河南鄉村旅游高質量發展路徑探究

杜 雨

（信陽職業技術學院 河南信陽 464000）

近年來，鄉村旅游越來越受到廣大游客的青睞，成為當下熱門的旅游類型。發展鄉村旅游具有較強的現實意義，是產業興旺、農村經濟增長、鄉村振興的重要推動力量[1]。河南省文化底蘊深厚，鄉村旅游資源豐富，河南省委、省政府高度重視本省鄉村旅游的發展。現階段河南省鄉村旅游發展已取得了較好成績，但在實際發展過程中仍存在一系列關鍵性問題，阻礙了河南省鄉村旅游邁入高質量發展階段。因此，文章在簡要闡述河南省鄉村旅游發展的優勢、成效的基礎上，指出在發展中的問題，提出河南省鄉村旅游高質量發展路徑。

1 鄉村旅游高質量發展的必要性

1.1 帶動農民增收致富，促進農村經濟增長

鄉村旅游能有效帶動農業生產、田園觀光、農事采摘、民宿產業等多元化鄉村旅游項目協同發展。農村居民可利用自家田地、房屋開展各類鄉村旅游項目，提高當地農村居民收入水平，進而推動農村經濟實現整體增長。

1.2 有利于推進鄉村振興戰略的實施

2023 年中央一號文件指出，持續加強鄉村基礎設施建設，推動與沿線配套設施、產業園區、旅游景區、鄉村旅游重點村一體化建設；加快發展現代鄉村服務業，發展鄉村餐飲購物、文化體育、旅游休閑、養老托幼、信息中介等生活服務；培育鄉村新產業新業態，實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級[2]。在國家政策的支持下，全國各地區多措并舉發展鄉村旅游，通過創新鄉村旅游項目，增加其對全國各地游客的吸引力，有利于延伸出多樣化鄉村產業鏈，助力鄉村產業振興，從而推進鄉村振興戰略。

1.3 進一步改善農村人居生活環境

隨著鄉村旅游的不斷發展，我國多地農村基礎設施建設日趨完善，其中包括生活用水、公共廁所、垃圾回收與處理、道路路網體系建設、醫療衛生服務等方面，這不僅有利于改善村容村貌，還能優化農村人居生活環境，打造美麗、宜居的鄉村環境[3]。

2 河南省鄉村旅游發展的優勢與成效

2.1 河南省發展鄉村旅游的優勢

2.1.1 地域優勢

河南省地處我國中部、黃河中下游，地形地貌多樣，涵蓋了平原、盆地、山地、丘陵等不同地貌類型。省內大部分地區屬于暖溫帶，南部跨亞熱帶，屬北亞熱帶向暖溫帶過渡的大陸性季風氣候，同時還具有自東向西由平原向丘陵山地氣候過渡的特征，四季分明，降水充沛，年平均日照時數較長，且省內擁有多條河流，全省內河流域面積較廣，適合發展農業。農業作為鄉村旅游高質量發展的根本支撐與產業基礎，前述地域優勢為河南省發展鄉村旅游提供了堅實的農業基礎[4]。

2.1.2 交通優勢

截至2022 年10 月，河南省綜合交通線網總里程達28 萬km，農村客運覆蓋100%鄉鎮和建制村，縮短了城鄉之間的交通距離，更好地助力鄉村振興[5]。同時，河南省在“四好農村路”建設方面投入了大量資金，并取得了良好成績。河南省洛寧縣、西峽縣及濟源市等7 個縣成功入選2022 年“四好農村路”全國示范縣創建單位，實現公路助推農村特色產業、物流、城鄉客運等領域的持續發展[6]，同時也為河南省鄉村旅游發展提供有力的交通支撐。

2.2 河南鄉村旅游發展成效

2.2.1 多地入選鄉村旅游重點村鎮

2023 年8 月，河南省文旅廳公布了2023 年河南省鄉村旅游特色村、休閑觀光園區、特色生態旅游示范鎮和鄉村旅游創客示范基地名單，該名單中包含了144 家河南省鄉村旅游特色村、50 家河南省休閑觀光園區、48 家河南省特色生態旅游示范鎮及10 家河南省鄉村旅游創客示范基地，其中包括鞏義市新中鎮楊樹溝村、開封市蘭考縣白云山村、許昌市禹州市下泉村等地。由此可見，河南省鄉村旅游資源豐富，有利于發展壯大當地鄉村旅游產業，成為助力河南省鄉村振興的關鍵因素。

2.2.2 因地制宜，發展鄉村旅游新模式

近年來，露營受到廣大年輕群體的喜愛，“露營經濟”成為推動我國經濟增長的重要要素。同樣露營旅游這一新業態逐漸融入了河南省鄉村旅游業。以洛陽市為例，欒川、嵩縣、汝陽、洛寧等縣立足于鄉村的自然資源優勢，加大財政投入，打造了一批具有完備設施、環境優良的鄉村露營地，多地已入選首批全省露營地推薦名單，并成功探索出“露營+景區”“露營+研學”“露營+演藝”等新模式，有助于河南省鄉村旅游實現多元化的高質量發展[7]。

2.2.3 民宿經濟助力鄉村旅游提質升級

發展鄉村旅游能顯著地帶動鄉村民宿產業增長。近年來，河南省多地依托當地鄉村特色資源，打造具有本土化特色的精品民宿，探索出“民宿+鄉村旅游”的不同發展模式。以欒川縣為例，該縣以民宿為載體，大力發展“民宿+農事體驗”“民宿+戶外運動”“民宿+非遺展演”等鄉村旅游項目，既能提高對廣大游客的吸引力，帶給游客獨特、全新的體驗，還能促使當地民宿向高端化、特色化與精品化發展，豐富民宿業態[8]，有利于河南省鄉村旅游提質升級。

3 河南省鄉村旅游發展存在的問題

3.1 鄉村旅游智慧化平臺建設匱乏

部分學者研究發現，鄉村旅游游客逐步呈現年輕化趨勢，多為“90 后”群體。此類人群對鄉村旅游體驗感具有較高的追求，尤其會考慮鄉村旅游的出行、交通、住宿、通信及服務水平等因素[9]。然而，目前河南省鄉村旅游智慧化建設仍存在不足，尚未構建統一的鄉村旅游智慧化平臺，不能為游客提供民宿預訂、餐飲預訂、出行路線推薦、停車信息共享、鄉村旅游景區（點）推介及鄉村旅游精品線路推薦等全面、快速、便捷的鄉村旅游服務。

3.2 鄉村旅游特色品牌建設不足，旅游產品趨于單一

既有資料顯示，河南省較少市縣能通過挖掘當地鄉村特色資源，積極培育鄉村旅游特色品牌，因此不利于形成本土化的鄉村旅游品牌，無法在眾多鄉村旅游地中凸顯其特色之處，增加對游客的吸引力。同時，河南省鄉村旅游產品趨于單一，多數為同質化的小物品，或大同小異的外觀設計，缺乏當地特色鄉村風土人情的展示，難以突出鄉村旅游的獨特性，不利于刺激游客消費。此外，河南省以農事體驗、果蔬采摘、旅游觀光等傳統類的鄉村旅游產品為主，產品缺乏特色，難以贏得鄉村旅游“回頭客”。

3.3 鄉村旅游專業人才匱乏

河南省鄉村旅游高質量發展需要強有力的專業人才支撐。然而，現階段河南省鄉村旅游人才較為匱乏，主要表現為：從業人員多為本地農村居民、村干部，缺乏專業的鄉村旅游運營知識；由于農村地區的經濟發展環境受限，外部人才難引進，難以吸引專業人才投身于河南鄉村旅游發展[10]。

4 促進河南省鄉村旅游高質量發展的優化路徑

4.1 完善鄉村旅游智慧化平臺建設

第一，河南省政府需充分發揮主導作用，與龍頭信息科技公司聯合開發河南省鄉村旅游智慧化平臺，通過分析省內鄉村旅游大數據，精準定位游客需求，提供民宿客棧預訂、餐飲推薦與預訂、出行路線規劃、停車信息共享、鄉村旅游景區（點）及鄉村旅游精品線路推介等多樣化服務，并安排平臺客服提供專業的線上咨詢服務，為廣大游客提供全面的鄉村旅游服務，提高鄉村旅游服務水平，增強河南省鄉村旅游體驗感。第二，河南省各級政府要加大對河南省鄉村旅游智慧化平臺的推廣力度，通過線上、線下渠道宣傳此平臺，定時發放優惠券，提高群眾使用頻率，同時也能激發游客消費動力，助力河南省鄉村旅游實現高質量發展。

4.2 打造鄉村旅游特色品牌，豐富鄉村旅游產品

首先，河南省需根據各地區鄉村旅游資源的特點進行開發，打造“一村一特色”“一域一風俗”的鮮明鄉村旅游特色；同時，深度挖掘既有的非物質文化遺產、古村落、當地特色鄉村風俗等，以藝術加工的形式，打造具有本土化特色的鄉村旅游景點（區），提高對全國各地游客的吸引力[11]。其次，河南省各鄉村旅游景點（區）可與設計公司合作，依托當地鄉村旅游特色，打造個性化品牌形象，凸顯鄉村的特色生命力，聯合開發個性化、代表性的鄉村旅游品牌IP，推動河南省鄉村旅游品牌化建設，進而提高河南省鄉村旅游的競爭力。最后，河南省各鄉村旅游景區（點）可結合鄉村旅游品牌IP，創新包裝設計，開發個性化IP 的鄉村旅游產品。例如開發鄉村旅游紀念品、當地手工制品等，凸顯其獨特性、藝術性，進而刺激游客消費。最后，河南省還可探索鄉村旅游與科技創新實現深度融合的路徑，加大力度打造科技化農場、特色農藝工坊等，拓展鄉村旅游產業鏈，促使河南省鄉村旅游邁入高質量發展階段[9]。

4.3 培育專業的鄉村旅游人才

一是注重鄉村旅游人才的“內培”。河南省各級政府可定期聘請相關專家對村民、村干部等本地鄉村旅游從業人員進行專業培訓，幫助他們掌握鄉村旅游運營知識與技能。二是注重鄉村旅游人才的“外引”。河南省各級政府可根據實際情況，制定鄉村旅游人才引進的專項政策，并為他們提供住房、交通、醫療、子女教育、銀行貸款等方面的政策福利，加大政策吸引力度，為鄉村引進外部人才提供政策支撐，助力河南省鄉村旅游實現高質量發展。

5 結語

河南省鄉村旅游要實現高質量發展，不僅要完善鄉村旅游智慧化平臺建設，打造本土化鄉村旅游特色品牌IP，豐富當地鄉村旅游產品，還需從內、外部吸引與培育專業的鄉村旅游人才，促進河南省鄉村旅游提質升級，更好地為鄉村振興賦能。然而，本研究仍存在不足之處，僅以河南省為例探究鄉村旅游高質量發展路徑，研究成果有一定的局限性。未來研究可采用SWOT 分析法、量化研究等方法來探討鄉村旅游高質量發展的路徑，以豐富現有的研究成果，提高研究結論的現實價值。