熱議新媒體時代廣播節目的創新

◎呼 喚 劉朝剛

(安順市廣播電視臺，貴州 安順 561000)

互聯網用戶的增加，使新媒體的受眾基礎得到了鞏固，很多受眾開始利用自媒體平臺展現自身的價值。與傳統媒體相比，新媒體涉及的范圍較廣，對目標群體產生了深遠影響，無形中擠壓了廣播電視媒體在市場中所占的份額。近幾年，智能手機的普及、電子計算機的廣泛應用，使得大量聽眾更喜歡通過手機、計算機獲取不同的信息，致使廣播聽眾數量不斷下降。針對這一情況，廣播節目的制作、編輯方式等應積極創新，不斷豐富節目的內容，創新節目的播出形式，實現多元化互動，創新和改變節目的固定形式，為聽眾提供更多的選擇，使其需求得到滿足。

一、新媒體時代廣播節目創新的必要性

(一)廣播媒體正在面臨巨大壓力和挑戰

新興的媒體技術在人們的現實生活中得到了廣泛應用，大部分聽眾通過新穎的媒介獲取信息和知識。而這一情況導致傳統媒體在媒體領域中失去了領導能力和作用，致使廣播節目的聽眾數量不斷減少，其整體收入持續下滑，這些都是傳統媒體需要面對的壓力和挑戰。

在新媒體成為主流的時代背景下，傳統媒體應積極創新，重新“奪”回市場，通過理念、技術、方式、內容等方面的創新，增強傳統媒體的競爭力，使其能夠長久、穩定地發展。

(二)聽眾對信息的需求日漸多元化

隨著人們生活水平的提高，其對文化生活的追求具有多元化特點[1]。在當前的時代背景下，聽眾獲取信息的途徑比較多，不再受傳統的“播什么、聽什么”的限制，能利用不同類型的智能設備聽取廣播節目。而且聽眾在傳播中具有重要的“支點”作用，不僅能增強聽眾的媒體意識，而且還對從事相關行業的人員提出了具體的要求。在新媒體興起的同時，傳統廣播媒體受到沖擊。為此，傳統的廣播媒體應了解自身發展中存在的缺陷，轉變不利局面，利用媒體融合的方式實現傳統廣播節目的創新。

(三)傳統廣播節目編輯能力相對較差

在新媒體還未興起時，傳統廣播媒體的聽眾、傳播形式、冠名廣告的渠道是固定的，致使從業人員缺少創新意識、危機意識，主要表現為多數從業人員懈怠、懶惰、不思進取，缺少創新、轉型的思想，也缺乏精心設計節目的精神。在這些因素的負面影響下，傳統的廣播節目內容與時代發展脫節，無法滿足聽眾的需求，整體工作質量較低。同時，還有部分從業人員缺少充足的知識儲備，技術水平相對較低，無法熟練地運用節目設備、視頻剪輯軟件等，導致廣播節目的發展受到限制。

二、新媒體傳播的特性

第一，新媒體信息的傳播速度比較快，且覆蓋范圍廣，具有較強的時效性。新媒體的信息形態為“碎片化”，比較適合現代人較快的生活節奏。再者，新媒體的信息傳播成本較低，信息能通過新媒體實現自我拓展，并逐漸擴大傳播范圍，從而實現全球傳播。

第二，具有海量化、開放化、個性化等特點。在全新的媒體環境下，人們遨游在信息的海洋中。新媒體信息容量較大，信息的傳播成本低，個體組織、機構等都是信息的生產者、傳遞者，只需要少量的時間，動動手指就能實現大量的信息傳播。

第三，互動性較強。傳統媒體中信息接收者和傳播者的定位非常清晰，傳播者是信息的生產、發布者，接收者只能被動接受。但是在新媒體背景下，情況會發生明顯改變，信息的接收者可以自主選擇是否接收，或者選擇刪除。互動交流能體現個體的主動性、積極性，促使每個人都有機會表達自己的想法和觀點，能滿足社會的發展需求。

三、新媒體時代廣播節目的創新方向

發展的基礎就是創新，在媒體融合的新時代背景下，新興媒體與傳統媒體如果想在發展過程中擺脫困境，擁有良好的發展前景，就需要具備較強的創新意識。在媒體融合的大趨勢下，節目內容、編排方法、展現形式等都需要創新，這也是廣播節目創新的主要方向。

(一)內容創新

廣播節目的制作以及內容的選擇應具備吸引性、新穎性、趣味性，能快速得到聽眾的關注，使其能通過廣播節目獲取自己需要的信息。同時，要明確內容類型的定位，利用有效手段整合不同類型的信息，讓信息具備時效性、生活性、重要性，滿足聽眾的信息需求，在聽眾市場中“立足”。

(二)形式創新

在制作廣播節目的過程中，應了解聽眾的信息需求，將其作為制作基礎，保證內容符合節目的體現形式。如果只整合節目，忽視節目的呈現形式，將會降低廣播節目的播出質量[2]。所以在落實創新舉措時，應高度重視節目形式的創新，將節目播出形式與社會潮流結合在一起，使其能在媒體創新中發揮引領作用。

(三)手段創新

在整體的廣播節目創作過程中，節目編排形式非常關鍵，能呈現不同的效果，也能更好地與聽眾互動。所以應提高重視程度，重點創新編排手段，讓節目具有強大的競爭優勢，提升廣播節目的編排水平。

四、新媒體時代廣播節目的創新路徑

(一)創新廣播行業的理論

廣播行業的結構、內容要想實現創新，如果只創新技術是難以實現的[3]。還要摒棄舊觀念和思想，吸收先進、新穎的理論。廣播節目的創新應先從解放思想開始，合理、適當地發展廣播事業，促使廣播節目的質量得到提升，得到更多聽眾的歡迎，從而使收入更加穩定，促進廣播行業的持續發展。廣播理論、理念等是實現廣播節目創新的基礎，也是動力來源。

在具體的實施過程中，應積極滲透“經營”的新理念，實現多元化、產業化，獲取新的發展空間。比如，在當前的市場體制下，讓廣播節目成為新興的商品，讓其具備市場化特點，利用商品化的理念支持創新，讓聽眾、買家根據自己的需求選擇節目類型、內容等，促進廣播行業在市場中的發展。而且新元素的融入、新方法的應用，能讓廣播節目的來源、內容更豐富，使聽眾的要求得到滿足。同時，還可以促進廣播節目之間的合作，讓理論實現發展，通過實踐完成目標。

(二)創新廣播節目編輯

在制作廣播節目期間，選擇先進的技術設備能使其得到有效保障[4]。在媒介技術的不斷發展、更新的時代背景下，廣播節目的制作設備也需要創新、改變，以此為廣播節目的編輯效果提升提供助力。在媒體融合背景下，聽眾對節目的內容提出了諸多嚴格的要求，需要不斷提升廣播節目編輯的能力、水平。為此，廣播電臺應增加投入，購買全新的編輯設備，開發新型的編輯軟件，跟上時代腳步。另外，還應該積極采用新興的媒介，從不同角度提升從業人員的專業能力、技術水平等，使其能熟練掌握、應用新設備。只有這樣才能保證廣播節目的創新工作順利開展，不再阻礙廣播節目編輯改革工作的落實。

此外，應針對廣播節目內容進行創新。聽眾在自身需求的驅使下，會通過媒體傳播的方式滿足自身需求。新鮮且具有一定影響力的節目內容、形式會快速吸引聽眾。廣播節目的質量高低決定著聽眾的數量。所以在策劃廣播節目的過程中，應保證內容合理化，編排科學化，具有一定的品牌性，能吸引聽眾，得到聽眾的認可。廣播節目的特點、特色是其“生命”源頭，決定著其是否能持續生存和發展，不清晰、沒有特點的節目無法吸引聽眾。為此，在實踐中，應選擇符合聽眾現實生活的內容，融入生活化題材，如“養生”“科普”等，勇敢地做“邁出第一步”的人，在創新中實現發展。

(三)創新廣播節目形式

廣播行業整體規模較大，節目的形式、內容各不相同[5]。而且不論從縱向，還是從橫向的角度拓展，已經打造的節目品牌將會滲透在不同行業中，進而產生附加價值、附屬產品。廣播節目的形式、形態創新能使其更生動、精彩、豐富，進而獲取更多的經濟效益，并提升自身與新媒體的競爭力，提升自身的影響力。

要堅持形式多樣化，比如，豐富廣播元素，結合播音、音樂等，融合百姓新聞、熱點話題等，將簡單易懂的生活段子與嚴肅的新聞結合在一起，并對廣播的語言進行加工、處理，使節目的形式更貼合民眾的生活，進而提升收聽效率，獲得較高的經濟效益。

同時，有效運用“經營化”理念，針對節目形式進行創新，使其經過市場化、商業化包裝，通過商業運作的方式“走”進本地廣播市場。例如，連載的有聲小說、廣播劇等，將其變成音像制品，在市場上廣泛流通，得到更多聽眾的認可和喜愛，在獲取效益的同時打響品牌。

此外，還可以借助現代交流平臺——微博。比如，在節目中增添“微博總動員”的環節，邀請聽眾在微博平臺上與主持人互動，并適當地提供關鍵詞提示，競猜正確答案。這樣的方式能讓廣播節目充滿趣味，使其收獲更多的聽眾。或者利用日常交流平臺——微信，微信是騰訊公司推出的線上交流軟件，具有傳送信息、視頻聊天、發送圖片、多人群聊等功能，用戶能通過微信與好友進行信息分享。所以在廣播節目中，可以充分利用微信的功能、特點，設計“微信微主播”的環節，聽眾能通過微信隨時隨地接收廣播內容，并逐漸成為信息發布者。有效結合廣播節目和微信軟件，能讓節目內容更豐富、新穎，使其可聽性明顯增強。還可以推動國際交流與合作。比如，將音樂節目與西方品牌結合，增加經濟收入，拓展海外市場，讓廣播節目與國際接軌。

(四)創新主持人的風格

廣播節目內容的創新非常重要。同時，為了保證其效果，還應該創新主持人的風格，發揮其作用。因為具有明顯特色的主持人能為節目增添更多的色彩，能讓節目更有內涵、價值，使節目的形式、內容更加充實，吸引更多的聽眾。從其他媒體的角度上來講，廣播主持人的作用非常重要，其關乎節目的收聽率和發展。基于此，廣播電臺應積極培養優秀的主持人，適當地聘用國內外優秀的廣播主持人。首先，應為廣播電臺的優秀主持人提供發展、提升的機會和平臺，積極開展高效率、高質量的培訓，使其擁有廣闊、自由的發展空間，鼓勵主持人結合實際提升自身的綜合素養和專業水平，拓展知識范圍，提高個人修養，打造具有個人魅力的主持風格。其次，應有效開發、利用市場中的資源，重點培育優秀人才，聘用界內名人，使其利用最短的時間結合自身特點和節目特點，實現協調發展，發揮名人的號召力、影響力，吸引更多的聽眾，最大化地提升廣播節目的收聽率。

(五)創新廣播互動模式

1.直播室嘉賓互動

邀請權威人士、嘉賓走進直播室，與聽眾展開雙向的信息交流，以此帶給聽眾深刻的體驗，使整個節目更具有親切感、現場感。主持人、嘉賓、聽眾的互動，能從不同角度、方向剖析節目話題，使聽眾在參與話題探討的過程中活躍思維、增長見識，引導聽眾明辨是非、提高認知，有效發揮輿論導向的作用。

2.熱線電話互動

這種互動方式具有一定的真實感、現場感、即時感，是當前時代背景下高效的廣播節目互動模式。主持人與聽眾能展開直接的語言交流，進行觀點碰撞，讓談話更真實、生動，產生思想火花，讓節目擁有亮點，從而提升收聽率。

3.“搖一搖”互動

這種互動方式主要與微信的“搖一搖”功能結合，利用這種方式進行直播競猜活動，促進聽眾與電臺的互動，保證互動的實時性。同時，還可以在廣播購物節目中應用這種模式，實現“聽到即買到”，讓“焦點事件”和“電子商務”結合。此外，還可以通過“搖一搖”的方式為聽眾提供商品購買優惠券，讓聽眾與廣告進行互動，當聽眾聽到廣告中的商品信息時，可以立刻“搖一搖”，然后通過手機界面顯示的商品信息取特定優惠券，并完成購買。

除了上述的互動方式以外，還可以借鑒其他廣播節目的方式。例如，推出團購節目，讓聽眾的購物需求得到滿足，通過聽廣播了解更多的商業信息，更好地推廣合作企業。或者增加一些符合聽眾喜好的娛樂性節目，鼓勵聽眾參與其中，如方言的運用、流行音樂評析等。這些互動方式能拓展廣播界的眼界，實現廣播節目的創新和發展，讓廣播節目更有科技感，滿足大部分聽眾的需求、喜好等。

(六)創新廣播行業的體制機制

要想促進廣播節目長久、持續發展，需要重點改革、創新廣播行業的體制機制。通過文化體制的深度改革掙脫傳統思想的“束縛”，讓廣播節目的內容、形式等實現創新。同時，優秀、健全的管理體制能為廣播節目的不同環節開展提供有效保障。在具體實踐中，應重點提升管理效果和質量，完善崗位責任制度，將其落在實處，保證專人專崗，負責好崗位工作，發揮自身職能，明確自身任務。同時，廣播電臺管理部門應對不同崗位合理分配工作任務，并落實競聘上崗制度，優化人事制度，讓工作人員能在競爭、激勵中陪伴電臺成長、發展，激發其工作積極性，對崗位更加熱愛，主動、認真地完成崗位工作，進而保證工作效率，提升廣播節目的收聽率。

五、結語

綜上所述，立足新媒體時代，大量新媒體的出現對廣播節目造成了巨大沖擊，傳統的工作模式的問題日漸明顯，影響了廣播節目的發展。要想改善這種情況，提升節目收視率，拓展其影響范圍，則需要根據時代需求全面創新，結合新媒體理念編輯新穎的節目，豐富節目的播出方式，實現多方面互動，保證節目內容的趣味性、精彩程度，獲取更多聽眾的喜歡和認可，使其競爭力得到明顯提升，進而順利完成輿論導向工作，為國家、社會的和諧發展提供充足的支撐力量。