文化強(qiáng)國(guó)背景下的中國(guó)電影國(guó)際傳播研究

◎路晶一

(國(guó)防大學(xué) 軍事文化學(xué)院，北京 100080)

在全球化日益深入的今天，電影作為一種具有強(qiáng)大傳播力的藝術(shù)形式，已經(jīng)成為各國(guó)文化輸出的重要載體。中國(guó)電影作為世界電影版圖中的重要一員，其國(guó)際傳播能力對(duì)于增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、塑造良好國(guó)家形象具有重要意義?；仡櫄v史，中國(guó)電影曾以泛西方化的形式獲得世界的認(rèn)可，但這種妥協(xié)與迎合并未能讓中國(guó)電影在國(guó)際傳播中取得突破性進(jìn)展。如今，隨著綜合國(guó)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的提高，中國(guó)電影開始擺脫西方化的束縛，以更加自信的姿態(tài)走向世界舞臺(tái)。然而，面對(duì)全球化背景下的多元文化交融與碰撞，中國(guó)電影國(guó)際傳播仍面臨諸多挑戰(zhàn)。因此，對(duì)文化強(qiáng)國(guó)背景下的中國(guó)電影國(guó)際傳播進(jìn)行研究具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、文化強(qiáng)國(guó)背景下的中國(guó)電影國(guó)際傳播的重要價(jià)值

(一)增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力

電影是一種具有廣泛影響力和感染力的文化產(chǎn)品，它可以傳遞國(guó)家的文化價(jià)值觀、思想觀念和風(fēng)土人情等，讓世界觀眾更好地了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)。通過中國(guó)電影的國(guó)際傳播，可以讓更多的人產(chǎn)生對(duì)中國(guó)的認(rèn)同感和親近感，進(jìn)而提升中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的形象和地位。此外，在文化強(qiáng)國(guó)背景下，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力是國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。中國(guó)電影的國(guó)際傳播可以為中國(guó)文化的傳承和發(fā)展提供更廣闊的舞臺(tái)和空間，也可以為世界文化的交流和融合作出貢獻(xiàn)?；诖?，通過中國(guó)電影的國(guó)際傳播，可以展示中國(guó)的文化自信和文化魅力，進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力[1]。

(二)促進(jìn)國(guó)際文化交流與合作

電影作為一種全球性的文化表達(dá)方式，具有獨(dú)特的魅力，能夠深刻地傳遞情感、思想和價(jià)值觀。中國(guó)電影國(guó)際傳播不僅是中國(guó)文化對(duì)外推廣的有力工具，而且還是促進(jìn)國(guó)際文化交流與互鑒的橋梁。通過中國(guó)電影，國(guó)際觀眾可以了解中國(guó)的豐富歷史、傳統(tǒng)價(jià)值觀和當(dāng)代生活，同時(shí)中國(guó)電影也在不斷吸納和融合國(guó)際文化元素，形成獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。這種文化交流不僅有助于拓寬不同國(guó)家和地區(qū)的文化視野，而且還促進(jìn)了人類文明的共同繁榮。在文化強(qiáng)國(guó)的背景下，中國(guó)電影國(guó)際傳播具有更大的使命和責(zé)任，需要積極地創(chuàng)新，以推動(dòng)中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)的傳播，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、推動(dòng)全球文化多樣性發(fā)展作出更多的貢獻(xiàn)。

(三)推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國(guó)電影的國(guó)際傳播不僅僅是文化的輸出，而且還對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用[3]。一方面，通過將中國(guó)電影推向國(guó)際市場(chǎng)，可以為中國(guó)電影制作公司創(chuàng)造更大的收益，鼓勵(lì)他們?cè)趧?chuàng)作方面積極創(chuàng)新。這將有助于提高電影的制作質(zhì)量，吸引更多的國(guó)內(nèi)觀眾，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。另一方面，國(guó)際傳播也為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來了更多的國(guó)際投資和合作機(jī)會(huì)。合作項(xiàng)目通常涉及國(guó)際化的制作團(tuán)隊(duì)和技術(shù)，這有助于提升中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的專業(yè)水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。此外，國(guó)際傳播可以加速中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。中國(guó)電影人在與國(guó)際合作伙伴的互動(dòng)中，借鑒了不同文化的創(chuàng)意和技術(shù)，從而增強(qiáng)中國(guó)電影的多樣性和獨(dú)特性，拓寬題材和風(fēng)格的范圍。因此，中國(guó)電影的國(guó)際傳播不僅為中國(guó)文化的傳播作出了貢獻(xiàn)，而且也為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的壯大和創(chuàng)新注入了新的活力。

二、文化強(qiáng)國(guó)背景下的中國(guó)電影國(guó)際傳播現(xiàn)狀

盡管中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，成為全球第二大電影市場(chǎng)，但在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)電影的知名度和影響力相對(duì)較低。首先，中國(guó)電影已經(jīng)在東亞、東南亞等地建立了一定的傳播基礎(chǔ)，特別是在華人社區(qū)。這是一個(gè)積極的方面，但也存在局限性，因?yàn)樗鼪]有充分觸及非華人觀眾。中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)的傳播更多地側(cè)重于傳統(tǒng)中華文化圈，如東亞和東南亞，而對(duì)于其他地區(qū)，如非洲和西亞，尚未充分開拓，這可能與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的傳播策略和目標(biāo)受眾有關(guān)，但在當(dāng)前文化強(qiáng)國(guó)背景下，其傳播對(duì)象則需要進(jìn)一步多元化[3]。其次，中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力有待提高。盡管中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)龐大，但大多數(shù)電影未能在全球范圍內(nèi)獲得廣泛的認(rèn)可。中國(guó)電影需要更多具有全球吸引力的作品，既能滿足國(guó)際觀眾的口味，又能傳遞共享的價(jià)值觀。《流浪地球》等電影作為典型的例子已經(jīng)開始改變這一格局，但需要更多這樣的電影。再次，文化差異也是中國(guó)電影國(guó)際傳播的一大挑戰(zhàn)。中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上面臨語(yǔ)言、文化、意識(shí)形態(tài)等領(lǐng)域的差異，這使國(guó)際觀眾在接受中國(guó)電影時(shí)可能存在難度。此外，中國(guó)電影過去曾試圖滿足西方觀眾的口味，這導(dǎo)致了一些作品的自我“東方化”，并未真正展示中國(guó)的現(xiàn)代面貌。因此，中國(guó)電影需要在傳播時(shí)更好地理解目標(biāo)受眾，尊重文化的多樣性，同時(shí)傳遞中國(guó)當(dāng)代文化的元素。最后，中國(guó)電影在國(guó)際傳播中需要更多的跨文化思維。這意味著制作人員應(yīng)該更多地考慮觀眾的文化和情感需求，以便創(chuàng)作更具共鳴力和親和力的電影。中國(guó)電影應(yīng)該更好地掌握全球性話語(yǔ)，講好中國(guó)故事，同時(shí)將中國(guó)文化與世界文化融合，以實(shí)現(xiàn)更廣泛的國(guó)際傳播，取得更強(qiáng)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

三、文化強(qiáng)國(guó)背景下的中國(guó)電影國(guó)際傳播策略

(一)通過類型創(chuàng)新，與國(guó)際對(duì)話

在文化強(qiáng)國(guó)的背景下，中國(guó)電影國(guó)際傳播通過類型創(chuàng)新可以吸引國(guó)際觀眾，滿足他們不同的審美和觀賞需求，同時(shí)傳遞中國(guó)文化和主流價(jià)值觀。如《長(zhǎng)空之王》《萬(wàn)里歸途》《鋼鐵意志》等，都通過巧妙地將不同電影類型元素融合在一起，實(shí)現(xiàn)了故事的多重層次和情感共鳴?！堕L(zhǎng)空之王》將軍事題材與動(dòng)作、冒險(xiǎn)等類型元素疊加，《萬(wàn)里歸途》將災(zāi)難片、公路片、動(dòng)作片等類型元素融合，以及《鋼鐵意志》將諜戰(zhàn)、愛情等類型元素融入主題中，這種類型創(chuàng)新能夠吸引國(guó)際觀眾，提供更多元化的觀賞體驗(yàn)，不僅滿足觀眾的多樣化口味，也幫助傳遞中國(guó)文化的獨(dú)特性。同時(shí)，成熟的電影類型通常包括清晰的劇情結(jié)構(gòu)和敘事邏輯，這有助于觀眾更好地理解和參與故事。通過類型創(chuàng)新，中國(guó)電影制作者可以兼顧國(guó)際觀眾的期望，使電影具備可預(yù)測(cè)的傳播效果。這使中國(guó)電影更容易融入國(guó)際市場(chǎng)，與國(guó)際觀眾進(jìn)行對(duì)話，提高其在全球范圍內(nèi)的知名度和認(rèn)可度。例如，“我和我的”系列三部曲將嚴(yán)肅宏闊的命題嫁接到喜劇、科幻、懸疑等類型上，讓海外觀眾能夠從多角度、多層面地了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)。更重要的是，類型創(chuàng)新是中國(guó)電影國(guó)際傳播的一種通用藝術(shù)語(yǔ)言，它能夠讓中國(guó)電影跨越不同類型的受眾，滿足觀眾多樣化的觀賞口味。通過類型創(chuàng)新，中國(guó)電影制作人能夠巧妙地結(jié)合主流價(jià)值觀的傳播需求、類型美學(xué)的創(chuàng)新要求和商業(yè)邏輯的需求，保證中國(guó)文化傳播取得事半功倍的效果。這為中國(guó)電影在國(guó)際傳播中不斷提高與世界對(duì)話能力提供了強(qiáng)有力的工具。

(二)尋找情感契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)心靈相通

主旋律電影在海外市場(chǎng)的成功傳播不僅僅依賴于視聽效果和類型創(chuàng)新，更需要在故事內(nèi)容和價(jià)值理念上贏得海外觀眾的認(rèn)同。因此，近年來主旋律電影制作者采用了共情的藝術(shù)手段，通過提煉和加工社會(huì)群體中的普遍情感，引發(fā)全球觀眾的共鳴，從而提高作品的藝術(shù)感染力。許多電影制作者選擇以家庭為切入點(diǎn)，通過溫馨、勵(lì)志的家庭故事來溫暖人心，引發(fā)深刻思考，激發(fā)人們前進(jìn)的動(dòng)力[4]。例如，電影《奇跡·笨小孩》將親情設(shè)為關(guān)鍵元素，主人公為了妹妹的治療費(fèi)用不斷努力，以不凡的毅力和奮斗精神超越自身的局限。這不再將“奇跡”視為遙不可及的偉大概念，而是將其變成了普通人面對(duì)生活中的非凡之舉。通過這種倫理情感的渲染，海外觀眾更深刻地理解了“笨小孩”堅(jiān)守的品質(zhì)。電影《萬(wàn)里歸途》則通過“旅程”和“回家”的文化背景，展示了戰(zhàn)亂對(duì)家園的摧毀和回家的坎坷之路，真實(shí)而動(dòng)人地呈現(xiàn)了人們期盼團(tuán)聚和渴望和平的主流價(jià)值觀。人類的情感、對(duì)美好生活的向往，以及奮斗與成長(zhǎng)等主題不受時(shí)代、國(guó)籍和文化的限制，一直深藏在每個(gè)人內(nèi)心最柔軟的地方。這些內(nèi)容具有跨越國(guó)界和文化差異的力量，能夠引起全球觀眾的共情。因此，主旋律電影需要超越文化障礙，通過在國(guó)內(nèi)外觀眾之間找到情感的共鳴點(diǎn)，匯聚廣泛的情感共識(shí)。這樣的做法有助于打破傳播的壁壘，讓主旋律電影能夠更好地傳達(dá)其核心信息，不論觀眾來自何處，都能感受到情感的深層觸動(dòng)。這正是主旋律電影在文化強(qiáng)國(guó)背景下實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的關(guān)鍵。

(三)瞄準(zhǔn)世界話題，樹立負(fù)責(zé)任大國(guó)形象

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和國(guó)力的不斷提升，海外觀眾對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了濃厚興趣，渴望了解這個(gè)快速崛起的國(guó)家和普通中國(guó)人的生活。中國(guó)的主旋律電影在國(guó)際傳播中不僅要符合海外觀眾的敘事偏好，還需要深刻理解他們的觀影心理和思維方式，將電影與他們的現(xiàn)實(shí)生活和需求聯(lián)系起來。電影《我和我的祖國(guó)》以七個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻為背景，通過不同年齡和職業(yè)的普通人的視角，呈現(xiàn)了新中國(guó)成立、原子彈試驗(yàn)成功、中國(guó)女排奧運(yùn)奪金、香港回歸等歷史事件，展示了普通中國(guó)人追求美好生活的努力。電影《平凡英雄》則講述了新疆?dāng)啾坌∧泻⒌玫礁鹘鐞坌慕恿戎蔚母腥斯适?，?qiáng)調(diào)了平凡英雄們?cè)谶@個(gè)生命接力過程中的愛心和守望。這些真實(shí)而鮮活的人物形象在面對(duì)逆境和挑戰(zhàn)時(shí)展現(xiàn)出勇氣和智慧，讓海外觀眾感受到中國(guó)人積極向前的精神[5]。此外，跨文化電影制作還應(yīng)該從人類社會(huì)發(fā)展的通用規(guī)律和共同福祉出發(fā)，深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和中國(guó)式現(xiàn)代化的成功經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建具有普遍價(jià)值基礎(chǔ)的敘事和話語(yǔ)體系，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)特色故事到全球關(guān)注話題的轉(zhuǎn)變。例如，電影《流浪地球》以人類共同面對(duì)的災(zāi)難和環(huán)境問題為背景，表現(xiàn)了中國(guó)積極參與國(guó)際合作解決全球性問題的決心，同時(shí)提供了中國(guó)獨(dú)特的解決方案，融合了中國(guó)文化與現(xiàn)代實(shí)踐。這樣的電影形象塑造有助于在海外觀眾心目中樹立中國(guó)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。通過這些方式，中國(guó)主旋律電影的國(guó)際傳播不僅能滿足觀眾的敘事期待，而且還能引發(fā)他們的情感共鳴，讓他們更好地理解中國(guó)的發(fā)展和文化，同時(shí)也為中國(guó)樹立了積極負(fù)責(zé)的國(guó)際形象。這正是中國(guó)電影在文化強(qiáng)國(guó)背景下通過智慧、情感和全球關(guān)切與世界對(duì)話的關(guān)鍵。

(四)充分借助新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化表達(dá)

電影是一門現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，從誕生伊始，就始終隨著科技的不斷發(fā)展而持續(xù)進(jìn)化。每一次技術(shù)的創(chuàng)新都為電影的呈現(xiàn)方式注入了新的生命力。這包括從最早的無(wú)聲電影到聲音電影的出現(xiàn)，從黑白畫面到彩色的引入，以及從傳統(tǒng)膠片到數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變。每次技術(shù)的更新都為電影創(chuàng)作者提供了更多表現(xiàn)和敘事的可能性，豐富了觀眾的視聽體驗(yàn)。持續(xù)的科技進(jìn)步推動(dòng)著電影藝術(shù)不斷發(fā)展，使電影成為一門兼具技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)意表達(dá)的媒介。基于此，中國(guó)電影要想實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播，需要積極引進(jìn)和借鑒西方的電影制作技術(shù)，將新技術(shù)運(yùn)用到拍攝、后期制作、特效和音效等方面。這種技術(shù)引進(jìn)不僅提高了中國(guó)電影的制作水平，而且還增強(qiáng)了電影的視聽效果。例如，《流浪地球》就運(yùn)用了大量的特效技術(shù)，將視覺效果提升到了國(guó)際水平，吸引了國(guó)際觀眾的注意。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國(guó)電影不再僅僅依賴傳統(tǒng)的院線發(fā)行，而是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將電影內(nèi)容傳遞給國(guó)際觀眾。互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的強(qiáng)大技術(shù)和資源，如社交、搜索、大數(shù)據(jù)分析等，使中國(guó)電影能夠更精準(zhǔn)地了解國(guó)際觀眾的需求和口味，為他們提供更具吸引力的電影內(nèi)容。巨頭企業(yè)如“愛優(yōu)騰”積極布局海外市場(chǎng)，通過引入先進(jìn)的技術(shù)，如人工智能(AI)、5G 網(wǎng)絡(luò)和云計(jì)算，將互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的科技能力應(yīng)用于電影制作，提高了制作效果和效率。這意味著中國(guó)電影可以提供更多高質(zhì)量的視聽體驗(yàn)，滿足國(guó)際觀眾對(duì)電影的需求[6]。值得一提的是，中外合拍電影作為一種跨文化合作，有助于擴(kuò)大中國(guó)電影的國(guó)際影響力。通過與國(guó)際優(yōu)秀制片商、導(dǎo)演、演員等的合作，中國(guó)電影能夠融合多元文化元素，使電影更具國(guó)際吸引力，觸及更廣泛的觀眾，從而提升中國(guó)電影的全球知名度。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文化強(qiáng)國(guó)背景下的中國(guó)電影國(guó)際傳播具有重要的價(jià)值。可以增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、促進(jìn)國(guó)際文化交流與合作、推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，應(yīng)該加大中國(guó)電影的國(guó)際傳播力度，提高中國(guó)電影在國(guó)際舞臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)作出更大的貢獻(xiàn)。