淺談如何在內宣題材中發現外宣新聞線索

◎楊映華

(銅仁市融媒體中心，貴州 銅仁 554300)

引言

內宣具有凝聚內部力量的積極作用，而外宣具有樹立形象的關鍵作用，所以內宣和外宣對電視媒體的健康發展具有直接影響。要想提升電視媒體新聞宣傳的質量，電視臺記者需要同等關注內宣和外宣。目前，部分電視臺存在資源和人才限制的問題，電視臺記者需要在內宣報道中深入挖掘有外宣價值的線索，使得宣傳工作不僅可以科學地完成內宣，同時可以通過內宣素材的應用打造外宣新局面。

一、電視臺宣傳工作存在的問題

(一)記者缺乏對外宣工作的認識

就目前工作情況來看，部分電視臺記者在實踐工作中存在著錯誤認識，這類記者簡單地認為，只要做好內宣就可以明顯提升新聞宣傳報道的質量，并忽視外宣工作，導致外宣工作的價值難以在新聞宣傳報道中得以體現。盡管部分記者在內部宣傳中發現了有價值的外宣線索，但是在實踐工作中，因為怕麻煩的心理忽視上傳外宣線索。在新聞整體宣傳中，內宣和外宣具有相輔相成的作用，外宣具有推動內宣的作用。

在新聞采訪中，部分電視臺記者很容易因為被采訪人員或被采訪單位冷淡的態度而出現消極心理，其主動性和積極性被打壓后，很容易表現出一蹶不振的現象。電視臺記者的責任不僅在于將政府的政策方針和社會輿情傳遞給當地的社會公眾，還要將地域性的新聞亮點推廣到更高級的媒體平臺，借助高級媒體平臺的權威性和廣泛性傳播特點，使得更多群體了解當地特色，為樹立品牌和形象創造便利條件。因此，電視臺記者在實踐工作中，不僅要關注內宣的重要性，同時還要積極落實外宣工作，通過內宣和外宣相互聯系的方式，提升電視臺整體宣傳的質量。

(二)記者外宣主動性不足

地級和省級媒體是外宣的主要平臺。就目前電視臺記者在新聞采訪和新聞報道的實際情況方面來看，時政新聞報道的比例占據整體新聞報道的60%，大部分記者在時政新聞報道中可以同時關注內宣和外宣，并且具有從內宣工作中尋找外宣線索的意識。從時政新聞視角來看，大部分時政新聞具有明顯的外宣價值。例如，時政新聞采訪很容易發現多種有關黨中央或省、市的政策方針，電視臺記者在實踐工作中，可以將這類政策信息上傳給上級平臺，科學實現外宣的目的，同時也可以實現應用外宣帶動內宣的積極效果。部分地方政府一般會解讀黨中央的政策，出臺符合當地發展特色的政策文件，對當地發展給予科學指導，因此電視臺記者可以圍繞這類信息開展外宣，使得更多群體可以充分認識到當地在黨中央政策方面的踐行情況。這類內宣題材中蘊含著豐富的外宣線索，電視臺記者需要充分認識到，在內宣中挖掘外宣素材的潛在價值。

目前，電視臺記者在外宣工作中普遍存在著發現、分析和思考問題能力不足的現象，部分電視臺記者在實踐工作中，習慣應用固定的思維模式，開展議程式新聞報道。這類呆板的新聞報道方式難以引導受眾提取其中的亮點內容，記者也難以從其中挖掘外宣線索；在當地政府會議新聞報道中，部分記者習慣強調領導的出席和講話內容，并沒有依據自身專業素養去挖掘其中有價值的信息，缺乏思考和分析的新聞報道方式，難以表現出新聞信息在當地或其他地區的重要性，而且缺乏新聞調查的方式，難以表現出政府政策方針對當地社會發展的積極作用，受眾在新聞觀看過程中，難以認識到政策方針與自身生活的關系。如果在內宣中可以發現有價值的外宣素材，電視媒體的上稿率將會明顯增加。除此之外，在新聞采訪和報道中，電視臺記者需要應用跟蹤報道的方式，動態了解新聞事件的變化。如果沒有時間對其進行跟蹤報道，電視臺記者可以選擇將信息資料保存，待有時間再跟蹤采訪。目前，在實踐工作中，部分電視臺記者難以認識到存檔的重要性，只要新聞內宣完成，便忽視保存資料。電視媒體報道新聞事件的主要目的是描述真實的新聞事件，因此電視新聞內容具有明顯的時間性和空間性，新聞內容與社會生活存在密切關聯，通過廣泛傳播新聞信息，可以豐富受眾的知識儲備，使受眾可以清晰地認識到社會發展現狀。在媒體融合的時代背景下，新聞采編工作不再由記者獨立完成，電視臺記者在實踐工作中，可以自主應用新媒體工具和信息技術工具，高效整合豐富多樣的信息資源，通過全方位整合構建信息資源，建立滿足受眾需求的體系框架，應用獨特的報道方式，將豐富多樣的信息資源傳遞給更多受眾，通過內宣和外宣聯動的方式，實現拓展信息共享渠道。

(三)外部宣傳人才緊缺

在媒體行業創新變革的背景下，外宣已經成為提升電視節目質量的重要內容，所以電視臺在經營發展中，需要關注外宣工作的重要性。但是，就目前電視臺的實際工作情況來看，記者的工作量較大，導致電視臺記者在工作中難以有時間顧及外宣工作。在媒體融合的背景下，部分電視臺經營電視媒體、報紙、廣播等多種媒體，本就緊張的外宣人才還要在不同媒體方面分攤，緊缺的人才儲備和繁雜的新聞采訪任務導致外宣工作難以落到實處，部分電視臺記者在實踐工作中，表現出敷衍了事和應付差事的態度，難以深度挖掘內宣中蘊藏的外宣素材，對電視臺整體統籌規劃造成消極影響。

二、內宣題材中挖掘外宣線索的策略

(一)強化電視臺記者的責任意識

新聞工作是一項繁雜且艱苦的工作內容，電視臺記者在實踐工作中，需要從思想和認知方面充分認識新聞工作和黨性的基本準則，在踐行黨性基本準則過程中形成高度的政治責任感和使命感；在實踐工作中，需要主動學習黨的基本路線和政策方針等，并且在審視問題的過程中，需要堅定政治立場和態度[1]。電視臺記者在實踐工作中，應充分認識新聞宣傳和報道的責任，充分認識平臺和自身的報道優勢，確保新聞宣傳報道的多個環節可以形成有效銜接[2]。電視臺記者在實踐工作中，需要深入基層，與基層群眾建立緊密溝通和交流關系，從中了解群眾對待生活和政策的真實想法，同時可以切實了解政策的踐行情況，將這類信息作為內宣和外宣的素材。電視臺記者需要深入挖掘新聞素材的價值，在社會主義核心價值觀導向下，科學引導社會輿論，確保新聞宣傳體現出內宣“發聲筒”和外宣“擴音器”的重要價值。

(二)綜合統籌規劃外部宣傳工作

首先，電視臺記者在實踐工作中，需要充分認識外宣工作的重要性，同時充分認識外宣和內宣的關系，嘗試應用多種不同方法挖掘內宣中有價值的外宣素材，然后圍繞著當地特色和對新聞事件的個性化解讀，整理分析新聞素材，最后將其上傳給上級媒體部門，利用上級媒體部門的權威性和多種傳播渠道，拓展信息傳播范圍，同時也可以實現提升電視節目吸引力和塑造品牌形象的目的；其次，電視臺記者在實踐工作中，需要及時了解當地舉行的重要活動，然后與相關部門的聯絡人員有效對接，在策劃會中找尋有亮點和價值的新聞信息，在新聞信息采寫后，上傳給上級媒體部門；最后，為了保障外宣工作具有方向性和指導性特征，電視臺記者需要與上級媒體部門建立緊密的溝通關系，通過對接的方式獲得更多的合作機會。電視臺記者可以根據外宣部的選題開展新聞采訪，確保每天都可以向上級媒體部門傳送外宣稿件，避免出現稿件斷檔的現象。

(三)充分認識外宣促內宣的作用

電視臺記者在新聞宣傳報道過程中，需要充分認識外宣和內宣的重要作用，將內宣作為挖掘外宣素材的渠道，同時將外宣作為提升內宣質量和電視節目質量的重要方式[3]。電視臺記者可以依照外宣標準，開展新聞主題報道，應用該方法保障新聞報道內容的指向性，同時可以幫助電視臺規范新聞機制.電視臺記者在新聞報道過程中,需要堅持新聞故事化、故事情節化、情節人物化、人物細節化和細節感動化，應用這類方法可以明顯提升電視新聞節目的質量[4]。電視臺記者在新聞稿件制作中,需要從人、事和細節等不同維度展開報道，充分保障新聞報道內容的完整性，通過故事化新聞的呈現方式，保障新聞內容直抵人心，同時需要對畫面構圖和曝光標準等內容建立標準性規范。

外宣工作成效是主流新聞媒體輿論引導力和傳播力的集中表現，通過高質量的外宣工作，可以實現凝聚人心和鼓舞人們斗志的作用[5]。所以，電視臺記者在新聞報道和宣傳工作中，需要堅定“引導群眾、服務群眾”的定位要求，同時要在實踐工作中主動承擔高舉旗幟、凝聚人心和塑造品牌形象的重要任務。電視臺記者在內宣工作中，需要多維拓展信息渠道和深入挖掘信息素材，尋找具有外宣價值的素材，為外宣工作創造便利條件。

(四)關注業務培訓和交流

地方媒體與高級媒體在技術人員專業能力、人數和技術等多方面存在明顯差異。電視臺記者在實踐工作中，不僅要關注內宣“陣地戰”，同時還要關注外宣“阻擊戰”，所以在內宣和外宣報道中，需要關注記者業務培訓，促使記者在業務交流中收獲更多知識[6]。

首先，電視臺需要引導記者主動學習有價值的外宣信息，促使電視臺記者在內宣實踐工作中科學判斷外宣信息。其中，內宣報道的題材是外宣新聞報道的素材庫，因此電視臺可以選取一些優秀案例，給予記者思考和學習的機會，促使記者在深度思考和多維探索中，尋找適合自己提取有價值外宣線索的方法。

其次，電視臺需要定期為電視臺記者組織外宣新聞策劃采訪和報道寫作的培訓，使電視臺記者在培訓中學習到更多有關外宣報道的專業知識內容，其中包含了信息選取、新聞立意、新聞策劃和現場采訪等多種內容，促使電視臺記者在實踐工作中可以對外宣形成科學認識，將對外宣的科學、完整認識作為提升新聞質量的基礎。

最后，電視臺可以組織記者集體學習中央或省級的高質量新聞，通過集體學習的方式，培養電視臺記者進取意識和創新意識，為構建高質量、專業性新聞宣傳團隊創造便利條件，促使電視臺記者在實踐工作中可以有思想、有故事地創作新聞作品[7]。為了優化培訓活動和業務活動的互動效果，在開展業務培訓過程中，可以采用業務競賽的方式激發記者的主觀能動性，引導記者在主動學習中學到豐厚的知識內容，而且可以給予記者相互評論和交流的空間，促使記者在協作交流中了解不同思維意識的創作方法，為提升記者的業務水平和創新水平創造便利條件。

(五)應用完整的內宣素材掌握外宣主動權

宣傳工作涉及理論武裝、輿論引導、精神文明建設等多個方面，任何一處細節都會對宣傳工作的質量造成直接影響。所以電視臺記者在內宣和外宣工作中需要堅持科學發展和關注城鄉統籌，在宣傳工作中積極應用“協調、服務、經營”的全新思路。

從協調視角來看，電視臺記者在宣傳工作中，需要關注與各個部門之間的協調關系，同時在實踐工作中需要協調好內宣和外宣的關系[8]。電視臺記者不僅要與當地的各個機構建立緊密聯系，同時要與上級媒體部門建立緊密聯系，通過各級部門協作的方式充分體現協同效應，為提升外宣質量和豐富內宣素材創造便利條件。

從服務視角來看，電視臺記者主要服務于社會公眾，因此電視臺記者不僅要關注新聞宣傳工作，同時還要掌握當地熱點方案活動、路線策劃等內容，應用該方法拓展宣傳事業和提升新聞宣傳質量，然后深入挖掘其中有價值的外宣素材，將其傳送給高級媒體部門，為提升當地的曝光度創造便利條件。

從經營視角來看，經營主要是指精心策劃、精心組織、精心實施等內容，通過一系列活動優化宣傳效果。因此，在實踐工作中，電視臺記者需要把握主動權，主動把握新聞宣傳和報道的時機，巧用新媒體功能全面反映新聞內容，為凸顯外宣和內宣內容的時效性、針對性奠定堅實基礎，從而有效提升內宣和外宣的整體質量。

(六)深入挖掘地方特色

電視臺記者在內宣和外宣報道中，需要深入挖掘地方特色，圍繞著地方特色開展內宣報道和外宣報道，將其作為看點，提升電視受眾的興趣，應用該方法可以為塑造電視媒體品牌形象創造便利條件。例如，電視臺記者在內宣和外宣報道中，可以關注當地投資環境和優惠政策信息，應用專題報道的方式將新聞作品上傳給上級媒體部門；可以采用聯合中央電視臺或省級電視臺協同報道的方式，提升外宣報道質量。在新聞報道過程中，電視臺記者需要充分深入挖掘有助于提升外宣質量的素材，同時可以圍繞著當地文化特色或旅游特色開展新聞專題報道，并且在內宣報道中深入挖掘有助于外宣創新的素材。例如，商南縣蘊含豐厚的歷史文化，電視臺記者可以應用內宣的方式吸引高級媒體平臺的關注。商南縣曾與中央電視臺合作錄制了《秦嶺最美是商洛——首屆中國秦嶺生態旅游節》和《鄉村大世界》等節目，集中表現出商南深厚的文化底蘊，明顯提升了商南縣和電視臺的知名度。

三、結語

總的來說，內宣和外宣是電視臺新聞宣傳報道的重要途徑，電視臺記者在實踐工作中，需要著重關注內宣和外宣的積極作用。在外宣方面，可以充分反映地方電視臺的綜合能力，通過外宣的力量推動內宣的高效發展。所以，電視臺記者在實踐工作中，需要充分認識內宣和外宣的關系，從內宣中深入挖掘有價值的外宣素材，為提升內宣、外宣和電視臺的整體實力創造便利條件，切實保障電視臺健康發展。