“數智設計”背景下AI生成工具賦能非物質文化遺產的視覺創新研究

袁學麗　李璐

一、引言

數智設計，其實就是設計和科技相互融合的過程。隨著數字技術的飛速發展，如何利用科技將優秀傳統文化推陳出新，探索并開啟文化傳承新的路徑，是非遺文創的研究熱點。以非遺文創的網紅品牌“故宮文創”和“唐宮夜宴文創”為例，二者不僅在構建品牌故事、提煉視覺符號等方面推陳出新，還結合元宇宙等開發文創品牌的數字創意內容，再利用嗶哩嗶哩、抖音、微信視頻號和公眾號等進行有效的網絡傳播，收獲了不少網友的喜愛，并成功穩固了其品牌形象。非物質文化遺產的視覺創新是塑造城市形象的重要文化元素，滿足了非遺文化活化利用、傳承創新的時代需求，對中小型城市的地域文化推廣作用巨大。本文基于數智設計的時代背景，從非物質文化遺產視覺創新的意義入手，分析AI 生成工具合理運用于非遺視覺創新的實踐。

二、數智設計的時代背景

“十四五”規劃為建設數字中國提供了指導思路，而今被稱為“ABCD”的四項內容，即AI（人工智能）、Blockchain（區塊鏈）、Cloud Computing（云計算）、Big Data（大數據），是數智時代重要的基礎設施。數智設計，字面上的解釋為“數字+ 智慧+ 設計”。谷叢等（2021 年）從數字時代的設計新形態角度出發，認為“數智設計是數字時代背景下，人和計算機共生的新形態，是人的思維和數字技術之間建立的一種新型關系，也是解決物理世界和虛擬世界問題的系統思維和方法。”[1] 數智時代，從萬物互聯到萬物智能，人類社會將進入到數據智能時代，很多原本需要花費大量人力和時間才能產出的設計作品，通過技術賦能，設計的生產力和工作效率將會發生巨大改變。未來的“設計”不僅僅是發現問題和解決問題，更是進入識別問題的創新模式，使設計具有更多的可能性，也能夠應對更為復雜的問題，但同時數字經濟和智能時代帶來的考驗也非常嚴峻。

著名導演史蒂文·斯皮爾伯格在2001 年執導的《人工智能》、2018 年執導的《頭號玩家》兩部影片中，均探討過人類與機器人之間的關系，以及對未來數字智能時代的設想。同時，導演對人工智能、元宇宙等科技也有一定的批判性思考，和目前學者提出的數智時代的認知設計、設計思維等問題具有一定重合性。總之，在數智時代背景下，設計的方式與方法將有重大突破和改變，設計師的個人認知水平、技術水平、綜合能力也在不斷地更新和迭代。今后的設計將是以可持續設計為主的自然資源、人類需求、社會經濟等多方面協同發展的綜合性設計，最終能夠達到構建美好生活的共同目標。

三、非物質文化遺產視覺創新的意義

（一）延續非遺生命力

非物質文化遺產植根于群眾的生活，如果沒有群眾的認可和支持，很多非遺文化將會失去生存土壤和養分。縱觀各級非物質文化遺產名錄可見，非遺和群眾的日常生活、民俗習慣等密不可分。而今為了保護一些瀕臨消失的非遺文化，相關部門采取了多樣化的保護措施，并鼓勵非遺傳承、創新與發展。其中，將非遺文化轉化為公共藝術是很多學者提出的一個方法，可采用多種形式呈現，如利用非遺的視覺元素設計、制作城市雕塑等。隨著非遺視覺創新的不斷深入，可以提升受眾對非遺文化的持續關注，進而延續非遺文化的生命力。

（二）凸顯非遺歷史文化價值

非遺衍生品被視為非遺文化的創新設計，尤其是近年來文旅融合的不斷發展，擴大了非遺衍生品的范疇，也大大提高了非遺文化和時代環境的契合度。因此，通過非遺的視覺創新，結合新技術開發特色產品，有助于凸顯非遺衍生品背后的歷史價值、文化價值。

（三）提升非遺文化傳播力

非物質文化遺產的創意創新，是文化傳承的重要手段，也是堅定文化自信的重要元素。文化自信是一個民族、一個國家對自身文化價值的肯定和積極踐行。[2] 尤其近年來在非遺文創產品的開發中，設計師站在受眾的視角，經過合理使用數智時代的各項技術，使非物質文化遺產的文化內涵得以迅速傳播。非遺文化的視覺創新，不僅能夠帶動地方特色文創產業的發展，也能夠提升地方文化軟實力，形成“以文興業”的良好發展局面。

四、AI 生成工具運用于非物質文化遺產視覺創新的實踐

（一）IP 形象與表情包的創新設計

非物質文化遺產的IP 形象與表情包的創新設計近年來頗為流行，尤其是各省市級博物館的非遺文創案例具有較強的代表性和創新性。以安徽博物院為例，不僅在展區設立了線下的文創館，方便游客參觀、欣賞、購買，而且在展區設立了“安博智時空”數字展覽。“安博智時空”充分利用當下流行的卡通形象和科學技術，將博物館內的獸首鼎等9 件青銅器優化設計為安小博等小神獸系列IP 形象。IP 形象設計是將知識產權（IP）和企業形象設計（CIS）相結合的產物，也是品牌設計的熱點名詞，通常是將一個或一套角色的形象設計作為品牌的視覺代言形象，通過豐富角色的背景故事、周邊設計，加深受眾對IP 形象的印象，繼而提升其品牌價值并擴大宣傳范圍。“安小博”小神獸系列IP 沿用上述IP 形象的設計思路拓展創新，在展覽中以“安小博游歷記”為主題創作小故事，并在故事中傳達“青銅文化”，內容淺顯易懂，吸引了游客的關注。

表情包設計也是IP 形象設計中的一項重要創新。表情包被視為基于網絡傳播的一種視覺符號，最先被用于QQ、微信等社交平臺，傳達微笑、生氣、流淚等信息。隨著社交媒體的不斷更新，以及網絡用戶的不斷增多，表情包設計也隨之豐富多彩，尤其是結合IP角色設計出的喜、怒、哀、樂、悲等表情符號，在傳達出更多層次視覺信息的同時，也為IP形象的視覺推廣和宣傳起到一定作用。上述案例中的“安小博游歷記”同樣推出了表情包，將小神獸的形象與“我愛學習”“給你點贊”等網絡語言相結合，既能夠在微信等社交平臺使用，擴大IP 形象的傳播范圍，也能夠提升其傳播速度。

設計IP 形象的工具不設限，既可以用傳統的紙筆手繪，又可以借助SAI、Photoshop、Illustrator、CorelDRAW 等平面類軟件輔助繪制，還可以使用Cinema 4D、3dsMax 等三維類軟件制作。無論運用哪種類型的軟件，都要花費大量的時間才能完成。如果在非物質文化遺產的視覺創新設計中，恰當、合理地利用AI 生成工具來制作IP 形象與表情包，將會大大提高工作效率。當前學者對人工智能方面的研究較為關注，李白楊等（2023年）分析人工智能生成內容（AIGC），認為AIGC 兼有內容特征和技術特征，可以將AIGC 概括為伴隨著網絡形態演化和人工智能技術變革產生的一種新的生成式網絡信息內容。[3] 設計師利用ChatGPT、Disco Diffusion、Midjourney、DALL-E2 等人工智能工具，并結合原創設計的角色在算法的支撐下可獲得同類型的圖形。如果將AIGC 結合Photoshop、Blender 等二維、三維軟件綜合創作，不僅提高了視覺效果，而且為視覺創新提供了更多可能性。

（二）四格漫畫與繪本的創新設計

非物質文化遺產可結合四格漫畫和繪本進行創新設計。近十年來國產動漫發展勢頭較好，尤其是基于公眾號、小紅書、嗶哩嗶哩等平臺，國產漫畫作品的質量和數量均不斷上升，條漫、動態漫畫等漫畫新形態也在不斷涌現，極大地促進了國產動漫再創輝煌。國產的漫畫和繪本通過IP 孵化，可改編為動態漫畫或影視劇，諸如《一人之下》《斗羅大陸》等，獲得了受眾的喜愛和支持。四格漫畫是漫畫的一種形式，通常用4 個分鏡格子表達出故事的“啟、承、轉、合”，創作周期相對較短，但呈現效果較好，短小精悍。四格漫畫和繪本設計均屬于二維視覺設計范疇，受眾更加偏向于青少年和兒童群體，近五年的立體繪本在市場上也頗受歡迎。

非物質文化遺產漫畫式和繪本式的表達也有不少案例，如廣東省非遺保護中心組織編撰的《粵港澳大灣區非遺地圖》，采用插畫的視覺形式展現出粵港澳大灣區的特色非遺文化，色彩豐富，趣味性較強，閱讀體驗較好。又如江蘇如東縣文化館官網中有“非遺漫畫——優秀文化藝術作品網絡聯展”系列內容，用漫畫的形式展示提線木偶制作技藝、南通面塑的特色，獲得眾多網友的喜愛和肯定。非物質文化遺產利用人工智能生成內容（AIGC）同樣可優化視覺效果，并提高創新設計的效率。四格漫畫和繪本在使用人工智能工具的過程中，要特別注意故事大綱、劇情設定、分鏡腳本等方面，在關鍵詞的設定中要精準地描述每個分鏡格子的狀態，再結合同類型案例生成內容。根據測試，雖然AIGC 可生成多張圖片，但是有很多圖片是無法直接使用的，需要設計師根據原先設定的分鏡腳本從中挑選，并結合二維軟件稍做修改才能使用。使用AIGC 對非物質文化遺產進行四格漫畫和繪本創作，依托海量數據與強大算法來突破原先創作的瓶頸，生成的內容可能更具國際性。[4]

（三）三維動畫、互動游戲、短視頻的創新設計

為加大非物質文化遺產的宣傳力度，提升傳播效率和質量，眾多非遺文化動畫小短片、互動游戲等不斷出現，尤其是在博物館的展廳內設立的AI 互動區域，吸引青少年參與并體驗非遺文化。當前有諸多非物質文化遺產瀕臨失傳，很多老一輩的傳承人面臨后繼無人的困境。一方面非物質文化遺產需要不斷地創新傳承方式，另一方面也需要有更多的年輕人對此感興趣，愿意投入學習。因此結合年輕人較為感興趣的內容和形式來設計制作相關非遺衍生品，既是對傳統工藝的留存保護及地域文化的尊重，也是歷史沉淀、民間智慧與社會文化的集中體現。[5]

當前有不少高校藝術設計類專業的師生，在課程作業和畢業設計中以非遺文化為元素，利用AI 技術以三維動畫短片為視覺呈現形式，如《青衫煙雨》《鏡游青龍》《夙》等，投放在微博、嗶哩嗶哩等平臺，獲得了很多網友的喜歡和支持。同時，各省市的博物館積極開發非遺衍生品，凸顯非遺文化的藝術性、文化性、歷史性，重視國家的軟實力建設與發展，體現中華優秀傳統文化的獨特性。再如，湖北省博物館為方便游客更高效地參觀并了解館內展品，開發了一系列的展品解說短視頻，幫助游客更好地了解展品的信息。湖北省博物館的官方網站上有一個4 分鐘的短視頻——《彩繪人物車馬出行圖》，將原本一幅靜態的圖畫二次創作成動態短視頻，便于受眾了解車馬出行的豐富內容。目前，湖北省博物館的游客體驗評分較高，這與其充分應用AI 技術手段、重視游客的視聽體驗是分不開的。在當前數智時代背景下，利用各類二維和三維的設計軟件，既能夠提高非物質文化遺產創新設計的工作效率，也能夠拓展非遺衍生品的深度和廣度，達到促進非遺文化傳承創新的目的。

五、結語

在數智時代到來之際，隨著人工智能的更新發展，我們的設計思維要不斷創新，利用數字空間和虛擬世界有效為人類服務，更好地滿足人類需求，體現出AI 生成工具賦能非物質文化遺產視覺創新的重要價值，具有較大的研究意義。AI 技術與非遺相結合，有利于非遺的持續傳承和其與現代社會的對話。因此，將數字技術結合非物質文化遺產來設計、創作作品，將是非遺活化創新的有效途徑。

（作者簡介：袁學麗，女，碩士研究生，汕尾職業技術學院，講師，研究方向：文創設計；李璐，女，碩士研究生，西安市灞橋區東城第二小學，二級教師，研究方向：美術教育）

（責任編輯 劉冬楊）