探析少兒主題出版選題策劃的創新思路

林祎珊 吳曉玲

摘 要：近年來，我國主題出版和少兒出版持續升溫，尤其是少兒主題出版，受益于時代背景，獲得了飛速發展的良機。這類出版物以立德樹人為宗旨，旨在向少年兒童傳播正能量和時代精神。它們兼具兒童性和深刻性，形式新穎多樣。本文從少兒主題出版的發展和市場狀況出發，結合優秀出版物實例，分析了其內容特色，并探討了新時代下選題策劃的創新思路。

關鍵詞：少兒出版 主題出版 選題策劃 創新思路

近年來，主題出版從單一的政治主題向更廣泛的領域拓展，這種“小切口呈現大主題”的形式促使該領域規模持續擴大。在此背景下，少兒主題出版迅速崛起，成為出版界的新興熱點。各大出版社緊抓機遇，不僅確保正確的意識形態導向，還對少兒主題出版進行不斷的創新，推出了一系列既叫好又叫座的優秀作品。本文將深入分析少兒主題出版的發展現狀和內容特色，并探討在選題策劃方面的新思維與新方法，以期為少兒主題出版的持續發展提供更多可能性。

一、新時代少兒主題出版的發展現狀

少兒主題出版作為主題出版的重要分支，以立德樹人為目標，是面向少年兒童弘揚主旋律、傳播正能量、謳歌時代精神，致力于為少年兒童提供源源不斷的精神養分的出版活動。目前，國家日益重視少兒主題出版，政策扶持力度逐年加大。根據中宣部近四年公布的主題出版重點出版物選題名單，筆者整理得出：2020年主題出版重點出版物選題125種，少兒選題圖書8種，占比6.4%；2021年主題出版重點出版物選題170種，少兒選題圖書19種，占比11.1%；2022年主題出版重點出版物選題160種，少兒選題圖書25種，占比15.6%[1]；2023年主題出版重點出版物選題170種，其中少兒主題出版圖書選題約26種，占比15.3%。總體來說，少兒主題出版類選題入選情況整體呈上升趨勢。另外，少兒主題出版物獲得的國家級獎項越來越多，2015年開始，中宣部特別設立“優秀兒童文學出版工程”，加大對優秀兒童文學作品的重點扶持。并且“中國好書”、精神文明建設“五個一工程”獎、中華優秀出版物獎等獎項評選中，也出現了不少少兒主題出版圖書，這是國家大力扶持少兒主題出版的重要表現。

從整個圖書市場的發展趨勢來看，少兒圖書板塊已經成為全國圖書零售市場的最大細分市場。少兒主題出版物的規模逐漸壯大，主要體現在其題材種類和表現形式的豐富多樣化上。少兒主題出版圖書可以圍繞國家重大事件和歷史節點進行講述，也可以結合少兒圖書的特點，選擇多樣化的表現形式，如文學、繪本、科普、卡通讀物等。中華民族悠久的歷史和中國共產黨在歷史發展中取得的成就，都為少兒主題出版的內容創作提供了豐富的土壤。下面筆者將結合近幾年優秀少兒主題出版物的內容特色，分析其獨有的特征。

（一）把握時代主題，體現國家意志

第一，政治性是少兒主題出版的核心特點。少兒主題出版在選題策劃時，應以政治性為根本。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持正確的政治導向，充分體現國家意志，肩負起傳承紅色基因的國家使命，堅持培育和踐行社會主義核心價值觀。

第二，地域特色也是主題出版的重要組成部分。在策劃少兒主題出版時，出版社應充分發掘本土資源，彰顯本地特色。例如，浙江少年兒童出版社依托當地紅色文化及歷史悠久的剪紙藝術，策劃了《中國有了一條船》一書。該書以四千行長詩結合剪紙插畫的形式，致敬中國共產黨成立100周年。該書突出了紅船與浙江“中國革命紅船起航地”的地域文化特色相結合的特點，同時也融入了兒童文學出版領域少見的長詩文體，既能承載厚重的主題內容，又可以融入文學的藝術表達[2]；剪紙插畫呈現了長詩的藝術性，既不乏童趣，又凸顯了圖書的文化底蘊和地域特色。

（二）原創文學類選題增多，注重講好中國故事

愛聽故事是兒童的天性，這也是兒童文學長久存在并持續發展的基礎。在少兒主題出版選題的內容策劃上，注重講述中國故事，通過優秀的故事來塑造國家形象，傳遞積極向上的價值觀的原創文學類選題逐漸增多。

例如，《風箏是會飛的魚》是第一部由守礁軍人創作的關于南沙群島的少兒文學作品。通過兒童喜愛的故事形式，讓孩子們了解到在遙遠的海疆有一群可愛的軍人在守護著祖國。這本書向兒童傳遞濃厚的家國情懷，彰顯了忠義、奉獻和信仰的力量。再比如“中華先鋒人物故事匯”系列叢書，這是一套集中講述新中國成立以來的先鋒人物的叢書。這套書用兒童喜歡的、易于理解的筆調系統地講述中華先鋒人物的故事，讓孩子們喜歡讀并且能夠讀懂。

這類具有特色的少兒主題出版圖書是目前選題策劃的一個主要方向和特點。通過將“原創故事”與“主題內涵”相結合，在講述故事中潛移默化地種下愛國、愛黨的種子，為少年兒童講好中國故事。

（三）立足兒童本位，將兒童性與深刻性相融合

長期以來，少兒出版和主題出版被劃分為截然不同的兩大板塊。普遍認為，少兒出版主要是面向兒童，需要作品內容淺顯易懂且趣味性強；而主題出版則追求深刻的主題，需要作品具有宏大的敘事和深遠的意義。然而，少兒主題出版將這兩個方面巧妙地融合在一起，從兒童易于理解的角度入手，以小見大地講述大主題，既保持了兒童性，又展現了深刻性。

例如，二十一世紀出版社出版的《一百個孩子的中國夢》，雖然主題是中國夢這樣宏大的主題，但作者董宏猷通過描述一百個不同年齡、來自不同地區、成長在城市或農村的孩子的故事，將中國夢這個宏大的主題與兒童的思維、語言和想象力相結合。這部作品充滿了童話般的描述，如“月亮是個大足球”“給蝴蝶找被子”“騎著丹頂鶴奔月”，這些描述構成了作品鮮明的童趣。該書既緊扣中國夢這個宏大主題，又堅守了兒童性，具有深刻的思想內涵。還有“偉大也要有人懂”系列之《偉大也要有人懂——一起來讀馬克思》《偉大也要有人懂——一起來讀毛澤東》，這兩部圖書在策劃時就堅持著“從孩子們中來，回到孩子們中去”的原則，通過圖文并茂的展現形式，搭配大量的歷史圖片和油畫，講述了偉人的一生。這種方式既保證了圖書的可讀性，又讓小讀者們在故事與插畫中思考歷史，思考偉人的貢獻。江蘇鳳凰少年兒童出版社的《童心向黨·百年輝煌》也是從兒童的視角出發，將宏大的歷史敘事與兒童的認知審美能力相結合，通過小的敘事故事展現中國共產黨的發展歷史，從而弘揚愛國愛黨的精神。這也是兒童性與深刻性結合的體現。

（四）重視媒介融合，加強圖書與讀者的互動性

隨著出版融合的深入發展，圖書的形式早已不再局限于傳統的紙質書籍。這一變化在少兒出版領域尤為明顯。

首先，少兒主題出版圖書正在積極結合新興技術，與時俱進地擴展其內容和形式。近十年來，科技的發展對出版業產生了深遠影響，圖書不僅可供閱讀，還可以以音頻、視頻、互動等多種形式呈現。在少兒主題出版方面，這種趨勢尤為明顯。例如，新世紀出版社出版的《我和我的祖國校園朗誦詩歌》，不僅是一本書，還附帶了專業朗誦家的錄音。這些錄音以二維碼的形式整合在書中，讀者只需掃描二維碼，即可聽到這些錄音，使紙質圖書與音頻媒體完美結合，更符合詩歌朗誦的需求。此外，該書還通過二維碼鏈接，延伸了“歌頌祖國——校園朗誦比賽”活動。孩子們可以自主報名參加比賽，將自己的朗誦作品展示出來。這種互動式的閱讀體驗使圖書不僅僅是紙上的文字，更是一種多維度的信息交流平臺。

其次，少兒主題出版圖書還在不斷根據兒童的認知特點創新其呈現形式。例如，二十一世紀出版社的《點贊中國：超級工程3D立體互動百科》一書，通過融合立體書、翻翻書、機關書等多種形式，向兒童展示了新中國成立70周年、改革開放40多年來的80個大國重器。再如未來出版社的《自信少年讀經典立體繪本》，選取了四個經典故事，通過3D立體紙藝的形式進行編纂制作。這使得抽象的故事變得栩栩如生，與孩子們心中的“模型”融為一體。

二、少兒主題出版選題策劃的創新思路

就目前的發展現狀看，少兒主題出版物在數量規模、主題范圍、內容創新上還存在許多不足之處。筆者通過查詢近五年入選中宣部主題出版重點出版物選題目錄發現，少兒類主題出版的選題集中在愛國主義和黨史學習教育、新中國科技成果科普、中國共產黨成立100周年、抗擊新冠疫情等幾個主題上，這符合主題類選題的大方向，但也越來越呈現同質化趨勢。其實，國家重大歷史事件除了上述幾個主題外，還包含很多，有些主題更貼近青少年現實生活和成長實際，表現形式也可以更靈活多樣，需要我們投入更多精力去挖掘這類選題內容。

在分析了解優秀的少兒主題出版圖書內容特色的基礎上，我們可以得到經驗，在新時代，做好少兒主題出版工作，既要主題先行，配合黨和國家的重要工作，結合黨和國家的重要歷史事件、重大節日等時間節點構思主題框架；又要立足于兒童視角，緊扣兒童的生活現狀，出版兒童愿意讀、能讀懂、有收獲的少兒主題出版作品，讓少兒主題出版物憑借過硬的內容走進孩子的心中，讓真正優質的內容煥發新的生機。

（一）以創意引領內容策劃，提高選題質量

“一切有趣又好看的少兒圖書皆是內容為王”，目前少兒主題出版圖書市場存在同質化嚴重的問題，例如，愛國主義教育方向的選題大多是歷史事件講述及英雄人物故事等內容，只是在講述方式及內容結構上做了一些調整。許多出版社的編輯在少兒主題出版選題策劃方面不注重讀者需求和閱讀習慣，哪個主題熱就策劃哪個內容，一味地模仿、借鑒，沒有深挖內容、仔細研究少兒圖書的內容表達特色，這些出版物市場接受度低，造成了市場資源的嚴重浪費。因此，重視內容策劃創新是少兒主題出版未來良性發展的方向之一。

1.拓展選題結構，開發原創內容

從出版管理角度來講，需要科學引導、合理調控少兒主題出版圖書的出版規模，嚴格把控少兒主題出版圖書選題種類，避免相似內容的重復出版。在政策及資金上多扶持國內自主原創的少兒類主題圖書選題。編輯團隊在內容策劃上要重視原創內容，突出選題的原創特色，作者和編輯可以從中華優秀傳統文化與時代精神中挖掘優質的選題內容。例如，《這就是中國味道！》（繪本版）就是從我國特色美食這個小切口深入，包括揚州炒飯、八寶粥、糍粑、春餅等，每個故事都蘊含一個寓意，借由食物向孩子們展現了動情的故事和人生的哲理。又如，“院士解鎖中國科技”叢書邀請20位院士為小讀者講述中國科技發展的重大成就和中國科學家精神，這些選題也具有時代性和前瞻性。

2.創新圖書內容及表現形式

在少兒主題出版的內容策劃上要找準切入角度，體現創新性，少兒圖書題材廣泛、形式多樣，筆者主要從以下三方面來闡釋少兒主題出版圖書的創新形式。

第一，將主題內容與青少年喜愛的漫畫形式相結合。漫畫的形式和主題出版的深刻內涵相結合，也是目前少兒主題出版的創新形式之一，比較有代表性的有混知團隊的漫畫系列，《半小時漫畫百年黨史》就是針對青少年研發的給孩子們講黨的故事，讓黨史不再枯燥，將嚴肅與活潑相結合，用極簡的語言方式，讓孩子們在輕松閱讀中學史明理，學史增信。也可以在主題內容的基礎上賦予時代內涵，比如，在國內新冠肺炎疫情最嚴峻的時候，新世紀出版社聯手漫友文化策劃了《1分鐘漫畫：預防新型冠狀病毒——有趣有用的健康科普知識》一書，并邀請15位醫療專家把關，是防疫主題出版中少兒類的首本科普圖書。這本科普漫畫以青少年喜聞樂見、通俗易懂的漫畫形式對新型冠狀病毒的防控進行全面解讀，還解答了大眾面對疫情時需要注意的心理健康方面的問題”[3]，實現了社會效益的豐收。

第二，將優質的主題內容與視聽特效相結合。創新多種表現形式還包括利用互聯網技術呈現立體化的閱讀體驗，隨著AR、VR技術的逐漸成熟，將優質的內容和視覺特效深度融合，以“講好故事”為出發點，用技術驅動，也是當前選題策劃創新必須考慮的。少兒兒童本就具有豐富的想象力，AR、VR技術可以帶給小讀者新鮮感，從而加深少年兒童對事物的深層次認識，比如，兒童科普類主題圖書《天工開物：給孩子的中國古代科技百科全書》就有VR版，小讀者通過VR眼鏡就能觀看全景VR視頻，形成“虛擬+現實”的可視化、沉浸化閱讀體驗，了解古代的各種科技發明。

第三，在印制工藝和圖書形態上滿足少兒讀者的多重需求。隨著時代的進步，少兒讀者的閱讀習慣也在改變，少兒主題出版在選題內容上立意深遠，但是圖書表現形式上要能吸引少兒讀者，在制作工藝上也要追求藝術性與審美性。例如，《“可愛的中國”地理科學繪本系列》選取我國具有代表性的地理元素，向孩子們展示祖國的壯美河山，特別是采取新穎的“墻書”方式，用一幅幅畫卷立體生動地帶領讀者認識中國。還有未來出版社的《揭秘超級工程》系列，采取科普立體翻翻書的形式展現中國龐大的系統工程，翻翻書的形式能立體展現工程的細節，給少兒讀者帶來更好的互動感。

（二）創新圖書IP運作模式，將少兒主題出版向全產業鏈延伸

少兒主題出版圖書在產品線延伸上大有可為。例如，中國少年兒童新聞出版總社的《偉大也要有人懂——一起來讀毛澤東》，在圖書出版的同時還利用AR技術，設計了一場與毛澤東跨越時空的對話，讀者可以掃描封底二維碼進行互動。[4]少年兒童出版社為慶祝中國共產黨成立100周年出版的《百年風華圖：金山農民畫紅色歷史長卷》，以上海市非物質文化遺產金山農民畫為表現形式，描繪了黨史上的100個重大事件，這套書在策劃之初就和上海水晶石視覺展示有限公司、上海機場德高動量廣告有限公司達成合作，在機場的核心區域打造智能動態紅色藝術墻，引起了較好的社會反響。[5]在數字產品開發上，有沉浸體驗式數字長卷、大型互動藝術裝置、H5微黨課等內容，為實現全產業鏈延伸探索了一條成功的路徑。

少兒主題出版圖書在內容特色上具有主題性與兒童性相結合的特點，未來發展方向應引入產品運作模式，重視對圖書內容的IP打造和延伸。一方面，我們要發揮內容主題性的優勢，借助國家政策優勢以及當下少兒主題文化教育需求，打造少兒主題出版圖書的品牌特色，讓青少年及其家長認可少兒主題出版圖書在幫助孩子樹立正確的人生觀、價值觀上起到的重要引導作用，從而使其品牌價值深入讀者心中。另一方面，加強圖書內容的品牌宣傳，強化圖書的內容價值，將少兒主題出版內容向全產業鏈延伸，讓內容煥發新的生機與活力。比如，中國中福會出版社的《愛我中華紅色探險之旅》系列圖書，將“中華紅色文化”進行品牌打造，在IP形象上塑造了“申申和貝貝”兩個主人公；在營銷推廣上面，將故事與實踐活動相結合，打造了“小腳走申城”主題活動；在產品線拓展上，將原來的故事內容進行繪本再創作，把圖書形式改為“橋梁繪本”。從主題圖書到主題活動，出版社不斷尋求“破圈”之法，開展暑期征文大賽，與多方合作將內容改編為漫畫，制作有聲書，配置微視頻資源和幼兒園思政課課例交流平臺等。這些嘗試，都是少兒主題出版引進產品運作模式，進行全產業鏈延伸的經驗參考。

（三）創新多元營銷推廣，拓展圖書品牌影響力

少兒主題出版圖書肩負著向世界少年兒童講好中國故事、弘揚中國精神、傳播中華文化的使命。做好少兒主題出版的營銷是讓圖書走到青少年讀者面前的重中之重的工作。一方面，我們要強化多元營銷推廣的力度，了解當下的營銷手段，把握新媒體的傳播特性；另一方面，也要將少兒主題出版圖書推向世界，借助“一帶一路”發展之路，讓中國的文化能通過圖書這個載體走向世界，為世界少年兒童講好中國故事。

在創新多元營銷推廣方面，要重視互聯網營銷渠道，將圖書內容與多媒體相結合，一方面包括社群營銷、微信公眾號、抖音短視頻、大V帶貨、有聲書等多種運營方式，確定讀者對象，了解當代青少年的成長訴求，開展有針對性的精準線上宣傳推廣。另一方面，也可以圍繞“熱點”事件，利用互聯網的快速傳播性，將圖書內容與“熱點”事件掛鉤，提高圖書的曝光率，從而起到較好的宣傳與營銷效果。

同時，少兒主題出版圖書要重視與兒童的互動性，出版社也要豐富線下營銷活動形式，結合內容主題，策劃一系列主題活動，包括征文征畫比賽、知識競賽、精選原畫展等，調動讀者的興趣，從而拓展圖書影響力。

除此之外，出版社也要積極拓展海外市場，擴大圖書的海外影響力，向世界講好中國故事。

首先，在內容設計上要選擇海外讀者易于接受的切入點。比如《一條大河》《我是花木蘭》《高山流水》等圖書就是將黃河、花木蘭、俞伯牙與鐘子期這些中國文化元素與繪本形式相結合，多次獲得國外圖書獎項和推薦。因此，在選題策劃階段，可以發揮中國傳統文化的魅力，將主題內容與傳統文化相結合，將中國形象、中國精神通過繪本故事、圖畫書等形式實現“走出去”。

其次，加強對外交流與合作，這里既包括優質出版資源的交流合作，也包括人才的交流互動。可以邀請國內外作者及繪者共同創作，將中國元素融入世界知名童書品牌中，共同打造具有國際視野和中國文化特色的精品圖書。比如，九神鹿繪本館的《人工天河：中國紅旗渠》就是由德國夫婦昆特·國斯浩里茲、萬昱汐創作的關于中國偉大工程的紅色主題繪本，向世界揭秘這個超級工程建造背后的秘密。出版社還可以聯合外方出版社舉辦出版論壇等活動，比如，中國少年兒童新聞出版總社的“偉大也要有人懂”系列在海外推廣的過程中，與博洛尼亞大學、國際兒童讀物聯盟等在意大利舉辦了一系列出版論壇活動，推動兩國少兒出版的友好合作，促進兩國青少年的共同成長；接力出版社也在博洛尼亞國際兒童圖書展期間舉辦“中外童書作家合作現狀及趨勢”對話會，加強兒童圖書的交流合作。在推動中國少兒主題出版走出去的實踐中，發揮國家政策優勢，通過與“一帶一路”沿線國家和歐美主流國家的知名少兒出版人、漢學家、出版社對接，進一步推動出版社主題圖書進入海外主流市場，增強少兒主題出版圖書的品牌影響力。

三、結語

在新時代背景下，少兒主題出版將迎來飛速發展的黃金時期。因此，少兒出版社和編輯團隊應充分利用政策優勢，主動把握機遇，以少兒主題出版的主要特點為核心，策劃出既體現國家意志又深受兒童讀者喜愛的優秀作品。在選題策劃方面，我們需要緊密結合少兒主題出版的內容特色，運用創新思維挖掘內容，豐富表現形式，并借助多媒體技術實現融合出版。我們相信，在國家政策的激勵下，少兒主題出版將在選題策劃和內容創新方面取得更多突破，為立德樹人和提升文化自信做出貢獻。這是少兒主題出版的使命和擔當。

（作者單位系廣東新世紀出版社）