傳統村落旅游業發展現狀及優化策略探究
——以寧夏回族自治區為例

趙思佳

（廣西民族大學 廣西南寧 530006）

傳統村落是形成較早，擁有較豐富的文化與自然資源，具有一定歷史、文化、科學、藝術、經濟、社會價值，應予以保護的村落。傳統村落蘊藏著豐富的歷史信息和文化景觀，物質和非物質文化遺產豐富，可以完整呈現某一地域不同歷史時期的農業生產生活方式、社會文化水平，是農耕文明留下的寶貴遺產。截至2023 年3 月，全國共有6 批8 155 個傳統村落被列入國家級保護名錄[1]。通過實施傳統村落保護工程，保護了53.9 萬棟歷史建筑和傳統民居，傳承發展了4 789 項省級以上非物質文化遺產，形成了世界上規模最大、內容和價值最豐富、保護最完整、活態傳承的農耕文明遺產保護群[1]。

旅游開發是傳統村落保護和復興的重要途徑。近年來，關于傳統村落旅游開發的研究持續升溫，學界主要從以下幾個方面進行了研究：一是探討傳統村落資源價值；二是分析傳統村落旅游資源的開發與保護路徑；三是分析傳統村落空間格局與保護形勢；四是探討傳統村落旅游開發模式與利益主體。傳統村落是人類文化遺產的有機組成部分，是具有重要保護價值與利用價值的人類聚居地[2]。因此，適當發展傳統村落旅游業，可以有效地推動傳統村落的物質與非物質遺產的保護與更新，在旅游業的助推下，傳統村落可以在某種程度上實現活化[3]。

總體而言，當前我國關于傳統村落旅游發展的研究以云貴川地區為主，很少有學者針對寧夏地區的傳統村落進行專項研究。截至2023 年3 月，住房和城鄉建設部、文化和旅游部、國家文物局等六部門公布的六批中國傳統村落名錄，寧夏26 個傳統村落入選[4]。因此，文章擬以寧夏回族自治區為案例地，探索其傳統村落旅游業發展中存在的問題，并提出優化策略。

1 寧夏傳統村落旅游業發展優勢

1.1 政策支持

2014 年4 月，住房城鄉建設部、原文化部、國家文物局、財政部聯合出臺《關于切實加強中國傳統村落保護的指導意見》（以下簡稱《意見》），旨在加強傳統村落保護，改善人居環境，實現傳統村落的可持續發展。《意見》指出，遵循科學規劃、整體保護、傳承發展、注重民生、穩步推進、重在管理的方針，結合各地傳統村落實際情況，對傳統村落進行合理開發，避免盲目開發和過度開發。同時，《意見》也對傳統村落的開發利用進行了有益的探索，為傳統村落的保護與發展提供了政策支持。

2021 年4 月29 日，第十三屆全國人民代表大會常務委員會第二十八次會議通過的《中華人民共和國鄉村振興促進法》，指出各級人民政府應當發揮農村資源和生態優勢，支持特色農業、休閑農業、現代農產品加工業、鄉村手工業、綠色建材、紅色旅游、鄉村旅游、康養和鄉村物流、電子商務等鄉村產業的發展；支持特色農產品優勢區、現代農業產業園、農業科技園、農村創業園、休閑農業和鄉村旅游重點村鎮等的建設。《中華人民共和國鄉村振興促進法》的頒布實施，為全國各地的鄉村旅游發展指明了方向。

2023 年3 月，寧夏回族自治區自然資源廳辦公室發布了《寧夏回族自治區村莊規劃編制指南（2023 年修訂版）》（以下簡稱《指南》）。《指南》指出特色保護類村莊應統籌發展與安全、保護與利用的相互關系，要加強對特色保護類村莊的歷史文化與特色資源的保護，注重整體保護村莊傳統風貌格局、歷史環境要素、自然景觀等，保持村莊特色的完整性、真實性和延續性，重點完善村莊功能、提升空間品質。寧夏各地也相繼出臺了傳統村落保護條例、歷史文化名鎮名村和傳統村落保護專項評估和規劃等文件，從整體上促進了對傳統村落的保護和發展，使得游客在這些傳統村落中既能看見“形”，更感受到“情”。

1.2 文化底蘊深厚

國家先后公布的6 批傳統村落名錄中，寧夏共有26 個傳統村落入選，這些傳統村落充分體現了寧夏地區深厚的文化底蘊。

1.2.1 自然與人文景觀方面

寧夏是我國唯一一個全境位于黃河流域的省區，古人曾說“黃河百害，唯富一套”，得益于黃河，寧夏自古就有“塞上江南”之稱，這也使得寧夏成為黃河文化的主要發源地之一。第一批入選中國傳統村落名錄的南長灘村與北長灘村，作為黃河進入寧夏南岸和北岸的第一個村落，承載著黃河文化流傳數百年。寧夏境內有多段長城，主要有戰國秦長城、隋長城、明長城等，其蘊含的文化、歷史、藝術、軍事等內容包羅萬象。固原城北的秦長城，就是秦國攻取義渠戎之后，為抵御北方匈奴而修建的。第五批列入中國傳統村落的固原市彭陽縣城陽鄉長城村喬區組，有國家級重點文物保護單位戰國秦長城穿境而過，更有“孟姜女哭長城”的傳說。第六批入選的固原市隆德縣城關鎮楊店村在古代為軍旅商賈翻越六盤山必經之地，這促進了農耕文明與游牧文明的交融，從而形成了農牧兼重的經濟文化。

1.2.2 歷史方面

在新石器時代，寧夏北部地區的文化類型主要為細石器文化，而南面則以仰韶文化為主。寧夏賀蘭山一帶是中國古代農牧結合的地帶，伴隨著商賈遷徙，農耕文化與游牧文化的融合，形成了由游牧向定居過渡的生產方式，從而形成了農牧一體的社會經濟文化。自漢代開始，逐漸形成了以原州（今固原）和靈州（今吳忠）兩大交通樞紐為核心的網狀絲路格局，寧夏的“絲路文化”也由此形成[5]。賀蘭山作為一道天然屏障，易守難攻，公元1038 年夏景宗李元昊在興慶府稱帝，雖然西夏從立都稱王到為蒙古所滅僅存在不到200 年，但西夏人創造了閃耀歷史長河的西夏文化。

而這些文化都在為寧夏傳統村落的發展貢獻著自身的能量，也正是這些文化才使得寧夏傳統村落擁有了書寫不盡的文明與輝煌，同時也為傳統村落的旅游提供了豐富的資源，從而推動著村落的發展。

2 寧夏傳統村落旅游業發展存在的主要問題

2.1 傳統村落知名度有待提升

寧夏傳統村落知名度有待提升。首先，較多的村落處于偏遠山區，受地理環境和經濟條件制約，致使其資金和人力投入不足。例如，第五批入選中國傳統村落名錄的固原市彭陽縣城陽鄉長城村喬渠組，村內有國家級重點文物保護單位戰國秦長城穿過，還有白馬廟等人文景觀以及民間根雕等非遺傳承，但這些優勢并沒有使得長城村在眾多村落中脫穎而出。其次，因缺少保護、展示和宣傳這些特色的非物質文化和民間傳統資源，造成了這些村落尚未建立具有影響力的旅游品牌。與此同時，寧夏傳統村落旅游品牌定位不清晰，旅游產品的市場占有率低，許多相關旅游項目的網絡營銷仍有改進空間。

2.2 旅游項目同質化嚴重

目前，寧夏在傳統村落旅游領域尚未形成具有競爭力的特色品牌。此外，寧夏傳統村落的旅游項目存在同質化現象，缺乏互動性強的旅游項目。例如，同為第一批入選中國傳統村落名錄的固原市隆德縣城關鎮紅崖村和固原市隆德縣奠安鄉梁堡村，這兩個村在寧夏傳統村落中算是旅游開發較早且較完善的村落，但是旅游項目基本都以參觀傳統民居建筑，吃農家飯、看民俗風情表演為主。再如，中衛市沙坡頭區香山鄉南長灘村，該村落被稱為“寧夏黃河第一村”，還是寧夏第一個全國歷史文化名村，但基本只在每年梨花盛開的時候才能吸引游客前來觀賞，造成了旅游者在該地區停留時間不長，旅游經濟效益不高的問題。

2.3 協同發展程度不夠

目前，寧夏地區傳統村落之間沒有太多的合作交流，即使是相鄰村落，也缺乏信息融合與共享機制，從而導致寧夏地區各傳統村落未能實現協同發展，旅游資源得不到有效整合，導致客源流失嚴重。與此同時，傳統村落旅游發展的投資回報率下降，旅游業陷入發展瓶頸。

2.4 對傳統文化的傳承與保護力度有待加大

隨著經濟社會的發展，部分傳統村落進行了大規模改造，在一定程度上造成村莊原有的特色文化載體（如傳統建筑等）遭到破壞，這使得傳統村落在一定程度上失去了其獨特魅力。另外，戲曲、雕刻、醫藥等非遺項目的傳承是一個漫長的過程，目前，部分年輕人對傳統文化技藝的興趣逐漸減弱，甚至放棄了學習和傳承的機會。這對于非遺項目的傳承和發展而言，無疑是一個挑戰。

3 促進寧夏傳統村落旅游業發展的優化策略

3.1 構建良好的傳統村落旅游品牌形象

寧夏應整合相關資源，充分彰顯寧夏豐富多彩的文化風情，形成在國內外具有較高認知度和影響力的傳統村落品牌。按照市場化、差異化、田園化、藝術化、主題化等發展思路，集中培育各具特色的傳統村落，例如傳統農耕型村落、生態景觀型村落、精品民宿型村落等。打造“一村一網紅”“一村一電商”“一村一超市”等新模式，逐步建立起以村民為主體的共謀、共建、共管、共評、共享的中國傳統村落保護發展長效機制，構建良好的傳統村落旅游品牌形象。

3.2 開發特色旅游項目

首先，依托寧夏的非物質文化遺產，開發具有寧夏特色的餐飲、鄉村特色民宿、民俗歌舞表演等，還可以將非遺與手工藝品結合，進行展示與銷售，讓游客能夠充分體驗當地豐富多彩的傳統文化與地方特色。其次，相鄰村落之間特色旅游項目必須保持一定的差異性。例如，吳忠市同心縣張家塬鄉折腰溝村向游客展示的非遺技藝為剪紙，那么吳忠市同心縣張家塬鄉汪家塬村就可以展示刺繡技藝。又如，固原市隆德縣城關鎮紅崖村表演“高臺馬社火”，固原市隆德縣城關鎮楊店村可以表演“回族山花兒”，將自治區提出的“一鎮一特色，一村一風情”理念付諸實踐，避免因旅游產品同質化而引起惡性競爭。與此同時，要充分發揮寧夏的資源優勢，舉辦音樂節、民族節慶等特色活動。另外，加強配套基礎設施建設，進一步提升游客的體驗感。

3.3 加快構建協同發展機制

借助“互聯網+”時代契機，建立并完善各傳統村落的協同發展機制，從而達到信息交流與共享的目的。成立專項小組，根據寧夏各傳統村落發展現狀，制定統一的合作機制，負責保護、規劃、設計、施工、市場推廣、節慶營銷等工作，科學整合各傳統村落資源，提升傳統村落旅游發展質量。開通公交專線，實現各傳統村落之間的交通升級。此外，還可將傳統村落的文化景觀與休閑農業相結合，實現產業互補。這不僅可以促進傳統村落的農業發展，還能夠促進旅游業高質量發展。

3.4 注重文化傳承

首先，寧夏有山花兒、回族剪紙、寧夏小曲、手抓羊肉制作技藝、固原磚雕、隆德楊氏家族泥塑、回族醫藥、吳忠老醋釀制技藝等國家級非遺項目。傳統村落就是對非遺進行保護和傳承的重要場所，因此要在傳統村落的旅游開發中，設立文化生態保護區和民俗文化展示中心，使寧夏傳統非遺項目在基本形態、承載方式、核心內涵等方面都可以得到保護和傳承。其次，立足寧夏豐富的文化資源，利用AR、VR 等新技術[6]，開展多樣化的主題活動。例如，借助虛擬現實技術重塑當地村民歷代的生活場景，帶領觀眾回溯歷史。

4 結語

深入挖掘傳統村落旅游資源，保證資源的合理開發和利用，有助于增強傳統村落旅游品牌的影響力。為了促進寧夏地區傳統村落旅游產業可持續發展，一定要明確傳統村落發展特色，注重傳統文化的傳承與保護，并且在構建旅游品牌形象、實現各村落協同發展的基礎上，制定更加科學合理的發展策略，扎實推動寧夏地區鄉村旅游高質量發展。