春節(jié)檔電影市場(chǎng)“熱辣滾燙”

李雪

8天，超80 億！ 2024 年中國(guó)電影春節(jié)檔票房迎來(lái)“開(kāi)門紅”。不僅檔期總票房超過(guò)歷史紀(jì)錄，總觀影人次1.63億、總場(chǎng)次393.7 萬(wàn)場(chǎng)，也雙雙刷新歷史最好成績(jī)，創(chuàng)下中國(guó)影史同檔期新高。

無(wú)論是賈玲的《熱辣滾燙》，還是張藝謀的《第二十條》，都在社會(huì)引起了廣泛的話題熱度。看電影，已經(jīng)成為春節(jié)期間人們文娛消費(fèi)的新民俗，電影市場(chǎng)正持續(xù)復(fù)蘇。

春節(jié)檔叫好又叫座

據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔（2 月10 日至2 月17 日），全國(guó)電影票房為80.16 億元，觀影人次為1.63 億，相比2023 年春節(jié)檔票房和人次分別增長(zhǎng)了18.47% 和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。

今年春節(jié)檔電影票價(jià)同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價(jià)下降9 . 3 元，二、三、四線城市票價(jià)均有不同幅度回落

從票房走勢(shì)上看，2024 年春節(jié)檔票房走勢(shì)穩(wěn)健，大年初一票房13.45 億元，檔期內(nèi)4 天票房破10 億元，大年初五情人節(jié)票房漲幅26%。預(yù)售票房低于往年，臨時(shí)觀影觀眾占比增多。

在各地票房成績(jī)方面，北京、上海、重慶、成都、深圳等十二座城市票房過(guò)億，其中北京以約2.6 億票房占據(jù)城市票房榜榜首。此外，票房下沉趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，三四線城市票房占比超越往年，增長(zhǎng)至58.9%，達(dá)五年最高。

從用戶“畫(huà)像”上看，女性用戶占比63%，30 歲及以上用戶占比58%，均達(dá)到統(tǒng)計(jì)以來(lái)新高。家庭式多人觀影占比提升，合家歡喜劇更受歡迎。春節(jié)檔疊加情人節(jié)檔，雙人及多人觀影占比提升，單均購(gòu)票張數(shù)提升至2.07。

此外，營(yíng)業(yè)影院的峰值有1.2 萬(wàn)家，比前幾年增加了500 家以上，說(shuō)明投資者對(duì)影院認(rèn)可。總放映場(chǎng)次也創(chuàng)下新高，達(dá)到約400 萬(wàn)場(chǎng)，平均每天約50 萬(wàn)場(chǎng)。

在影片方面，《熱辣滾燙》是春節(jié)檔冠軍，票房27.18 億元，映后熱度快速上漲，抖音話題播放量連續(xù)5 天破20 億，連續(xù)6 天票房破3 億，情緒感染力強(qiáng)。《飛馳人生2》票房23.98 億元，社交屬性同檔期最強(qiáng)，是春節(jié)檔最“燃”影片。《熊出沒(méi)· 逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房13.89億元。《第二十條》票房13.4 億元，憑借較高的口碑和內(nèi)容笑點(diǎn)，票房連連逆跌，后發(fā)力強(qiáng)。

觀影需求上漲的同時(shí)，票價(jià)在下降。今年票價(jià)同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價(jià)下降9.3 元，二、三、四線城市票價(jià)均有不同幅度回落。究其原因，一是片方、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用“滿減”“紅包”等形式直接補(bǔ)貼購(gòu)票觀眾，且優(yōu)惠活動(dòng)可以疊加，這是往年從未有過(guò)的現(xiàn)象，部分直播間“早鳥(niǎo)價(jià)”低到了5.9 元，甚至0 元。二是地方政府發(fā)放了各種觀影補(bǔ)貼或消費(fèi)券。據(jù)悉，包括上海、湖南等在內(nèi)的多個(gè)省（區(qū)、市）都發(fā)放了春節(jié)觀影消費(fèi)券，且力度不小。三是今年春節(jié)檔影片整體風(fēng)格偏日常化，觀眾沒(méi)必要選更昂貴的放映廳。

影片時(shí)長(zhǎng)方面，比起往年動(dòng)輒160至170 分鐘的電影時(shí)長(zhǎng)，今年春節(jié)檔電影普遍在120 分鐘左右。但“減價(jià)”“減量”不“減質(zhì)”，一頭是《熊出沒(méi)》《熱辣滾燙》《第二十條》分別摘獲影史春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)片票房冠軍、情人節(jié)劇情片票房冠軍和家庭片票房冠軍，《飛馳人生2》票房超越前作；一頭則是電影觀眾滿意度調(diào)查中，整體觀眾滿意度得分85.9 分，4 部影片超85 分。今年春節(jié)檔，可謂叫好又叫座。

過(guò)年觀影成新民俗

2024 年的春節(jié)檔，雖沒(méi)有疫情影響因素，但由于人們有了更加多樣的文娛消費(fèi)選擇，對(duì)電影市場(chǎng)形成了挑戰(zhàn)。今年春節(jié)，假期延長(zhǎng)、疫情轉(zhuǎn)段、多個(gè)國(guó)家和地區(qū)免簽、周邊國(guó)家機(jī)票跳水。文旅相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游多項(xiàng)數(shù)據(jù)大幅超過(guò)2019 年同期，出境游也全面復(fù)蘇。在此背景下龍年春節(jié)檔電影市場(chǎng)能取得這樣的票房成績(jī)實(shí)屬不易，證明了春節(jié)觀影的新民俗已經(jīng)確立下來(lái)。

電影春節(jié)檔，是一個(gè)逐漸形成的檔期。最早在1997 年，馮小剛的《甲方乙方》成為內(nèi)地第一部賀歲片，開(kāi)創(chuàng)了內(nèi)地賀歲檔的先河。2010 年，《阿凡達(dá)》春節(jié)上映，在一向冷門的春節(jié)里掀起了觀影熱潮。此后好萊塢大片頻頻拯救春節(jié)時(shí)期的電影院，好萊塢春節(jié)檔的概念逐漸形成。2013 年，在周星馳作品《西游·降魔篇》的帶領(lǐng)下，春節(jié)檔票房達(dá)到了7.8億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)89.7%。從那以后，觀眾的觀影熱情徹底被春節(jié)檔點(diǎn)燃。此后，春節(jié)檔的成績(jī)從票房到觀影人次都在不斷提高。

就今年春節(jié)檔而言，值得一提的是，在臨近檔期幾天內(nèi)，《我們一起搖太陽(yáng)》《黃貔：天降財(cái)神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》4 部電影相繼宣布撤檔——也就是說(shuō)，此前宣布定檔春節(jié)假期的8部影片只剩一半在堅(jiān)守，這在國(guó)內(nèi)影史上是頭一遭。這也從另一個(gè)側(cè)面反映出春節(jié)檔市場(chǎng)之火熱、競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

什么樣的影片適合進(jìn)春節(jié)檔？對(duì)此，中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為，春節(jié)檔不是一個(gè)專業(yè)化的檔期，要最大范圍內(nèi)照顧到一億多人次觀眾的文化消費(fèi)需求。春節(jié)的觀眾，有很大一部分是低頻次觀眾，他們中不少人一年只看一次電影，比如偶爾和子女團(tuán)聚的老年人、外出務(wù)工的回鄉(xiāng)者、學(xué)業(yè)繁重的高中學(xué)生、案牘勞形的公務(wù)員等。因此，這就要求春節(jié)檔的電影首先要有高辨識(shí)度的標(biāo)簽，低頻次觀眾尤其注重觀影體驗(yàn)，不太會(huì)“出錯(cuò)”的內(nèi)容，肯定更容易被選擇。“為什么《熊出沒(méi)》能火這么多年？為什么春節(jié)檔電影總會(huì)出現(xiàn)那幾位耳熟能詳?shù)南矂∶餍巧踔料嗦曆輪T？他們身上的標(biāo)簽屬性能讓觀眾放心買票。”

其次，影片形式也不能過(guò)于沉重，春節(jié)檔更適合喜劇、闔家團(tuán)圓、濃濃親情的類型。在情感上應(yīng)該能讓觀眾容易“對(duì)號(hào)入座”，有代入感。《你好，李煥英》《熱辣滾燙》《飛馳人生》系列都是如此，情感內(nèi)核能引起大多數(shù)觀眾的認(rèn)同。此外，支菲娜表示，在藝術(shù)表達(dá)上，影片不能有太高的門檻，內(nèi)容深?yuàn)W的科幻題材、偏重藝術(shù)表達(dá)的體裁，很多低頻次觀眾是看不懂的。

電影市場(chǎng)回暖復(fù)蘇

今年電影市場(chǎng)的“開(kāi)門紅”，反映了行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

首先，電影創(chuàng)作再次彰顯“內(nèi)容為王”。春節(jié)檔的卓越表現(xiàn)，歸根結(jié)底，源于作品質(zhì)量的大幅提升。“今年春節(jié)檔影片，有不少聚焦大時(shí)代下的小人物、小故事，讓觀眾鏡鑒現(xiàn)實(shí)中的自我。”導(dǎo)演張藝謀說(shuō)，人物創(chuàng)作“以小見(jiàn)大”，才有史詩(shī)感，才有命運(yùn)感，才有共情，才有力量。

春節(jié)檔影片《熱辣滾燙》講述女主人公從孤獨(dú)、邊緣、自我否定到找尋自我、發(fā)現(xiàn)自我、蛻變綻放的故事。《第二十條》，呈現(xiàn)一個(gè)基層掛職的檢察官面臨三起涉及正當(dāng)防衛(wèi)案件的“普法”故事，以平凡生活中的普通人視角切入，講述時(shí)代洪流下的法治進(jìn)程，在笑與淚、情與理、血與肉中探尋觀眾心底追尋的公平正義。《飛馳人生2》聚焦曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的“落魄車王”，主人公不棄信念，即便身處拼湊的“草臺(tái)班子”，也能重振復(fù)出為夢(mèng)想再戰(zhàn)，最終成功逆襲。這些聚焦小人物的影片取得票房佳績(jī)，更彰顯了“內(nèi)容為王”的硬道理。

其次，在互聯(lián)網(wǎng)多元生態(tài)和電商運(yùn)營(yíng)玩法引導(dǎo)下，影片宣發(fā)巧招妙招頻出，熱點(diǎn)不斷發(fā)酵，助推票房走高。《熱辣滾燙》以賈玲瘦身成功為引，在社交媒體上引起廣泛關(guān)注；《第二十條》走進(jìn)董宇輝的直播間，在對(duì)談暢聊間引爆數(shù)十萬(wàn)張影票優(yōu)惠券“光速”售罄……

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，今年春節(jié)檔最令人關(guān)注的營(yíng)銷渠道是“頂流”電商直播間與電影主創(chuàng)、業(yè)內(nèi)大咖、第三方票務(wù)平臺(tái)等跨界聯(lián)動(dòng)，成本低、速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、影響人群大，以“在商不言商”的方式于潤(rùn)物無(wú)聲間成功打造出與潛在觀眾交互的新場(chǎng)景。

以董宇輝為例，在其與張藝謀、劉德華等嘉賓直播互動(dòng)中，更側(cè)重于提供電影商品蘊(yùn)含的文化價(jià)值，言乎藝術(shù)、佳句頻出，不僅彰顯凝結(jié)在影視作品中的人文精神和價(jià)值，而且所總結(jié)的“創(chuàng)新意味著冒險(xiǎn)但不冒險(xiǎn)就無(wú)法突破”“故土難離但精神相承”“演員和導(dǎo)演互相成就”“影視要繁榮，文學(xué)（劇本）是基礎(chǔ)，道路雖曲折，前途很光明”等對(duì)電影文化的深層探討，向受眾傳遞一種對(duì)藝術(shù)和生活的熱愛(ài)，帶動(dòng)電影“破圈”傳播。

在影院排片上，今年春節(jié)檔主動(dòng)權(quán)交給了影院經(jīng)理。往年，片方往往會(huì)和院線影院有一些合同協(xié)議，而今年的排片走向主要是根據(jù)市場(chǎng)的上座率來(lái)定的。在此背景下，《第二十條》上映第二天后，上座率就一路向好，因此后續(xù)的排片占比相應(yīng)升高。支菲娜認(rèn)為，這呈現(xiàn)出行業(yè)的一個(gè)新動(dòng)向，就是讓市場(chǎng)發(fā)揮能動(dòng)性，激活市場(chǎng)本身。將排片主動(dòng)權(quán)交給影院經(jīng)理的嘗試，有助于激活行業(yè)“毛細(xì)血管”的活性，讓整個(gè)“肌體”更健康。《第二十條》無(wú)疑是部?jī)?yōu)秀的電影作品，更多的觀眾看到它，對(duì)于推動(dòng)社會(huì)的公平正義也有良好的促進(jìn)作用。它的上座率逐漸反超，背后是觀眾的推舉，也是行業(yè)所樂(lè)見(jiàn)的。

2023 年，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)快速回暖。全年全國(guó)電影總票房為549.15億元。這一數(shù)據(jù)較2020 年的204.17 億元、2021 年的472.58 億元、2022 年的300.67 億元實(shí)現(xiàn)大幅上漲。2023 年暑期檔電影票房達(dá)到206.19 億元，更創(chuàng)下中國(guó)影史暑期檔票房的歷史新高。

展望2024 年電影票房，春節(jié)檔已經(jīng)穩(wěn)定住了第一季度的基本盤(pán)。而今年國(guó)產(chǎn)電影有不少優(yōu)質(zhì)儲(chǔ)備，如《封神第二部》《射雕英雄傳：俠之大者》《白蛇：浮生》《志愿軍2》《誤殺3》《雄獅少年2》等。支菲娜認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影整體的生態(tài)環(huán)境在變好。“當(dāng)下我們最大的底氣就是，經(jīng)過(guò)了三年疫情的洗禮，我們經(jīng)得起任何考驗(yàn)。發(fā)展不是靠一時(shí)的指標(biāo)上揚(yáng)，發(fā)展本身就是螺旋上升的，我們對(duì)電影市場(chǎng)一定要抱有信心。”