鄉村振興駛入“雙車道”

王文博

《2023豐收節抖音電商助農數據報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農特產47.3億單。

在2023年的中秋國慶假期，農產品上行和消費品下行都呈現一派繁榮景象。近年來，電商、直播等業態在農村市場快速發展，豐富了農民生活消費，促進了農產品銷售和農民增收，也成為激活農村大市場的重要抓手。

接受記者采訪的專家認為，隨著縣鄉村物流配送體系的健全、電商人才的培養以及共同配送、即時零售等新模式的發展，商品和服務下沉以及農產品上行渠道將進一步拓寬，農村大市場潛力有望加速釋放。

“上行”助農民增收

近日，山東省夏津縣一派收獲蜜薯的繁忙場景。夏津是黃河故道，擁有天然的沙質土地，日照時間長，這里生長的蜜薯外表光滑、色澤好、口感佳。

“蜜薯收上來后，集中送到地瓜合作社，由本地主播帶貨，現場裝箱發往全國各地。我們這平均每天1000件左右，趕上節日促銷等旺季，一天的訂單量就能達到9000單”。電商負責人張德敏說，現在網絡這么發達，從線上走的量一天頂線下兩星期。縣郵政局也大力支持，現在蜜薯運費都是協議價，成本降下來，農民收入就更多了。

像張德敏這樣的“直播+電商+快遞”的電商在夏津縣有700多戶，有效帶動了當地農民增收。

現在，越來越多的優質農特產通過電商走向消費者。《2023豐收節抖音電商助農數據報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農特產47.3億單。在這個平臺上，平均每天就有1300萬個農特產包裹銷往全國各地。

過去一年，抖音電商掛車售賣農產品的短視頻2186萬條，直播間農特產講解總時長3778萬小時，貨架場景帶動的農特產銷量同比增長137%。

對此，中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，通過直播電商的實時互動特性，農村地區特色農產品可以直接對接全國乃至國際市場，拓寬了銷售渠道，提高了農產品附加值，帶動農民增收致富，也為全國消費者提供了更多源頭好物，激發了消費活力。

“下行”促農村消費

農產品上行的同時，不斷完善的電商網絡也方便了農村居民購物，越來越多優質消費品進入農村。商務部數據顯示，2014年至2022年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元。

在農村電商等拉動下，農村消費加速增長。數據顯示，2023年8月，鄉村消費品零售額4959億元，同比增長6.3%；1月至8月，鄉村消費品零售額3.99萬億元，同比增長7.6%。

農村消費還在持續升級。蘇寧易購發布的下沉市場“雙節消費洞察”顯示，縣鎮村消費者在購置冰箱、電視、洗衣機“傳統三大件”之外，也呈現出烘干機、洗碗機、洗地機“新三大件”消費趨勢。業內人士分析，在下沉市場，高端智能化、綠色健康化家電需求日益旺盛。

“農村實現消費升級的需求空間較大。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬說，產業和就業下沉帶動了消費下沉，在縣城和中心鎮集聚形成新的消費力量，復制大城市消費方式，并示范帶動農村居民產生新的消費需求，網購、休閑娛樂、家裝等消費日益成為農村的生活常態。

政策激活農村大市場

更好滿足農村消費升級需求，進一步激活農村大市場，成為政策著力點和促消費擴內需重要抓手。

2023年的中央一號文件提出，全面推進縣域商業體系建設。加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農村客貨郵融合發展，大力發展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網絡向鄉村下沉。

商務部提出，將健全縣鄉村物流配送體系，發展即時零售、共同配送等新模式，創新消費場景，激發消費潛力。

這些部署正在加快落地。2023年8月，商務部等9部門聯合印發的《縣域商業三年行動計劃（2023-2025年）》提出，建立縣域統籌，以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系，以供應鏈、物流配送、商品和服務下沉以及農產品上行為主線，以數字化、連鎖化、標準化為方向，進一步推動資源要素向農村市場傾斜。

商務部相關負責人表示，將會同有關部門發揮財政資金引導作用，進一步推動資源要素向農村市場傾斜，加快補齊農村商業設施和公共服務短板，健全縣鄉村物流配送體系，發展共同配送、即時零售等新模式，推動農村電商高質量發展，拓寬農產品上行渠道，促進農民增收和農村消費，助力全面推進鄉村振興。

國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長、研究員劉濤認為，農村流通連接著生產與消費，隨著農村地區物流基礎設施加快建設和農村居民收入不斷增加，下沉市場消費潛力將進一步釋放，為我國消費擴容提質增添新動能。