīng)用。關(guān)于文體旅三業(yè)態(tài)綜合性融合的研究起步較晚，研究的內(nèi)容有限。在中國知網(wǎng)以“文體旅”“融合”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索②檢索時(shí)間為2023 年9 月5 日18:00。，相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量只有201 篇，其中有113 篇發(fā)表于近兩年。其研究的內(nèi)容集中于：人才培養(yǎng)[2]，政策和機(jī)制的創(chuàng)新[3]，融合模式的探討[4-5]；研究案例多見于文體資源豐富的地區(qū)，高質(zhì)量發(fā)展也逐漸受到關(guān)注。本文以河北省文體旅融合現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，綜合分析文化、體育、旅游三者的相互關(guān)系與體驗(yàn)內(nèi)核，通過借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀文體旅融合案例，為河北省文體旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供建議。

二、河北省文體旅融合現(xiàn)狀及評(píng)價(jià)

1.河北省文體旅發(fā)展現(xiàn)狀

（1）政策支持。隨著我國居民生活水平的不斷提高、休閑方式的不斷擴(kuò)展、國家對(duì)體育行業(yè)的關(guān)注支持，文體旅融合成為新的關(guān)注點(diǎn)與發(fā)展方向。河北省根據(jù)國家下發(fā)的政策文件重新整合了自身的文化旅游資源和體育旅游資源，探索出新穎有效的“文化+體育”的旅游模式。

2022 年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的成功舉辦標(biāo)志著河北省進(jìn)入后冬奧時(shí)代，為加快河北文體旅融合，河北省政府不僅確立了“一體兩翼六帶”①“構(gòu)建一體”是指對(duì)接京津共同打造京津冀文化和旅游發(fā)展協(xié)同體；“形成兩翼”是指以雄安新區(qū)為核心的南翼和以張北地區(qū)為核心的北翼；“打造六帶”是指環(huán)京津文化和旅游帶、長(zhǎng)城文化和旅游帶、大運(yùn)河文化和旅游帶、太行山文化和旅游帶、沿渤海文化和旅游帶、壩上草原文化和旅游帶。的空間布局，更引導(dǎo)多產(chǎn)業(yè)抓住冬奧冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)周邊地區(qū)協(xié)同發(fā)展，以強(qiáng)化后冬奧效應(yīng)。按照“十四五”規(guī)劃的指示，河北省為保障文體旅融合行動(dòng)的順利開展作出了“全面優(yōu)化升級(jí)公共服務(wù)設(shè)施”等有效舉措，不僅豐富了旅游產(chǎn)品體系和旅游形式，更拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升了綜合效益。同時(shí)為貫徹黨的二十大精神，河北省聚焦文體旅融合、全域全季旅游強(qiáng)省的目標(biāo)，通過發(fā)布《河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省行動(dòng)方案（2023—2027 年）》等文件，為河北省文體旅發(fā)展指明了方向（見表1）。

表1 2018—2023 年國家與河北省政策文件

（2）精品線路涌現(xiàn)。國家推選精品體育旅游線路為文體旅融合指明了行動(dòng)方向。自2018 年起，我國深入貫徹黨的十九大精神，全面落實(shí)“健康中國”“體育強(qiáng)國”的國家戰(zhàn)略，秉承著“綠水青山就是金山銀山”以及“冰天雪地也是金山銀山”的理念，大力發(fā)展“旅游+體育”的新型產(chǎn)業(yè)賽道，并推出了“春節(jié)黃金周”“十一黃金周”的精品路線。河北省眾多精品線路（見表2）的出現(xiàn)滿足了人民群眾節(jié)假日期間多樣化的旅游需求。

表2 河北省入選的推薦體旅線路

（3）開發(fā)新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品。河北省通過建設(shè)一批旅游街區(qū)、文旅小鎮(zhèn)、主題樂園、旅游綜合體等旅游經(jīng)濟(jì)體，按照一體化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)重組、產(chǎn)業(yè)延伸、產(chǎn)業(yè)滲透的四種模式，引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、度假村等旅游目的地對(duì)自身資源進(jìn)行整合，開發(fā)出了帳篷露營、戶外運(yùn)動(dòng)、非遺課堂、文化節(jié)、大型賽事等一系列具有獨(dú)特性的創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品（見表3）。

表3 河北省多樣化旅游產(chǎn)品

（4）品牌建設(shè)卓有成效。河北省通過“京畿福地 樂享河北”與“這么近，那么美，周末到河北”等主題口號(hào)，塑造文旅品牌，強(qiáng)化跨界聯(lián)合宣傳和精準(zhǔn)營銷。河北文旅微博號(hào)、抖音號(hào)、新媒體綜合傳播力等多項(xiàng)指標(biāo)取得優(yōu)異成績(jī)，河北旅游推廣中心達(dá)到23 家，萬人客源國和地區(qū)增至27 個(gè)，中遠(yuǎn)途客源、入境游客源市場(chǎng)也在不斷向外擴(kuò)大，河北文化和旅游產(chǎn)業(yè)影響力大幅增強(qiáng)。《全國縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告2023》顯示，河北唐山遷安市和石家莊平山縣入圍“2023 年全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”名單，河北邯鄲武安市、涉縣，石家莊正定縣及其他7 個(gè)縣（縣級(jí)市）入圍“2023年全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”名單，當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)緊跟政策步伐，打好特色牌，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚捏w旅融合發(fā)展，涌現(xiàn)了“東太行登山觀光”“田鑫小鎮(zhèn)摩托越野”“詩畫涉縣——邀您共赴一場(chǎng)‘春日宴’”等一系列文體旅融合產(chǎn)品。

另外，京津冀協(xié)同發(fā)展縱深推進(jìn)、雄安新區(qū)大規(guī)模建設(shè)、冬奧效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，長(zhǎng)城國家文化公園（河北段）基本建成、中國（河北）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和北京大興國際機(jī)場(chǎng)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)等重大戰(zhàn)略實(shí)施，為河北省文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展在文化、經(jīng)濟(jì)、交通等多方面提供了強(qiáng)大的支撐。河北省政策法規(guī)的發(fā)布出臺(tái)、基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化升級(jí)、公共服務(wù)體系的不斷完善，為河北省文體旅融合發(fā)展提供了有力保證。

2.河北省文體旅融合發(fā)展問題

（1）線路規(guī)劃不明確，操作層面缺乏方向引領(lǐng)。企業(yè)主體是否積極參與和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，以及融合后的產(chǎn)業(yè)集群是否能夠帶動(dòng)市場(chǎng)需求，是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“源動(dòng)力”，也是產(chǎn)業(yè)融合能夠成功的重要原因。由于市場(chǎng)的自主調(diào)節(jié)機(jī)制以利益最大化為目標(biāo)，因此會(huì)出現(xiàn)眾多亂象。政府部門需要提前出臺(tái)一些政策文件，指明產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大方向以及具體的方式方法。目前已有的政策措施和重點(diǎn)任務(wù)的分配大多是針對(duì)單一領(lǐng)域進(jìn)行的，相關(guān)的政策雖然對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新協(xié)調(diào)發(fā)展提出了要求，但是關(guān)于三者應(yīng)該怎么融合、資源要素應(yīng)該怎么分配等問題尚不明確。除此之外，相關(guān)管理部門應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)管控、調(diào)節(jié)引導(dǎo)，并且解決一些市場(chǎng)自己無法解決的問題，為產(chǎn)業(yè)融合提供良好的孵化環(huán)境。

（2）業(yè)態(tài)耦合不充分，融合發(fā)展效益有限。文化、體育、旅游三產(chǎn)業(yè)態(tài)“合”而不“融”。河北省旅游資源豐富，有國家A 級(jí)旅游景區(qū)490 多個(gè)，其中5A 級(jí)景區(qū)11 個(gè)。景區(qū)對(duì)于文化的挖掘較為深入，然而和體育的結(jié)合卻有欠缺，很多景區(qū)只是打著文體旅融合的旗號(hào)，但是三者的融合只停留在表層上的相加，融合的形式過于牽強(qiáng)，無法最大程度地釋放消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，很多景區(qū)季節(jié)性明顯，淡旺季客流量差異較大，特色街區(qū)、商業(yè)街等重點(diǎn)區(qū)域的建設(shè)缺乏新意，同質(zhì)化嚴(yán)重。大型體育場(chǎng)館的建設(shè)缺乏布局整合和功能完善，容易形成“孤島效應(yīng)”，這樣就出現(xiàn)了融合載體普遍存在停留時(shí)間短、管理成本高、人均消費(fèi)少、重游率低等問題，融合發(fā)展的質(zhì)量和效益不高。

（3）有效宣傳不足，群眾互動(dòng)意愿薄弱。河北省的旅游宣傳途徑以微信公眾號(hào)宣傳居多，然而迄今為止，公眾號(hào)“河北文旅發(fā)布”的推文存在更新率低、瀏覽量少的問題，除此之外，河北省還通過官方網(wǎng)站、當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)視頻號(hào)和各類政府媒體發(fā)布旅游資訊作為宣傳補(bǔ)充。但官方宣傳的方式缺乏新意，內(nèi)容也不夠詳細(xì)；非官方的宣傳，如小紅書、抖音等，雖然容易獲得人群的關(guān)注，但是這對(duì)宣傳者自身的表達(dá)能力以及知識(shí)儲(chǔ)備有較高要求，宣傳者如果存在虛假宣傳或夸大宣傳，會(huì)使前來旅游的消費(fèi)者達(dá)不到心理預(yù)期，從而影響河北省景區(qū)的口碑。

三、文體旅融合體驗(yàn)內(nèi)核構(gòu)建

為了更好地推進(jìn)文體旅融合高質(zhì)量發(fā)展，解決目前業(yè)態(tài)融合不充分、宣傳帶動(dòng)效果不明顯、缺乏操作性指南的問題，有必要從根本出發(fā)，對(duì)文化、體育、旅游的體驗(yàn)特征與心理偏好進(jìn)行梳理，從而有針對(duì)性地提出對(duì)策建議。

1.文體旅關(guān)聯(lián)性

在旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老五大幸福產(chǎn)業(yè)中，旅游、文化、體育位居前三位。幸福產(chǎn)業(yè)是與人民的幸福感和生活質(zhì)量息息相關(guān)的，在固有的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之外，三者本質(zhì)、內(nèi)涵、形式上的關(guān)聯(lián)性（見圖1），使得“文化+ 旅游”“體育+ 旅游”“文化+體育”等旅游與民俗現(xiàn)象在相應(yīng)的領(lǐng)域產(chǎn)生了一定的影響力。

圖1 文化、體育、旅游之間的關(guān)系

文體旅融合發(fā)展，重點(diǎn)在“融合”，融合的重點(diǎn)又落腳在旅游產(chǎn)業(yè)之上。旅游學(xué)是交叉性學(xué)科，旅游業(yè)是融合性產(chǎn)業(yè)，是最具備融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。旅游的綜合性特點(diǎn)，不僅決定了唯有依托多種產(chǎn)業(yè)才能提供高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品與服務(wù)，形成了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前提與必要條件；旅游產(chǎn)業(yè)包容與關(guān)聯(lián)的特性，更拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間，使得“旅游+”與“+旅游”變得順理成章、有跡可循。

個(gè)體的感知與體驗(yàn)極大地影響文體旅融合的深度與效果，了解個(gè)體的心理結(jié)構(gòu)能夠更好地促進(jìn)文體旅融合與產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。幸福產(chǎn)業(yè)是人們?cè)诮鉀Q了基本生存需求后，為了解決更高層次需求的產(chǎn)業(yè)，這種建立在生活方式升級(jí)之上的共同產(chǎn)業(yè)屬性為“融合”提供了基本框架。與此同時(shí)，文、體、旅又各自具有不同的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，使得彼此通過差異和互補(bǔ)形成耦合，為融合的質(zhì)量提出了要求。

2.體驗(yàn)特征與感知偏好

文化、體育、旅游的融合有其合理性與必然性。文化具有穩(wěn)定性，是人類精神財(cái)富的總和，需要有形的產(chǎn)品來體現(xiàn)；體育以身體練習(xí)為手段，最終是為了豐富社會(huì)文化生活與促進(jìn)精神文明，根本在于促進(jìn)人的全面發(fā)展；旅游是休閑活動(dòng)，在精神與身體的雙重意義上為人們帶來娛樂與消遣，逐漸成為生活的必需品。最終，它們都被人用不同的方式來體驗(yàn)（見表4），成為“幸福產(chǎn)業(yè)”的砥柱。文體旅融合發(fā)展，需要注重文化的引領(lǐng)作用、體育的帶動(dòng)作用、旅游的關(guān)聯(lián)作用，不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的深度，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

表4 文體旅產(chǎn)業(yè)的特征對(duì)比

《中國體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》指出，體育旅游以參與型為主、觀賞型為輔。大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的“喜歡”大于“了解”，沖動(dòng)型消費(fèi)較多。因此，體育賽事與活動(dòng)能夠顯著提高旅游吸引力，增加旅游消費(fèi)支出。但與此同時(shí)，中短途體育游占據(jù)了主流，3 天以內(nèi)的體育旅游占70%，人們更偏好在城市周邊多頻次地進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)。因此，從目前的情況看，體育旅游中“游”的占比不大，大型賽事時(shí)效性強(qiáng)，吸引力較大但持續(xù)性不足，體育旅游產(chǎn)品仍需挖掘文化內(nèi)涵并豐富形式，提高吸引力，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)以體促旅，加速體育與文旅的深度融合。進(jìn)一步發(fā)展參與型體育旅游，使得游客能夠在具身參與中感受體育文化、形成愉悅體驗(yàn)。

四、文體旅融合高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)路徑

文體旅的體驗(yàn)內(nèi)核解釋了三者融合的內(nèi)在合理性，為其高質(zhì)量發(fā)展提供了理論依據(jù)。除此之外，國內(nèi)外的先進(jìn)案例證實(shí)了文體旅融合的巨大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，二者結(jié)合為河北省文體旅融合指明了推進(jìn)的方向與路徑，即注重多主體的和諧共融、創(chuàng)新產(chǎn)品供給形式以及關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)感受。

1.國內(nèi)外文體旅融合優(yōu)秀案例

貴州榕江縣以苗族、侗族民歌為元素，創(chuàng)作了《山水貴客》《我在榕江等你》等一系列優(yōu)秀歌曲，作為“村超”“村BA”體育賽事的背景音樂，在舉辦賽事的同時(shí)，也讓觀眾欣賞了一番貴州文化展演大戲。在賽事的閑暇之余，還會(huì)穿插苗族蘆笙等民族樂器獨(dú)奏和臺(tái)江反排木鼓舞等民族歌舞表演。豐富獨(dú)特的文娛活動(dòng)使得“村超”“村BA”體育賽事迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)，觀眾在現(xiàn)場(chǎng)除了能感受到激烈賽事帶來的感官刺激，還能體會(huì)到苗族、侗族、瑤族等多種少數(shù)民族身著華服載歌載舞帶來的視覺沖擊。在賽事中場(chǎng)休息時(shí)，游客還可以親身參與到少數(shù)民族的“多耶舞”中，大大增強(qiáng)了體驗(yàn)感。榕江縣將當(dāng)?shù)鬲?dú)有的民族音樂文化熱血注入體育賽事中，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，開創(chuàng)了一種新穎的文體旅融合發(fā)展模式，在大力弘揚(yáng)民族音樂文化的同時(shí)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚捏w旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

日本通過舉辦多種國際馬拉松比賽促進(jìn)當(dāng)?shù)厝a(chǎn)融合發(fā)展，如名古屋女子馬拉松、東京馬拉松、日本大阪馬拉松等。這些賽事不僅吸引了來自世界各地的運(yùn)動(dòng)者，也吸引了眾多慕名來觀看比賽的旅游者，在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，更推動(dòng)了日本文化的對(duì)外輸出和國際體育精神的弘揚(yáng)。此外，不同的馬拉松比賽根據(jù)其重點(diǎn)不同，產(chǎn)生了多樣的文化效應(yīng)，包括超越自己、慈善宣傳等。東京馬拉松會(huì)在當(dāng)天比賽路線的多個(gè)地點(diǎn)設(shè)置活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，表演當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)目“金龍舞”“淺草大鼓”“抬神轎”等，并為參賽選手助威喝彩，此等舉措不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，更推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐母栉栉幕敵觥?/p>

2.文體旅融合高質(zhì)量發(fā)展建議

（1）注重多主體和諧共融。文體旅的融合要以市場(chǎng)化為基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)揮企業(yè)的力量，同時(shí)離不開政府的有力引導(dǎo)與居民的大力支持。文體小鎮(zhèn)作為特色小鎮(zhèn)的一種，在設(shè)計(jì)時(shí)以居民的需求為基礎(chǔ)，通過持續(xù)挖掘并發(fā)揚(yáng)小鎮(zhèn)的特有文化，又有成為旅游吸引物的潛力。國外眾多特色小鎮(zhèn)案例也說明了這一點(diǎn)。如阿迪達(dá)斯、彪馬創(chuàng)始人達(dá)斯勒兄弟的故鄉(xiāng)赫爾佐根赫若拉赫小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)因達(dá)斯勒兄弟的創(chuàng)業(yè)歷史而出名，并形成了兩大體育用品工廠直銷打卡地。該小鎮(zhèn)除了運(yùn)動(dòng)娛樂設(shè)施齊全完善，體育休閑項(xiàng)目也十分豐富多彩，其中小鎮(zhèn)自行車道騎行和市政池塘滑冰活動(dòng)最受歡迎，逐漸成為知名旅游地。特色小鎮(zhèn)集合政府、企業(yè)、居民的力量，持續(xù)發(fā)展本地特色資源，開發(fā)多種體驗(yàn)項(xiàng)目。

（2）創(chuàng)新產(chǎn)品供給形式。旅游產(chǎn)品是文化傳播的載體，創(chuàng)新是產(chǎn)品暢銷的動(dòng)力，要通過創(chuàng)新文體旅游產(chǎn)品，刺激多元化消費(fèi)。2022 年第24 屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦為張家口崇禮營造了熱烈的奧運(yùn)氛圍，在短時(shí)間內(nèi)建成了云頂、萬龍等七大滑雪場(chǎng)，成為國內(nèi)最大的滑雪運(yùn)動(dòng)聚集區(qū)。在抓住奧運(yùn)會(huì)的輻射與后續(xù)效應(yīng)、持續(xù)發(fā)揚(yáng)冬奧文化的同時(shí)，關(guān)注全季全體育的發(fā)展，重視夏季運(yùn)動(dòng)的布局，合理規(guī)劃區(qū)域內(nèi)配有的文化空間和商業(yè)空間，增加消費(fèi)者在區(qū)域內(nèi)的停留時(shí)間，降低管理成本，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，在提供高水平硬件設(shè)施的基礎(chǔ)上，注重軟件設(shè)施的質(zhì)量保障，尤其是餐飲、住宿、娛樂的多樣化與高端化，推動(dòng)崇禮從單一的滑雪場(chǎng)地向文體旅三業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)福地發(fā)展。

（3）關(guān)注游客體驗(yàn)感受。貴州“村超”的“接地氣兒”是它爆火的重要原因，參賽隊(duì)伍都是“草根”，有正式比賽的流程，也有獨(dú)具特色的文化穿插，一場(chǎng)比賽本該是球場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的主場(chǎng)，卻讓每個(gè)觀賽者都有了強(qiáng)烈的參與感，帶來了獨(dú)特的體驗(yàn)。體育活動(dòng)“身體練習(xí)”的體驗(yàn)特征使得體育旅游中的具身變得順理成章，也給游客體驗(yàn)的升級(jí)減少了障礙。河北省傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如孫氏太極拳等，就可以參考貴州“村超”的做法，通過舉辦比賽，設(shè)計(jì)體驗(yàn)類活動(dòng)，提供有當(dāng)?shù)靥厣莫?jiǎng)品，增加人們對(duì)河北文化的認(rèn)同，真正將文體旅融合落在實(shí)處。

五、結(jié)論

河北省的文體旅融合，圍繞“冬奧遺產(chǎn)”以及各地特色，在各級(jí)政府與相關(guān)企業(yè)的推動(dòng)下已經(jīng)形成了一定的成果，打造出一系列品牌活動(dòng)，具備很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Γ源嬖诤隙蝗凇⒎较虿幻鳌⑿麄鞑蛔愕膯栴}。本文通過構(gòu)建文體旅融合的體驗(yàn)內(nèi)核，分析文化、體育、旅游三者的關(guān)系、體驗(yàn)特征以及游客的感知偏好，聚焦三者在融合之中的地位與作用，借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀案例，從注重多主體和諧共融、創(chuàng)新產(chǎn)品供給形式、關(guān)注游客體驗(yàn)感受等三方面出發(fā)，提出河北省文體旅融合高質(zhì)量發(fā)展的推進(jìn)路徑，以期為河北省文體旅融合發(fā)展的研究添磚加瓦。