文旅喊麥背后的整活者

文/浦東

2024 年春節(jié)前后，人們打開(kāi)短視頻，總能刷到幾條各地文旅發(fā)布的喊麥視頻。這些視頻介紹各地山水美食，推介大好風(fēng)光。顧夕就是那些火爆的文旅喊麥創(chuàng)作者。隨著全國(guó)文旅開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上“花式整活”，他也變得越來(lái)越忙，單2024 年1 月17 日一天，他就為各地文旅局錄制了100 多條文旅喊麥作品。

和喊麥結(jié)緣

顧夕出生于1998 年，是河南駐馬店人。2015 年，顧夕考入河南省水利與環(huán)境職業(yè)學(xué)院的計(jì)算機(jī)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)。大一軍訓(xùn)休息時(shí)，他看到班上一個(gè)同學(xué)耳朵上掛了個(gè)耳機(jī)，便好奇地湊過(guò)去聽(tīng)了一下。喊麥那種獨(dú)特的節(jié)奏韻律、高亢的音調(diào)和瑯瑯上口的歌詞旋律，讓他難以忘懷。

雖然顧夕學(xué)的專(zhuān)業(yè)和音樂(lè)沒(méi)有什么關(guān)系，但他從小受愛(ài)唱歌的爸爸熏陶，自己也挺喜歡音樂(lè)，總會(huì)在夜深人靜的時(shí)候有一些天馬行空的想象，頭腦中突然爆發(fā)出靈感。他曾經(jīng)試圖把這些想象的東西通過(guò)音樂(lè)表達(dá)出來(lái)，接觸到喊麥后，發(fā)現(xiàn)這種形式比較容易入門(mén)，就琢磨著自學(xué)。

顧夕專(zhuān)門(mén)花了一年時(shí)間去學(xué)，還和班上喜歡喊麥的另一位同學(xué)一起反復(fù)練。后來(lái)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)，他就注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)，將一些喊麥的作品發(fā)在上面分享。畢業(yè)前夕，顧夕已經(jīng)通過(guò)喊麥直播掘到了第一桶金。

因?yàn)橄矚g喊麥，顧夕索性將愛(ài)好變成了工作，并成立了傳媒公司，接一些商業(yè)宣傳的訂單。2022 年，他推出了一期百家姓喊麥，先更新的是一些大姓的喊麥作品。這個(gè)系列的創(chuàng)作其實(shí)伴奏都是一樣的，詞的格式也一樣，只有內(nèi)容不同。有一個(gè)粉絲給顧夕留言說(shuō)，他姓石，根據(jù)百家姓來(lái)排，還有七十六天才能輪到他，能不能提前一點(diǎn)？很多人給這位粉絲的留言點(diǎn)贊，顧夕就響應(yīng)粉絲的呼聲，提前為他出了一首《我姓石》的喊麥作品。

“我姓石，無(wú)論何時(shí)與你相識(shí)我都值；我姓石，執(zhí)筆寫(xiě)詞猶如駿馬在奔馳……”這個(gè)作品剛推出時(shí)并沒(méi)有太大反響，但杭州第19 屆亞運(yùn)會(huì)羽毛球比賽時(shí)播放的背景音樂(lè)意外選中了《我姓石》，中國(guó)羽毛球隊(duì)男單選手石宇奇一聽(tīng)便笑了，還開(kāi)玩笑地說(shuō)：“滿(mǎn)腦子都是這首歌，不要再放了，不要再放了……”

土，但不俗

《我姓石》火起來(lái)后，一些單位邀請(qǐng)顧夕錄制喊麥作品。2023 年9 月，河北省邢臺(tái)市文旅在顧夕的視頻下面留言：“能不能把我們創(chuàng)作的《我姓邢》發(fā)給你，幫我們錄制一個(gè)呢？”這是顧夕接到的第一個(gè)文旅部門(mén)的單子，他花半天時(shí)間就錄制好了作品?！拔倚招?，橫道必贏千山萬(wàn)水總是情；我姓邢，思鄉(xiāng)安寧萬(wàn)人牢記我的名；我姓邢，人杰地靈邁步一躍從未?！爆槵樕峡诘墓?jié)奏讓這首歌很快流行開(kāi)來(lái)。

對(duì)喊麥持有偏見(jiàn)的人也有很多，一些人留言，說(shuō)這詞兒俗到極致。顧夕心里不服，就寫(xiě)了一首《豫州頌》：“宇宙之豫，豫州之句。句中之意，欲收之力?？次以?，聽(tīng)我豫戲。育我之地，豫你相遇。我家住在大河南，華夏文明的起源。歷史書(shū)上幾頁(yè)千年，難寫(xiě)我不朽的中原……”不管是韻腳還是歷史都很考究，概括了河南十八個(gè)地市的文化特點(diǎn)，創(chuàng)造了一個(gè)格式性的喊麥。后來(lái)河南文旅找到顧夕，就用了這首《豫州頌》。顧夕說(shuō)：“只要這些作品的內(nèi)容是有利于大眾身心的，不讓人產(chǎn)生反感和厭惡的，就不能算作低俗。我認(rèn)為喊麥的價(jià)值在于接地氣，有時(shí)候低俗的并不是喊麥這種形式，而是喊麥的人。只要咱的詞和人不低俗，喊麥就不低俗?！?/p>

助力文旅上分

2023 年年底，哈爾濱文旅的出圈不光讓東三省的冰雪旅游火了起來(lái)，還吸引了其他省份的文旅部門(mén)來(lái)“蹭流量”。最先帶起來(lái)的是山東，山東省文旅局找到顧夕，他根據(jù)寫(xiě)好的詞，錄了首《我姓東》：“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷。我姓東，大山東，俺們這邊很響晴……”

山東發(fā)了之后，其他地方的文旅部門(mén)也爭(zhēng)相效仿。最開(kāi)始是省級(jí)文旅部門(mén)，后面地市、縣區(qū)都開(kāi)始了。伴隨著文旅局的“花式整活”，一段段動(dòng)感的旋律開(kāi)始流傳：

“我姓河，喝鵝河，就像撲火的飛蛾。”

“我姓川，吃玩川，天府男兒賽潘安。”

“我姓甘，哥安甘，只要你到甘肅來(lái)，就是我的小心甘。”

沒(méi)有人準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)過(guò)“我姓X”式的文旅喊麥究竟被播放轉(zhuǎn)發(fā)了多少次，但你一定刷到過(guò)這段魔音繞耳的旋律。各省文旅部門(mén)紛紛借勢(shì)出擊，花式推介本土旅游資源，土味喊麥?zhǔn)叫麄饕曨l憑借其跳躍、“洗腦”的特點(diǎn)迅速爆火網(wǎng)絡(luò)。文旅話題火了之后，顧夕個(gè)人賬號(hào)的喊麥有將近6000 萬(wàn)播放量，四川文旅給他計(jì)算過(guò)《我姓川》的流量，播放大概6600 萬(wàn)次，目前還在持續(xù)漲。山東的流量更大，光兩條視頻播放量就過(guò)億了。

在這次史無(wú)前例的文旅局宣傳大潮中，顧夕無(wú)疑是最忙碌的贏家。截至目前，他已經(jīng)為全國(guó)五六十家各級(jí)文旅局喊麥上分。

家鄉(xiāng)駐馬店文旅局找到顧夕的時(shí)候，他特別激動(dòng)和開(kāi)心。他給駐馬店文旅局錄了兩條視頻，一個(gè)是《我姓駐》，另一個(gè)是《Welcome to 駐馬店》，歌詞由他創(chuàng)作。當(dāng)?shù)啬贻p人管駐馬店叫“馬店”，他把“駐，馬店”給隔了一下，在寫(xiě)詞過(guò)程中下筆如有神，喊麥的時(shí)候也飽含對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)和感情。

文旅喊麥，讓顧夕對(duì)全國(guó)各地一系列的文化美食景色有了一定的了解，這是一種寶貴的收獲，也讓他感受到自己的工作意義所在。他希望通過(guò)這次機(jī)會(huì)能扭轉(zhuǎn)喊麥行業(yè)在公眾眼中“低俗”的標(biāo)簽化認(rèn)知，讓大家發(fā)現(xiàn)在笑樂(lè)之中把家鄉(xiāng)宣傳出去，也是一種很好的方式。