這次出圈合作，如何打破日歷書沒人買的魔咒

記者｜鐘清鈺

首月發貨破萬，這部日歷書有什么不同？

在初春、仲夏、晚秋、暮冬的時節更替中，農耕細作當與自然之節律共棲共存。先輩們望天象、聽驚雷、看雨雪，二十四節氣生，而歷法現。賓餞日月，千百年來的鉤深索隱，歷法的出現，讓時間的流逝有了它的刻度，變得愈加具象化。如今，日歷不再只是人們在寒來暑往時，用作行農事、安排祭祀典禮等社會文化活動的“指南針”，更是傳承中華民族優秀傳統文化的“擺渡車”。

在過去幾年里，日歷書市場逐漸從火爆走向平穩，但《故宮日歷》仍是這一領域中的佼佼者。不僅如此，故宮出版社還就承載著豐富歷史積淀的《故宮日歷》系列，策劃并拓展了一條專屬于孩子們的新產品線：以日歷為載體、每日精選一件故宮博物院館藏文物，向少年兒童群體傳播祖國瑰寶的價值與美感。“自2019 年起，我們就著手構思、編撰親子版的故宮日歷，2020 年秋正式出版上市了。”故宮紫禁書院運營總監何善蓮表示。而經過了4 年的成長，《故宮日歷·2024 年·兒童版》以全新的面貌出現在了大眾視野面前。

2023 年9 月，在故宮博物院中舉行的“尋龍計劃·故宮站”啟動儀式上，《故宮日歷·2024 年·兒童版》如期和大家見面。隨著首月發貨破萬的熱烈市場反饋，幕后的創作團隊也慢慢走到臺前……

“破圈”合作

自1933 年以來，故宮出版社對產品的所有細節設計和內容定版事必躬親。不論是裝幀設計，還是冊頁里對故宮博物院的院藏文物的科普，故宮出版社總能給大家帶來耳目一新的感覺。而在龍年到來之際，一改往年的給少兒們出版的故宮日歷思路，從命名到制作設計都進行了變革性改版。“這是給孩子們的龍年禮物，故宮出版社在把控文物科普內容的準確性和權威性的基礎上，力求邀請最懂孩子們的團隊，和我們一起完成《故宮日歷·2024 年·兒童版》的制作。”何善蓮說。

在童書出版領域深耕二十余年的禹田文化傳媒（以下簡稱“禹田文化”）吸引了故宮出版社的目光。何善蓮表示：“設計作為少兒日歷書的重頭戲，我們認為禹田文化是合作策劃的不二人選。”禹田文化不論是對品牌的建構、選題內容的把控，還是創意設計的更新迭代，總能迅速捕捉到孩子的心理訴求，是業界公認的一把好手。而這一次進入日歷設計領域，他們也是以“萌新”的姿態重新出發。“做童書這么多年，我們確實有很多躍躍欲試的創意點。”禹田文化設計部總監木木（本名王娟）說，“但做日歷到底不是做童書，很多創意都拼接不進日歷這個框架里，也正是在與故宮出版社不斷的交流過程中，我們對日歷的理解與思路慢慢明晰起來。”

在嵌套既有經驗但屢屢碰壁后，木木及其設計團隊擯棄了所有限制性思維，開始對設計本身追本溯源。“合作過程中，雙方就設計方案更改磨合了許多次，最后我們把‘真、善、美’作為這次設計的核心設計理念。”故宮紫禁書院項目主管孫志杰說道：“所謂‘真、善、美’，是指依次從空間、寓意和審美向大家科普故宮中龍元素文物蘊含著的傳統文化知識。”整體策劃以故宮中軸線和東西六宮的順序以及各宮殿內擺放的家具為依據，通過其不同的色彩、造型和動態，讓孩子們從宏觀和微觀的空間視角將故宮中的262 件龍元素文物盡收眼底。“對于‘龍’，中國人從古至今都有著深刻的民族情懷和敬畏心。像‘賽龍舟’‘舞龍燈’這些民族風俗都蘊含著‘龍’的美好寓意，我們在為小朋友科普的同時，也可以每天都給他們講述一則關于龍文物背后的小故事。”何善蓮說道。不論是“銅持龍柄騎鹿壽星像”還是“吳彬羅漢圖軸”，通過簡短又生動的文字描述，龍元素的國寶文物們在小朋友們眼中變得更具有辨識度和記憶點。

承載了一年時光的“龍鱗卷軸”

在浩如煙海的龍元素文物中，故宮博物院收藏的《刊謬補缺切韻》吸引了何善蓮的目光——這部書以卷軸形式裝幀，它有一個特別好聽的名字叫“龍鱗裝”。以龍鱗裝工藝裝裱成的片片書頁，仿佛附著在真龍之身的鱗片一般，用特質的書撥輕輕一挑，整部典籍仿佛蟄龍驚眠，悠哉浮游。

“當時我們就和禹田文化的團隊商量，如果可以用一種簡化的形式，能讓孩子們一邊嘗試做龍鱗裝的手工藝，一邊學習科普知識就好了。”何善蓮說道。

打開《故宮日歷·2024 年·兒童版》這一“時光寶盒”，里頭嵌套著一個印有小龍頭尾、身上標有日期刻度的卷軸。“從1 月開篇頁起，我們每頁日歷上面都有一個半圓形的部分，做了打攏線的工藝。”禹田文化知否編輯組主編許磊翻開日歷向記者講解道，“只需要一扣一扯，這片半圓就掉下來了，這就是一片‘當日龍鱗’。”說著，許磊一邊小心翼翼地展開一張貼滿龍鱗的卷軸，一邊指著被覆蓋著又若隱若現的日期刻度向記者展示道：“每天，孩子都可以把‘龍鱗’貼到卷軸的對應日期的位置上，一年下來，這個卷軸貼滿了，小龍的鱗片也‘長好’了。”

在設計的過程中，許磊和同事們也曾將樣品拿回家，讓家里的小朋友動手嘗試，看看能不能從小朋友的視角，將創意再做優化。“沒多久我們就發現一個問題，用普通紙張做的卷軸樣品沒保存多久，邊邊角角就卷起來，爛的爛，破的破。”許磊補充道。

回到公司，大家互相分享了自己“實地考察”的情況，發現都有卷軸易損的問題。“印制部同事翻找了大量紙張樣品后，向我們推薦了‘石頭紙’。”設計師木木一邊說著一邊揉著最終成品的卷軸展示，“這種紙有沒有學名我記不得了，但因為它太堅韌所以被稱為‘石頭紙’。你看，我怎么揉搓都不會有折損，這種紙張就非常適合活潑好動的小朋友做手工用。”

從日歷的宏觀設計到紙張選取，許磊和木木帶領的編創團隊一直秉持著“禹田文化”式工作作風——為孩子做的產品絕不退而求其次，但求盡善盡美。而何善蓮尤其對日歷“守護神”小龍如意的形象設計贊不絕口：“這一次日歷的設計既保留了故宮關于龍元素文物上的傳統紋樣，審美上又與時俱進，實現了歷史和現代的有機結合。尤其是封面上的小龍，小朋友們的反饋真的很好。”

而完成小龍形象創意的正是和禹田文化合作多年的繪本畫家田宇。早在2016 年，禹田文化和比利時Clavis合作的第一屆金鑰匙繪本大賽發布會上，田宇就在“畫龍點睛”這一主題下創作出一條水墨小龍，讓中外嘉賓共同“點睛”。不論是田宇精湛的繪畫功底，還是他獨到的創意模式，都給當時在座的所有人留下了深刻印象。

同時，在采訪過程中，記者注意到旁邊的桌子上陳列著與最終版本不同的三份《故宮日歷·2024 年·兒童版》樣盒。許磊拿起其中一個向記者說明道：“其實田宇最開始設計出來的是這版更為具象的龍，其實也很好看，而且我們幾乎確定就是它了。”但是后來經過反復推敲和意見征詢，大家發現小朋友們會自然更親近一些和他們更貼近，就像“孩子”一樣的卡通形象。

“于是，我們就跟田宇提出是不是可以讓這個小龍形象更‘擬人’一點，他很快就明白了我們的意思。”木木指著最終版，笑著對記者說道，“后來我們更‘放肆’了，就問他：‘這小龍能穿學士服嗎？’‘這小龍可以戴帽子嗎？’他都一一滿足了。”而這些設計的成功，也在故宮博物院中舉行的“尋龍計劃·故宮站”的啟動儀式上，從小朋友們愛不釋手地翻看“日歷”的反饋中得到了驗證。除此之外，為了讓小朋友們在屬于自己的日歷中獲取更多快樂，雙方設計師挖空心思給孩子們設計了12 張彩蛋頁、1 張心愿卡和3 張節日卡片，藏在日歷里。

與此同時，《故宮日歷·2024 年· 兒童版》發行后，“尋龍計劃”集章活動也隨之展開。在甲辰龍年到來之際，禹田文化將故宮建筑元素和小龍如意的形象結合在一起，制作了一套甲辰龍年限定章，并和北京、上海等16 座城市的書店合作，建立打卡驛站。凡是在指定書店購買日歷的讀者，都能免費獲得一本集章冊（每份日歷一本）。

而不論是龍鱗卷軸，還是集章冊，都是故宮出版社與禹田文化對孩子們的美好祝福：到2024 年底，希望所有手持《故宮日歷·2024 年·兒童版》的讀者們，都能畫滿專屬于自己的時間印記。■