高質量發展背景下體育賽事與旅游經濟協同發展研究

朱慧敏 柏林（佳木斯大學體育學院 黑龍江 佳木斯 154007）

前言

黨的十九大報告指出中國特色社會主義進入了新時代，新時代下我國經濟由高速增長邁向高質量發展，黨的二十大指出現代化產業高質量發展，堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上。我國正朝著成為體育強國的目標邁進，而在這個過程中，體育產業扮演著至關重要的角色，因此我國陸續出臺了一系列相關政策，如《“十四五”體育發展規劃》，專門針對體育產業高質量發展，進一步明確了發展方向和戰略任務，通過各類賽事活動拉動節假日消費和夜間經濟，擴大體育需求以牽引體育產業高質量供給。體育賽事作為城市體育產業發展的主要動力，承辦大型體育賽事是城市擴大其影響力和活躍城市體育產業經濟的重要手段。體育與旅游之間存在著天然的耦合性。體育賽事與旅游業是共生關系。體育賽事本身就是旅游。高質量發展已經成為新時代我國各行各業發展的最高標準。實現體育賽事與旅游經濟的協同發展，不僅是必要之舉，更是一項可行之舉。當前我國部分地區在推動賽事舉辦和旅游業開發過程中存在一些問題。因此，我們必須對體育賽事與旅游經濟的協同發展進行深入研究，提出協同發展理論路徑，以實現二者的協同發展。

1、體育賽事與旅游產業融合的基礎

1.1、體育賽事與旅游產業融合度高

體育和旅游產業之間存在著緊密的聯系，二者的行業相似性極高，通常情況下，旅游產業與人們的飲食、住宿、娛樂、購物等行為息息相關，直接推動著旅游目的地的經濟繁榮；體育產業作為新興的朝陽產業，其在提高人民健康水平、滿足美好生活需要方面有著積極作用。體育產業的緊密聯系在于，通過舉辦規模較大、具有廣泛影響力的體育賽事，如馬拉松賽、自行車賽等，可以吸引更多的體育愛好者，進而推動當地旅游經濟的發展。體育賽事與旅游資源二者進行整合，可以將旅游產業推向一個全新的高度。不僅為體育賽事的發展奠定了堅實的基礎，同時也為將旅游產業推向一個全新的高度，具有極其重要的意義。

1.2、體育賽事豐富了旅游產業的內涵

根據《旅游資源分類、調查與評價》，體育健身場館（FBD）、民間健身活動與賽事（HCD）和體育節（HDD）都被認定是旅游資源的基本類型。體育賽事是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育賽事的重要動力。可以仿照體育賽事的項目、路線開發旅游產品、二者的基礎設施可以共享；體育賽事會為旅游業帶來人流、媒體信息流、提升知名度和美譽度。旅游業反過來又提升、鞏固體育賽事的地位。體育賽事的資源屬性與其核心吸引特征，為體育和旅游產業融合提供了良好的資源條件。體育類賽事作為我國體育產業中不可或缺的一部分，不僅能夠帶動當地經濟發展，而且也能推動地區精神文明建設。各地人民的精神面貌和地域文化在不同區域的體育賽事中得到了生動的展現。因為地區體育賽事所蘊含的豐富民間文化資源，這些文化素養的存在不僅提升了體育賽事的內涵，同時也吸引了大量消費者，對于旅游業的發展具有重要的推動作用。

2、體育賽事對旅游經濟發展的積極影響

2.1、增加地區旅游人數，提升地區知名度

舉辦規模宏大的體育賽事，可在短時間內使當地的旅游人數激增，從而帶動當地旅游經濟發展。體育賽事成功舉辦，會產生積極的效益，形成共同發展格局，合理拉動各項產業發展。尤其是一些國際性的體育賽事，不僅吸引國內觀眾，還會吸引大量的國外觀眾，這些國外觀眾的旅游消費能力強，對賽事舉辦地的旅游期待高，不僅可以帶動城市旅游經濟發展，還可以起到國際宣傳作用。體育賽事前期雖然要投入大量資金，但在成功舉辦后，收益往往是成倍增長的，對舉辦地區來說，帶來的發展空間與利益都將是巨大的。

2.2、促進旅游經濟效益提升，實現業態聚合

體育賽事和旅游產業的深度融合，為體育旅游產品的多樣化和消費渠道的拓寬提供有力支持，同時也為旅游經濟發展注入了新的活力。融合后的“旅游＋體育”復合型空間具有功能完備、設施相對齊全、市場穩定的特點，同時體現出對經濟、社會、環境等各方面資源進行整體統籌與合理配置的效果，促進區域內與其他產業的進一步融合。通過對我國部分城市舉辦的國際大型綜合性體育賽事進行分析，發現體育賽事旅游在推動地區旅游業快速健康發展中發揮了重要作用。進一步推進體育產業供給側結構性改革，以體育賽事和旅游為主要推動力，推動體育消費結構升級，實現革新性的發展。

2.3、改善基礎設施建設，增強公共服務功能

無論是舉辦大型體育賽事還是開發旅游業，都必須建立在完善的基礎設施之上，這是不可或缺的前提條件。舉辦大型體育賽事，必須確保場館和設備符合規范標準，同時還需要宜人的城市環境和高效有序的城市交通系統,其城市交通的便捷程度將直接影響到游客在當地的游覽熱情。近年來，隨著我國旅游產業的不斷壯大，旅游業與公路交通也得到了同步發展。在舉辦體育賽事的過程中，道路煥然一新，隨著越來越多的建設和擴建項目的涌現，為未來旅游產業的優化奠定了堅實的基石。舉辦大型體育賽事經常在短時間內發生，在此期間，會有游客大規模參與，形成與旅游業的密切關系，從而促使餐飲、住宿較大程度發展。此外，大型體育賽事還會對城市經濟產生巨大拉動作用，使之成為帶動區域經濟快速成長的重要動力。在此影響下，旅游接待能力會進一步增長，品質不斷提升，為后續的城市旅游提供保障，夯實可持續發展的基礎。

3、體育賽事對旅游經濟發展的負面影響

3.1、增加城市通行壓力，物價攀升

在比賽過程中，隨著來自各地的參賽人員和參觀人員數量的激增，城市流動人口增多，城市交通運輸所承受的壓力也隨之急劇上升，這種擁擠的交通狀況會給游客和當地市民的正常生活帶來不便。大型賽事的舉辦會使舉辦城市的投資持續增長，從而有可能導致舉辦城市出現不同程度的通貨膨脹，直接表現就是物價的上漲。游客和居民的經濟負擔因房租、餐飲、景點門票、酒店住宿等價格的驚人上漲而加重，這導致他們的消費水平高于現實購買力，同時也對賽事承辦的最終收益產生了影響。

3.2、破壞地區資源，加重環境污染

隨著賽事的舉辦，涌入城市的游客數量急劇增加，這不僅給交通帶來了巨大的擁堵，同時也帶來了大量的生活垃圾，對旅游景區的環境造成了嚴重的破壞。另外，人們在游覽時還受到來自于車輛行駛噪聲、汽車發動機排氣污染及其他機械噪聲污染等方面的干擾。隨著現代交通工具數量的不斷增加，其所產生的尾氣排放量急劇攀升，從而導致了空氣質量的不斷惡化。另外由于人們出行時不注意環保，隨意丟棄廢棄物以及車輛在行駛中發生碰撞而發出的聲響都可能污染周圍空氣和水體，給生態環境帶來巨大危害。噪聲所帶來的環境壓力會破壞景區原有的生態和環境平衡，修建體育場館和相關配套設施等也會對環境造成一定的負面影響，同時也會對城市居民的正常生活帶來不良影響。

3.3、大型賽事結束后場館、設施的利用率低

承辦國際賽事所需的配套設施及其后續的維修開支，對舉辦地的經濟造成了相當沉重的負擔。目前我國體育場館數量多、檔次低，難以滿足人們日益增長的健身需求，且經營狀況不佳，虧損嚴重，不能維持正常運行。由于賽后經營不善，體育場館等設施的利用效率偏低，一方面，體育場館建設過程中需要占用大量耕地；另一方面，場館經營也面臨著資金缺口大，盈利能力低等問題，導致場館閑置時間長，難以發揮其應有的功能和效益。在全球范圍內，體育場館的賽后運營一直是一個具有挑戰性的問題。在我國，由于政府財力有限，大型體育場館大多采用無償使用方式。現代城市經濟的發展受到了體育場館投資巨大、回收周期長、回報率低等因素的制約，這些因素共同導致了嚴重的資源浪費。同時，在市場經濟條件下，由于市場失靈和政府干預，體育場館經營存在著諸多不確定因素。

3.4、擠出效應導致產業協同失調

擠出效應原本屬于經濟學的研究范疇，多指在一個相對平面的市場中，供給與需求的增加會引發部分資金由原來預支中擠出并流入新商品中的問題。大型賽事的舉辦會使舉辦城市難以避免地出現物價上漲、交通擁擠的現象，會直接導致旅游者旅游成本升高和實際購買能力下降，致使很多游客在這一過程中被“擠出”。

4、高質量發展背景下體育賽事與旅游經濟協同發展的措施

4.1、擴大體育旅游內需，促進體育旅游消費

擴大體育旅游內需、促進體育旅游消費是促進體育賽事旅游高質量發展的起點和基礎。《“十四五”擴大內需戰略實施方案》指出，堅定實施擴大內需戰略，培育完整內需體系，是加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的高質量發展的必然選擇。特別是增強國內消費對經濟增長的拉動作用，推動體育旅游消費結構持續升級及新技術消費創新，培育體育旅游消費新業態和新熱點，有利于激活國內體育旅游市場，推動體育旅游高質量發展。作為拉動經濟增長的重要驅動因素，體育旅游消費在促進體育賽事旅游高質量發展過程中發揮著重要作用。建立體育消費體系，擴大體育消費領域，形成更多新的增長極和增長點。

4.2、統籌供給側結構改革，驅動賽事創新發展

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，我們要堅持以推動高質量發展為主題，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來。目前，國內體育賽事與旅游經濟的協同發展面臨著多重挑戰，隨著人們對體育旅游需求的日益多元化，產業間融合發展的現實需求和市場規律也在不斷演變，通過供給側改革，促進體育賽事技術創新、政策創新和品牌創新，促進體育賽事旅游高質量發展。首先，高質量發展時期必須將技術創新擺在首位，科研創新在支持體育產業高質量發展中發揮著重要作用。大型體育賽事旅游在發展過程中離不開科學技術的支撐與保障，通過運用云計算、物聯網等技術使旅游管理效率更高，速度更快，從而推動體育賽事與“智慧旅游”加速融合。

4.3、完善共享發展機制，推動區域協調發展

各城市應按照相關政策規定，充分考慮該地體育賽事資源與發展現狀，制定出符合實際、易于推進實施的政策，建立完善的合作共享機制。加強賽事和旅游資源的協同共享，以推動地區間產業要素的互聯互通為目標，構建賽事旅游網，通過共有的產業要素實現各地區旅游資源的互聯互通，從而促進賽事旅游的發展，同時將賽事產業要素與現有旅游產業要素有機融合，實現二者資源的協調共享。實現我國經濟高質量發展的一個內在基本需求是區域協調發展。只有各地區發展均衡，才會真正實現經濟、政治、社會、文化和生態等的全面發展。根據各地域特點和體育資源具體情況,從市場需求的實際出發，合理利用經濟優勢、資源優勢、文化優勢，通過發展龍頭產業來帶動區域體育賽事旅游的發展。同時，在高質量發展下，體育產業在部門內部協調是實現旅游經濟增長的關鍵一環，協調性作為高質量發展中新發展理念之一，是保證體育產業高質量發展的基本要求。

4.4、提高賽事舉辦水平，提升賽事服務質量

經濟發展是質和量的有機統一，質的提升為量的增長提供持續動力，量的增長為質的提升提供重要基礎。堅持質的有效提升和量的合理增長相統一，是推動經濟實現高質量發展的內在要求。體育賽事舉辦不僅能體現城市經濟、文化、社會等全面發展情況,也是一個城市展示自身實力和形象的重要途徑。高質量、高水平的體育賽事是一個城市展示對外開放形象的重要窗口。高質量舉辦好體育賽事將有利于促進國際交流合作、提升城市旅游品牌形象、全面做深運動產業鏈條，加快推動全區經濟社會高質量發展。

5、結語

體育賽事與旅游經濟之間高度契合，互相影響，價值功能趨同。隨著我國在國際上的影響力不斷擴大，體育強國的建設步伐也在不斷加快，預計未來將有更多城市成為體育賽事的承辦方，舉辦體育賽事能夠帶動旅游經濟發展，人、財、物頻繁流動，雖然有負面作用，但在“高質量發展”背景下，體育賽事同旅游經濟合作發展趨勢良好。不斷堅持擴大內需和供給側改革，協調區域發展，加大對外開放和提升賽事服務質量。從而構建體育賽事與旅游經濟的協同發展機制，推動旅游經濟實現“創新、協調、綠色、開放、共享”協同發展。