融媒語境下地方臺新聞欄目的多元傳播研究

◎梁耀輝

(江門市廣播電視臺，廣東 江門 529000)

在互聯(lián)網開放的語境下，伴隨著傳播終端的多樣化，電視傳播媒介也面臨著更多的挑戰(zhàn)與機遇。在融媒語境下，地方臺新聞欄目務必要注重多元傳播，方可增加受眾量，使自身所傳播的信息能夠得到更多的關注與了解。

一、研究背景

在新聞信息行業(yè)發(fā)展的過程中，隨著互聯(lián)網等信息技術的普及，出現了微信、微博以及論壇等各種全新類型的平臺，上述平臺的出現與運用，使信息傳播的途徑呈現出了多樣化的發(fā)展趨勢。在大數據技術的支持下，各大主流的媒體都在朝向融合的方向發(fā)展，實現了信息資源的全面整合。隨著主流媒體的持續(xù)發(fā)展，大型傳媒集團逐漸形成，并且規(guī)模逐漸擴大。特別是進入到新時期，傳統(tǒng)媒體與新媒體出現了融合以及相互碰撞的局面。因此，媒體傳播發(fā)展階段，顯然面臨著技術變革的挑戰(zhàn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者之間出現了較為明顯的碰撞，媒體的傳統(tǒng)格局也發(fā)生了變化。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進程中，所使用的傳播語言具有較大的差異性?；ヂ?lián)網發(fā)展導致社會生態(tài)面臨著全面的挑戰(zhàn)，這樣的背景推動了電視新聞生產方式的進一步變革。

因此，隨著媒體融合發(fā)展，電視新聞的生產、傳播都已經進入到了新時期，并成為了未來行業(yè)的重要形式。我國當下各個電視新聞媒體均在媒體領域當中投入了大量的精力與資源，特別是由于融媒體時代的到來，解決了媒介之間的各種界限、職能的問題。而針對如何把控交叉融合發(fā)展風險并解決傳統(tǒng)新聞媒介所遇到的弊端等問題，還要進行進一步的研究。

二、融媒時代下的新聞傳播現狀

在互聯(lián)網技術不斷發(fā)展的當下，融媒時代悄然來臨，各種信息化技術的不斷應用給媒體的傳播方式帶來了本質上的改變。當前，信息技術已經被應用到了新聞傳播的過程中。基于上述技術的信息傳播方式，與傳統(tǒng)的紙質新聞傳播方式存在較大差異，新聞傳播的途徑也呈現出了多樣化的發(fā)展趨勢，推動了當下傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展進程[1]。但是在融媒時代下，新聞行業(yè)在獲得大量發(fā)展機遇的同時，也面臨一定的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體在與新媒體相互交鋒的時代，依然需要積極應對挑戰(zhàn)，自我創(chuàng)新，方可適應時代，滿足受眾的需求。因此，要積極地順應多媒體的發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮信息化技術的優(yōu)勢，從多個角度出發(fā)，對當下的新聞媒體進行相應的分析，確保新聞傳播的內容具有全面性和綜合性。這樣現代化的發(fā)展方式是幫助傳統(tǒng)媒體突破的關鍵，也能夠通過多元化的手段，促使新聞媒體傳播發(fā)揮出應有的作用。

新聞媒體的屬性不同于其他類型媒體，往往有著較強的政治屬性。首先，在新聞傳播的過程中，需要針對傳播的內容等進行分析，并注重政治文明建設。其次，還要做好文化方面的建設工作，通過科學合理的處理方式，對傳播的主題以及內容從多個角度出發(fā)進行分析、處理。在融媒體時代的新聞行業(yè)發(fā)展進程中，可以采取更多的技術，將多種技術相互融合，為自身的發(fā)展提供支持[2]。另外，在當下媒體融合的發(fā)展進程中，涉及到的理論架構也并不完整，因此就要明確發(fā)展的優(yōu)勢與價值，進行針對性的創(chuàng)新研究。

三、融媒語境下地方臺新聞欄目的多元傳播方式

(一)新聞景觀的多樣化

1.形式多樣化

媒體融合發(fā)展進程中，可以全面提升地方臺在一些時政欄目的內容豐富度，呈現出多樣化的發(fā)展趨勢。在媒介融合的發(fā)展背景下，在一些新聞欄目的制作環(huán)節(jié)，對不同類型的用戶進行特色內容的推送，進而讓媒體資源得到充分的利用與開發(fā)。在這樣的處理方式下，所制作出的時政新聞景觀形式，對政府報告方面的集中呈現，或者涉及到公共政策、日常政務以及職能方面的信息。在對新聞進行處理的過程中，會涉及到包括文字信息、圖片、音頻以及視頻等在內的諸多元素，通過變換和組合的方式重新呈現出來，經過編輯人員的詳細審核以及把關，最終才可以讓新聞內容展現在人們面前。在此種制作模式下，該欄目的感染力與傳播性得到極大提升，是符合人們當下實際需求的重要傳播方式。例如，在某新聞欄目的制作過程中，就采用這樣的制作方式，通過短視頻制作的方式，呈現出時政新聞，雖然新聞欄目的時間較短，但是經過精確的剪輯，可以傳遞出較為核心的內容，讓原本較為枯燥冗長的新聞信息，體現出新聞主題，同時也便于人們進行新聞內容的了解[3]。這樣的新聞欄目靈活性更強，并有著較高的鮮活程度，在當下符合人們多元化、碎片化的生活特征，利用小型新聞產品的推動，吸引到更多的受眾進行信息接收，擴大了新聞傳播的范圍，提高了傳播效率。從用戶的角度來看，也有著更高的新聞傳播參與度，可以對新聞信息具有直觀感受。

2.類型多樣化

伴隨著技術應用，當下各種類型的新聞宣傳融合報道，呈現出創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，并逐漸提升融合深度以及轉型程度，最終趨向于一體化的發(fā)展模式。對于時政類型的新聞作品，行業(yè)當中已經出現較為豐富的新聞類型，從而體現出了新聞傳播的融合屬性。例如，廣東省江門市廣播電視臺《江門新時空》欄目的制作過程中，不僅豐富了新聞制作的各種類型，同時還從用戶的角度出發(fā)，對當下用戶新聞的需求進行分析，以此制作出符合用戶需求的新聞欄目和新聞信息。除了一些常規(guī)類型的新聞欄目，還積極利用微信公眾號的方式，推出幾種不同的新聞產品。這種新聞制作方式，極大地豐富了新聞產品的類型，符合市場當中不同用戶對于新聞信息的實際訴求。另外，在未來發(fā)展的過程中，新聞欄目還需要不斷豐富制作形式與類型[4]。當下主體類型的時政新聞產品都需要從用戶角度出發(fā)，以保證用戶更加容易接受作為前提條件對新聞內容進行編輯，同時還要肩負起傳播正確價值觀的任務，新聞中所運用的視覺符號同樣需要與當下社會的普遍價值觀相符，針對主旋律下的敘事結構優(yōu)化，與政府推崇的主流價值觀達到融合的效果。這樣的敘述結構和價值觀呈現才可以在市場當中起到一定的引導作用，更加符合當下社會上對于各種新聞產品的需求。

3.話語創(chuàng)新化

在2018 年的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記就提出要繼續(xù)增強傳播手段以及話語方式的創(chuàng)新性。因此，當下很多地方臺的新聞欄目制作過程中，將其當作政府部門傳播信息的重要途徑與主體，積極地開拓新聞話語表現形式的新途徑與新方式，利用簡潔的表述方式，對當下時政新聞的一些宏大主題以及具體細節(jié)進行傳播。為了實現更廣的傳播，往往要從根本的角度出發(fā)，讓其新聞欄目具備年輕化、輕松化、親民化等方面的特征。例如，當下所推出的各種短視頻新聞欄目，正是一種對于傳統(tǒng)市政新聞欄目的創(chuàng)新發(fā)展，將過去較為嚴肅的時政新聞語言風格進行轉變，形成輕松、幽默以及靈活的語言風格，以更加親民化的表述方式傳播新聞信息內容和價值觀。不斷拉近與用戶的溝通距離，是符合當下新聞傳播和制作創(chuàng)新發(fā)展需求的重要途徑。地方臺的新聞欄目可以在這樣的新聞傳播與制作中，極大地提升傳播效率，拓展傳播范疇，讓其在海量的新聞市場當中，有著較強的競爭力，進一步對各種新聞內容進行轉變以及處理[5]。利用豐富靈活的敘事結構以及傳播方式，極大地增加民生敘事話語的基本元素，運用共情的話語模式進一步增強用戶的實際參與感與存在感。

(二)模糊傳播邊界

1.多維度的融合傳播

空間是一種組織層面上的維度，整個社會也是一個系統(tǒng)整體，因此在進入媒體時代之后，新聞傳播格局發(fā)生了改變，呈現出較為明顯的變革。例如，在地方臺時政新聞欄目的傳播過程中，大多數完成了多空間下的對話，因此從原本單一控制的方式，轉變?yōu)樯鐣亩囗梾f(xié)作方式。首先，在傳播模式的選擇上，有著更高的創(chuàng)造力與活力。實際的欄目制作過程中，基本上都實現了欄目的創(chuàng)新發(fā)展，其中在宏觀內容的處理上，傳統(tǒng)方式往往呈現出同質化、大眾化以及個性化的傳播方式，在這樣分散性的規(guī)模聚集下，就會讓整個媒體的微觀內容傳遞形成多樣化、輕量化的特征，在處理這方面的新聞內容時，就需要對其進行針對性的分析，這樣才能實現傳播能力的進一步提升。其次，在使用賦能技術之后，媒介在融合過程中，可以將時政新聞作為新聞欄目的重要內容，并采用網狀節(jié)點化的分析方式，以此讓整個傳播空間形成較為模糊的邊界效果。在實際的新聞欄目編制中，需要順應融媒體時代的發(fā)展，實現與各種媒體行業(yè)的資源共享，加強對各種行業(yè)之間的分析以及處理，例如融合派工、融合生產，提升各個行業(yè)之間的媒體平臺融合程度，形成復合性較強的政治資訊。

當下很多地方臺的新聞制作過程中，都拓展了多樣化的傳播渠道，強化媒體資源的價值性。例如，在第三屆數字建設峰會當中，談及了當下新媒體傳播語境下新聞傳播如何實現全民化的問題。其中，無論是聯(lián)合開發(fā)，還是利用新媒體途徑進行新聞內容的塑造以及編制，都極大地加大傳播的整體力度，擴大了傳播范疇，進而讓受眾在接收信息的過程中，更加全面地了解到當下新聞信息傳播的情況，也相應有效地提升了受眾對各種時政新聞的了解程度。

2.在線融合

時間一直都是新聞制作當中的基礎分析要素，在社會不斷發(fā)展的進程中，形成了不同的群體信仰和習慣。在不同的群體當中，時間可以是連續(xù)性的，隨著時代的發(fā)展，也會出現時間斷層。這里所說的時間更多的是作為新聞制作過程中的基本屬性，是一個十分重要的影響條件。傳統(tǒng)媒體與網絡媒體之間，正在不斷發(fā)生著用戶的遷移，這是時代的發(fā)展所導致的情況，人們更加愿意接受便捷性更強的新聞傳播載體。在融媒體時代下，人們對于各種信息之間的接收，基本上圍繞著視聽內容，以及一些非線性的內容進行制作與交流互動。目前移動互聯(lián)技術的不斷發(fā)展，也為地方臺的新聞信息的制作工作提供了較為豐富的平臺以及基礎。例如，能夠構建出全調后實時的平臺，讓虛擬與現實空間的界限更加的模糊多變，在實時的在線傳播過程中，構建出的全新場景、碎片化的微內容，并在未來發(fā)展進程中，避免出現新聞傳播的局限性條件。在無縫融合的新聞傳播方式下，能夠使用戶在一個全新的交互場景當中實現互動，對于新聞的了解和關注度也會得到進一步的提升，符合當下社會的發(fā)展需求，也給地方臺的新聞制作工作提供了一個全新的發(fā)展途徑。

(三)技術方面的發(fā)展創(chuàng)新

1.人工智能技術

這是一種通過對人類思考方式的模擬，通過機器人的處理方式，實現智能化的信息采集、分析以及歸納。該技術現今已經涉及到了機器學習、數據篩選、自然語言以及人機交互等諸多的技術領域。在地方臺的新聞制作過程中，為了全面實現綜合化、智慧化的發(fā)展，可以在融合模式下，積極地利用人工智能技術，在融合發(fā)展進程中提升新聞制作的效果與效率。例如，可以利用大數據技術、云計算技術、物聯(lián)網、人工智能等多項信息技術，對新聞信息的資料實現采集與處理，相比較傳統(tǒng)人工的處理方式，這樣的數據模型更加符合當下的社會發(fā)展，為用戶提供一個良好的交互平臺，極大提升了相應的新聞傳播水平。

2.平臺的功能擴展

全媒體平臺強調以用戶數據為基礎進行自我拓展，基于自身所持有的用戶數據進行平臺運營。大多數的純端口性的地方臺，在進行時政新聞的運營過程中，都存在著缺乏與大數據平臺相連接的情況。因此，這樣的平臺搭建就會降低對于大數據信息的處理效率，無法及時了解到用戶端的數據類型以及數據的內在價值。在未來的發(fā)展進程中，積極地構建出矩陣式的跨平臺，對傳統(tǒng)單一化的平臺搭建弊端問題，實現進一步的分析以及處理，及時地了解到用戶的潛在數據信息，便于之后進行各種類型新聞信息的制作與宣傳。

3.移動場景傳播

移動媒體的發(fā)展，是一種媒體融合發(fā)展的重要手段，同時也是媒體融合發(fā)展的主要內涵。用戶在接收信息的過程中，往往要呈現出一個較為明顯的改變，移動媒介有著較為靈活的場景入口，并對傳統(tǒng)技術類型下的限制內容進行分析，以此讓地方臺在新聞欄目的制作過程中順利實現從傳統(tǒng)媒體到融媒體的轉型。例如，可以打造出各種類型的智能化終端，實現個性化以及定制型的發(fā)展模式，進一步地滿足在移動設備、社交媒體、大數據以及傳感器當中的發(fā)展需求，全面擴展移動傳播領域和新聞信息的傳播范疇。

四、結語

綜上所述，在進入到新時期之后，地方臺的新聞制作過程中，為了順應融媒體發(fā)展的趨勢，就要進一步針對新聞信息內容的全面性進行拓展，提升對用戶需求的了解程度，同時積極地利用智能化技術，提升新聞制作的整體效果以及效率。