數(shù)字出版時代圖書的發(fā)展方向
——以科技圖書為例

◎戚 爽

(北京航空航天大學(xué)出版社，北京 100191)

引言

最近幾年，科技發(fā)展不斷推動國家進(jìn)步，是全球范圍內(nèi)研究的熱點(diǎn)，隨之推出的科技圖書作為資料，成為科學(xué)界學(xué)者研究的主要參考。出版社對科技圖書的出版給予更多的支持，對科技創(chuàng)新和發(fā)展起到很好的促進(jìn)作用，更多優(yōu)秀的科技圖書得以廣泛推廣。但是在我國科技圖書的改革與發(fā)展中，隨著融媒體的發(fā)展，在出版產(chǎn)品呈現(xiàn)的完整路徑中，豐富的內(nèi)容資源、產(chǎn)業(yè)資源和渠道資源給傳統(tǒng)出版模式的解構(gòu)帶來多種多樣的選擇，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的高效化發(fā)展，同時也給出版行業(yè)帶來新挑戰(zhàn)，提出新問題。此外，讀者被動接受“你賣我買”的時代不復(fù)存在，讀者對產(chǎn)品的選擇、閱讀、反饋等行為的頻率提高，這也賦予科技類圖書出版更加艱巨的使命，是科技類圖書出版業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展面臨的新機(jī)遇。

一、科技圖書出版現(xiàn)狀與發(fā)展的必要性

(一)傳統(tǒng)出版的主體地位遭遇“降維打擊”

數(shù)字出版興起以來，紙質(zhì)圖書市場疲軟，“書業(yè)‘寒冬’已至”成為廣泛認(rèn)知，單一圖書市場舉步維艱，而基于融媒體技術(shù)的交互性和網(wǎng)絡(luò)傳媒的信息雙向互動傳播機(jī)制，依托各種移動終端、平臺的數(shù)字閱讀成為出版市場的新亮點(diǎn)。新媒體技術(shù)改變傳統(tǒng)的內(nèi)容表現(xiàn)形式和載體，把“危機(jī)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皺C(jī)遇”。出版內(nèi)容由單純文字、靜態(tài)圖片等擴(kuò)展為集文字、圖像、聲音、視頻等于一體的立體化復(fù)合形態(tài)的閱讀服務(wù)，加之通過免費(fèi)方式吸引讀者，奪走讀者大量時間，不斷將傳統(tǒng)圖書市場銷量和市場份額的“蛋糕”蠶食得越來越小，對科技出版業(yè)的紙質(zhì)圖書“皇帝女兒不愁嫁”的地位構(gòu)成了巨大的沖擊，使傳統(tǒng)科技出版主體地位逐步受到削弱和“邊緣化”，打破傳統(tǒng)科技出版業(yè)原有的市場壟斷地位，倒逼他們參與到更為廣闊的市場競爭“白刃戰(zhàn)”之中。

數(shù)字出版的興起給傳統(tǒng)科技出版業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但是也孕育著巨大的機(jī)遇。傳統(tǒng)科技出版業(yè)需要以創(chuàng)新和開放的態(tài)度面對挑戰(zhàn)，才能在新的時代背景下實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)科技出版業(yè)的繁榮和發(fā)展。

(二)圖書客體的“閱讀圈”不斷“小眾”

《第二十次全國國民閱讀調(diào)查》表明，人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78 本，高于2021 年的4.76 本；人均電子書閱讀量為3.33 本。從數(shù)據(jù)來看，雖然我國成年國民人均紙質(zhì)圖書和電子書閱讀量均較上年有所提升，但是與西方先進(jìn)國家還是有很大的差距[1]。此外，印刷圖書的人均閱讀率為4.35 本，相較于2000 年以前的調(diào)查數(shù)據(jù)，這個數(shù)字雖有了明顯的提高，但是科技圖書在全民閱讀的占比仍然很小。雖然早在2018 年，我國科學(xué)類圖書在網(wǎng)上的上架次數(shù)就已突破25 000種，但是科技類圖書的閱讀量在不斷下降。根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體書店的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人在選擇圖書時，表現(xiàn)出較為理智、不盲從的態(tài)度。

(三)數(shù)字出版時代發(fā)展強(qiáng)迫科技圖書“突圍”

21 世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代，隨著信息科技的普及，各產(chǎn)業(yè)、各領(lǐng)域?qū)Y料的發(fā)掘和分析也越來越重視，引發(fā)了一場新的產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革[2]。在互聯(lián)網(wǎng)時代，出版業(yè)同樣要靈活利用各種數(shù)據(jù)和信息資源，才能在日趨激烈的市場競爭中處于有利的位置，打破自身長久以來“四平八穩(wěn)”的守成觀念，以保證自身的可持續(xù)發(fā)展。

首先，要以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，主動進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的變革，建立起一套以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的數(shù)字出版觀念，改變傳統(tǒng)觀念，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的革新，拓寬科技圖書的出版領(lǐng)域。其次，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，科技圖書的出版應(yīng)該積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算和5G 等技術(shù)，來最大限度地發(fā)揮其優(yōu)勢，為讀者提供更具個性化和高效化的服務(wù)，推動科技圖書的良性發(fā)展。

二、數(shù)字出版時代觸動科技圖書“窮則思變”

(一)紙質(zhì)圖書與讀者需求“背道而馳”

網(wǎng)絡(luò)時代，圖書的數(shù)字化和電子化以前所未有的速度走進(jìn)人們的生活，給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在此背景下，我國的傳統(tǒng)出版行業(yè)難以迅速完成自身的變革，而數(shù)字化出版產(chǎn)生的沖擊難以在短時間內(nèi)完全消失。目前，市面上出售的科技圖書大多為發(fā)行刻板、嚴(yán)肅的“大部頭”紙質(zhì)圖書，可以便于讀者在讀書時對重點(diǎn)進(jìn)行標(biāo)記，也可以在讀書時用文字記錄下自己的心得，獲得更為真實(shí)、直觀的閱讀體驗(yàn)。與此同時，全新的產(chǎn)品形態(tài)和閱讀體驗(yàn)正被讀者認(rèn)可、接受，讀者越來越享受數(shù)字閱讀的即時性、便捷性和交互性，讀者的心理發(fā)生潛移默化的變化，帶動閱讀習(xí)慣和消費(fèi)模式悄然轉(zhuǎn)“快”。為了符合讀者的閱讀需求，亟需加大科技圖書的方便程度，建立一個數(shù)字化的科技圖書信息數(shù)據(jù)庫，促進(jìn)多種形式的出版方式互相配合和互補(bǔ)，切實(shí)滿足當(dāng)代讀者的現(xiàn)實(shí)需要，為我國科技圖書的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

(二)科技圖書內(nèi)容“含糊其辭”

科技圖書的內(nèi)容，就是指在科技圖書的出版過程中，對其采用的一種表現(xiàn)方法。在科技圖書出版中，以敘事手法為主，由于科技圖書具有很高的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性，所以它的內(nèi)容很容易抽象化，很難讓人一目了然，也很難引起大多數(shù)人的共鳴。在出版過程中，個別出版社只是為了達(dá)到一些硬性的任務(wù)目標(biāo)，對于科技圖書的內(nèi)容編排不夠理性，甚至出現(xiàn)內(nèi)容空洞的現(xiàn)象，缺乏多元化、多樣化、AI 化和人性化設(shè)計，無法滿足讀者直觀、全方位、沉浸式的體驗(yàn)享受，導(dǎo)致圖書被束之高閣、無人問津，成為“一次性產(chǎn)品”。

(三)科技圖書營銷渠道“墨守成規(guī)”

銷售是任何企業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，但是目前大多數(shù)的科技圖書銷售通道很窄，往往只限于“陽春白雪”的專業(yè)場所或?qū)I(yè)活動，很難使圖書自身的真實(shí)價值得到充分的體現(xiàn)[3]。一方面，科技圖書出版的主要途徑是線下活動，比如，舉辦圖書展覽、新書發(fā)布會等，但是這些活動對圖書的推廣力度比較有限，只有一些比較大和比較知名的圖書展會能夠起到一定的作用。在網(wǎng)絡(luò)銷售方面，由于缺乏對網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的開發(fā)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)銷售渠道缺失。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們通常更加偏愛使用手機(jī)、互動閱讀這樣的現(xiàn)代閱讀方式，科技圖書卻很難占領(lǐng)這一市場，一些出版商因循守舊，沒有注重擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)平臺以及研究數(shù)字化科技圖書出版，導(dǎo)致信息化工作的實(shí)踐成效不佳。

三、數(shù)字出版時代帶動科技圖書“因變而新”

(一)時代發(fā)展的機(jī)遇

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，人們的工作、生活模式發(fā)生了巨大的變化。在時代的發(fā)展趨勢下，科技強(qiáng)國成為世界各國的發(fā)展目標(biāo)之一。近年來，我國對科技創(chuàng)新和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展均提出更高的發(fā)展要求，要求利用科技創(chuàng)新推動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新“加持器”的作用[3]。本著發(fā)展科技人才和科技領(lǐng)域的宗旨，科技圖書成為發(fā)展的主要供給資料。在當(dāng)前信息化發(fā)展迅速的情況下，各種科技前沿信息在網(wǎng)絡(luò)“首發(fā)”，所以有效利用信息技術(shù)，可以有效地提高對科技圖書有關(guān)信息的收集、整理和分析的能力，為科技圖書出版的可持續(xù)、健康發(fā)展提供充足的技術(shù)支持。

(二)經(jīng)營模式的變革

隨著5G 網(wǎng)絡(luò)以及各種智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，人們的閱讀、學(xué)習(xí)模式發(fā)生了翻天覆地的變化，智能移動設(shè)備以及先進(jìn)的通訊技術(shù)更是突破讀者時空限制，給人們的讀書、學(xué)習(xí)帶來巨大的便利。因而，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，科技圖書出版必須革新，由傳統(tǒng)的印刷圖書逐漸轉(zhuǎn)向電子化圖書。在這一轉(zhuǎn)變進(jìn)程中，出版工作者應(yīng)當(dāng)發(fā)揮各種信息技術(shù)的作用，讓它們作為科技圖書與大眾交流與連接的渠道，更好地發(fā)揮作用，承擔(dān)著為科技服務(wù)、為科技經(jīng)營的重?fù)?dān)，幫助出版社實(shí)現(xiàn)輕量化轉(zhuǎn)型。

(三)銷售渠道的拓展

目前，出版行業(yè)要保持穩(wěn)定的發(fā)展，還要繼續(xù)擴(kuò)大銷售渠道，積極利用信息技術(shù)，在全國出版領(lǐng)域建立相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群，通過多組織、多機(jī)構(gòu)之間的協(xié)作，開辟新的市場渠道。比如，利用出版機(jī)構(gòu)與客戶終端實(shí)現(xiàn)對接的方法，讓出版機(jī)構(gòu)可以更加有效方便地從市場中獲得客戶的需求信息，并且將其與具有不同產(chǎn)業(yè)需求的科技知識相結(jié)合。精確地選擇出符合市場需求的科技圖書，利用小組購買等多樣化的營銷策略，將科技圖書的價格降下來，這樣不僅可以更好地吸引讀者，還可以提高圖書的銷售量，加強(qiáng)圖書的營銷影響力，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

面對信息技術(shù)的發(fā)展，出版行業(yè)要積極應(yīng)對，主動求變，只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，推動我國科技圖書出版業(yè)的繁榮和發(fā)展。

四、數(shù)字出版時代拉動科技圖書“新則思進(jìn)”

(一)突出科技圖書“內(nèi)容為王”的實(shí)質(zhì)性

數(shù)字技術(shù)動搖了傳統(tǒng)出版業(yè)的地位，在業(yè)內(nèi)外憂心傳統(tǒng)出版業(yè)衰落的時候，需要認(rèn)識到數(shù)字化浪潮可以改變內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式，但是改變不了內(nèi)容給消費(fèi)者帶來的價值本身，只是在數(shù)字化的推動下，消費(fèi)者對內(nèi)容的質(zhì)量要求更高、更加苛刻。內(nèi)容始終是圖書出版轉(zhuǎn)型升級的源泉和動力，在出版業(yè)轉(zhuǎn)型的任何階段，“內(nèi)容為王”是業(yè)內(nèi)亙古不變的主流認(rèn)識，高品質(zhì)的內(nèi)容就是未來出版的生命線、生死線。在科技圖書的出版工作中，應(yīng)該將科技圖書的內(nèi)容價值充分地挖掘出來，并且對其進(jìn)行好的品牌延伸，與全媒體形態(tài)相融合，從以往的單一媒介的模式中走出來，在信息化領(lǐng)域中不斷深入，不斷地發(fā)掘出科技圖書中蘊(yùn)含的知識，構(gòu)建出更加多樣化、立體化的產(chǎn)品體系。在實(shí)踐中，出版社應(yīng)該繼續(xù)擴(kuò)大科技圖書的出版領(lǐng)域，將更多的內(nèi)容提供給更多的讀者，從品質(zhì)和品牌兩個層面著手，提高科技圖書的市場競爭力，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建高品質(zhì)的信息資源系統(tǒng)，以保證科技圖書的內(nèi)容品質(zhì)，真正達(dá)到滿足讀者需要，形成自身發(fā)展特色。

(二)拓展科技圖書“包羅萬象”的出版模式

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，科技圖書的發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)作為信息交流的重要媒介，在方便出版工作的同時，也導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)盜版現(xiàn)象，對我國科技圖書的發(fā)展產(chǎn)生讀者負(fù)面的影響。但是，要革新科技圖書的出版方式，建立數(shù)碼、影音類圖書的發(fā)展體系，必須依靠信息技術(shù)來支持，因此必須重視傳統(tǒng)印刷與電子印刷相結(jié)合的方式，這樣才能保證科技圖書的銷售。

除此之外，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，給科技圖書出版提供了一種更為寬廣的思維方式，個性化和定制化產(chǎn)品，以及有聲、有形、有圖、有彩、可觸摸的可選擇圖書產(chǎn)品成為讀者的“萌寵”。出版業(yè)進(jìn)一步主動地與融媒體對接，利用新媒體技術(shù)，為科技圖書提供一種更具視覺表現(xiàn)力和圖文并茂的閱讀方式。在文本中添加不同的圖像，可以給讀者提供更豐富的閱讀感受，同時可以讓讀者對文本的內(nèi)容有更多的了解。在閱讀的同時，讀者還可以利用App 的功能來完成諸如電子圖書搜索等信息服務(wù)，提高對信息資源的獲取效率，還可以在電子書中增加二維碼識別，方便讀者更快地獲得閱覽權(quán)限，多措并舉，加速傳統(tǒng)出版業(yè)為消費(fèi)者提供新穎化、電子化、便捷化的科技服務(wù)。

未來，科技圖書的出版將更加依賴信息技術(shù)，而出版業(yè)與融媒體的深度融合將成為一種趨勢，要把握這一發(fā)展趨勢，充分利用新媒體技術(shù)，為讀者提供更加豐富、多元的科技圖書產(chǎn)品。同時，出版行業(yè)還要關(guān)注讀者的閱讀習(xí)慣和需求的變化，持續(xù)優(yōu)化圖書內(nèi)容和呈現(xiàn)方式，以滿足讀者不斷升級的需求。

(三)創(chuàng)新科技圖書“雙管齊下”的營銷模式

為了實(shí)現(xiàn)科技圖書出版的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，應(yīng)該主動利用信息技術(shù)，使其能夠持續(xù)地發(fā)揮其作用，并在讀者獲得有關(guān)的知識的同時，為讀者提供更多的附加屬性。比如，以科技圖書為目標(biāo)，建立一個讀者交流平臺，利用微信公眾號或者微博等社交平臺，為科技圖書的讀者建立一個可以充分交流的空間，積極主動地與讀者交流，讓讀者可以與科技圖書的作者遠(yuǎn)程交流。在未來的科技圖書出版過程中，還需要關(guān)注如何將科技圖書與其他數(shù)字資源整合，以實(shí)現(xiàn)資源的共享和優(yōu)化配置。這需要出版行業(yè)打破傳統(tǒng)的出版界限，與其他數(shù)字內(nèi)容提供商合作，共同打造科技知識服務(wù)體系。在這個體系中，讀者可以輕松地獲取到各種科技資源，如學(xué)術(shù)論文、科研數(shù)據(jù)、在線課程等，為讀者的學(xué)習(xí)和工作提供更多的便利。

除此之外，出版社還可以推動“線下+線上”的出版模式，不但要鞏固線下的銷售渠道，還要在持續(xù)發(fā)掘有關(guān)資源的同時，與專業(yè)院校、出版機(jī)構(gòu)溝通、合作，比如舉辦一些主題圖書的評選活動，與各地圖書館、企業(yè)等單位聯(lián)動，加大企業(yè)的圖書采購力度。在強(qiáng)化線下出版模式的同時，還要強(qiáng)化構(gòu)建線上的營銷渠道，比如構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷平臺、引入直播帶貨等，既可以進(jìn)行自主開發(fā)，也可以與其他電商平臺合作，構(gòu)建數(shù)字資源庫。

五、結(jié)語

在數(shù)字出版時代背景下，迫切要求我們必須改變傳統(tǒng)的科技圖書出版工作方式，靈活運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，不斷地改進(jìn)和完善出版過程，提高編輯工作的質(zhì)量，持續(xù)推進(jìn)科技圖書的發(fā)展。在新的歷史條件下，科技圖書出版必須正視新的挑戰(zhàn)，把握好轉(zhuǎn)變和發(fā)展的機(jī)會，與時代特點(diǎn)相適應(yīng)，推動科技圖書出版事業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。