玩偶治愈，戒斷更治愈

曹璐 董田

在上海市靜安大悅城三層連廊處，有一家不足十平方米的小店。進(jìn)門左側(cè)貨架上，是一排排毛茸茸的獅子、熊貓、小象；右側(cè)是一整面長著小手小腳的蔬果。玩偶世界的“動物園”和“菜市場”只有兩個店員，卻客滿為患。

2023年9月底，玩具品牌jELLYCAT入駐上海大悅城。據(jù)店長介紹，這家位于商場連廊的小店鋪，工作日日均銷售額為1.5萬元，周末日均銷售額可達(dá)3萬～4萬元。jELLYCAT是1999年在倫敦創(chuàng)立的高端禮品品牌，曾以提供“最舒適、最可愛的毛絨玩具”而成為嬰兒的最佳舒適伙伴。近幾年來，jELLYCAT進(jìn)入了成年人的世界。在一些jELLYCAT的粉絲眼中，它不僅僅是一只毛絨玩具，更是朋友、家人，是心靈的慰藉。

戒而不斷的玩偶依賴

豆瓣社區(qū)上有個熱門的“戒斷jELLYCAT互助組”，有5.6萬“jELLYCAT鏟屎官”聚集在這里。

根據(jù)尺寸、顏色的不同，jELLYCAT的價格從百元起步到近萬元不等。在天貓商城的jELLYCAT官方旗艦店里，明星產(chǎn)品Bashful?Luxe?Bunny?Luna（害羞邦尼兔）一共有7種不同的型號，其中，中號尺寸為31厘米×12厘米，略小于一張A4紙，售價為219元，大號尺寸為51厘米×21厘米，大約是兩張A4紙的大小，售價為659元，最大號的邦尼兔高度達(dá)108厘米，售價在1999元。而旗艦店中售價最貴的是9999元的特大號雪龍。對于大多數(shù)不熟悉jELLLYCAT的人來說，一只材質(zhì)以聚酯纖維為主的毛絨玩具能賣到近萬元是一件不敢想象的事。

在豆瓣的互助組里，一位昵稱為“大藍(lán)藍(lán)”的用戶分享了一篇為數(shù)不多的戒斷成功的帖子。她對jELLYCAT的第一印象是其獨(dú)具特色的蔬果系列。在玩具市場中，大多產(chǎn)品主要以動物為原型，而jELLYCAT卻有著一條豐富的蔬果玩偶流水線。一只“青菜”玩偶成為大藍(lán)藍(lán)開始鐘情jELLYCAT的源頭。從那以后，她陸續(xù)購買了jELLYCAT各種系列共8只玩偶，花費(fèi)了近2000塊。

大藍(lán)藍(lán)的成功戒斷起源于對其他品牌玩具的嘗試。偶然間，她看見其他品牌同樣推出了蔬果造型的玩偶。“我買了一只名創(chuàng)優(yōu)品的牛油果，又便宜又大，手感很好，我很喜歡。”?相比jELLYCAT，其他品牌的玩偶價格更低，造型和觸感也相差不多。“大藍(lán)藍(lán)”的帖子底下有附和的評論：“30塊錢的名創(chuàng)柴犬能枕能壓，也不用操心毛躁和變形，挺爽的。”有趣的是主帖下面的另一條評論：“難得符合組名的帖子”。

觀察豆瓣“戒斷jELLYCAT互助組”中帖子。發(fā)現(xiàn)許多人戒斷無果，粉絲對jELLYCAT的愛意滿得快要溢出屏幕，本以為能進(jìn)組戒斷，沒想到卻被反向安利，到頭來一只玩偶也沒少買。

這種現(xiàn)象尤其體現(xiàn)在系列玩偶的收集中。jELLYCAT博德林小鳥系列里包含知更鳥、啄木鳥、翠鳥等15種不同的玩偶。選擇困難的心理讓人總是向往系列中未曾擁有的產(chǎn)品，一位網(wǎng)名為“momo”的樓主正是如此。momo在今年10月?lián)碛辛艘恢唤鸾z雀，但其他各有特點(diǎn)的小鳥始終讓她惦記著。由于預(yù)算有限，她沒辦法做到集齊全系列，便想著再購入一只就收心。糾結(jié)的心理讓她將購買哪只小鳥的選擇權(quán)交給了jELLYCAT的同好們，她在豆瓣小組中發(fā)帖尋求網(wǎng)友的建議。三天后，在綜合了網(wǎng)友們的安利和自己的喜好之后，momo買下了一只燕子。當(dāng)天下午，她便把新買到的小鳥曬在了原帖當(dāng)中。

當(dāng)被問到有關(guān)jELLYCAT到底值不值的問題時，21歲的胡飛飛展現(xiàn)出了極大的興趣。2023年上半年，她剛?cè)雑ELLYCAT的坑。在熟悉jLELLYCAT之前，飛飛購入過不少其他品牌的玩偶。以前的她覺得，相比于她已經(jīng)擁有的漂亮、柔軟而且便宜的毛絨玩具，jELLYCAT的性價比明顯低了很多。

甘愿陷入“消費(fèi)主義的陷阱”，是jELLYCAT粉絲們幸福的自嘲。

對于大部分沒有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的大學(xué)生或者剛工作的年輕人來說，較高的定價成為他們購買jELLYCAT的一道“門檻”。

玩偶之下的人情陪伴

在心理學(xué)中，有一種現(xiàn)象被稱為安全毯現(xiàn)象，即從一些物品中尋求心理安全和安慰。很多孩子甚至成年人都喜歡抱著能讓他們在睡眠中感到安全的物品，可能是毯子，也可能是毛絨玩具。把毛絨玩具當(dāng)作“幻想伙伴”，可以幫助人們釋放壓力，緩解緊張情緒，這種心理叫做“軟物依戀”。

歆然是一名華東師范大學(xué)的大二學(xué)生。2021年1月，在英國上學(xué)的姐姐送給她一只活潑茄子，這是她的第一只jELLYCAT玩偶。許久未能見到獨(dú)自在異國他鄉(xiāng)求學(xué)的姐姐，歆然便通過這只茄子寄托思念，感受姐姐從遠(yuǎn)方傳來的掛念和關(guān)心。“現(xiàn)在還在我的床上擺著呢”，高中的時候，歆然的媽媽會幫她把玩偶在床上擺得整整齊齊，本身就極有可愛氛圍的jELLYCAT玩偶排排坐著，治愈了學(xué)習(xí)了一整天后卸下疲憊回到家的歆然。“很可愛，放假回家的時候會覺得很幸福。”

jELLYCAT柔軟的觸感，正迎合上了這群粉絲們?nèi)彳浖?xì)膩的內(nèi)心。

2023年1月，程雨被表白了，男朋友特地選擇了jELLYCAT的另一只企鵝作為表白禮物。“網(wǎng)上有句話叫做，第一個jELLYCAT一定是重要的人送給自己的”，程雨說。jELLYCAT被賦予的特殊含義代替言辭成為這對年輕情侶之間的感情密語，選擇將jELLYCAT作為贈予對方的禮物，已經(jīng)成為二人心照不宣的默契。

2022年11月，胡飛飛的好朋友正在準(zhǔn)備跨專業(yè)考研，她選擇了一個小小的活潑茄子作為禮物送給朋友。“我買的那個只有十幾厘米，是最小的那個款。當(dāng)我朋友去圖書館或者是在宿舍的時候，那個茄子就可以放在前面看著她學(xué)習(xí)，鼓勵她學(xué)習(xí)的同時也能治愈她的疲憊吧。”

除了通過jELLYCAT向所在意的人傳達(dá)特殊情意，一只jELLYCAT，也可以是年輕人送給自己的一個玩具童話。

就讀于華東師范大學(xué)的大二學(xué)生田甜在今年11月給自己買了一份禮物——一只jELLYCAT西瓜斜挎包。這個和半張A4紙差不多大的小包花費(fèi)了田甜299元。擁有一個屬于自己的jELLYCAT是田甜很久以來的愿望，但來自普通家庭的她一直因?yàn)閮r格的問題而猶豫不決。11月份，田甜的獎學(xué)金到賬，她終于下定決心把這只西瓜小包作為自己10月份的生日禮物，也作為她第一次獲得獎學(xué)金的紀(jì)念。“好好愛自己，告訴自己我值得這么好的（禮物）。”

從活潑茄子的出圈中也能感受到年輕人的治愈新體驗(yàn)。活潑茄子擁有獨(dú)特可愛的“豆豆眼”元素，這使得在它上面借助毛流畫畫有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。有博主在茄子上畫了清明上河圖，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)評論量破萬。對于大多數(shù)普通玩家來說，更普遍的玩法是給茄子畫上簡單的表情，比如畫上黑眼圈，以此表達(dá)困，畫上兩行眼淚就變成了哭這時這只茄子就不再是一個普通的玩偶，它可以和主人們進(jìn)行情緒互動，于是便衍生出了“茄總”的親切稱呼。當(dāng)年輕人們短暫地被消極情緒困擾的時候，茄總的陪伴總能給予治愈。人們在學(xué)習(xí)，工作上的壓力不需要怒喊、拳擊等釋放方式，簡單地動動手指，當(dāng)看見了玩偶呆呆萌萌的表情，笑出了聲，就能長舒一口氣。

尋找“替代品”

“上周偶然走進(jìn)一家店，看到了好多玩偶也很可愛，手感也很不錯，買了兩個才50多塊，現(xiàn)在它們已經(jīng)在陪我睡覺啦，我真的很喜歡！”“muji品牌之前打折的動物系列，買了超大號貓咪，質(zhì)感也很好，它的尾巴和毛絨爪子都很可愛”。

其實(shí)在豆瓣“戒斷jELLYCAT互助組”小組中，戒斷經(jīng)驗(yàn)有很多，“玩偶有了破洞”“戒斷的最好方法就是把全部的愛傾注到一只‘寶寶身上”“自己創(chuàng)作了一些可愛東西，從此戒掉了”等，不少玩家們逐漸意識到不可太過沉迷于玩偶數(shù)量的累計(jì)中，開始半清醒半掙扎地退坑。

或許，我們可以尋找更有意義的“替代品”。替代品可以是價格更便宜的玩偶，當(dāng)然，也可以是生活本身，可以是生活中不再需要過多的玩偶陪伴、也可以是內(nèi)心足夠強(qiáng)大的自己。

（應(yīng)受訪者要求，文中程雨、胡飛飛、歆然、田甜均為化名）

責(zé)任編輯：張琦