借媒體融合之勢(shì) 提升黨報(bào)“四力”
——《鞍山日?qǐng)?bào)》在媒體融合進(jìn)程中的做法、作用及思考

栗 明

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，媒體形態(tài)、傳播格局不斷發(fā)生深刻變化。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和信息化趨勢(shì)，作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大部署，為推動(dòng)媒體融合發(fā)展提供了根本遵循。黨的二十大報(bào)告提出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”這一重大論斷和戰(zhàn)略部署，為新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鳎苿?dòng)媒體融合向縱深發(fā)展指明了方向。

作為鞍山市委機(jī)關(guān)報(bào)，《鞍山日?qǐng)?bào)》認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大報(bào)告精神和習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的系列講話精神，因應(yīng)新時(shí)代新要求，積極向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍，探索傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。尤其是原鞍山日?qǐng)?bào)社與原鞍山廣播電視臺(tái)合并組建鞍山市新聞傳媒中心之后，《鞍山日?qǐng)?bào)》借中心媒體融合之勢(shì)，加強(qiáng)與電視、廣播、新媒體等部門的互動(dòng)合作，積極提升黨報(bào)新聞傳播能力，取得了一些可喜成效。同時(shí)，我們也在實(shí)際工作中發(fā)現(xiàn)了一些問題，需要在以后的工作中加以解決。筆者作為媒體融合的見證者和參與者，根據(jù)多年工作經(jīng)驗(yàn)，作一些淺薄的總結(jié)和分析，與廣大媒體同行交流。

一、建設(shè)新媒體，增強(qiáng)傳播力影響力

近年來，面對(duì)媒體生態(tài)、輿論格局、傳播技術(shù)、傳播渠道發(fā)生巨大變革的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，《鞍山日?qǐng)?bào)》未雨綢繆，積極投身新媒體建設(shè)，不僅在微博、微信注冊(cè)公眾號(hào)，更于2019年推出鞍山市新媒體黨端“鞍山云”APP。“鞍山云”匯聚了鞍山權(quán)威出品的資訊內(nèi)容，內(nèi)容涵蓋社會(huì)新聞、時(shí)政新聞、金融新聞、健康資訊，讓市民能夠輕松了解到本地發(fā)生的大事小事。通過“鞍山云”、鞍山日?qǐng)?bào)微博和微信公眾號(hào)等新媒體的助力，極大地?cái)U(kuò)大了《鞍山日?qǐng)?bào)》新聞宣傳的地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面，對(duì)《鞍山日?qǐng)?bào)》提高新聞傳播效能和影響力產(chǎn)生了巨大影響。

抓住機(jī)遇，講好鞍山故事。2022年北京冬奧會(huì)上，鞍山籍運(yùn)動(dòng)員徐夢(mèng)桃奪金創(chuàng)歷史的圓夢(mèng)時(shí)刻，感動(dòng)了全國人民，也成為鞍山驕傲。《鞍山日?qǐng)?bào)》抓住機(jī)會(huì)，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，講好鞍山故事，向全國人民和世界人民展示冬奧精神中的鞍山力量與城市形象。

在冬奧過程中，《鞍山日?qǐng)?bào)》不僅全程跟蹤徐夢(mèng)桃奪金之路，所屬新媒體更通過現(xiàn)場(chǎng)直播、多平臺(tái)制作小視頻等方式進(jìn)行宣傳推廣。2022 年2 月10 日，徐夢(mèng)桃參加自由式滑雪空中技巧混合團(tuán)體決賽前的下午，鞍山日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送了《今晚以后，不允許你不認(rèn)識(shí)徐夢(mèng)桃！》的原創(chuàng)帖，得到了全國網(wǎng)友的熱烈轉(zhuǎn)發(fā)，并被各類新媒體廣泛使用。2月14日，鞍山日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)開設(shè)“開創(chuàng)歷史！徐夢(mèng)桃摘得鞍山冬奧首金”專題，以圖文、視頻的方式呈現(xiàn)了家鄉(xiāng)父老隔空助威，徐夢(mèng)桃父母為女兒送祝福，徐夢(mèng)桃姨姥、著名評(píng)書表演藝術(shù)家劉蘭芳祝賀徐夢(mèng)桃奪冠等內(nèi)容。新華社客戶端、人民日?qǐng)?bào)新媒體、中國網(wǎng)、北斗融媒（遼寧廣電客戶端）、澎湃新聞、新黃河客戶端（山東報(bào)業(yè)）、搜狐視頻、四川觀察（四川廣電客戶端）、極光新聞（黑龍江廣電客戶端）、浙江經(jīng)視、YY直播等平臺(tái)均提前與鞍山市新聞傳媒中心進(jìn)行了預(yù)約，請(qǐng)求使用直播信號(hào)，進(jìn)行同步直播，全網(wǎng)實(shí)時(shí)瀏覽量過100 萬。鞍山日?qǐng)?bào)新媒體的直播畫面還被多個(gè)平臺(tái)拆條發(fā)布，其中“徐夢(mèng)桃啟蒙教練張麗萍評(píng)徐夢(mèng)桃”采訪被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，火爆全網(wǎng)。鞍山日?qǐng)?bào)新媒體視頻素材被新華社、遼寧廣播電視臺(tái)等媒體選用。

2023 年10 月3 日，一場(chǎng)震撼無比的無人機(jī)大秀在鞍山南沙河上空璀璨登場(chǎng)。在近20 分鐘的精彩表演中，2000架無人機(jī)圍繞“現(xiàn)代鋼都秀美鞍山”“奧運(yùn)冠軍之城”“共和國鋼鐵工業(yè)長子”“鞍山長城文化”“千山”等主題，變換14種陣型，在夜空中繪就絢麗多彩的光影畫卷，祝福祖國74周年華誕。這場(chǎng)精彩的無人機(jī)表演，通過《鞍山日?qǐng)?bào)》及其新媒體的事前預(yù)熱和現(xiàn)場(chǎng)直播，引發(fā)轟動(dòng)。當(dāng)晚，5萬余名市民和游客來到現(xiàn)場(chǎng)觀看表演秀。無人機(jī)表演也通過“鞍山云”APP、抖音、快手、今日頭條等平臺(tái)同步直播，短短一個(gè)小時(shí)，全網(wǎng)瀏覽量突破100 萬。這場(chǎng)無人機(jī)表演的傳播效應(yīng)還在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵，直播回放瀏覽量在兩天內(nèi)達(dá)560萬以上。

積極走出去，開拓新的引流線路。2023年6月6日至10日，以“巴青蟲草，雅魅天下”為主題的巴青縣第三屆冬蟲夏草采挖體驗(yàn)活動(dòng)在西藏那曲市巴青縣瑪如鄉(xiāng)薩帝雅地盛大開幕。為配合本次活動(dòng)的宣傳報(bào)道，讓更多人體驗(yàn)蟲草采挖之樂、領(lǐng)略巴青山水之美、感受霍爾文化之魅，《鞍山日?qǐng)?bào)》及其新媒體直播團(tuán)隊(duì)前往巴青，直播活動(dòng)開幕式，全程報(bào)道活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容。通過“鞍山云”APP，鞍山市新聞傳媒中心全媒體矩陣抖音、快手、今日頭條、微信視頻號(hào)等平臺(tái)，開幕式直播全網(wǎng)瀏覽量超過150萬。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年，鞍山日?qǐng)?bào)抖音、微博多個(gè)話題排名省內(nèi)前列。“鞍山云”抖音號(hào)粉絲數(shù)已穩(wěn)定超過230萬，鞍山日?qǐng)?bào)新媒體推送的本地新聞在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)的刊登量居全省第二。

二、擁抱融媒體，各取所長互動(dòng)支持

融媒體時(shí)代，簡而言之就是結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，將各大媒體進(jìn)行有機(jī)整合，融合成一個(gè)龐大的媒體系統(tǒng)。融媒體時(shí)代下的新聞信息飛速傳播，這是傳統(tǒng)媒體難以企及的。除此之外，融媒體時(shí)代下新聞傳播形式相比之前也更多元化，受眾群體能夠從多途徑了解新聞內(nèi)容。

2020 年開始，原鞍山日?qǐng)?bào)社和原鞍山廣播電視臺(tái)合并組建鞍山市新聞傳媒中心。新組建的中心積極推進(jìn)媒體融合改革，提倡各媒體充分利用各自優(yōu)勢(shì)、相互配合宣傳，最大程度提升新聞傳播力。

對(duì)于《鞍山日?qǐng)?bào)》而言，受到成本的限制，不可能無限度擴(kuò)版，因此信息承載力有限。以往，為了在珍貴的版面中盡量提高信息量，編輯花費(fèi)大量精力刪減稿件、制作關(guān)鍵詞，力求讓讀者在最簡短的文字中獲取最大量的信息。“鞍山云”APP投入使用后，《鞍山日?qǐng)?bào)》嘗試在稿件后附加“鞍山云”新媒體產(chǎn)品二維碼，將“鞍山云”作為紙媒的補(bǔ)充與拓展。例如，鞍山市中高考封路信息，報(bào)紙沒有足夠版面刊登所有交通管制地圖，就在相關(guān)消息后附加上二維碼，報(bào)紙讀者通過手機(jī)掃碼即可觀看所有考場(chǎng)周邊交通管制的圖文詳情，既方便了讀者獲取信息，又推廣了“鞍山云”。像這樣的應(yīng)用，在《鞍山日?qǐng)?bào)》的日常編輯工作中已經(jīng)成為一種常用技術(shù)手段，極大地提升了《鞍山日?qǐng)?bào)》的新聞承載力。

《鞍山日?qǐng)?bào)》也加強(qiáng)與廣電系統(tǒng)媒體的互動(dòng)配合。鞍山綜合廣播推出的《記者歸來》欄目，請(qǐng)來全媒體記者走進(jìn)電臺(tái)直播間，回顧重大新聞發(fā)生的臺(tái)前幕后，并通過“鞍山云”實(shí)現(xiàn)視頻化，一檔電臺(tái)節(jié)目通過手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)聽聲音、看視頻、閱讀文字、查看圖片的全媒體接收，并可隨時(shí)回聽回看。

鞍山綜合廣播的另一檔節(jié)目《政策專訪》，邀請(qǐng)相關(guān)部門人員走進(jìn)直播間，針對(duì)市民關(guān)心的政策進(jìn)行系統(tǒng)解讀，直播過程也是通過“鞍山云”實(shí)時(shí)發(fā)布。

鞍山經(jīng)濟(jì)廣播《第一書記的朋友圈》節(jié)目，則把直播間“移動(dòng)”到了田間地頭。廣播不僅實(shí)現(xiàn)了視頻化，而且借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)式直播，把電臺(tái)“直播間”搬到了村委會(huì)、蔬果大棚和農(nóng)戶家中。電波里可以聽聲音，手機(jī)端可以看田間地頭的鮮活視頻，這是鞍山新聞史上一次突破性探索。

香娭毑到底姓什么名什么？白家灣的人無論男人還是女人無論大人還是細(xì)伢子似乎都不太清楚。問寶剛爹，寶剛爹說，鬼才曉得哩，好像聽她說過，人家都叫她香姑。其實(shí)這一點(diǎn)也不稀奇，用寶玉爹的話說，女人要什么名字，三國的時(shí)候，孫權(quán)的夫人大喬周瑜的夫人小喬就沒有名字，不信你去查《三國志》，那里面就只有她們父親的名字，叫喬玄，喬玄不出名可有名有姓，他的兩個(gè)女兒出名卻只有姓沒有名，這就是男人與女人的區(qū)別。寶玉爹一輩子最愛讀《三國演義》，平時(shí)說話，張嘴就到了三國。

《鞍山日?qǐng)?bào)》還專門開設(shè)《鞍山全媒服務(wù)專區(qū)》欄目，發(fā)布《記者歸來》《政策專訪》《第一書記朋友圈》《最美讀書聲》等相關(guān)節(jié)目海報(bào)，預(yù)報(bào)節(jié)目播出時(shí)間和內(nèi)容，附上直播二維碼，收到了很好的宣傳效果。

三、管理一體化，提高全媒編審質(zhì)量

鞍山市新聞傳媒中心組建后，新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了“一次采集多次發(fā)布”。這中間，最關(guān)鍵的就是全媒體稿件質(zhì)量的“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理”。

創(chuàng)刊75年的《鞍山日?qǐng)?bào)》擁有一支高素質(zhì)的編校隊(duì)伍、一套嚴(yán)密的“三審三校”流程和十分明確的差錯(cuò)處罰辦法。

為了配合全媒體新形勢(shì)出版要求，《鞍山日?qǐng)?bào)》堅(jiān)決扛起黨報(bào)在媒體融合中旗幟引領(lǐng)和定海神針的作用，通過一系列新舉措，承擔(dān)起鞍山市新聞傳媒中心新聞產(chǎn)品質(zhì)量把控的重任。

第一，成立新媒體部。精選年紀(jì)輕、素質(zhì)高的新媒體編輯，365天、24小時(shí)值班，對(duì)需要發(fā)布的信息第一時(shí)間制作、第一時(shí)間編校、第一時(shí)間發(fā)布。

第二，組建校對(duì)中心。鞍山市新聞傳媒中心組建后，日?qǐng)?bào)校對(duì)科更名為鞍山市新聞傳媒中心校對(duì)中心，從以往只校對(duì)紙質(zhì)媒體，拓展到對(duì)新媒體產(chǎn)品的實(shí)時(shí)校對(duì)。

第三，實(shí)行多媒體編校聯(lián)動(dòng)。對(duì)于重要的時(shí)政新聞，由《鞍山日?qǐng)?bào)》采編系統(tǒng)先行，走過“三審三校”流程，再交由新媒體部門發(fā)布。對(duì)于需要第一時(shí)間發(fā)布的新聞，則由新媒體編輯和校對(duì)中心配合，第一時(shí)間完成“三審三校”流程，再對(duì)外發(fā)布。考慮到傳統(tǒng)媒體與新媒體編校互通有無，日?qǐng)?bào)總編室主任兼任校對(duì)中心主任，日?qǐng)?bào)編校系統(tǒng)在編校流程發(fā)現(xiàn)的問題，會(huì)及時(shí)反饋給新媒體部門修正，從而確保新媒體時(shí)政新聞發(fā)布“快”“準(zhǔn)”兼?zhèn)洹?/p>

第四，組建輿情研究院。為了保證媒體導(dǎo)向正確，鞍山市新聞傳媒中心還設(shè)立專門的輿情研究院，選拔資深媒體工作者，負(fù)責(zé)搜集發(fā)布每日輿情熱點(diǎn)、融媒體動(dòng)態(tài)參考、“鞍山云”新聞傳播分析報(bào)告等，對(duì)日常工作進(jìn)行監(jiān)控總結(jié)，對(duì)容易出現(xiàn)差錯(cuò)的問題及時(shí)總結(jié)、及時(shí)提醒，確保全媒體始終保持正確的輿論導(dǎo)向。

正是有了機(jī)構(gòu)改革的頂層設(shè)計(jì)、黨報(bào)的旗幟引領(lǐng)以及專業(yè)素質(zhì)過硬的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格把關(guān)，《鞍山日?qǐng)?bào)》及其新媒體做到了新媒體產(chǎn)品與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子”。

四、對(duì)媒體融合實(shí)踐的一些思考

《鞍山日?qǐng)?bào)》在積極投身媒體融合的過程中，雖然取得了一些進(jìn)展，初步起到了“1+1＞2”的效果，但是在具體工作中也難免出現(xiàn)一些新問題，需要在以后的工作中進(jìn)一步探索提升。

第一，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的平衡。在鞍山市新聞傳媒中心整合過程中，建立了統(tǒng)一的策采編發(fā)審核體系的全媒體平臺(tái)及其指揮中心，構(gòu)建了統(tǒng)分結(jié)合的編采大部制，為日?qǐng)?bào)及新媒體提供質(zhì)量高、數(shù)量足、圖文并茂的稿件源。這樣的新體系、新要求，給記者帶來了新挑戰(zhàn)。記者的身份從以往單純的文字記者、攝影記者、攝像記者，變成了不僅會(huì)寫稿還得會(huì)拍片，甚至還要懂音頻、視頻剪輯的全媒體記者。一些年齡大的記者難免會(huì)精力不夠用，部分稿件缺乏精雕細(xì)琢。另外，新媒體要求海量信息、快速更新，記者容易陷入比拼發(fā)稿數(shù)量而忽視發(fā)稿質(zhì)量的怪圈，尤其是通訊類、策劃類、深度報(bào)道類稿件供稿不足的現(xiàn)象比較明顯。雖然現(xiàn)在是快節(jié)奏、淺閱讀的時(shí)代，但也有很大一部分讀者愿意靜下心來，并細(xì)細(xì)研讀這些深度報(bào)道，從中把脈社會(huì)萬象、捕捉時(shí)代動(dòng)態(tài)、察知未來趨勢(shì)。在信息碎片化時(shí)代，深度報(bào)道仍然是傳統(tǒng)媒體不可多得的稀缺資源和優(yōu)勢(shì)所在。如何通過頂層設(shè)計(jì)、考核“指揮棒”，指引記者不僅要跑得“快”，更要挖得“深”、寫得“精”，是下一步工作的努力方向。

第二，提高與讀者的互動(dòng)交流。新媒體時(shí)代，媒體傳播途徑從“人找信息”，變成了“信息找人”。如何增加與讀者的互動(dòng)，更加敏銳地獲取讀者興趣點(diǎn)，也是下一步努力的方向。傳統(tǒng)媒體不能僅僅滿足于與其他兄弟媒體互相做一下廣告、發(fā)布一下預(yù)報(bào)消息、貼一個(gè)二維碼，而應(yīng)當(dāng)主動(dòng)出擊、深度互動(dòng)，通過搞征文活動(dòng)、舉辦各類文化活動(dòng)等，利用新媒體直達(dá)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，由新媒體邀請(qǐng)讀者互動(dòng)參與活動(dòng)。同時(shí)，要利用好傳統(tǒng)媒體權(quán)威度高、公信力強(qiáng)的金字招牌，開設(shè)相關(guān)活動(dòng)專題專欄，讓讀者與媒體互動(dòng)的成果在報(bào)紙上留存，從而提高讀者的關(guān)注度和對(duì)媒體的忠誠度，在激烈的“眼球大戰(zhàn)”中拼出一片天。

五、結(jié)語

我們要以習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合系列重要講話為指引，進(jìn)一步總結(jié)媒體融合工作中的經(jīng)驗(yàn)和不足，不斷學(xué)習(xí)摸索新的媒體融合技術(shù)手段，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從而實(shí)現(xiàn)從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造適應(yīng)新時(shí)代新任務(wù)的新型主流媒體，不斷在多元化傳播渠道中鞏固壯大主流新聞?shì)浾撽嚨兀瓿尚聲r(shí)代交給新聞工作者的光榮使命與責(zé)任。