上海美影廠經典動畫IP在國潮服裝中的應用價值分析

江鈺涵，楊嵋

（西南大學蠶桑紡織與生物質科學學院，重慶 400715）

0 引言

上海美術電影制片廠是中國擁有最多IP的動畫企業，創作了如《神筆》《大鬧天宮》《舒克和貝塔》等眾多知名動畫作品。在國潮崛起的趨勢下，其經典動畫IP乘國潮之風，相互促進，互相成就。本文分析上海美影廠經典動畫IP與國潮服裝的關系，探究經典動畫IP在國潮服裝中的應用價值。這是對國產經典動畫的肯定與支持，對中國優秀傳統文化的活化與發展。

1 上海美影廠經典動畫IP

1.1 上海美影廠的歷史和發展

上海美影廠即上海美術電影制片廠，是我國成立最早、片庫量豐富、知識產權眾多的國有動畫企業。作為中國動畫產業的先驅，自1957年創立以來，上海美影廠成立了木偶動畫、剪紙動畫、水墨動畫等多個動畫部門，創作了《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧海》《黑貓警長》等500多部伴隨了幾代人成長的作品，并獲得了500多項國內外大獎，贏得了“中國學派”的美譽，展現了中國動畫的魅力和影響力。

1.2 上海美影廠經典動畫IP定義

上海美影廠經典動畫是指上海美影廠在2000年以前具有獨立知識產權的，原版豆瓣評分7.5分以上的優秀動畫作品[1-2]，其中包括《葫蘆兄弟》《大鬧天宮》《天書奇譚》等，如圖1、圖2、圖3。這些作品以中國獨有的價值體系、文化傳統、藝術語言成就了中國動畫的經典，是中華動畫藝術的瑰寶。

圖1 《葫蘆兄弟》①Fig.1 Calabash Brothers

圖2 《大鬧天宮》②Fig.2 The Monkey King

圖3 《天書奇譚》③Fig.3 The Legend of Sealed Book

IP是intellectual property的縮寫，字面意思是知識產權。上海美影廠經典動畫IP則指上海美術電影制片廠經典動畫的著作版權。在當下，隨著經濟的發展，IP的定義不僅局限在內容符號這單一層面，而是逐漸泛化，在文化認同、情感態度等方面逐漸延伸。因此，上海美影廠經典動畫IP的應用，要想長期并深入的吸引受眾，不僅需要依賴其中的文化、藝術與經濟屬性，還需滿足受眾情感體驗，鏈接受眾情感，增加IP的附加價值[3]。

1.3 上海美影廠經典動畫IP特點

1.3.1 民族性

上海美影廠經典動畫IP從中國傳統文化中汲取養分，展現中華民族的民族性。上海美影廠一直是動畫電影領域“中國學派”理念的始創者和自覺踐行者[4]，其第一任廠長特偉就曾提出“敲喜劇風格之門，探民族形式之路”的口號。從20世紀50年代起，上海美影廠一直沿著具有中國特色的民族化道路大膽探索，不論是在文本、配樂、色彩、形象塑造這些藝術表達上，還是在精神與情感內核上，都將中國優秀傳統文化貫穿于經典作品的始終。如動畫《哪吒鬧海》，美影廠在傳統神話題材的基礎上，進行內容上的改編創新，講述深入人心的中國故事；在配樂上，用中國傳統樂器二胡和琵琶，奏響空靈悠揚的國風曲樂；在色彩上，借鑒了中國傳統壁畫中的配色，呈現質樸靈秀的色彩風格；在形象塑造上，減少神性、渲染人性，展現了機智勇敢的中國精神。上海美影廠經典動畫IP的民族性，不僅使觀者與其產生情感共鳴，還傳遞中國傳統文化的豐富內涵。

1.3.2 世界性

上海美影廠經典動畫IP的世界性在于“走出去”與“引進來”的合理結合。一方面，美影廠將民族文化推向世界，給世界講好中國故事，展現中華文化。《神筆》《三個和尚》《大鬧天宮》《山水情》等作品以中國傳統題材再造經典動畫，在國際上屢獲大獎，弘揚中國優秀傳統文化。另一方面，美影廠立足本民族文化，同時吸收外來優秀文化。上海美影廠不僅學習國外優良的動畫制作技術，更辨證地吸收其優秀動畫創作理念，開始了娛樂性、喜劇性與商業性的嘗試[5]。

1.3.3 創新性

上海美影廠經典動畫IP的創新性主要是指其在文化、藝術、商業等領域的不斷突破與推陳出新。文化領域上，它以動畫形式啟發觀眾，予人思考，引人共鳴，同時傳遞正確的價值觀，給觀者以潛移默化的影響。藝術領域上，一方面，它堅持初心，運用獨具中國特色的藝術形式、曲樂旋律等進行創作；另一方面，它古為今用、推陳出新，在守正創新中傳承中華傳統藝術，為觀眾帶來了極致的藝術體驗。商業領域上，它通過授權、翻拍和衍生等方式實現了商業化運作，創造了巨大的經濟效益，為中國動畫的蓬勃發展注入綿延不斷的動力。

1.3.4 多樣性

上海美影廠經典動畫IP植根于中國傳統文化沃土，呈百花齊放之態，彰顯了中華傳統文化的多樣性。以動畫IP中的視覺藝術為例，在動畫《天書奇譚》中應用了戲劇臉譜藝術，在動畫《大鬧天宮》中應用了水墨藝術，在動畫《漁童》中應用了傳統年畫和剪紙藝術……上海美影廠的經典動畫IP展現出統一又多元的文化內涵，彰顯了中華優秀傳統文化的魅力，也為中國動畫產業的繁榮與傳統文化的活化做出了巨大的貢獻。

1.3.5 啟發性

上海美影廠經典動畫IP的啟發性，一方面，體現在借助具有象征意義的故事展現深刻的主題，發人深省，予人啟迪。它旨在通過富有想象力和感染力的故事情節，激發觀眾的探索欲望和思維能力，使觀眾在欣賞動畫的同時產生思想的共鳴。另一方面，上海美影廠經典動畫IP寓教于樂，用動畫闡述人生道理，激發正能量。如《大鬧天宮》中的孫悟空被賦予勇敢、智慧、堅韌的品質，為觀眾樹立學習的榜樣；《葫蘆兄弟》以親情與團結為立意，在救爺爺的過程中，葫蘆兄弟的互相支持、互相鼓勵，團結一致，凸顯了親情給予人的力量。

1.4 經典動畫IP的市場價值與影響力

上海美影廠經典動畫IP作為幾代人的童年記憶，深入人心，富有市場價值。近年來，上海美影廠植根中華文化，通過授權、翻拍和衍生，重啟老IP。這一舉措成功吸引了更多的消費者，進一步擴大了市場影響力。2020年，上海美影廠聯合京東電商平臺，將《九色鹿》《大鬧天宮》等經典動畫IP與百雀羚、歐詩漫等眾多中國品牌跨界聯動，掀起“國潮熱”，如圖4；2022年，動畫電影《我們的冬奧》，集結黑貓警長、哪吒、孫悟空等上海美影廠經典動畫角色，共同為冬奧助力，發揚中華體育精神，如圖5；2023年，在動畫市場上表現不俗的動畫短片集《中國奇譚》，其中第二話《鵝鵝鵝》向上海美影廠經典動畫《天書奇譚》致敬，展現了經典動畫的持久影響力，如圖6。因此，對上海美影廠經典動畫IP的活化與創新，可以滿足消費者對文化和藝術的個性化追求，提高產品的附加價值，并吸引更多不同年齡段的消費者，開拓更廣闊的市場空間。

圖4 上海美影廠與京東電商平臺跨界聯動④Fig.4 The cross-industry collaboration between Shanghai Animation Film Studio and the JD.com e-commerce platform

圖5 《我們的冬奧》⑤Fig.5 Me and My Winter Games

圖6 《中國奇譚》第二話，《鵝鵝鵝》⑥Fig.6 Goose Mountain,the second episode ofYao-Chinese Folktales

2 國潮服裝的定義與發展

國潮服裝是指中國原創潮牌服裝，一方面，它以服裝傳達了中國設計師和中國品牌的思想、風格與生活態度；另一方面，它運用中國傳統文化元素或復古元素進行設計，引發消費者的共鳴[6]。在國家政策支持下，傳統文化復興，民眾的民族自豪感與歸屬感也益發投射到對國潮文化的偏愛上。從2018年起，國潮逐漸成為服裝產業發展新趨向，國潮服裝也進入了高速發展階段。而國潮與國產經典動畫皆具傳統韻味與東方美學，兩者結合已經成為當下服裝行業的現象級事件。

3 國潮服裝與經典動畫IP的適配性

上海美影廠經典動畫IP與國潮服裝結合的高適配性體現在以下三個層面。首先，國潮服裝和上海美影廠經典動畫IP均植根于中國優秀傳統文化。國潮文化是對東方美學的傳承創新，而上海美影廠經典動畫IP是優秀傳統文化的動畫化呈現，兩者在文化內涵層面重合。其次，國潮服裝與上海美影廠經典動畫IP皆為傳統與現代的融合。國潮服裝不僅是對傳統文化的傳承，更是對現代審美趨勢的回應。而上海美影廠經典動畫在保留傳統文化元素的同時，也融入了現代的文化內涵與審美元素，使作品更符合當代觀眾的審美。再次，國潮服裝受眾與上海美影廠經典動畫IP的受眾群體重疊。國潮服裝主要受眾為民族自豪感強、富有個性，且有一定消費能力的80、90、00后，這與上海美影廠經典動畫IP的主要受眾群體有覆蓋重疊，使兩者結合發展有了受眾基礎。因此，上海美影廠經典動畫IP與國潮服裝的有效結合，不僅利于構建穩固的受眾基礎，也滿足了消費者的審美需求，還推動了中華優秀傳統文化與經典動畫的活化與創新。

4 經典動畫IP在國潮服裝中的應用現狀

現今，國潮服裝與上海美影廠經典動畫IP的融合已成為熱門現象。近年來，海瀾之家、巴拉巴拉、UNIFREE、凱樂石等中國服裝品牌與上海美影廠經典動畫IP進行聯動，將傳統美學與經典動畫融于潮流服裝設計中，展現了國潮風尚。如品牌UNIFREE聯名動畫《哪吒鬧海》，以動畫結合賽博朋克風格，極具個性與趣味性，如圖7；品牌DOUBLOVE將《舒克和貝塔》的經典卡通形象應用到毛衣設計中，配色復古，時尚又亮眼，如圖8。

圖7 UNIFREE聯名《哪吒鬧海》⑦Fig.7 Collaboration ofUNIFREE with Prince Nezha's Triumph Against Dragon King

圖8 DOUBLOVE聯名《舒克和貝塔》⑧Fig.8 Collaboration of DOUBLOVE with Shuke and Beita

綜上所述，上海美影廠經典動畫IP與國潮服裝的跨界合作呈不可阻擋之勢，為消費者提供了多樣化的潮流服裝選擇。其不僅為服裝行業注入了新的活力，也促進了傳統文化的傳承與創新。

5 經典動畫IP在國潮服裝中的應用價值

上海美影廠經典動畫IP在國潮服裝中的應用價值主要體現在以下三個方面。

5.1 文化傳承與創新的平衡

上海美影廠經典動畫IP與國潮服裝相結合的文化價值，主要在于傳承發揚傳統文化與活化創新經典動畫兩個方面。在傳承發揚傳統文化方面，上海美影廠經典動畫IP與國潮服裝皆依托中國傳統文化蘊含的豐富資源進行設計創造，兩者內核相似，因此，兩者相結合則是在經典上成就經典；在活化創新經典動畫方面，凝練經典動畫IP內容，將國潮服裝作為聯結經典與流行的橋梁，創新經典藝術。因此，上海美影廠經典動畫IP與國潮服裝相結合，是文化自信的彰顯，也能改善傳統文化與當下人們社會生活與精神生活日漸疏離的現狀，使受眾親近并支持優秀傳統文化。

5.2 東方美學與時尚的融合

對于汲取中國傳統文化藝術精粹的上海美影廠經典動畫IP國潮服裝而言，其審美價值主要體現在兩方面：一方面，傳遞東方美學，展現了中國傳統文化的審美意趣；另一方面，融入現代潮流元素，在滿足日常化著裝需求的基礎上迎合受眾的審美需求，展現個性化與時尚感。在倡導文化自信、弘揚傳統文化的今天，民眾審美逐漸轉移到對中華文化的偏愛上，這種審美偏好的生成，彰顯了文化自信。

5.3 產業合作與發展的推進

將上海美影廠經典動畫IP應用于國潮服裝中，其經濟價值在于以聯動的形式助推國潮服裝品牌與動畫產業的發展。如國潮童裝品牌巴拉巴拉合作經典動畫IP《大鬧天宮》，多次進行聯名服裝的發售，銷量可觀，京東旗艦店產品好評率高達98%。這不僅順應了服裝時尚發展的潮流，把“老動畫”帶進新時代，也反應了消費者對經典動畫IP國潮服裝的高度認可。因此，國潮服裝可以通過IP提升其產品附加值，提高該國潮品牌的競爭力和曝光度，吸引消費者。同時，利用品牌之間相互借力，以國潮服裝帶動經典動畫活化、年輕化，促進動畫企業發展，實現互利共贏，產生“1＋1＞2”的效果。

綜上所述，上海美影廠經典動畫IP與國潮服裝的結合，無疑為國潮服裝品牌和動畫產業的前行注入了新的動力。這種跨界合作，既有助于提升品牌形象，帶來新穎的設計理念，還能吸引消費群體，為國潮服裝品牌和動畫產業創造更多的商業機會。

6 結語

國產經典動畫IP與潮流品牌碰撞已經成為當下服裝行業的現象級事件。在國潮崛起、弘揚文化自信的趨勢下，上海美影廠經典動畫IP國潮服裝發展勢在必行。對上海美影廠經典動畫IP在國潮服裝中的應用進行分析研究，有利于使動畫IP從銀幕中的經典走進現實潮流，在提高國潮服裝創意性，豐富國潮服裝設計內涵的同時，傳承與發揚中國優秀傳統文化。

注釋：

①圖片來源：https://www.ani-sh.com/anime-detail.html?id=18

②圖片來源：https://www.ani-sh.com/anime-detail.html?id=17

③圖片來源：https://www.ani-sh.com/anime-detail.html?id=21

④圖片來源：https://www.ani-sh.com/new-detail.html?id=17

⑤圖片來源：https://www.ani-sh.com/new-detail.html?id=89

⑥圖片來源：https://www.ani-sh.com/new-detail.html?id=117

⑦圖片來源：https://www.jianshu.com/p/6db03ad740d3

⑧圖片來源：https://www.163.com/dy/article/EV5BEB2U05390TQD.html