新媒體背景下基層媒體融合創新對策探究

◎黃成元

(鹽津縣融媒體中心，云南 昭通 657500)

信息技術在媒體領域中的廣泛應用，使現代社會逐步進入到新媒體時代，而在新媒體時代，信息具有爆炸性特點，傳播速度快，更具時效性，給社會帶來極大的改變。與此同時，在新媒體時代，基層媒體的問題被逐漸放大，但是作為受眾范圍廣、社會性強的公眾媒體，基層媒體的作用不可取代。因此，為確保新媒體背景下基層媒體創新，基層媒體需要明確可持續發展目標，保持學習借鑒的心態，融合新媒體的優勢和特點，使其自主創新，在新時期繼續發揮其基層媒體的價值。

一、新媒體時代及其優勢特點分析

(一)新媒體時代概述

新媒體是一種新的媒體形態，是以現代化技術為支持的新型媒體形態。新媒體區別于傳統媒體，主要是由于在新技術的支持下，使新媒體展現出更強大的媒體優勢。研究發現，現代新媒體以數字技術、計算機網絡技術以及通信技術為核心技術，創造了新型技術框架，從而使媒體信息傳播形態發生變化，給媒體用戶提供更好的信息體驗。

新媒體以其獨特的優勢，迅速成為現代社會的主流媒體形式，并且對社會的影響也在逐漸增加。如今，新媒體形態已經開始影響傳統媒體，并且以新媒體為中心，社會正在衍生新行業，所以新媒體時代已經悄然來臨。

(二)新媒體時代的優勢特點分析

新媒體時代之所以在現代社會快速發展，本身就是由于新媒體時代在新技術支持下體現出獨特優勢。

第一，新媒體時代具有信息海量的優勢。新媒體可以提供大量的信息，包括新聞、觀點、數據等，可以幫助人們獲取全球各地的信息，并使獲取信息變得更為便捷和快速。

第二，新媒體時代互動性強。新媒體時代快速獲得廣泛受眾的主要原因就是具有互動性，受眾可以在媒體平臺上互動，實現了媒體信息交流，增強了文化傳播功能。例如，新媒體提供了多種交互方式，如評論、轉發、點贊等，用戶可以在獲取信息的同時，與他人交流和討論。

第三，新媒體時代具有實時更新的優勢。在大數據時代，信息及數據就是發展的本錢，新媒體具有超快的資源更新速度，所以其具有更好的發展前景。新媒體的信息更新速度非常快，用戶可以隨時隨地獲取最新的信息，新媒體的信息發布也是實時的，可以快速傳達給用戶最新的信息。

第四，新媒體內容豐富。新媒體的內容非常豐富，包括新聞、娛樂、體育、財經、科技等多種類型，可以滿足不同用戶的需求。如今，群眾對媒體的需求不僅僅是獲取信息的需求，更需要媒體實現娛樂、交流，而新媒體可以利用自身技術特點滿足群眾的每項需求，繼而確保自身獲得廣泛受眾。

第五，新媒體的傳播途徑多樣，獲取信息更加便利。新媒體可以讓人們隨時隨地獲取信息、交流和互動，不需要像傳統媒體一樣必須依賴電視、報紙等媒體獲取信息和交流。

二、新媒體時代基層媒體及其不足和創新難點

(一)基層媒體簡要分析

基層媒體是媒體發展中形成的一種特殊的媒體形式，不是從媒體技術形態上形成的媒體，而是指媒體受眾、媒體級別上的不同形態。例如，城市媒體、縣級或者基層社區的媒體屬于基層媒體范疇，或者說媒體信息或功能服務于基層群眾的媒體形態。

基層媒體是媒體的重要組成部分，無論是傳統媒體還是新媒體，都包含基層媒體，同時基層媒體的作用也不容小覷。近些年，我國正在大力開展基層文化建設，基層媒體作為基層文化交流傳輸的媒體渠道，在各項工作中均有重要地位。2023 年春節前，中宣部對全國媒體提出要求，要求各地各新聞單位認真開展“新春走基層”活動，不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，生動展示廣大人民群眾歡樂祥和過春節的喜人景象，齊心協力營造喜慶安康、昂揚向上的節日氛圍。國家和有關部門非常重視基層媒體的工作，反映出基層媒體在媒體領域的重要地位。未來，我國媒體行業對社會的貢獻逐漸突出，基層媒體作為關鍵形態，需要保持與時俱進，提升自身的媒體傳播實力，繼續發揮其獨到的作用。

(二)新媒體時代基層媒體本身不足分析

新媒體時代，基層媒體正處于創新改革的關鍵時期。但是，研究發現，基層媒體存在不足，導致創新工作受到影響。以下對基層媒體本身不足進行分析。

第一，基層媒體創新融合不足，導致創新發展受到影響。新媒體背景在媒體領域中掀起的改革浪潮已經波及基層媒體領域，基層媒體順勢開展創新改革。但是深入分析發現，基層媒體的創新融合深度不足，給基層媒體發展造成影響。例如，現代基層媒體開始在媒體技術、工作管理模式方面效仿新媒體，但是由于缺乏統一規劃，導致媒體技術與媒體傳播管理工作脫節，未能形成良好的效果。具體來說，基層媒體與新媒體在信息采編、內容發布、信息審核、評價反饋等多個環節缺乏規范性指導依據，各平臺的工作模式、運作流程、業務數據沒有實現客觀統一。

第二，基層媒體內容守舊，缺乏群眾吸引力。基層媒體的服務受眾為基層群眾和組織，但是千萬不可忽視基層群眾和組織對媒體服務的需求能力。尤其是在當前新媒體發展背景下，基層群眾對文化信息服務的要求極高，群眾渴望通過基層媒體獲取信息、學習知識、娛樂休閑。但是部分基層媒體還未重視基層群眾的媒體需求變化，基層媒體內容比較傳統，不善于抓住精品內容，媒體信息和內容與群眾的“口味”不符，從而導致基層媒體的媒體服務效果下降。內容是媒體傳播的靈魂，如果媒體長時間無法保證推出精品內容，基層媒體將會逐漸失去基層受眾。

(三)新媒體時代基層媒體創新難點

除了上述兩點問題外，新媒體時代，基層媒體創新工作也遇到諸多困難，包括技術設備落后、人才缺失以及制度不完善等，都是影響新媒體時代基層媒體創新的主要問題。以下是新媒體時代基層媒體創新的難點。

第一，基層媒體技術設備落后。新媒體是依靠先進技術和設備形成優勢的媒體，而基層媒體一直以來借助的傳統媒體傳播手段。但是從現在來看，傳統媒體的傳播手段優勢已經不再，其在技術設備方面比較落后，難以滿足新時期媒體的工作需求。另外，由于基層媒體資金薄弱，導致技術設備落后的問題遲遲未得到解決和處理。

第二，新媒體時代，基層媒體創新存在人才缺失的問題。基層媒體缺少新技術人才、新管理人才。在新時期，媒體領域中的先進人才大部分流入新媒體行業，新媒體行業更具有良好的發展前景，從業待遇以及職業發展也比基層媒體更好，并且基層媒體在發展中還未明確人才的重要性，也未制定人才發展戰略，從而導致創新改革的人才源動力缺失，影響到具體工作。

第三，新媒體時代，基層媒體創新還存在制度機制不完善的問題。例如，基層媒體并未根據新媒體特點完成統籌規劃，各項創新工作比較混亂，創新工作中的諸多事宜無人負責，服務制度體系不夠健全，在極大程度上限制了基層媒體快速長遠發展。

三、新媒體時代基層媒體融合創新對策

新媒體時代，基層媒體融合創新是時代發展的必然要求，而成功創新對于我國基層社會文化交流發展有非常重要的意義。面對上述問題，基層媒體的融合創新應從解決問題入手，改進不足既是創新的關鍵，也是有效的途徑。

(一)全面融合創新思路

全面融合創新是新媒體時代基層媒體創新的關鍵路徑，面對傳統融合工作存在的融合不全面、忽略深層融合等問題，建議基層媒體融合創新應從技術和管理等多個方面入手，轉變融合創新理念，保證各項創新工作得到良好執行。

第一，從整體上完成基層媒體創新工作的統籌規劃。以往創新工作不力，主要原因在于缺少統籌規劃，無明確目標，導致創新工作受到限制。因此，在新時期開展基層媒體融合創新工作，需要盡快完成統籌規劃，政府及有關部門應對對基層媒體的新媒體融合創新進行規劃。例如，前文中提出的“新春走基層”，就是中宣部對基層媒體創新的工作引導。因此，各個地區可以效仿中宣部在基層媒體創新中的正確做法，其中包括制定新任務、明確工作計劃、確定基層媒體融合目標等多項工作，全面地統籌規劃工作，確保從總體上實現基層媒體融合工作良性開展。

第二，聚焦聚合媒體，制定統一的基層媒體工作新措施。以往的集成媒體融合創新工作都是以技術創新為首要工作，對媒體工作的其他環節缺乏創新管理。針對此種情況，要求在新時期基層媒體融合的過程中，做好全流程創新。新時期，基層媒體融合需要明確業務范圍、職責義務以及生產業務，以服務群眾為核心工作宗旨。在其工作創新的過程中，需要同時圍繞策劃、采編、審核、宣發等四個環節構建聯動協作機制，設計出統一合理、成熟科學的采編審發流程，讓整個基層媒體內部的職能部門分工明確、互相監督、默契配合。另外，在融合創新的過程中，從媒體傳播途徑角度實施創新，建立電視渠道、網絡以及客戶端三元一體的集成媒體傳播模式，實現基層媒體渠道以及平臺的全面融合，為基層媒體融合打好基礎。

(二)內容形式方面的融合創新

內容形式的融合創新也是新時期背景下基層媒體創新發展的有效策略，對于基層媒體發展有非常重要的意義。基層媒體在內容方面，應當堅持推陳出新，一定要根據新時期基層群眾的需求完成內容創新，確保創新后的內容更符合基層發展。

第一，報道視角基層化。基層媒體的宗旨是服務基層群眾，因此其對基層文化和信息的理解角度應從基層出發，站在基層立場，更能夠使媒體與群眾的文化思想形成同頻共振，避免傳統基層媒體的宣導視角過高，經常被基層群眾詬病不切實際。新媒體背景下，媒體更加趨向區域基層化，基層群眾更愿意借助媒體發聲，也對媒體信息有更多辨別。基層媒體創新需要從內容視角入手，始終保持和基層群眾同一頻道，內容更貼近實際，內容報道形式和敘述技巧更加簡單、通俗，從而方便服務群眾。

第二，新時期基層媒體的內容應注重抓住民生熱點。新媒體背景下，熱點被推送到媒體的最前沿，無論是大數據技術的支持還是群眾的關注，熱點新聞的關注度確實非常高。基層媒體受眾范圍廣，大部分基層群眾也更希望能夠掌握熱點信息。因此，基層媒體在創新內容的過程中，應注重內容精品化、內容熱點化，聚焦基層熱點話題，以熱點話題構建基層媒體內容，增強內容上的吸引力。例如，近些年“三農”問題、可持續發展、土改、城鄉統籌發展、民生輿論等都屬于熱點話題，創造熱點內容需要保證實時性，基層媒體人應善于發掘熱點，創造熱點。另外，基層媒體在內容方面應給予基層發展一定的幫助。例如，基層媒體發揮自身的宣傳功能，宣傳地方基層產品、企業或者人文文化，從而達到促進地區經濟文化發展的目的。

(三)優化資金，實現技術設備創新

新時期，基層媒體已經進入到媒體改革潮流之中，奈何基層媒體不能和其他主流媒體相比，因其先天優勢不足，自身規模以及實力較弱，缺乏改革啟動資金，技術設備無法得到快速更新，從而影響到改革工作創新。面對此問題，要求現代化基層媒體融合應該從多方面入手，加大資金投入[1]。

第一，在政策方面，政府及有關部門應該給予大力支持，幫助基層媒體渡過難關。基層媒體的社會效益較高，政府應善于利用基層媒體，完成基層文化建設，針對基層媒體的創新，給予相應的政策優化，包括減少稅收、資金補貼供給等多項措施。

第二，政府可以聯合基層媒體，建立政府和人民聯合創辦的基層媒體組織。如此一來，基層媒體組織可以直接獲取政府的信息數據資源，同時可以承擔文藝匯演、公益廣告、直播帶貨等多種業務，從而獲取廣泛資金。

(四)創新人才培養體系

新時期，培養新媒體人才對于媒體創新發展有非常重要的意義，基層媒體應創建具有創新意識和能力的新人才，為新媒體融合創新助力。

第一，基層媒體開展人才培訓等工作，通過培訓工作提升專業能力。建立一個完整的新媒體人才培養體系，包括理論課程和實踐教學等，建立創新實踐基地，鼓勵新人才創新學習。

第二，制定合理的激勵和晉升機制，鼓勵員工不斷提升自己的能力和素質。基層媒體為激發人才動力，可建立競爭上崗制度，任何崗位均憑能力上崗，能夠帶來創新、提出媒體發展新建議的員工優先上崗和晉升。通過此種方式，繼續優化團隊實力，為企業發展提供專業化制度[2]。

第三，與現代高校實施合作。通過校企合作模式，實現學校與企業之間信息交流以及協同推動人才建設。基層媒體強化校企合作后，可以迅速構建人才儲備庫，使自身在新媒體的人才競爭中獲得優勢，獲取人才后，才能促進基層媒體快速創新。

(五)創新基層媒體融合機制

創新基層媒體融合機制也是非常關鍵的環節，創新工作需要以機制為保障，以確保基層媒體創新科學合理。

第一，明確基層媒體部門的職責和組織架構，包括確定并執行基層媒體平臺的發展戰略，負責新媒體內容的策劃、創作和編輯、運營、管理并維護新基層媒體平臺等。

第二，建立一套完整的信息報送制度，負責信息工作的管理，建立和制定信息工作計劃，做好信息的采集、篩選、編排和發送。各部門負責重點收集本條戰線上的工作信息，落實信息，及時向上級報送[3]。

四、結語

在新媒體發展背景下，基層媒體融合發展已經勢在必行。因此，在新時期發展背景下，要求完成基層媒體融合創新，需要做好制度、人才以及資金準備，同時需要從技術創新以及內容創新等方面入手，切實完成新媒體融合，促進基層媒體更好地發揮自身功能。