短視頻賦能國際傳播的實踐與思考

徐和建 張軼群

【內(nèi)容提要】短視頻作為一種新興視聽業(yè)態(tài)，已進(jìn)入成熟發(fā)展新階段，是國際傳播的重要賽道。應(yīng)充分利用短視頻傳播主流價值、主流輿論、主流文化，技術(shù)賦能中國式現(xiàn)代化主流傳播，為塑造國家形象、傳播城市形象貢獻(xiàn)力量。人工智能賦能短視頻前景廣闊。要防范人工智能風(fēng)險，科學(xué)健康構(gòu)建全民共創(chuàng)、全民共享、全球傳播的國際傳播新格局。

【關(guān)鍵詞】短視頻 國際傳播 人工智能 中國故事

隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻以其短平快、大流量、強社交、內(nèi)容多元等屬性特點獲得各大網(wǎng)絡(luò)平臺和媒體、機構(gòu)、個人及資本青睞。短視頻平臺和短視頻用戶規(guī)模在世界范圍內(nèi)快速增長，受眾覆蓋不同國家、地區(qū)、城市和鄉(xiāng)村，并向各類網(wǎng)民群體滲透。利用短視頻形式傳播中國、講好故事，通過海量優(yōu)質(zhì)短視頻聯(lián)接中外、溝通世界，是構(gòu)建國際傳播新優(yōu)勢的重要賽道、提升國際傳播能力建設(shè)的重要方面。

一、短視頻進(jìn)入成熟發(fā)展新階段，賦能國際傳播大有可為

（一）短視頻作為新興視聽業(yè)態(tài)進(jìn)入成熟發(fā)展新階段

自2017年以來，短視頻行業(yè)競爭白熱化，內(nèi)容制作趨向?qū)I(yè)化。①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模6.48億，用戶使用率為78.2%。②到2020年，短視頻成為僅次于即時通訊的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。③截至2023年6月，短視頻用戶規(guī)模增長到10.26億，用戶使用率達(dá)95.2%。④國家廣電總局發(fā)展研究中心等聯(lián)合發(fā)布的《中國短視頻發(fā)展研究報告（2023）》顯示，短視頻作為一種新興視聽業(yè)態(tài)，已進(jìn)入成熟發(fā)展新階段，抖音、快手、微信視頻號三足鼎立，多元主體加速布局，主題主線短視頻精品大量涌現(xiàn)，泛知識類短視頻不斷拓展，微短劇創(chuàng)作呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元，近7年來增長153倍，成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)主引擎。

（二）短視頻是國際傳播競爭的重要細(xì)分賽道

習(xí)近平總書記指出，“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應(yīng)該在哪兒”⑤，強調(diào)“我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢”⑥，“解決好‘本領(lǐng)恐慌問題，真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手”⑦。當(dāng)95.2%的中國網(wǎng)民通過刷短視頻獲取信息，當(dāng)世界上傳播量最大的10條信息里有8條以上是短視頻時，短視頻領(lǐng)域已高速發(fā)展成為各國政府、各大平臺、機構(gòu)、媒體等構(gòu)建話語權(quán)和爭奪傳播流量的重要細(xì)分賽道。谷歌、互隨（Hootsuite）、世界網(wǎng)絡(luò)指數(shù)網(wǎng)站等世界知名的科技公司、傳播趨勢分析機構(gòu)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)均非常看好短視頻在國際傳播領(lǐng)域的發(fā)展，認(rèn)為視頻將會在未來幾年內(nèi)使國際傳播的方式產(chǎn)生變革，甚至還會影響海外社交媒體未來的算法定義、發(fā)展趨勢與升級方向。

（三）短視頻精品為塑造國家形象、傳播城市形象貢獻(xiàn)力量

各地各部門抓住短視頻崛起風(fēng)口，推出和推介了大量短視頻精品力作，傳播效果好，影響范圍廣，成為外國受眾認(rèn)知中國、讀懂中國的重要載體。

以北京為例，近年來，北京市高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，在構(gòu)建具有北京特色的話語體系、敘事體系上下功夫，搶灘登陸短視頻這一國際傳播細(xì)分賽道，充分利用短視頻這一傳播方式講好北京故事，推動短視頻賦能城市形象塑造、成為國際傳播事業(yè)發(fā)展的重要增量。2018年，緊扣紀(jì)念中國改革開放40周年契機，創(chuàng)新推出《40年回眸，我們和北京一起綻放》40位外籍專家評北京巨變微紀(jì)錄片，全球總瀏覽量6億人次，中宣部肯定其“角度新穎，傳播力強”，認(rèn)為“這是一項有意義的創(chuàng)意”，成為移動優(yōu)先、視頻優(yōu)先、全球傳播當(dāng)代中國價值與文化、塑造北京良好國際形象的典型案例，連續(xù)獲得中國新聞獎、對外傳播十大優(yōu)秀案例等7個國家級、部委重量級獎項。在黨的二十大召開前夕，創(chuàng)拍30集系列國際傳播微紀(jì)錄片《京味》，30個角度繪就30個最新、最美、最好的北京，展現(xiàn)時代的進(jìn)步、城市的發(fā)展、深刻的轉(zhuǎn)型、首都發(fā)生的歷史性變化，再次獲得中國新聞獎。創(chuàng)新推出《“瞰北京”——一座城市的發(fā)展密碼》系列衛(wèi)星數(shù)字融合短視頻，以衛(wèi)星影像全景式呈現(xiàn)新時代首都發(fā)展成就。從2019年到2023年，北京市人民政府新聞辦公室充分挖掘“中國長城”與“外國領(lǐng)導(dǎo)人”兩大IP的時空交集、歷史瞬間、珍貴題詞，創(chuàng)意推出美、英、法、德、俄等33個國家36位元首36集《外國領(lǐng)導(dǎo)人登長城》系列微視頻。推出《中國夢365個故事》微紀(jì)錄片在海外13個國家和地區(qū)上千家中高端中餐館持續(xù)熱播。連續(xù)組織“愛上北京的100個理由”短視頻大賽，征集國際傳播短視頻數(shù)千部，百余國家、千余外國友人共赴北京之美。連續(xù)舉辦9屆“絲路大V北京行”品牌外宣活動，111位海外“大V”用十幾國語言、百余部短視頻多角度展示北京、傳播中國。

二、短視頻傳播主流價值、主流輿論、主流文化，賦能中國式現(xiàn)代化主流傳播

習(xí)近平總書記強調(diào)，要廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案、中國貢獻(xiàn)。⑧2024年全國宣傳部長會議強調(diào)，要緊緊圍繞推進(jìn)中國式現(xiàn)代化這個最大的政治，發(fā)展壯大主流價值、主流輿論、主流文化。網(wǎng)絡(luò)平臺的高度發(fā)達(dá)，短視頻視聽新業(yè)態(tài)成熟發(fā)展，繁榮和豐富了多元社會，極大地補充和延伸了主流媒體、傳統(tǒng)媒體的廣泛影響力。新業(yè)態(tài)帶來新發(fā)展，也帶來新挑戰(zhàn)。在以中國式現(xiàn)代化實現(xiàn)強國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)大背景下，如何發(fā)展壯大主流價值、主流輿論、主流文化已是平臺經(jīng)濟、短視頻視聽業(yè)態(tài)必須思考的重大命題和光榮使命。

世界百年未有之大變局的深刻演變和復(fù)雜尖銳的國際斗爭輿論環(huán)境，需要我們認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記重要論述，厘清和堅定工作思路，積極通過短視頻的方式，對外傳播當(dāng)代中國價值觀念，著力堅持做強主流傳播，做強精神力量。當(dāng)代中國價值觀念就是中國特色社會主義價值觀念，就是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，就是當(dāng)代中國主流價值觀念。

短視頻國際傳播要緊緊圍繞對外宣介習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想這個首要任務(wù)展開，緊緊圍繞推進(jìn)中國式現(xiàn)代化這個最大的政治展開，將之貫穿國際傳播工作始終，把中國主張、中國智慧、中國方案、中國貢獻(xiàn)、中國做法轉(zhuǎn)化為受眾語言、國際說法、品牌活動，用系列主題短視頻進(jìn)行對外傳播。無論是《四十年回眸》，或是《京味》《“瞰北京”——一座城市的發(fā)展密碼》，再或《外國領(lǐng)導(dǎo)人登長城》，抑或《中國夢365個故事》《愛上北京的100個理由》，之所以實現(xiàn)良好的國際傳播效果，關(guān)鍵在于將中國式現(xiàn)代化建設(shè)歷史進(jìn)程這樣宏大且厚重的敘事主題與短視頻這種短小且精致的敘事方式完美融合，構(gòu)成發(fā)展壯大主流價值、主流輿論、主流文化并實現(xiàn)主流傳播的獨特而精彩的中國故事、北京故事。

三、人工智能賦能短視頻，構(gòu)建規(guī)模化、廣覆蓋的國際傳播新格局

（一）全民共創(chuàng)、全民共享、全球傳播，形成現(xiàn)象級爆款

《中國短視頻發(fā)展研究報告（2023）》顯示，目前短視頻用戶增速持續(xù)放緩，用戶紅利日漸消退，但全民創(chuàng)作、全民分享成為行業(yè)新景觀。

隨著短視頻行業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，反映中國式現(xiàn)代化、高質(zhì)量發(fā)展、高科技創(chuàng)新、智慧創(chuàng)意生活、風(fēng)土風(fēng)俗人情等兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代的優(yōu)質(zhì)短視頻大量創(chuàng)作生產(chǎn)，持續(xù)引發(fā)國內(nèi)國際關(guān)注，形成現(xiàn)象級爆款。如“科目三”火遍全球、“爾濱”冰雪旅游創(chuàng)意“出圈”、一波又一波全國文旅“喊麥”熱潮等，大量網(wǎng)友跟進(jìn)，引發(fā)國內(nèi)國外、南方北方、網(wǎng)上網(wǎng)下的歡樂互動、體驗分享，促進(jìn)了各國民心相通、文化交流、經(jīng)濟發(fā)展。短視頻愈發(fā)成為年青一代首選的媒體格式，而銀發(fā)群體作為移動互聯(lián)網(wǎng)重要的增量來源，在短視頻領(lǐng)域非常活躍，創(chuàng)作動力源源不斷。要推動這種全民共創(chuàng)、全民分享、全球傳播的新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。大量高品質(zhì)短視頻講述中國經(jīng)濟發(fā)展、社會進(jìn)步、幸福和諧等豐富多元的百姓故事，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中華民族現(xiàn)代文明魅力，加速變“他塑”為“自塑”，扭轉(zhuǎn)我國際傳播主體總量不足、中國信息總量不夠的局面，改變國際輿論場上話語總量和力量對比，構(gòu)建于我有利的規(guī)模化、廣覆蓋國際傳播新格局。

（二）人工智能賦能短視頻，應(yīng)用前景廣闊

2023年是人工智能突破性發(fā)展的一年。人類社會迎來智力革命，以人工智能應(yīng)用能力為中心，將人類的智力擴展至數(shù)億倍，將極大推動科技與生產(chǎn)力的進(jìn)步。人工智能的創(chuàng)新能力、應(yīng)用能力，以及數(shù)據(jù)、算力和算法等新地緣政治戰(zhàn)略資源的掌握能力的差異，將打破國家間的力量平衡，形成全球政治經(jīng)濟新秩序。人工智能發(fā)展方興未艾，今后一定會產(chǎn)生我們現(xiàn)在還想象不到的新應(yīng)用和新能力，推動經(jīng)濟發(fā)展、社會進(jìn)步，改變國際政治經(jīng)濟文化格局。

利用人工智能技術(shù)開展短視頻國際傳播具有創(chuàng)新性和前瞻性，必將獲得巨量賦能。通過人工智能技術(shù)，可以快速、準(zhǔn)確地識別和翻譯不同語言的內(nèi)容，打破語言障礙，讓更多人理解和接受不同文化背景下的信息，極大提高傳播力。在制作短視頻時，可以利用人工智能技術(shù)進(jìn)行語音識別和翻譯，將外語對話轉(zhuǎn)化為對象國語言，讓觀眾更好地理解內(nèi)容。人工智能技術(shù)可以采集和吸收遠(yuǎn)超個體群體的集聚型對象國目標(biāo)人群數(shù)據(jù)，根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化習(xí)慣和觀眾喜好，對視頻進(jìn)行智能剪輯和編輯，通過有針對性的調(diào)整和優(yōu)化提高視頻的吸引力和傳播效果。根據(jù)《麻省理工科技評論》、《福布斯》、美國《信息周刊》、斯坦福大學(xué)“以人為本”人工智能研究所等國際權(quán)威科技類期刊、相關(guān)機構(gòu)和主流媒體對2024年全球人工智能領(lǐng)域發(fā)展趨勢的最新預(yù)判，生成式人工智能的第二波浪潮是視頻，文本轉(zhuǎn)視頻品質(zhì)令人驚嘆。人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，將會給短視頻的創(chuàng)作傳播提供更加廣闊的應(yīng)用前景。

（三）防范人工智能風(fēng)險，提升短視頻信息安全

我們重視通用人工智能發(fā)展，營造創(chuàng)新生態(tài)，但尤其要重視防范風(fēng)險。“深度偽造”在語音、視頻方面激增、擴散，識別網(wǎng)上的內(nèi)容真實性變得比以往任何時候都困難。法國負(fù)責(zé)數(shù)字化事務(wù)的部長級代表讓-諾埃爾·巴羅表示，技術(shù)優(yōu)勢比經(jīng)濟優(yōu)勢和政治優(yōu)勢更重要，人工智能預(yù)計將重塑全球經(jīng)濟、政治格局。世界經(jīng)濟論壇2024年1月發(fā)布《2024年全球風(fēng)險報告》發(fā)出警告，人類發(fā)展取得的各項進(jìn)步正在被緩慢削弱，導(dǎo)致國家和個人易受新型風(fēng)險和復(fù)發(fā)風(fēng)險的影響。在對未來兩年的風(fēng)險展望中，錯誤信息與虛假信息排名第一。

2022年11月發(fā)布的ChatGPT展示了其在人工智能方面的先進(jìn)能力，在全球引起轟動。生成式人工智能迅猛發(fā)展態(tài)勢下，對于人工智能的監(jiān)管也日益變得緊迫起來。2023年10月，中國發(fā)布《全球人工智能治理倡議》，提出積極構(gòu)建全球人工智能治理體系的中國方案。2023年12月，歐盟推出針對人工智能的全面監(jiān)管新規(guī)《人工智能法案》 ，著眼于防范未來人工智能發(fā)展可能帶來的風(fēng)險。

科技的宗旨是造福人類。人工智能的發(fā)展和運用，決不能危害人類的安全、進(jìn)步和發(fā)展。當(dāng)前，錯誤信息與虛假信息也同樣波及短視頻領(lǐng)域，帶來傳播風(fēng)險。這應(yīng)引起我們的重視和警惕，把提高內(nèi)容質(zhì)量作為重中之重，加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，以人工智能技術(shù)賦能構(gòu)建國際傳播新優(yōu)勢。

徐和建系中共北京市委宣傳部一級巡視員；張軼群系中共北京市委宣傳部二級巡視員

「注釋」

①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心官網(wǎng)，http：//www.cnnic.cn，2019年2月28日。

②中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心官網(wǎng)，http：//www.cnnic.cn，2021年2月3日。

③中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心官網(wǎng)，http：//www.cnnic.cn，2023年8月28日。

④國家廣播電視總局研究中心、監(jiān)管中心，中廣聯(lián)合會：《中國短視頻發(fā)展研究報告（2023）》，北京：中國國際廣播出版社，2023年11日。

⑤《習(xí)近平論宣傳思想工作（2012年11月8日至2013年12月31日）》，學(xué)習(xí)強國APP，2023 年 11 月 30 日。

⑥同⑤。

⑦《習(xí)近平2019年1月25日主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話》，學(xué)習(xí)強國APP，2019年1月26日。

⑧《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào) 加強和改進(jìn)國際傳播工作展示真實立體全面的中國》，新華社APP，2021年6月1日。

責(zé)編：譚震