國潮鬧新春，龍年消費(fèi)起勢頭！

董笑妍

今年央視春晚的舞臺(tái)上，有一場屬于傳統(tǒng)文化、屬于紡織業(yè)的節(jié)目給全國觀眾留下了深刻印象，這就是中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》。節(jié)目選用了漢、唐、宋、明不同朝代寓意吉祥的代表紋樣織出一幅跨越千載變遷的圖卷，另外還有一幅專為春晚創(chuàng)作的年錦紋樣，出自中國工藝美術(shù)大師常沙娜之手，驚艷了全網(wǎng)。當(dāng)?shù)弥@位老人為中國傳統(tǒng)文化奉獻(xiàn)一生的故事后，網(wǎng)友們紛紛獻(xiàn)上最真誠的贊美與祝福。

在這個(gè)最隆重的節(jié)日里，人們對本土文化的自豪再次達(dá)到巔峰。其實(shí)，除了線上節(jié)目外，本土文化、國潮時(shí)尚、非遺傳承也已成為2024春節(jié)活動(dòng)中最重要的主題之一，并成功實(shí)現(xiàn)春節(jié)期間的商業(yè)化落地。

非遺大集，逛不停、購不停

歡喜過年傳統(tǒng)味濃，非遺文化出彩出新。2024年春節(jié)期間，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)全國共舉辦“村晚”、春節(jié)大集、博物館里過大年等群眾文化活動(dòng)約15萬場，線上線下約7億人次參與。其中，特色非遺傳統(tǒng)扮靚節(jié)日氛圍，天津、山東、湖南、貴州等地紛紛辦起“非遺文化大集”賣年貨。

在山東日照市文化館里，一場集結(jié)了日照本土風(fēng)物和民俗風(fēng)情的非遺文化大集吸引了數(shù)百名市民游客慕名而來，展廳內(nèi)外人潮涌動(dòng)，文化體驗(yàn)多姿多彩。漫步市集，日照花饃、劉氏盤扣等手造好物和非遺產(chǎn)品琳瑯滿目，10余位非遺傳承人現(xiàn)場“擺攤帶貨”，展銷最具代表性的非遺年貨。

濟(jì)陽“黃河大集”上也是人潮熙攘、年味十足，大集還特別邀請了眾多優(yōu)秀國潮品牌在這里展銷，正宗的國潮產(chǎn)品讓游客逛不停、購不停。

博物館里過大年，文化從古至今不斷線

過年期間，還有不少博物館和商場將“國潮”藝術(shù)節(jié)、非遺體驗(yàn)、民俗演藝等活動(dòng)巧妙融入到參觀和消費(fèi)中，讓傳統(tǒng)文化可見、可親、可傳播。

2024年春節(jié)期間，北京大運(yùn)河博物館推出“博物館里過大年”系列文化活動(dòng)，為廣大群眾送上了豐盛的年味文化大餐。

除了各色展覽外，博物館還特別準(zhǔn)備了多元文化活動(dòng)。在共享大廳觀演區(qū)，有傳統(tǒng)文化展演，包括曲藝表演、漢服秀等，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍；還邀請眾多老字號(hào)企業(yè)集中展示花絲鑲嵌、馬尾繡、京繡等具有北京特色的非遺傳統(tǒng)技藝。

活動(dòng)區(qū)旁邊還有博物館打造的五大文創(chuàng)空間，在融今文化公司的“賞·時(shí)尚非遺”展位上，扎染、蠟染的布藝作品圖案獨(dú)特、色彩自然，散發(fā)著古樸氣息。這些非遺藝術(shù)品經(jīng)過現(xiàn)代設(shè)計(jì)改造，既保留了傳統(tǒng)非遺精髓和獨(dú)特韻味，又融入了現(xiàn)代審美和時(shí)尚元素，呈現(xiàn)出一種全新的藝術(shù)風(fēng)格和視覺效果。“創(chuàng)新改良讓傳統(tǒng)技藝更實(shí)用、更親民”。眾多市民被創(chuàng)意打動(dòng)，購入自己心儀的產(chǎn)品，在體驗(yàn)滿滿年味的同時(shí)，也將傳統(tǒng)文化迎回家。

身穿漢服，“沉浸式”迎新春

從臘月二十七開始直到大年初八，“國風(fēng)漢服秀華年”曹縣迎新年沉浸式文化體驗(yàn)活動(dòng)在e裳小鎮(zhèn)·曹縣數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園轟轟烈烈地舉行，引爆了傳統(tǒng)文化愛好者和各路媒體。

本次活動(dòng)作為2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)第二階段的菏澤市重點(diǎn)活動(dòng)，分為“年貨展銷周”和“春節(jié)狂歡周”兩個(gè)階段，共設(shè)置了5個(gè)展示體驗(yàn)區(qū)域，7處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，邀請了百余家漢服企業(yè)，展出了千余件原創(chuàng)漢服產(chǎn)品。

十余天的活動(dòng)包含了漢服巡游、民俗展演、工藝品展銷、親子互動(dòng)游戲等豐富多彩的活動(dòng)形式，讓老百姓在喜慶祥和的節(jié)日氛圍中歡度春節(jié)。

“國潮”帶火春節(jié)商圈

年里，北京朝陽區(qū)全區(qū)各大商圈聚焦消費(fèi)活力提升、商旅文體展聯(lián)動(dòng)，搭起極具國潮特色的消費(fèi)新場景，讓消費(fèi)者在朝陽食得香、逛得爽、樂開懷。

風(fēng)格各異的“國潮龍”、文化味十足的非遺體驗(yàn)、華美的漢服巡游……春節(jié)期間，朝陽區(qū)聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)，組織了70余項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，一系列充滿年味兒的特色主題活動(dòng)，讓市民感受到朝陽龍年的國潮魅力。

THE BOX朝外推出的“龍騰璀璨”龍年特別裝置、琉璃牌樓光影大秀等，將傳統(tǒng)文化與潮流地標(biāo)融合，頻頻登上社交平臺(tái)“熱榜”；頤堤港打造出新春國潮藝術(shù)燈展，吸引人潮打卡；北京SKP、北辰薈和僑福芳草地等商場則是將一眾傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)“搬”進(jìn)室內(nèi)；集詩情畫意與中華禮儀于一體的國風(fēng)仙子巡游還在燕莎、龍湖北苑天街等與市民見面，帶大家沉浸式感受“云想衣裳花想容”的意境。

多彩的活動(dòng)讓市民游客逛不停，國潮產(chǎn)品更是讓大家買不夠。沉浸式的文化體驗(yàn)帶動(dòng)了巨大的消費(fèi)熱情，春節(jié)期間（除夕至初八），朝陽區(qū)9家重點(diǎn)商圈累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額88175.7萬元，較2023年上漲15.3%，較2019年上漲52.3%，實(shí)現(xiàn)大豐收。