媒體融合時代黨報新媒體發展的困境和出路

◎陳麗婕

(廣西云數字媒體集團有限公司，廣西 南寧 530026)

媒體融合時代是信息傳播領域的一個新趨勢，互聯網的快速發展使得傳統媒體面臨空前的挑戰和機遇。黨報作為黨的重要宣傳陣地，也在媒體融合時代面臨著新的發展機遇和挑戰。傳統紙質媒體在這個新時代的高科技背景下顯得有些落后，而新媒體的興起則為黨報提供了更多傳播的平臺和方式。

一、媒體融合時代黨報新媒體發展的演變

媒體融合時代，黨報新媒體發展經歷了一系列的演變和變革，逐漸適應了數字化、網絡化的傳媒環境。新媒體技術的快速發展和普及，使得黨報新媒體在傳播方式、內容形式和資源整合等方面發生了深刻的改變[1]。過去，黨報主要通過紙質媒體(如報紙和雜志等)進行傳播。隨著互聯網的興起，黨報開始嘗試利用網絡平臺傳播。最初黨報的網站主要以提供新聞資訊為主，與紙質媒體內容相似。但是由于傳統方式的局限性，黨報新媒體面臨著吸引年輕讀者、增加互動性和提升閱讀體驗等問題。隨著社交媒體的興起，黨報新媒體開始積極利用微博、微信等平臺進行傳播。通過發布短文、圖文并茂的內容，黨報新媒體能夠更好地與受眾互動，及時回應讀者關注的熱點問題。近年來，黨報新媒體的發展取得了一定的成果。一些黨報新媒體通過技術創新、內容創新等方面的努力，成功吸引了大量年輕讀者的關注，提升了媒體影響力和公信力。在這個過程中，黨報新媒體經歷了內容形式的變化、傳播方式的創新和資源整合的挑戰。未來，隨著科技的不斷進步和用戶需求的變化，黨報新媒體還將繼續不斷演變和創新，為讀者提供更好的服務。

二、媒體融合時代黨報新媒體發展的困境

(一)轉型壓力

黨報傳統上以紙質媒體為主，轉型為新媒體，需要熟悉并應用多種技術和工具，如移動互聯網技術、社交媒體平臺、大數據分析等。這需要引進新技術和培養相關人才，從而增加了技術轉型的壓力。黨報新媒體需要注重用戶需求，提供更加多樣化、多媒體形式的內容，如圖片、視頻、互動等。這就為傳統媒體改變思維方式和工作流程、調整編輯團隊和資源配置帶來了一定的壓力。在當前的背景下，廣告客戶越來越傾向于投放在新媒體平臺上，而傳統黨報面臨著廣告資源流失的問題，黨報新媒體面臨來自其他新媒體和傳統媒體的激烈競爭，各類新媒體平臺通過技術和內容創新吸引讀者和廣告資源。與此同時，傳統媒體加大了對新媒體領域的布局和投資，黨報新媒體需要在競爭中找到自己的定位和優勢，才能在市場中立于不敗之地。

(二)平臺選擇和用戶黏性

隨著媒體融合的發展，出現了眾多的新媒體平臺供黨報選擇，如微信公眾號、新浪微博、今日頭條等。黨報需要在眾多平臺中選擇，并且根據自身特點、受眾群體等因素進行權衡。然而，每個平臺都有自身的優勢和限制，平臺選擇對于黨報新媒體的發展至關重要。黨報需要深入了解各個平臺的特點和用戶群體，科學決策，選擇適合自己發展需求的平臺。用戶選擇和接觸信息的渠道多樣化，用戶的注意力也更加分散。黨報需要爭取用戶的關注，并且提高用戶黏性，使用戶愿意長時間地在黨報新媒體平臺上閱讀、參與和互動。用戶黏性的提升不僅需要黨報提供優質的內容，還需要通過互動、個性化推送等方式增加用戶的參與度和忠誠度。

由于用戶需求的多樣性和競爭對手的存在，黨報在提高用戶黏性時，面臨一定的挑戰。用戶體驗是黨報新媒體發展中非常關鍵的因素，用戶希望通過黨報新媒體平臺，獲得便捷、快速、個性化的閱讀體驗。然而，黨報傳統的內容形態和工作流程可能無法滿足這些要求。黨報需要進行內容創新和技術改造，提供更加符合用戶需求的界面設計、交互方式等，以提升用戶體驗和吸引力[2]。

(三)技術應用難

媒體融合時代，涌現出了各種新的技術和平臺，如移動互聯網、社交媒體、大數據、人工智能等。這些新技術不斷演進和更新，黨報需要跟上技術的發展動態，并及時投入資源進行研發和應用，但是由于技術更新速度很快，黨報可能難以跟上技術的步伐。黨報傳統上側重于文字報道和編輯工作，對于新技術的應用和開發，缺乏相關的專業人才。在媒體融合時代，黨報需要擁有能夠熟練操作、應用和開發新技術的人才，但是這樣的人才在市場上相對稀缺，很難吸引和留住。黨報在進行技術應用時，需要進行相應的設備購置、軟件開發和平臺建設等，這需要大量的資金投入。然而，黨報在經營模式上通常以傳統紙媒為主，資金來源相對有限，很難投入足夠的資源來推動技術應用發展。新技術應用的過程中，存在一定的風險和不確定性，特別是對于傳統黨報而言，可能面臨由于技術應用失敗或未能與讀者需求匹配而導致的經濟損失。這使得黨報在決策和實施技術應用時更加謹慎，缺乏足夠的動力和決心去推進技術應用的發展。

(四)內容創新難

黨報在傳統上側重于政治宣傳、理論解讀和新聞報道等方面，這種思維定勢可能使得黨報難以順應新媒體發展趨勢和讀者需求的變化。黨報需要跳出傳統的思維定勢，嘗試更加多元化和創新性的內容形式。在新媒體時代，黨報需要生產更多的內容，包括文本、圖像、視頻等多種媒體形式。然而，傳統黨報在內容生產方面可能面臨人力、物力和時間等方面的限制，導致內容的更新和豐富度不足，而用戶對內容的需求更加多樣化和個性化。黨報需要準確把握讀者的興趣和偏好，但是由于缺乏數據分析和行業洞察力，黨報可能難以及時調整內容策略，滿足讀者的需求。新媒體時代存在大量的競爭對手，包括傳統媒體和新興媒體，后者可能更具有吸引力和新鮮感。面對激烈競爭，黨報需要不斷創新內容形式和話題選擇，才能在市場中脫穎而出。

三、媒體融合時代黨報新媒體發展的出路

(一)促進黨報轉型

提升新媒體平臺的技術水平，建設更加穩定、安全、易用的信息發布平臺，便于讀者獲取有價值的內容。黨報記者可以用大數據分析技術，深入了解讀者興趣和需求，并根據數據調整內容策略，提供更有針對性的內容。引入多媒體形式，如視頻、動畫、音頻等，豐富內容表現形式，提高內容吸引力。開展原創報道和深度調查，提供獨家內容，樹立品牌形象，增強讀者黏性。探索用戶參與式內容創作模式，鼓勵讀者投稿，形成良好的讀者互動和社群氛圍。加強黨報與其他媒體、平臺的合作，共享優質資源，形成互補效應。還可以建立內容生態圈，通過與相關企業、機構、專家合作，獲取專業化的內容支持，提高內容質量和影響力。

黨報要注重提升品牌影響力，樹立黨報新媒體的專業性和權威性，可以建立統一的編輯標準和風格，保持內容的穩定性和連貫性。加強社交媒體營銷，通過社交平臺增加用戶黏性，形成良好的口碑傳播。此外，需要重視讀者意見和反饋，及時調整內容策略，提供更符合讀者需求的內容。推出個性化推薦功能，根據用戶的瀏覽記錄和興趣偏好，推送相關的內容，可以提高用戶滿意度，加強與讀者互動溝通。舉辦線上線下讀者活動，增加讀者黏性和忠誠度[3]。

(二)增加用戶黏性

媒體融合時代，黨報新媒體的發展離不開用戶平臺選擇和用戶黏性提升，因為只有吸引更多的用戶使用黨報新媒體平臺，并且讓這些用戶產生長期的使用習慣，才能夠提高平臺的影響力和競爭力。

首先，黨報新媒體可以通過提供多樣化的內容形式來增加用戶的選擇。在傳統媒體時代，黨報主要以紙質報紙的形式呈現內容，但在新媒體時代，黨報可以通過視頻、音頻、圖文等多種形式來呈現內容，滿足不同用戶的閱讀習慣和需求。例如，可以推出一些專欄或專題節目，通過視頻的形式向用戶傳遞信息；還可以開設一些互動環節，引導用戶參與進來，增強用戶的互動體驗。

其次，黨報新媒體可以通過增加社交功能來提升用戶的黏性。在社交媒體時代，人們對于社交功能的需求越來越高。黨報新媒體可以通過在平臺上開辟社交空間，讓用戶之間可以互相交流和分享觀點。例如，可以設置評論區或者用戶討論區，讓用戶可以在這里暢所欲言、交流意見。同時，還可以結合黨報的特色，推出一些主題討論或者專家在線問答活動，吸引更多的用戶參與進來，增加用戶的黏性。

第三，黨報新媒體可以通過個性化推薦來提高用戶的選擇和黏性。在互聯網時代，人們面對大量信息時，常常感到困惑和疲憊，個性化推薦的出現可以幫助用戶過濾掉不太相關或者不感興趣的內容，提供更符合用戶興趣和需求的內容。黨報新媒體可以通過用戶登錄和填寫個人信息的方式，了解用戶的閱讀偏好和習慣，并通過智能算法為用戶推薦相關的內容，提高用戶選擇黨報新媒體平臺的概率，并增加用戶的黏性。

此外，黨報新媒體可以通過技術創新來提高用戶的選擇和黏性。隨著人工智能、虛擬現實、增強現實等技術快速發展，黨報新媒體可以借助這些新技術，提供更豐富、更互動的用戶體驗。例如，在音視頻方面，可以采用3D 聲音技術，為用戶呈現更加真實的聽覺感受；在圖文方面，可以利用虛擬現實技術，為用戶呈現更加立體、生動的場景。這些技術的應用不僅可以增加用戶的選擇，還能夠提高用戶的黏性。

最后，黨報新媒體可以通過提供優質的服務和用戶體驗來增加用戶的選擇和黏性。無論是傳統媒體還是新媒體，用戶都追求便捷、快速、高質量的閱讀體驗。黨報新媒體可以通過優化平臺的界面設計、提升網站的加載速度、改善內容的排版和布局等方式來提高用戶的滿意度；此外，還可以加強客戶服務團隊的建設，與用戶保持良好的溝通和互動，及時解決用戶的問題和反饋，提高用戶的滿意度和黏性。

(三)加強技術應用

首先，黨報新媒體應該加大技術投入，積極引進和研發最新的技術，如人工智能、大數據、區塊鏈等，通過這些技術，為用戶提供更好的服務和體驗。黨報新媒體應該建立專業的技術團隊，招聘具有豐富經驗和創新思維的技術人才，為平臺的技術應用提供強大支持。這個團隊可以負責開發和維護網站或APP，以及進行技術改進和升級。隨著移動設備的普及，用戶越來越傾向于使用智能手機和平板電腦瀏覽新聞和信息。因此，黨報新媒體應該注重優化移動端的用戶體驗，確保內容能夠快速加載、適配各種屏幕尺寸，并提供方便的閱讀和交互功能[4]。

其次，引入虛擬現實技術和增強現實技術。虛擬現實技術和增強現實技術提供了全新的交互體驗，黨報新媒體可以利用這些技術來吸引用戶。例如，可以使用虛擬現實技術為用戶提供身臨其境的新聞報道，或者利用增強現實技術為用戶呈現豐富的信息和數據。

最后，采用人工智能技術。人工智能可以幫助黨報新媒體實現內容個性化推薦、用戶畫像分析、智能客服等功能，提高用戶體驗和增加用戶黏性。通過機器學習和自然語言處理等技術，黨報新媒體可以根據用戶的興趣和行為，向其推薦最相關的新聞和內容。隨著網絡安全威脅不斷增加，黨報新媒體需要加強安全防護措施，確保用戶數據的安全和隱私。可以采用數據加密、身份認證和訪問權限管理等技術手段來保護用戶的信息和操作安全。黨報新媒體可以與技術公司合作，共同開展技術創新活動，如舉辦技術大賽、成立科研機構等。通過與外部合作伙伴合作，可以獲得更多的技術支持和創新思路，推動黨報新媒體的技術應用不斷升級和創新。

(四)加強內容創新

隨著信息技術高速發展，讀者獲取信息的方式發生了巨大變化。加強內容創新可以使黨報新媒體更好地迎合讀者的多元化需求，為讀者提供豐富、獨特、有深度的新聞資訊和觀點。傳統黨報側重于政治、經濟和社會等方面的報道，而在新媒體時代，黨報可以進一步拓展報道范圍，增加文化、科技、教育、環保等領域的報道，通過優質、獨特的內容增加黨報新媒體的關注度和影響力，提升傳播效果，以滿足讀者多樣化的需求。傳統黨報往往是官方視角的報道，而在新媒體時代，黨報可以多角度地報道，呈現更加客觀、真實的信息。

首先，黨報工作者要加強調查研究，通過深入采訪和分析，揭示問題本質，提供解決方案。此外，要注重選題的前瞻性和針對性，關注熱點和有影響力的話題。隨著新媒體技術不斷發展，黨報新媒體應當積極拓展多媒體形式，包括圖文、視頻、音頻等。可以通過視頻直播、微視頻、紀錄片、音頻節目等方式，提供豐富多樣的內容形式，滿足讀者多樣化的媒體消費需求。

其次，黨報新媒體可以將重點放在社交媒體平臺上，建立和維護穩定的社交媒體賬號，并通過定期更新內容、與用戶互動等方式提高用戶黏性和傳播效果。同時，注重社交媒體渠道的變化和趨勢，靈活調整推廣策略和形式，可以與其他傳媒機構深度合作，共同開展內容創作和傳播。黨報工作者可以與電視臺、廣播電臺、網絡視頻平臺等合作制作節目，擴大影響力和受眾群體。可以與其他報紙、雜志、網站等合作，實現資源共享和優勢互補。可以建立自己的自媒體平臺，通過平臺上的作者，為讀者提供豐富多樣的內容。可以邀請專家學者、知名媒體人等成為平臺上的簽約作者，推出原創、獨家和深度報道。另外，還可以開放平臺，接受投稿，并評選和獎勵優秀內容。

四、結語

在媒體融合時代，黨報新媒體面臨許多困境和挑戰，但也有著廣闊的發展空間和很大的潛力。通過加強技術創新、提升內容質量、拓寬渠道傳播以及加強用戶互動等措施，相信黨報新媒體將會迎來更美好的未來，為黨和人民群眾提供更好的服務。