融媒體下新聞報道傳播形式的應用與創新

◎陳 栩

(北京廣播電視臺，北京 100024)

融媒體是當代媒體發展中的一種重要趨勢，它將傳統媒體與新興媒體有機融合，利用互聯網和移動通信網絡等技術手段，實現信息的多元化、互動性和實時性傳播。融媒體不僅改變了新聞報道的傳播形式和方式，而且也對媒體產業鏈的整合和發展提出了新的挑戰。

一、融媒體下新聞報道傳播形式的特點

(一)數字化

融媒體時代的新聞報道傳播形式以數字化為基礎，借助技術手段實現信息的數字采集、處理、存儲和傳輸。首先，新聞報道的采集過程發生了變革，記者可以使用智能手機或專業攝像設備進行拍攝和錄制，將現場資訊以數字化的形式直接上傳到互聯網平臺。其次，傳統的紙質報紙逐漸被數字化媒體替代，新聞內容以數字化的方式呈現在網站、應用程序和社交媒體等平臺上。最后，受眾可以通過電腦、手機等電子設備訪問新聞內容，實現了數字化的傳播。數字化的特點使得信息的獲取和傳播更加高效與便捷，同時也提供了更多創新的可能性，如數據可視化、互動性報道等，豐富了新聞報道形式。

(二)碎片化

融媒體時代的新聞報道呈現出碎片化的特點，即信息以小塊、短時段的形式被傳播和接收。首先，新聞報道的分發方式發生了改變，通過社交媒體、消息推送等個性化推薦方式傳遞給用戶。這種碎片化的傳播帶來了用戶獲取信息的靈活性和便利性，可以根據自身需求選擇感興趣的內容進行閱讀，同時也提升了信息碎片化的程度。其次，新聞報道的呈現方式也更趨向于碎片化，例如快訊、短視頻、圖文混排等形式，通過簡短、精準的方式傳達關鍵信息，吸引受眾的注意力，更適合受眾碎片化的閱讀習慣。

(三)多樣化

融媒體時代的新聞報道傳播形式呈現出多樣化的特點，表現在內容、形式和渠道等方面。首先，在內容方面，新聞報道涉及的領域廣泛，包括政治、經濟、科技、文化、娛樂等各個方面，滿足了不同群體的信息需求。其次，在形式方面，新聞報道不僅限于傳統的文字報道，還涵蓋了多媒體、圖表、音頻、視頻等形式，通過不同的呈現方式來傳達信息，增強了報道的豐富性和多樣性。最后，在渠道方面，新聞報道以往只依賴于報紙、電視和廣播等傳統渠道，而現在通過互聯網和移動終端等新興渠道進行傳播，為用戶提供了更多獲取新聞的途徑，也豐富了新聞報道的傳播形式。

(四)全時化

融媒體時代的新聞報道傳播形式具有全時化的特點，即信息隨時隨地都可以獲取和傳播。首先，新聞報道不再受限于時間和空間的限制，24 小時不間斷地更新和發布新聞內容，無論是新聞事件的發生、進展還是突發事件，都能夠第一時間獲取到相關信息。其次，新聞報道可以通過多種渠道實現全時化傳播，用戶可以在任何時間、任何地點通過移動設備訪問新聞內容，隨時了解最新的資訊。最后，全時化還使得用戶和新聞媒體之間的互動更加密切，用戶可以通過評論、轉發、點贊等方式參與到新聞報道中，與媒體進行實時的互動和交流[1]。

二、融媒體下新聞報道傳播形式的應用

(一)多平臺發布

在融媒體時代，新聞媒體通過建立自己的新媒體平臺，將新聞內容同時發布到多個平臺上，可以吸引更多的受眾，擴大新聞的傳播范圍，并滿足不同用戶的渠道偏好。例如，新聞媒體可以在自己的新聞網站上發布文字新聞。另外，也可以利用視頻平臺發布視頻新聞，通過圖片平臺傳播照片新聞等。通過多平臺發布，新聞媒體可以更好地覆蓋不同的受眾群體，提高新聞傳播的效果和影響力[2]。

(二)社交媒體傳播

在融媒體時代，社交媒體成為了新聞傳播的重要平臺。新聞媒體將新聞內容發布到微博、微信等社交媒體平臺上，社交媒體具有傳播迅速、互動性強的特點，可以幫助新聞快速傳播，并引起用戶的關注和討論。新聞媒體可以通過精心設計的標題、配圖和摘要，吸引用戶點擊和閱讀新聞內容。同時，用戶可以通過轉發、分享、點贊、評論等功能，將感興趣的新聞內容推薦給自己的社交圈，進一步擴大新聞的傳播范圍。

(三)實時更新

在融媒體時代，新聞報道可以實時更新，滿足用戶對即時性信息的需求。新聞媒體通過直播、推送通知等方式，可以及時向用戶提供最新的新聞內容和資訊。例如，在重大新聞事件發生時，新聞媒體可以通過直播平臺進行實時報道，將現場情況和最新動態傳遞給用戶。此外，新聞媒體還可以推送通知到用戶的手機或電子設備上，及時告知用戶有關重要新聞的更新。實時更新的應用使得新聞報道更具時效性和權威性，增強了媒體的競爭力和吸引力，同時也提高了用戶對新聞的關注度和忠誠度[3]。

三、融媒體下新聞報道傳播形式的創新

(一)加強與自媒體的聯合

隨著融媒體時代的到來，新聞報道傳播形式正在經歷著巨大的創新和改變。在這個新的媒體環境下，新聞媒體與自媒體之間的聯合已經成為一種重要的創新方式。首先，新聞媒體與自媒體的聯合可以實現信息的互補和交流。新聞媒體擁有豐富的資源和專業的記者團隊，具備深入調查和獨家報道的能力。而自媒體則更加靈活和敏捷，能夠迅速捕捉社會熱點和用戶興趣，提供及時、生動的報道。通過聯合合作，新聞媒體可以從自媒體渠道獲得更多的熱點信息和用戶反饋，而自媒體則可以通過與新聞媒體合作獲得更多的資源支持和專業指導。雙方的合作可以實現信息的共享與互補，提高新聞報道的質量和效果。其次，新聞媒體與自媒體的聯合可以擴大報道的覆蓋面和影響力。隨著社交媒體和移動互聯網的興起，自媒體平臺已經成為了用戶獲取新聞信息的重要渠道。自媒體平臺上的內容可以通過用戶的分享和傳播迅速擴散，產生廣泛的影響力。而新聞媒體具備傳統媒體的品牌和權威性，擁有更廣泛的受眾群體和更高的信任度。通過與自媒體合作，新聞媒體能夠將自己的報道推送到更多的用戶手中，擴大報道的受眾范圍，提高報道的曝光度和影響力。再次，新聞媒體與自媒體的聯合還可以實現內容的多樣化和創新。隨著技術的發展，形式多樣的新聞內容越來越受到用戶的歡迎。自媒體平臺上的視頻、音頻、圖片等多媒體形式的報道可以更好地滿足用戶的多樣化需求。通過與自媒體合作，新聞媒體可以借鑒自媒體的多樣化報道方式，引入更多的創新元素和新聞形式，提升報道的吸引力和互動性。最后，新聞媒體與自媒體聯合也可以實現業務的互補和共贏。新聞媒體擁有豐富的專業經驗和較高的品牌影響力，可以為自媒體提供指導和支持，幫助其提升編輯能力和內容質量。同時，新聞媒體也可以從自媒體中發現新的報道角度和創意，拓展報道領域和受眾群體。通過合作，雙方可以實現優勢互補，共同發展，共享成果。總之，在融媒體時代下，新聞媒體與自媒體的聯合可以實現信息的互補和交流，擴大報道的覆蓋面和影響力，推動內容的多樣化和創新，并實現業務的互補和共贏，為新聞報道傳播形式創造更多的可能性[4]。

(二)虛擬現實報道

虛擬現實是一種人機交互技術，通過虛擬環境的建立，使用戶能夠身臨其境地感受到虛擬世界的存在。在融媒體下，虛擬現實報道作為新聞報道傳播的創新形式，具有獨特的優勢和潛力。首先，虛擬現實報道可以提供沉浸式體驗。傳統的新聞報道往往只能通過文字、圖片或視頻的方式向受眾傳遞信息，而虛擬現實報道則能夠讓用戶身臨其境地參與其中。用戶戴上VR 設備，進入虛擬環境中，如同親臨現場一般感受到事件的真實性和緊張感，可以提升用戶對新聞內容的理解和參與度，增強新聞報道的感染力和影響力。其次，虛擬現實報道可以實現多維度觀察。在傳統的新聞報道中，受眾通常只能通過記者的視角來了解事件的發生和經過。而虛擬現實報道可以借助360 度全景攝像技術，在虛擬環境中實現多維度觀察。用戶可以自由選擇視角，如同自己親臨現場一般觀察事件的各個方面，使用戶能夠更加全面地了解事件的背景和細節，提高新聞報道的客觀性和公正性。再次，虛擬現實報道可以實現互動參與。在傳統的新聞報道中，受眾通常是被動接收信息的一方，而虛擬現實報道則可以通過交互式技術實現用戶的主動參與。用戶可以通過手勢、語音或控制器等方式與虛擬環境進行互動，如同與虛擬世界中的人物進行對話、操作物體等，讓用戶更加深入地了解事件，并且可以根據自己的意愿和判斷進行選擇，增強了新聞報道的個性化和趣味性。最后，虛擬現實報道可以擴大新聞報道的傳播范圍。通過網絡和移動設備的普及，用戶無論是在家中、辦公室還是公共場所，只需要佩戴VR 設備就可以進入虛擬環境中進行新聞報道的體驗，不再受時間和空間的限制，可以有效擴大新聞報道的覆蓋面，增強傳播效果，使更多的人能夠參與其中。總之，通過借助虛擬現實技術，新聞報道可以更加真實、全面和個性化地呈現給用戶，提升用戶對新聞內容的理解和參與度，推動新聞報道的創新發展[5]。

(三)Vlog 新聞傳播

Vlog 是指視頻博客，通過以視頻的形式記錄和分享個人觀點、經驗和見解。在融媒體時代，Vlog 作為一種新聞報道傳播形式具有獨特的優勢和創新性。首先，Vlog 新聞傳播能夠提供更加生動和直觀的視聽體驗。相比于傳統的文字報道或圖像報道，Vlog 通過視頻的形式將新聞報道內容呈現給用戶，使用戶能夠通過視覺和聽覺同時感知信息。視頻中的語言、音效、畫面等元素能夠更加生動地展示事件的真實性和緊張感，進一步增強用戶的體驗和感受。其次，Vlog 新聞傳播能夠實現多媒體元素的有機結合。在Vlog 中，視頻可以隨意搭配文字、圖片、音樂、動畫等多種媒體元素，提供更加豐富多樣的內容呈現方式，能夠使新聞報道更加立體、綜合和多角度地展示，滿足用戶對多樣化信息的需求。再次，Vlog 新聞傳播具有更強的個性化和互動性。在Vlog 中，主持人或記者可以通過自己獨特的風格和語言表達個人觀點與態度，引發與用戶的情感共鳴。同時，Vlog 還支持用戶評論、點贊、分享等互動功能，用戶可以直接參與到新聞報道的討論和交流中，與主持人或其他用戶進行互動，形成更加活躍和多元化的信息傳播網絡。最后，Vlog 新聞傳播具有更廣泛的傳播渠道和覆蓋面。Vlog 往往會在各大視頻平臺上發布，可以迅速擴散和傳播，并吸引更多的用戶關注和分享，為新聞報道的傳播效果和影響力帶來了更多的可能性。總之，Vlog 新聞傳播在增強用戶體驗、滿足多樣化信息需求、促進用戶參與等方面發揮著重要的作用，并且在融媒體時代呈現出創新發展的趨勢[6]。

(四)人工智能的應用

在融媒體時代，人工智能的應用對新聞報道傳播形式帶來了革命性的創新，使新聞報道的生產、處理和傳播過程得以高度自動化和智能化。首先，傳統的新聞報道需要人工撰寫和編輯，但現在可以借助AI 技術實現自動化的內容生成和編輯。例如，基于自然語言處理的AI 模型能夠自動生成新聞報道的草稿，提供參考稿件和補充信息，極大提高了報道的效率和速度。其次，隨著大數據時代的到來，新聞報道中產生的海量數據需要進行深入的分析和挖掘，提供更全面、準確的信息。AI 技術可以通過機器學習和數據挖掘算法，對大量的數據進行自動化處理和分析，幫助新聞從業者發現潛在的報道線索、趨勢和模式，提供數據支持和決策參考。再次，在融媒體時代，用戶對于新聞報道的需求不再是單一統一的，而是多樣化和個性化的。AI 技術可以通過分析用戶的瀏覽歷史、興趣和偏好，進行智能化推薦，將與用戶興趣相關的新聞內容推送給他們，提供更加個性化和定制化的新聞服務。同時，AI 還可以通過自然語言處理和語音識別等技術，實現與用戶的互動和對話，提供更好的用戶體驗。最后，在融媒體時代，新聞報道已經不僅限于文字，而是更加多樣化、綜合化的多媒體形式。AI 技術可以通過圖像識別和視頻處理等技術，自動提取新聞報道中的多媒體內容，并進行分析和處理，使其更加符合新聞報道的要求。同時，AI 技術還可以提供自動化的剪輯和編輯功能，幫助新聞從業者更好地呈現和推廣新聞內容。總之，通過AI 技術的應用，新聞報道可以實現自動化的內容生成和編輯、智能化的數據分析和挖掘、個性化的推薦和用戶互動，以及多媒體處理和呈現等方面的創新，提高了報道的效率和質量，滿足了用戶多樣化的需求，推動新聞報道傳播形式向更加智能化和多元化的方向發展[7]。

四、結語

綜上所述，融媒體的快速發展為新聞報道和傳播形式帶來了更多的可能性。通過加強與自媒體的聯合、虛擬現實報道、Vlog 新聞傳播、人工智能的應用等措施，可以進一步推動新聞傳播形式的創新，為人們傳遞更加豐富、高質量的新聞內容，推動新聞行業的發展和進步。