文旅融合背景下衡水湖風景區文化資源開發對策研究

馮 雪 尹健偉 路 培 馮 蕾 王 茜

（1 衡水學院生命科學學院 河北 衡水 053000； 2 衡水學院經濟管理學院 河北 衡水 053000）

衡水湖風景區地處衡水市境內，位于桃城區與冀州區之間，隸屬于華北平原第二大淡水濕地——衡水湖國家級自然保護區，是國家4A 級旅游景區，不僅推動了衡水市地方經濟的發展，也帶動了衡水湖旅游業發展，但在長期的景區規劃過程中，發現荷花園、濕地公園、馬拉松廣場等景區未充分體現衡水湖自然環境優勢、衡水地域文化內涵，湖心島、三生島開發方式單一且同質化嚴重。因此，本課題在文旅融合背景下，深入挖掘衡水湖風景區的文化底蘊，推動衡水歷史文化的傳承與發展，緊緊抓住旅游強勁復蘇的時機，將旅游資源轉化為旅游產品，推動該市爭創衡水湖國家5A 級景區。

1 文旅融合概念解析

文旅融合，就是要為文化賦予新的競爭力，為旅游增添內在生產力[1]。文旅融合發展中文化資源的作用就是要滿足游客多樣化的旅游需求，在弘揚當地傳統文化的同時增強游客的文化認同感，所以文化和旅游的融合，不能只是簡單的“1+1=2”的融合，而要產生“1+1 ＞2”的價值，從而使衡水市文化資源得以充分展現，使衡水湖風景區旅游服務質量得到有效提升。通過對比分析當前有關風景區文旅融合設計案例，并進行歸納總結，梳理可以展現衡水地域文化的要素，挖掘衡水湖風景區的文化資源，有效提升衡水湖旅游產業的核心競爭力。

2 文旅融合對衡水湖風景區文化資源開發的意義

隨著經濟社會的發展和人民生活水平的提高，傳統的旅游風景區規劃已不能滿足游客求知的欲望和人們對精神生活的新期待，因此，景區文化建設和旅游業發展的目標應是一致的，這就要求我們立足于地域文化和旅游發展的內在要求，順應文旅融合發展的市場定位，將衡水湖自然風景與地域文化特色緊密結合起來，促進文化與旅游的協同增效，使游客在享受地方特色文化、旅游產品和服務的同時，實現精神層面的享受。文旅融合的根本目的就是解決文化、旅游“兩張皮”的問題，推動文化和旅游的深度融合及高質量發展[2]。因此，本課題將充分發揮衡水市悠久歷史文化優勢，激活當地文化資源，催生衡水湖風景區文旅融合新型業態發展。

3 文旅融合背景下衡水湖風景區文化資源現狀

3.1 地域文化。文旅融合就是依托當地文化特色開發具有吸引力的旅游產品，不同的歷史積淀、地域文化、生活習俗、民生民俗形成了當地多樣化的文化和旅游資源[3]。衡水市擁有悠久的歷史文化，涌現出了董仲舒、孔穎達、高適、孫犁等歷史名人，包含衡水湖國家級自然保護區等生物資源，擁有冀州古城遺址、衡水寶云塔、安濟橋、景州塔等國家級重點文物，著有“大儒之鄉、生態湖城”之稱。通過調研發現，衡水湖地域文化在風景區的體現缺乏新意，沒有充分體現出衡水本地的文化特征。冀州古城遺址與衡水湖接壤，但其歷史文化資源與衡水湖自然資源關聯性較差，外地游客很難將其進行有機聯系，導致文化資源滲透感不強。因此，衡水湖風景區應在守住冀州古遺址的基底上，塑造其獨特的空間品質和文化內涵，構成景區內統一的文化空間。

3.2 非遺文化。游客旅游往往不只局限于觀賞游覽景點，調查發現越來越多的游客想要了解當地的民風民俗文化，或者參與體驗當地的人文特色活動，以豐富人們的精神需求。衡水歷史文化悠久，擁有衡水內畫、武強木版年畫、衡水老白干傳統釀造技藝、深州形意拳等國家級非物質文化遺產，以及冀州剪紙等市級非物質文化遺產，極大地帶動了衡水當地文化藝術的發展。當前非物質文化遺產面臨著技藝失傳的情況，一些傳統文化活動正逐漸消失，保護非遺文化迫在眉睫。

3.3 休閑文化。衡水湖休閑文化以得天獨厚的濕地自然資源為基礎，以衡水湖自然保護區為依托，大力發展研學游、休閑觀光游，多角度展現衡水湖自然保護區的生態資源。衡水湖屬于國家級自然保護區，屬于華北平原第二大淡水濕地，占地面積約為280 km2，其中衡水湖風景區面積約為26 km2，由衡水湖馬拉松環湖賽道串聯馬拉松廣場、荷花公園、濕地公園、三生島及蘆葦蕩、冀州古城文化區、閭里古鎮研學區以及鴨鴨樂園等構成集科普、教育、觀賞于一體的休閑觀光旅游新態勢。

4 文旅融合背景下衡水湖風景區文化資源開發存在的問題

4.1 文化設施單一。通過調查發現，衡水湖風景區文化設施特色不明顯，文化資源體現不夠充分，究其原因，衡水湖風景區在文化資源的開發和經營的過程中缺乏整體統一和創新的意識，一方面是很多空間缺乏吸引力，例如濕地公園中有部分區域改為消防主題性質的空間，和整體的規劃有些不協調，且文化空間的品質有待提升。另一方面，景區內的文化設施構成比較單一，如“鵝蛋”造型的觀景亭就有3 個，而且很多外地游客無法了解其造型的由來。

4.2 參與體驗性旅游產品較少。目前衡水湖風景區體驗式旅游產品較為單一，衡水湖國際馬拉松競技體育賽事每年舉辦一次，國內外參與人數眾多，可以將其開發成為衡水湖景區競技體育旅游產品，增加外地游客的參與體驗感。與此同時，賽事期間國內外參與人數眾多，可以增設觀賞體育賽事通道，開發賽事周邊產品，使其形成體育觀賞性旅游產品，不僅可以帶動衡水本地經濟發展，也可以傳播衡水地域文化。對于本地居民來說，適當增加徒步、騎行等項目，推動衡水湖風景區內共享單車或共享電動車的使用，設計不同景點串聯起來的旅游線路，形成景區健康體育旅游產品。另外，針對不同年齡群體進行細分，深度挖掘“游學”資源，增加體驗式旅游項目，打造成特色品牌。

4.3 缺乏文化旅游衍生品。文化旅游衍生品承載著濃厚的城市鄉土文化，能夠充分體現一個城市的地域文化特色，可以作為一座城市的名片。衡水湖擁有豐富的自然資源和人文資源，然而旅游紀念品的開發卻很少，沒有相關的文化旅游衍生品。通過考察杭州西湖景區、大明湖景區發現很多像西湖龍井、大明湖紙傘、扇子等文化旅游產品，能充分體現景區的特色，因此，衡水湖風景區文化旅游衍生品的市場具有較大的發展空間。

4.4 夜間旅游基礎設施薄弱。通過調查發現，國內很多風景區在注重文旅融合發展的同時，也逐漸將文化資源滲透到夜間旅游產品的開發中。目前，衡水湖夜間旅游整體有待開發，夜間基礎設施配備較少，沒有開發夜間游覽線路，忽視了以中青年群體、家庭群體為主要參與者的游客的消費需求。實際上很多城市，如上海、哈爾濱等城市夜間旅游經濟發展趨勢較好，也帶來了可觀的經濟收入。

5 文旅融合背景下衡水湖風景區文化資源提升策略

5.1 挖掘衡水當地特色文化資源。在文旅融合背景下，定位衡水城市特色，將文化內涵釋放到衡水湖風景區旅游產業項目中，形成衡水湖風景區獨特的品牌形象。在衡水湖風景區文化資源開發中，應重視衡水本地非物質文化資源的創新性轉化，可以開發一些優勢項目，例如可以增設展廳，將衡水老白干傳統釀造技藝進行展示，使游客能夠深刻地感知；增設中小學生“研學”旅游項目，將深州形意拳非遺文化資源進行宣傳推廣，促進非遺文化傳承；將剪紙藝術與衡水湖風景區內荷花、荷葉植物特色等進行有機融合，在展示剪紙文化的同時，滿足游客個性化的需求。

5.2 創新文化展示方式，促進當地旅游產品的開發。首先，開發多樣化的文旅商品，創新參與式體驗方式，例如可以通過內畫鼻煙壺技藝將衡水湖風景區的實景制作成工藝品；在荷花園和濕地公園中設計沉浸式體驗項目，在行駛路線上為游客提供電子導覽語音播報，使游客沿著項目路徑探尋景區的地域文化。其次，在衡水湖風景區內增加游客體驗項目，如設置衡水老白干傳統釀造技藝、內畫鼻煙壺、剪紙等非遺文化展示區，深州形意拳等傳統技藝表演區，讓游客親身觀賞體驗，促進衡水地域文化在旅游環境中的傳承。

5.3 以休閑旅游為導向，開發文旅衍生品。以旅游市場為導向，促進衡水市文化休閑旅游產業的可持續發展。依托政府政策，努力培育研學旅游、房車旅游等示范基地，在鴨鴨樂園內引入冰雪旅游，增設溫泉旅游等休閑旅游度假產品，積極推進衡水湖風景區文旅融合發展。文旅衍生品不僅承載著文化傳遞的功能，同時也具有旅游紀念的意義，因此在衡水湖文化衍生品的設計上要凸顯衡水湖文化，圍繞衡水湖烤鴨蛋、荷花、鳥類、蘆葦蕩、衡水湖鴨子等，可以與內畫、剪紙或年畫等傳統手工藝相結合，設計成小巧又便于攜帶的產品。堅持人性化的設計理念，對于不同消費層次的游客可以嘗試定制有創意的產品，如將其所拍衡水湖風景畫制作成不同大小的內畫鼻煙壺，并開通免費郵寄業務，以滿足外地游客的需求。

5.4 開發夜間文化旅游模式。探索衡水湖風景區夜間游覽新舉措，增設衡水湖水上燈光秀等，利用短視頻營銷，促進衡水湖夜間旅游經濟的發展。可以開發多種形式的景區夜間旅游產品，如在馬拉松馬場增設燈光表演，結合燈光效果舉辦可以展現衡水地域文化特色的主題晚會，吸引游客和攝影愛好者群體。傍晚期間在湖上舉辦音樂噴泉表演，以衡水湖自然保護區為依托，創新融合冀派內畫、武強年畫等國家級非物質文化元素，打造規模宏大的“湖上實景演出”，展現具有衡水本土化及個性化的旅游體驗感。開放荷花園及濕地公園夜間觀光旅游，利用微博、抖音等短視頻渠道宣傳衡水湖景區夜間旅游新業態，從而強化本地游客的認知，吸引游客到訪次數。

通過挖掘衡水當地特色文化資源、創新文化展示方式、以休閑旅游為導向，將衡水湖風景區生物資源與衡水文化資源進行有機融合，使游客不僅能感受到景區自然風光，還能了解當地豐富的文化內涵，進而促進衡水湖風景區綠色可持續發展。規劃設計有影響力的文化旅游標志性項目，在很大程度上也是構建衡水湖風景區對外展示自身文化的平臺，在突出衡水城市的特色形象、打造衡水湖風景區休閑生態旅游品牌方面具有重要的實踐意義，也是未來值得嘗試的重要方向。依托于地方高校和科研機構，在景區建立實習基地，實現產學研一體化，更深層次地推動衡水湖體育旅游業的發展。鼓勵景區管委會加快構建整個景區文旅產業融合的模式，激活荷花園、濕地公園、湖心島、三生島、馬拉松廣場及跑道等文化產業項目，豐富文旅體驗環境空間，提升衡水湖的產業發展。