數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興的路徑

文丨楊軻 楊琰

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，文化振興是鄉(xiāng)村振興的“根”和“魂”。 在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興過程中， 數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合成為賦能鄉(xiāng)村振興的重要舉措。但在具體實踐中，這一舉措還面臨頂層設(shè)計與統(tǒng)籌規(guī)劃不完善、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、復(fù)合型人才較為緊缺、產(chǎn)品及服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。如何借助數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展，是當(dāng)前亟待解決的問題，也是為鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展開拓新路徑、 新方向， 實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化雙贏，為鄉(xiāng)村振興提供持續(xù)發(fā)展力量的關(guān)鍵。

一、 數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實情境

黨的二十大報告對繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)作出重要部署，提出“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》 提出，迎接數(shù)字時代，激活數(shù)據(jù)要素潛能，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)，加快建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會、數(shù)字政府，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動生產(chǎn)方式、 生活方式和治理方式變革。 在數(shù)字化浪潮的推動及國家政策的引導(dǎo)下， 數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興的作用日益顯著。

數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興應(yīng)創(chuàng)作文化精品，呈現(xiàn)特色文化、民間技藝、風(fēng)情風(fēng)貌、田園風(fēng)光、生產(chǎn)生活等方面的內(nèi)容。

隨著農(nóng)村物質(zhì)生活條件的大幅改善， 農(nóng)民群眾的精神文化需求不斷增長。 近年來，數(shù)字技術(shù)和文化發(fā)展的深度融合，為鄉(xiāng)村文化的產(chǎn)生形式、生產(chǎn)方式、管理模式、產(chǎn)品形態(tài)、營銷模式、消費模式等帶來了全方位的改革。 數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興，有利于以全新視角、時代特色、創(chuàng)意手段展示新時代美麗鄉(xiāng)村新形象，豐富文化產(chǎn)品、打造文化品牌、創(chuàng)新文化服務(wù)，為鄉(xiāng)村振興提供精神動力和智力支持。

二、 數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興面臨的挑戰(zhàn)

（一）頂層設(shè)計與統(tǒng)籌規(guī)劃不完善，賦能方向不明確

數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興目前還處于探索發(fā)展期，尚未形成主體多元、配合密切、執(zhí)行有力的頂層設(shè)計與統(tǒng)籌規(guī)劃。 部分鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄， 急于收回投資成本，抄襲其他文旅特色品牌，將鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化成快消品，造成鄉(xiāng)村文化資源的浪費，不利于可持續(xù)發(fā)展。 頂層設(shè)計與統(tǒng)籌規(guī)劃不完善，使得數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興的實際過程中缺少必要的監(jiān)管及引導(dǎo)。

（二）數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，賦能技術(shù)條件不成熟

目前，我國鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在廣度、深度和力度上仍然不足。 以城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率為例，第52 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023 年6 月，我國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為85.1%，較2022 年12 月提升2.0 個百分點；而農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為60.5%，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距明顯。 鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)等數(shù)字化建設(shè)有待進(jìn)一步提升和優(yōu)化。

（三）復(fù)合型人才較為緊缺，賦能缺少人力支撐

人才是數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵要素。 從實踐來看，數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合方面的人才匱乏， 具體體現(xiàn)為缺少復(fù)合能力、創(chuàng)新能力不足、知識結(jié)構(gòu)單一等。 同時，人才下鄉(xiāng)待遇、配套考核與激勵機(jī)制不健全，難以留住人才。 相較于專業(yè)人才，農(nóng)村居民文化教育水平偏低，培育村民數(shù)字技能、打造本地數(shù)字人才庫具有一定難度。

（四）產(chǎn)品及服務(wù)同質(zhì)化，賦能過程缺少創(chuàng)新

不同地域鄉(xiāng)村的文化資源風(fēng)格多樣， 多樣化的文化資源并未帶來多元的產(chǎn)品與服務(wù)。 這是因為缺乏資金和專業(yè)團(tuán)隊支持， 鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少核心競爭力，沒有彰顯出當(dāng)?shù)氐奈幕瘍r值。 簡單模仿難以代替創(chuàng)新，數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興的過程需要深挖多姿多彩的鄉(xiāng)土文化資源，尋找合適的品牌定位，進(jìn)一步深耕細(xì)作、精準(zhǔn)發(fā)力。

三、 數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興的實踐路徑

（一）正確處理頂層設(shè)計與實踐探索的關(guān)系

正確處理頂層設(shè)計與實踐探索的關(guān)系， 建立“黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府主管、社會共創(chuàng)、民眾參與”的體制機(jī)制。 首先，數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興離不開黨和政府的引導(dǎo)。 政府應(yīng)理順社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系， 在建設(shè)規(guī)劃、 政策措施、資金使用等方面統(tǒng)籌管理，加強(qiáng)頂層設(shè)計。 其次， 制定并完善數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合的各類政策體系， 吸引外部資源進(jìn)入鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，加快鄉(xiāng)村數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)，促進(jìn)各項生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置。 借助數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合所展現(xiàn)出的創(chuàng)造力， 盤活鄉(xiāng)村戲劇戲曲、鄉(xiāng)村工藝、特色文化、歷史人物等資源。 最后，形成全方位風(fēng)險預(yù)警監(jiān)管機(jī)制，構(gòu)建鄉(xiāng)村文旅市場一體化開發(fā)機(jī)制，加強(qiáng)頂層設(shè)計，提升政府對把握數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展的精準(zhǔn)度，并進(jìn)行科學(xué)決策。

（二）深入推進(jìn)鄉(xiāng)村振興數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興過程中，推動數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是必要基礎(chǔ)，也是彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的重要手段。 深入推進(jìn)鄉(xiāng)村振興數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 不應(yīng)局限于數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展， 應(yīng)該與智慧農(nóng)業(yè)、智慧交通、智慧水利、智能電網(wǎng)、智慧村務(wù)、數(shù)字治理等農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的其他領(lǐng)域相結(jié)合，統(tǒng)籌規(guī)劃，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供有力支撐，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

（三）激活鄉(xiāng)村振興數(shù)字化人才引擎

培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興數(shù)字化人才隊伍， 提升農(nóng)民數(shù)字媒介素養(yǎng)。首先，通過數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的數(shù)字要素重組， 加大對農(nóng)村數(shù)字化建設(shè)人力資本的投入。 制定鼓勵人才發(fā)展的稅收優(yōu)惠、創(chuàng)業(yè)支持、科研補(bǔ)貼等支持政策，吸引、激勵數(shù)字技術(shù)人才投身數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興這一事業(yè)中。其次，建立鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)人才培養(yǎng)基地， 圍繞當(dāng)?shù)匕l(fā)展重點，因地制宜、因時制宜、因需制宜、因力制宜地確定人才培養(yǎng)模式和方案， 持續(xù)提升農(nóng)民數(shù)字化技能和媒介素養(yǎng)。 最后，人才培育不會一蹴而就，需要系統(tǒng)性、整體性、長期性的規(guī)劃作為保障。 根據(jù)客觀規(guī)律， 數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興的人才培養(yǎng)需要從課程設(shè)置、 人才評價標(biāo)準(zhǔn)、程序設(shè)置等方面統(tǒng)籌規(guī)劃，為人才成長提供良好環(huán)境。

（四）積極探索產(chǎn)品及服務(wù)差異化競爭之路

1.內(nèi)容創(chuàng)作：創(chuàng)作鄉(xiāng)村數(shù)字文化精品

數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興應(yīng)創(chuàng)作文化精品，呈現(xiàn)特色文化、民間技藝、風(fēng)情風(fēng)貌、田園風(fēng)光、生產(chǎn)生活等方面的內(nèi)容。 此外，集成運用人工智能、VR、AR、3D 數(shù)字化渲染等技術(shù)，將獨特的鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字文化資源，以更加逼真、立體、動態(tài)的數(shù)字化方式進(jìn)行表達(dá)，提升鄉(xiāng)土文明的生命力、表現(xiàn)力和吸引力。

搭建數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合的公共服務(wù)平臺， 建設(shè)具有一定規(guī)模的鄉(xiāng)村文化資源數(shù)據(jù)庫。 以鄉(xiāng)村文化資源數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，梳理整合碎片化的文化資源，促進(jìn)“跨域”文化資源的互聯(lián)互通。

2.產(chǎn)品研發(fā)：開發(fā)鄉(xiāng)村沉浸式體驗項目

基于5G、4K/8K 超高清、VR /AR、 全息互動投影、無人機(jī)表演、夜間光影秀等技術(shù)，立足歷史文化名鎮(zhèn)、名村、景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等文化場景，規(guī)劃開發(fā)沉浸式體驗項目。 例如，保定市大激店村在數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展上取得一定進(jìn)展，打造AR 大激店平臺，利用VR /AR 技術(shù)打造大激店數(shù)字經(jīng)濟(jì)商圈。

運用動漫、游戲、數(shù)字藝術(shù)、知識服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，打造具有當(dāng)?shù)靥厣闹黝}形象，帶動地域宣傳推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造。文化品牌IP 不僅是一種品牌或者無形資產(chǎn)，還是實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型或數(shù)字化效率提高的可持續(xù)發(fā)展路徑。 數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興打造獨具特色的鄉(xiāng)村文化品牌IP，有助于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。

開發(fā)農(nóng)業(yè)體驗經(jīng)濟(jì)，包括田園旅拍、文化旅游線路開發(fā)、田園NFT 設(shè)計開發(fā)等。 首先，將田園風(fēng)光和勞動教育相結(jié)合，發(fā)展田園研學(xué)旅拍服務(wù)。 融合研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗，開發(fā)以青少年群體為主要受眾、以多層次學(xué)生群體為目標(biāo)受眾的農(nóng)業(yè)參觀體驗實踐活動。 其次，結(jié)合數(shù)字展演、劇本殺、虛擬現(xiàn)實技術(shù)，設(shè)計文化旅游線路。在農(nóng)業(yè)園區(qū)層面，通過數(shù)字App 引導(dǎo)游客到達(dá)目標(biāo)場景， 播放場景講解、互動對話、音樂等視聽內(nèi)容，通過數(shù)字AR 功能使用戶看到數(shù)字文化場景，體驗數(shù)字功能，溝通數(shù)字人物，獲得沉浸式互動體驗。 在區(qū)域?qū)用?，設(shè)計全域旅游線路，利用數(shù)字場景和現(xiàn)實的串聯(lián)，構(gòu)筑多個農(nóng)業(yè)文旅示范基地、農(nóng)業(yè)文旅示范線路，服務(wù)鄉(xiāng)村振興和區(qū)域發(fā)展。 最后，以田園畫作為藝術(shù)載體， 結(jié)合數(shù)字藝術(shù)品NFT 設(shè)計， 發(fā)展田園NFT 藝術(shù)，優(yōu)化田園文化標(biāo)識，營造文化口碑，吸引參觀打卡，參與藝術(shù)設(shè)計賽事，沖擊國內(nèi)外獎項，提升地方美譽(yù)度和文化影響力。

3.形象傳播：采用多種新的數(shù)字化傳播方式

數(shù)字科技的發(fā)展顛覆了文化產(chǎn)品的呈現(xiàn)形態(tài)，催生了多種新的營銷模式，隨之也帶來消費場景和體驗方式的革新。 數(shù)字科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合賦能鄉(xiāng)村振興不斷開拓鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新場景， 將文化消費從傳統(tǒng)的物理空間拓展至虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間。 用戶突破時空限制，通過云直播、云旅游、云演藝、云課堂等形式，感知鄉(xiāng)村文化魅力。AR/VR/XR、全息投影、多維感官交互等技術(shù)的嵌入，給用戶帶來沉浸式、互動式的消費體驗。 線上與線下、在線與在場多管齊下，以更好地契合新時代人們的消費需求。