融媒時代重大主題報道的優化創新
——井岡山報“為烈士尋親”系列報道的實踐與探索

劉重耀 段江婷

井岡山報社尋親工作組正在查閱核對資料本文圖片由作者提供

在紀念井岡山革命根據地創建95周年、紀念井岡山勝利會師95周年之際，光明日報社調研組于2022年7月來到井岡山市神山村采訪，推出大型報道《神山村三日》，報道中提及的七位紅軍無名烈士魂依神山村的故事引發社會高度關注。為回應社會關切，光明日報社聯合井岡山報社、井岡山市委市政府共同發起“為烈士尋親”活動。2023年8月5日，首位確認身份的湖南省茶陵縣紅軍烈士黃渭波的后人來到神山村認親。隨著尋親活動的持續進行，七位紅軍烈士目前已有兩位烈士的身份得到確認。

為推動尋親活動的持續開展和深入進行，井岡山報社組織全媒體力量，推出“為烈士尋親 為天地鑄魂”系列重大主題報道。2022年8月4日首發，因其關注度高、典型性強、意義重大等特點，在社會上引起廣泛關注，成為各新聞媒體報道的熱點、網友熱議的話題。截至當年8月31日，系列報道全網閱讀量逾3000萬次，受眾反響強烈。在2023年舉行的江西新聞獎評選中，該系列報道獲評為2022年度江西新聞獎一等獎。

一、找準主題的“魂”：系統化策劃，打造傳播熱點

在啟動“為烈士尋親 為天地鑄魂”這一重大主題報道之前，井岡山報社領導牽頭，強化策劃意識、層層壓實責任、步步細化舉措，準確提煉出“為烈士尋親 為天地鑄魂”這一報道主題，并確定緊貼尊崇英烈、傳承紅色基因、展現神山新貌、干部群眾聽黨話跟黨走等報道重點，科學部署策、采、編、發等工作，極大提高了新聞策劃的可行性和新聞采編效率。

（一）把準宣傳立意，提升宣傳高度。紀念英烈最好的方式，就是學習英雄精神，汲取奮進力量?！盀榱沂繉びH”系列報道主題重大，立意深遠，貫徹了習近平總書記致敬英雄、賡續紅色血脈、傳承紅色基因的重要指示精神，充分體現了主流媒體的社會責任。為在神山村長眠的七位無名烈士尋親，不僅是井岡山報獨家披露的重大新聞，還通過整個尋親過程折射出神山村的變化和井岡兒女聽黨話跟黨走的堅強決心。在進行系列報道期間，這些亮點均成為傳播熱點。

（二）把握宣傳節奏，提升傳播效能。我們充分策劃前期鋪墊、預熱、高潮和延續宣傳，持續跟蹤報道尋親進展的重要節點，全網關注持續熱議、十二位紅軍烈士信息匹配度較高、烈士遺骸送往北京進行DNA檢測、部分匹配度較高的烈士信息得到初步確認等階段信息，持續進行宣傳，保持宣傳熱度?？梢钥吹?，這兩年只要提及為烈士尋親工作，為神山村七名無名烈士尋親就會被反復彈出，使這一重大主題宣傳的新聞價值得到廣泛認同。

二、抓住受眾的“心”：故事化呈現，引導互動共鳴

重大主題報道要傳神出彩，需要借力好故事呈現，提升新聞可讀性和宣傳效果。“為烈士尋親 為天地鑄魂”系列報道所傳導的主流價值觀體現在內容采集、編輯制作、大眾傳播的每一個環節。

2022 年8 月4日，尋親系列報道在《井岡山報》首發。

《井岡山報》報道，首位確認身份的紅軍烈士黃渭波后人到神山村認親。

（一）立足時代發展的高度。2022年是井岡山革命根據地創建95 周年。“我們要向革命先烈表示崇高的敬意，我們永遠懷念他們、牢記他們，傳承好他們的紅色基因。”習近平總書記在吉安、井岡山視察時的親切話語如在耳邊。不能辜負這珍貴的紅色歷史！系列報道從神山村周山組村民賴福洪的一段回憶開始，講述了革命年代英烈們留給鄉親的珍貴記憶，很多英烈的形象直抵人心。系列報道在跟進尋親活動的每一次進展的同時，生動講述了井岡山革命時期的故事，弘揚了跨越時空的井岡山精神，引發廣泛關注，有效激發了廣大受眾“奮進新征程 建功新時代”的熱情和壯志。

（二）表達的真實性與互動性?！盀榱沂繉びH 為天地鑄魂”系列報道中的“線索征集”具有引導受眾互動的效果。稿件刊發后引發強烈反響，受到中宣部、退役軍人事務部的關注，中央領導作出要進一步推動江西、湖南兩省的跨省域以及江西省內的跨市域聯合尋親的批示。報道期間，尋親熱線電話不斷，全國各大媒體、網絡大V也紛紛轉發互動。為持續系列報道熱度，尋親專班行程逾兩萬里，深入湖南、江西多地尋找知情者，挖掘、闡釋、還原這段紅色歷史，增強了報道的專業性和真實性。

三、把握融合的“點”：全媒體傳播，用活表現形式

融媒體時代，做好重大主題報道，要求深耕內容建設，用活表現形式，用好新技術應用，注重分眾化、差異化、互動化、可視化傳播，讓新聞報道視野更開、領域更廣、影響更深?！盀榱沂繉びH”系列報道調動了采集、編輯、攝影、攝像、聲頻、視頻、剪輯、網絡等全媒體力量，是井岡山報社全媒體矩陣集中發力的一次有益嘗試。

（一）全媒體傳播。在傳統紙媒《井岡山報》刊發的同時，由吉安新聞網、吉安發布微博、“吉安發布”微信公眾號、“井岡山報”微信公眾號、光明網音頻客戶端、吉安號視頻號等形成的全媒體矩陣同步推出，充分發揮了聯動效應，讓受眾充分調動了視覺、聽覺等多重感官體驗。系列報道首先在傳統渠道《井岡山報》進行報道，文字、音頻版在吉安新聞網隨后推出。而后，在吉安發布客戶端、井岡山報微信公眾號發布，增加大量新聞配圖和視頻。

（二）融合發布。與微博的融合發布，大大拓展了系列報道的內容和呈現方式。微博顯示，新華網、昆明富民發布、津生金視、甘肅共青團、青春江西等全國各大媒體的微博號紛紛轉發尋親系列報道，中國青年報社青年志愿團、眾多民間尋親志愿者和熱心網友紛紛加入尋親隊伍，許多游客自發前往神山村“紅軍烈士之墓”祭奠。

四、凸顯報道的“特”：立足井岡山，講好紅色故事

回顧《為烈士尋親 為天地鑄魂》系列報道在優化創新方面的探索，凸顯了一個規律：地市黨媒只有在體現地方特色上求突破，在講好地方故事上求出彩，在突出新聞表達上求創新，才能推出有影響力的新聞精品。

（一）深耕本地，持續推進。井岡山是毛澤東、朱德等老一輩無產階級革命家創建的中國第一個農村革命根據地，被譽為“中國革命的揺籃”，在井岡山發生的重大事件必定會引起全社會的關注和反響。在深入挖掘七位紅軍烈士的故事的同時，在報紙、網站、客戶端、微信公眾號等各媒體平臺公布了尋親電子郵箱、熱線電話，安排了人員24小時值守，吸引了不少熱心群眾提供線索，通過良性互動，受眾有強烈的參與感和被尊重感。

（二）以小見大，講好故事。以“視頻+”、融媒體呈現方式，多側面全方位展現尋親的曲折故事，這樣的敘事方式和表現形式容易讓受眾產生現場感、真實感和新鮮感，由此引發強烈共鳴。

（三）獨辟蹊徑，借力借勢。尋親活動在《光明日報》同步推進，尋親活動啟動后，《光明日報》在一版重要位置同步開設了尋親專欄，推出系列報道10余篇，開創地市黨媒與央媒同步開設專欄進行系列報道的先河。其間，國內各類媒體平臺刊載轉發相關稿件1000余篇，相關新聞總閱讀量超億次。