陳大鵬：壓力與困難中顯韌性

開欄語：

歲末年初，正是謀定未來之際。對紡織人來說，服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用等終端產(chǎn)業(yè)如何擴內(nèi)需，形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)？化纖、紡機等上游產(chǎn)業(yè)如何進一步突破關(guān)鍵核心技術(shù)？棉紡、毛紡等產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級如何推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)？

新故相推之際，壓力與希望共生，挑戰(zhàn)與機遇并存?！都徔椃b周刊》特推出“堅韌2023·突破2024”系列報道，立足紡織業(yè)的發(fā)展藍圖《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動綱要（2022—2035年）》，回顧韌性發(fā)展的2023年，共探2024發(fā)展新機遇。

新年之際，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬接受專訪，和業(yè)界一起探討大變革時代品牌高質(zhì)量發(fā)展的方法論。

回首來路，迎難而上

TAweekly：您如何評價2023年中國服裝行業(yè)整體發(fā)展情況？

陳大鵬：2023年是極不平凡的一年，也是拼搏奮斗的一年。這一年里，我國服裝行業(yè)面臨的外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴峻，全球經(jīng)濟增長放緩，國際市場需求收縮，尤其是地緣政治沖突所帶來的負面效應(yīng)正在深度影響著外貿(mào)發(fā)展，服裝出口壓力明顯加大。國內(nèi)宏觀經(jīng)濟回升向好，在國家一系列擴內(nèi)需促消費政策措施落地顯效的推動下，消費需求逐漸釋放，服裝內(nèi)銷市場持續(xù)回暖。

整體來看，我國服裝行業(yè)雖然呈現(xiàn)出降速運行的態(tài)勢，生產(chǎn)、效益、投資等主要運行指標仍未扭轉(zhuǎn)負增長，但已有明顯的邊際改善，行業(yè)經(jīng)濟運行恢復(fù)基礎(chǔ)有所鞏固，推動行業(yè)平穩(wěn)向好發(fā)展的積極因素不斷增多，將為行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年1—11月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13643家，工業(yè)增加值同比下降8.3%，降幅比1—9月收窄0.5個百分點；實現(xiàn)營業(yè)收入10866.4億元，同比下降6.0%，利潤總額527.9億元，同比下降4.8%，降幅分別比1—9月收窄2.1和2.4個百分點；營業(yè)利潤率為4.9%，比1—9月提高0.5個百分點；行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比下降3.4%，降幅比1—9月收窄1.3個百分點。

2023年行業(yè)發(fā)展一路走來的確不容易，但是我國服裝行業(yè)一大批企業(yè)迎難而上，抓基礎(chǔ)練內(nèi)功，強化創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級，推動服裝產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展，依然呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的新特點。

一是加快數(shù)字化變革，在線上優(yōu)化市場營銷及線上線下融合的同時，加大基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化改造和數(shù)字化運營，特別是通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、自動化技術(shù)在制造領(lǐng)域的應(yīng)用和延伸，提升產(chǎn)業(yè)柔性化制造水平及資源配置和產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新的能力，推動產(chǎn)業(yè)逐步走向智能化的生產(chǎn)、管理和運營，為產(chǎn)業(yè)構(gòu)建更具競爭力的新優(yōu)勢積累了新能量。

二是更多的服裝品牌順應(yīng)消費市場個性化需求，進一步細化市場定位，積極構(gòu)建與新時期市場相適應(yīng)的品牌發(fā)展體系，尤其注重立足于國際文化大背景，加強中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的挖掘、融合和轉(zhuǎn)化，一批中國國風品牌在加速崛起，成為我國服裝品牌創(chuàng)新發(fā)展的新力量。

三是可持續(xù)發(fā)展理念在行業(yè)持續(xù)貫徹，一批領(lǐng)軍企業(yè)積極踐行時尚氣候創(chuàng)新2030目標計劃，以“雙碳”為導(dǎo)向的綠色低碳循環(huán)發(fā)展不斷推進，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出了新的探索和努力。

發(fā)展機遇大于挑戰(zhàn)

TAweekly：您如何看待我國服裝行業(yè)發(fā)展形勢，特別是如何把握下一步發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)？

陳大鵬：整體來看，盡管行業(yè)當前面臨著較大的困難和壓力，但是在當前和今后一個時期內(nèi)，中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于重要的戰(zhàn)略機遇期，正迎來數(shù)字經(jīng)濟時代的新紅利。

我們看到，2023年以來國家擴內(nèi)需戰(zhàn)略的大力推動，為行業(yè)市場拓展注入了強心劑。同時，新一輪科技革命創(chuàng)新加速，依托世界上最好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)資源積累，我國最有基礎(chǔ)和條件在全球服裝產(chǎn)業(yè)格局中構(gòu)建起全新的、更具競爭力的新優(yōu)勢。另外，消費升級和消費變革，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了廣闊的發(fā)展空間和商機，成為了新發(fā)展的重要引擎。尤其是隨著中國消費者的文化自覺和文化自信不斷增強，對于具有中國文化主張的時尚認同和追求，也對行業(yè)的文化創(chuàng)意和品牌發(fā)展形成重要的價值支撐。

同時，我們也面臨著很多挑戰(zhàn)。從國際市場看，一方面，世界經(jīng)濟衰退風險積聚，貿(mào)易保護主義升溫，全球市場增長乏力，給行業(yè)發(fā)展帶來一定的壓力。另一方面，伴隨著全球產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整步伐的加快，行業(yè)正面臨著發(fā)展中國家和發(fā)達國家“雙端擠壓”。同時，中國正在進入到轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)換增長動力的關(guān)鍵階段，這對企業(yè)內(nèi)部組織模式創(chuàng)新、機制創(chuàng)新以及價值創(chuàng)造方式的不斷變革都提出更高的要求。

因此，我們要構(gòu)建符合產(chǎn)業(yè)自身條件與稟賦的發(fā)展方式，科學(xué)嫁接、整合并創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)資源，在快速變革的競爭環(huán)境中實現(xiàn)迭代式發(fā)展。

創(chuàng)新發(fā)展之根基

TAweekly：面對全新的發(fā)展環(huán)境，您認為企業(yè)和品牌下一步轉(zhuǎn)型升級的著力點在哪里？

陳大鵬：歷經(jīng)改革開放四十多年的發(fā)展，我們在基本建成服裝制造強國的基礎(chǔ)上，開啟并加快了服裝時尚強國的建設(shè)步伐，即力爭在2035年我國基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化時，建成對全球有創(chuàng)造有貢獻有推動的時尚強國。

在時尚強國建設(shè)的這一踐行過程中，也必須客觀地看到，盡管我們現(xiàn)在已經(jīng)構(gòu)建了全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系，但和時尚強國的目標比，我國服裝行業(yè)在設(shè)計創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、工藝技術(shù)、優(yōu)質(zhì)制造、精益化管理和品牌建設(shè)等方面依然存在著短板弱項。同時，在此基礎(chǔ)上，融合時代科技優(yōu)勢，形成產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化創(chuàng)新能力，才可能為創(chuàng)新發(fā)展，特別是打造世界級企業(yè)和品牌奠定堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

因此，在新的發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)由大到強的關(guān)鍵就是以建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系為核心，全面推進“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化，產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化”。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化是產(chǎn)業(yè)強基工程，就是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力的提高，事關(guān)產(chǎn)業(yè)體系的基礎(chǔ)和能力。產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化即是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，通過新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的應(yīng)用，推動和催生產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)范式、組織方式和商業(yè)模式發(fā)生重大變革。沒有產(chǎn)業(yè)體系的現(xiàn)代化，時尚強國建設(shè)就失去了基礎(chǔ)。

價值賦能行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

TAweekly：圍繞行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，中國服裝協(xié)會在過去的一年里，主要做了哪些服務(wù)工作？

陳大鵬：2023年以來，面對全新的發(fā)展環(huán)境，中國服裝協(xié)會秘書處聚焦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，完善和創(chuàng)新服務(wù)機制，堅持“穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進”工作方針，以促行業(yè)健康平穩(wěn)運行為主線，積極落實行業(yè)“十四五”發(fā)展的重點任務(wù)和重點工程，重點圍繞產(chǎn)業(yè)研究、科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同和人才建設(shè)等六個方面，推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和數(shù)字經(jīng)濟時代協(xié)同創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建，為行業(yè)提供有價值服務(wù)。

在產(chǎn)業(yè)研究方面，深化產(chǎn)業(yè)調(diào)查研究工作，深入研究行業(yè)發(fā)展環(huán)境、運行情況和發(fā)展趨勢，在切實導(dǎo)向行業(yè)企業(yè)發(fā)展路徑的同時，為政府做好決策建議。同時，參與開展《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動綱要（2022—2035年）》等專題研究，出版年度報告《2022—2023中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》，系統(tǒng)化提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展路徑建議。

在科技創(chuàng)新方面，依托中國服裝智能制造技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、中國服裝科創(chuàng)研究院，舉辦“2023中國服裝科技大會”“CHIC數(shù)字時尚科技展”“中國服裝數(shù)智化轉(zhuǎn)型萬里行”等一系列活動，有效地促進行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，強化行業(yè)標準制定，為企業(yè)健康發(fā)展保駕護航。

在品牌建設(shè)方面，推進時尚服務(wù)，在成功舉辦“2023中國品牌日——紡織服裝行業(yè)論壇”的基礎(chǔ)上，依托中國服裝協(xié)會國風專業(yè)委員會，成功舉辦中國長城國風服飾文化節(jié)、漢服時尚設(shè)計周等活動，助力中華優(yōu)秀服飾文化以符合當代審美的方式高效應(yīng)用與轉(zhuǎn)化。同時，2022年度中國服裝企業(yè)“百強”榜、2023年服裝品牌競爭力評價、第六屆“中國十大童裝品牌”評選等活動的開展，為行業(yè)樹立品牌榜樣和表率，推動了行業(yè)健康發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面，發(fā)揮協(xié)會協(xié)同優(yōu)勢，連續(xù)舉辦春秋兩季中國國際服裝服飾博覽會，對疫情之后暢通供需、提振信心發(fā)揮了重要作用。首次舉辦的時尚中國Fashion China法國展團，以Fashion China之名向世界展現(xiàn)中國設(shè)計、品牌、文化實力。2023世界服裝大會為全球服裝界搭建多層次共商、共建、共享、共贏合作平臺。此外，中國職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)大會、2023中國服裝定制峰會、2023中國服裝行業(yè)“9.9定制周”、中國國際兒童時尚周等活動的舉辦，有效促進產(chǎn)業(yè)交流和協(xié)同創(chuàng)新。

在集群服務(wù)方面，通過深化集群服務(wù)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展效能和區(qū)域協(xié)同。在召開2023中國服裝產(chǎn)業(yè)集群工作會、2023中國服裝區(qū)域合作發(fā)展論壇等會議的基礎(chǔ)上，強化對黑龍江、贛州、共青城等地產(chǎn)業(yè)規(guī)劃工作。同時，依托京津冀時尚產(chǎn)業(yè)推進工作委員會、中國服裝優(yōu)質(zhì)制造商聯(lián)盟等機制，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)要素資源向集群集聚，加快構(gòu)建具有更高價值、更具競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。

在人才建設(shè)方面，推動人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合，重點通過第七屆全國十佳服裝制版師大賽、“大浪杯”中國女裝設(shè)計大賽等賽事，以及技能人才培訓(xùn)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型課程，推動制版師、設(shè)計師、數(shù)字技術(shù)人才等專業(yè)化人才培育。同時，加強組織服裝青年企業(yè)家沙龍等活動，開展游學(xué)交流活動，提升年輕一代企業(yè)家綜合素質(zhì)和能力。

高質(zhì)量發(fā)展才是硬道理

TAweekly：展望2024年，您對行業(yè)的國內(nèi)外市場發(fā)展有何預(yù)測，對于新一年服裝企業(yè)發(fā)展有何建議？

陳大鵬：正如剛才所說的，在后疫情時代，經(jīng)濟恢復(fù)是波浪式發(fā)展、曲折式前進的過程，消費信心建立也需要時間。在這種大背景下，2024年服裝行業(yè)發(fā)展面臨的不穩(wěn)定不確定因素依然較多，保持平穩(wěn)向好的恢復(fù)態(tài)勢仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

在新的一年里，我對企業(yè)和品牌創(chuàng)新發(fā)展提出三個建議。

一是要進一步改變發(fā)展觀，徹底告別浮躁發(fā)展觀。眼睛向內(nèi)，在不確定的時代要做確定的自我。進一步回歸產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，注重精益化管理，走專精特新之路，不斷鍛造韌性。

二是要提升綜合能力，特別是要提升企業(yè)核心能力，全面提升科技創(chuàng)新力、文化創(chuàng)造力和可持續(xù)發(fā)展的能力。特別是要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進而推動敏捷柔性能力、組織協(xié)調(diào)能力和價值創(chuàng)造能力的提升，從而帶來企業(yè)的轉(zhuǎn)型、蛻變和再造。

三是要適應(yīng)新的商業(yè)邏輯。更深入地研究消費者和渠道的變化，從過去更關(guān)注競爭和模式轉(zhuǎn)向更關(guān)注消費者和產(chǎn)品，從過去的競爭導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費者導(dǎo)向和利益關(guān)聯(lián)方導(dǎo)向，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

TAweekly：2024年已經(jīng)開啟，您對服裝行業(yè)同仁有什么新年寄語？

陳大鵬：滄海橫流見英雄。在產(chǎn)業(yè)變革與消費升級加快的新時代，我們既沒有現(xiàn)成的路徑可走，也沒有成熟的經(jīng)驗可循，這需要我們以逢山開路、遇水架橋的闖勁和韌性去創(chuàng)新去發(fā)展。我相信只要我們不忘初心、務(wù)實而行，中國服裝企業(yè)和品牌就一定會在新的一年里迎來更美麗的春天。