現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)對(duì)陶瓷藝術(shù)的借鑒意義

趙瑞娟，劉麗，王淑蘭，張華

（1 天津城建大學(xué)，天津300384 2 河北地質(zhì)大學(xué)，石家莊050031 3 中國(guó)人民解放軍陸軍工程大學(xué)石家莊校區(qū)，石家莊050000 4 河北工業(yè)大學(xué) 天津300000）

1 前言

“平面設(shè)計(jì)”一詞早在1922 由美國(guó)人提出。是一種通過(guò)組織多種元素，運(yùn)用多種手段，向大眾傳達(dá)信息、情感的視覺(jué)藝術(shù)形式。從20 世紀(jì)80 年代，中國(guó)平面設(shè)計(jì)的誕生，到現(xiàn)在僅僅幾十年，卻以驚人的迅速發(fā)展壯大，一定程度的代表著藝術(shù)的最先鋒；陶瓷藝術(shù)有著七千年的歷史與輝煌的成就，是我國(guó)最古老的傳統(tǒng)造型藝術(shù)形式，在幾千年的發(fā)展演變中，積淀著深沉的民族文化特質(zhì)，同時(shí)有著自身鮮明的藝術(shù)特點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)與陶瓷藝術(shù)根植于我國(guó)傳統(tǒng)文化這片熱土，在這樣一個(gè)藝術(shù)多元共存的時(shí)期共同繁榮。

雖然平面設(shè)計(jì)和陶瓷兩學(xué)科功能不同，但是它們根植于華夏文明，傳遞著相同的人文精神和審美理想。兩者的表達(dá)語(yǔ)言很相似，都是通過(guò)視覺(jué)形象、畫面色彩、畫面效果的經(jīng)營(yíng)來(lái)完成，雖然學(xué)科的屬性不同，所傳達(dá)的視覺(jué)因素的不同，各自有獨(dú)立的表達(dá)語(yǔ)言，但兩者都沒(méi)有離開(kāi)華夏民族藝術(shù)的內(nèi)在文化本質(zhì)。陶瓷藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的借鑒，源于他們有很多相通之處。

2 兩者的相通性

平面設(shè)計(jì)與陶瓷造型設(shè)計(jì)都需要借助對(duì)視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)和把握，來(lái)向觀者傳達(dá)設(shè)計(jì)思想，引發(fā)心理共鳴，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者與受眾的心靈溝通與交流，傳達(dá)情感和思想。都需要如：形象塑造、色彩表現(xiàn)、文字的解讀等作為主要元素來(lái)傳達(dá)信息。兩者在藝術(shù)表現(xiàn)上有一定的相通性。

2.1 相似的畫面構(gòu)成元素：

畫面構(gòu)成元素相似，平面設(shè)計(jì)中畫面元素包括:圖形、色彩、文字、標(biāo)志等等。陶瓷的畫面也基本為：形象、顏色、文字、印章等元素。

平面設(shè)計(jì)通過(guò)圖形、色彩、文字、標(biāo)志等元素塑造畫面，傳達(dá)思想；陶瓷作品設(shè)計(jì)中的平面影像都體現(xiàn)著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，所以對(duì)于陶瓷作品的畫面構(gòu)圖、視覺(jué)欣賞元素、當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格走向等方面可以在平面設(shè)計(jì)中得到啟發(fā)和借鑒作用。陶瓷藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)，兩者藝術(shù)構(gòu)成元素上有一定的相通性。

2.2 相通的創(chuàng)作心境

陶瓷藝術(shù)家利用泥土自身的質(zhì)地、顏色、肌理等設(shè)計(jì)，不受時(shí)空局限、打破傳統(tǒng)造型束縛，自由發(fā)揮和表達(dá)藝術(shù)家的想象力。平面設(shè)計(jì)注重畫面的形式感和畫面感染力，采用多種藝術(shù)手段，各種技術(shù)結(jié)合運(yùn)用，發(fā)揮藝術(shù)家的創(chuàng)造力。兩種不同的藝術(shù)形式，有共同的創(chuàng)作心境。

2.3 傳達(dá)的目的

陶瓷藝術(shù)通過(guò)造型設(shè)計(jì)和畫面效果傳遞創(chuàng)作者的思想和情感，使觀者同樣感受到作品氣韻和意境之美。平面設(shè)計(jì)師關(guān)注作品帶給大眾的視覺(jué)沖擊力，以及喚起觀者的心理共鳴，通過(guò)圖像、文字或標(biāo)志等傳遞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，具有勸說(shuō)和引導(dǎo)的作用，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的，具有商業(yè)宣傳價(jià)值。兩者創(chuàng)作共同的目的就是贏得觀者的贊同。

2.4 創(chuàng)作手段

平面設(shè)計(jì)與陶瓷藝術(shù)在造型設(shè)計(jì)手法上存在著很多共通性和互滲點(diǎn)，兩者都善于運(yùn)用簡(jiǎn)潔流暢的線條、或變形或夸張的藝術(shù)形象、巧妙的色彩表達(dá)、唯美的視覺(jué)效果，等造型手法，注重對(duì)畫面多重藝術(shù)效果的渲染，在創(chuàng)作理念和藝術(shù)表現(xiàn)形式上都根基于深厚的民族文化底蘊(yùn)，都具有傳統(tǒng)意義美學(xué)風(fēng)格，體現(xiàn)了傳統(tǒng)造型手段的智慧。

3 平面設(shè)計(jì)對(duì)陶瓷造型的指導(dǎo)意義

平面設(shè)計(jì)承載著當(dāng)代人們的精神追求，主宰消費(fèi)觀念、引導(dǎo)時(shí)尚潮流、傳達(dá)積極的生活態(tài)度。我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)僅僅幾十年，作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展壯大，一定程度上代表我國(guó)藝術(shù)的制高點(diǎn)。陶瓷行業(yè)已經(jīng)有七千年以上的歷史了，仍在默默耕耘，在新的時(shí)期面臨發(fā)展的困境，平面設(shè)計(jì)對(duì)陶瓷藝術(shù)有很多可借鑒的特點(diǎn)，平面設(shè)計(jì)元素和表現(xiàn)手法在陶瓷設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，值得我們關(guān)注和研究。

3.1 形式美和秩序美的借鑒

形式美和秩序美是平面設(shè)計(jì)的重要審美特征，也是平面設(shè)計(jì)對(duì)畫面效果的重要追求。形式美和秩序美使作品形象在表達(dá)創(chuàng)意思想的同時(shí)，具有統(tǒng)一協(xié)調(diào)的畫面效果。對(duì)它的借鑒，能夠使陶瓷藝術(shù)迅速的獲得平衡、舒適的視覺(jué)效果，減少欣賞者的溝通障礙，使陶瓷作品適應(yīng)于大眾審美，從而達(dá)到流暢地信息傳達(dá)。

3.1.1 節(jié)奏和韻律的把握

我們發(fā)現(xiàn)很多陶瓷設(shè)計(jì)師，在作品設(shè)計(jì)過(guò)程中，注重自身技藝能力的表現(xiàn)，作品構(gòu)圖過(guò)滿，而忽略對(duì)泥土本身色彩、質(zhì)地的綜合考慮，這樣的作品構(gòu)圖繁瑣，卻不能很好的把握作品的整體氣韻。平面設(shè)計(jì)注重節(jié)奏和韻律的把握，和緩的節(jié)奏和韻律給人以舒暢、溫馨、平靜的視覺(jué)享受，陶瓷藝術(shù)借鑒平面設(shè)計(jì)的形式美的原則，可以使作品更具鮮活的生命力。

3.1.2 空間美

空間形態(tài)的合理塑造能夠使陶瓷作品打動(dòng)人心。陶瓷藝術(shù)借助平面設(shè)計(jì)中對(duì)空間效果圓融貫通的把握能力，采用由平面構(gòu)圖和立體構(gòu)造組合的方式，可以豐富作品的藝術(shù)的內(nèi)涵。采用各種平面空間表現(xiàn)手法，以一種整體的形態(tài)體現(xiàn)創(chuàng)意，使作品具有更大的空間容量。使觀者享受平面形體塑造與環(huán)繞實(shí)體結(jié)合的空間美。

3.1.3 比例與平衡

平面設(shè)計(jì)講究畫面的比例關(guān)系與視覺(jué)平衡的效果，陶瓷設(shè)計(jì)需要靈活借鑒平面設(shè)計(jì)的比例關(guān)系，綜合考慮作品本身色彩和紋理，巧妙借鑒黃金比例原則，達(dá)到視覺(jué)關(guān)系的平衡，使作品設(shè)計(jì)做到對(duì)畫面元素的統(tǒng)籌兼顧，達(dá)到較完美的藝術(shù)效果。

3.2 與消費(fèi)者互動(dòng)能力的借鑒

默默耕作幾千年的中國(guó)陶瓷藝術(shù)，在藝術(shù)傳遞方式上需要借鑒平面設(shè)計(jì)的思路。陶瓷作為傳統(tǒng)手工藝，需要多年的技術(shù)磨礪，幾乎每一位陶瓷藝術(shù)家都是從十幾年甚至幾十年的技術(shù)修煉中度過(guò)的。他們的工匠精神值得嘆服、值得敬佩。但是這也會(huì)帶來(lái)弊端，大多陶瓷藝術(shù)家，關(guān)注作品做工的精益求精，關(guān)注陶瓷技藝的不斷提升，關(guān)注作品的藝術(shù)思想的表達(dá)，但卻忽略了市場(chǎng)的需求，忽略了與購(gòu)買者的交流。有些作品，完全是一副不顧別人思想而只顧自己內(nèi)心思想的痛快表達(dá)。

現(xiàn)代陶瓷設(shè)計(jì)缺少與消費(fèi)人群的互動(dòng)能力。許多作品僅僅是按照老套路來(lái)設(shè)計(jì)加工，根本不去適應(yīng)當(dāng)代人的消費(fèi)心理需求。作品更多的成為炫耀技能的一種載體。近些年，陶瓷做工精細(xì)、造型千篇一律的的作品充斥市場(chǎng)，造成嚴(yán)重的滯銷現(xiàn)象，資金與作品的積壓，阻礙了陶瓷行業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)代，對(duì)商品的宣傳能力是平面設(shè)計(jì)的強(qiáng)項(xiàng)。陶瓷行業(yè)的發(fā)展需要大力借鑒平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)傳遞方式，借鑒它與消費(fèi)者互動(dòng)能力的。充分考慮大眾的認(rèn)可，獲取觀者的審美認(rèn)同與審美共鳴。體現(xiàn)其自身的價(jià)值，刺激購(gòu)買欲，拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)的同時(shí)也傳遞陶瓷藝術(shù)美。

3.3 針對(duì)服務(wù)人群而設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)需要得到客戶的認(rèn)可，才能實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，通過(guò)設(shè)計(jì)最終獲得大眾對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)為目的。平面設(shè)計(jì)師需要站在不同消費(fèi)者的角度來(lái)思考和設(shè)計(jì)，在準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的同時(shí)牢牢的把握特定消費(fèi)人群的心理需求，把消費(fèi)者的接受態(tài)度作為作品成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。平面設(shè)計(jì)根據(jù)不同人群，審美的心理背景不同，采用不同的設(shè)計(jì)方案，可以達(dá)到良好的推薦效果。

陶瓷創(chuàng)作是服務(wù)百姓的藝術(shù)作品，陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作，應(yīng)借鑒平面設(shè)計(jì)中功能指向性的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)的作品根據(jù)特定的人群來(lái)設(shè)計(jì)不同作品，使作品能迅速抓住消費(fèi)者的心理，促進(jìn)商品流通。陶瓷藝術(shù)要向平面設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)習(xí)特定人群特定創(chuàng)意的思路。使之更具人性化，更具互動(dòng)力。

3.4 視覺(jué)語(yǔ)言效果的借鑒

平面設(shè)計(jì)對(duì)于作品審美的構(gòu)建，側(cè)重點(diǎn)在于通過(guò)有效的組織設(shè)計(jì)元素凸顯設(shè)計(jì)的主題，增強(qiáng)作品的視覺(jué)沖擊。對(duì)陶瓷設(shè)計(jì)有一定的借鑒意義。

平面設(shè)計(jì)作為一種信息傳達(dá)手段，具有快速準(zhǔn)確地宣傳和傳達(dá)設(shè)計(jì)思想的能力。陶瓷行業(yè)發(fā)展借鑒平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果，結(jié)合現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理念，融民族藝術(shù)風(fēng)格于現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，已成為推動(dòng)陶瓷行業(yè)發(fā)展的重要途徑。

平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言本身具有裝飾性的特點(diǎn)，運(yùn)用于陶瓷設(shè)計(jì)之中，增添了畫面的裝飾性、豐富了畫面的元素，使人們有種心理上的親切感，可以滿足人們的精神需求，對(duì)平面設(shè)計(jì)的借鑒可以增加陶瓷藝術(shù)畫面層次感、節(jié)奏感和韻律感。平面設(shè)計(jì)自由創(chuàng)作手段、運(yùn)動(dòng)視點(diǎn)、主觀意念等獨(dú)特的造型方法也為陶瓷設(shè)計(jì)提供了借鑒；同時(shí)，平面設(shè)計(jì)獨(dú)特的審美意境可以引入到陶瓷設(shè)計(jì)之中，提高陶瓷創(chuàng)作品位和欣賞品位。

3.5 拓展創(chuàng)新思路

作為古老的藝術(shù)形式的陶瓷藝術(shù)，在華夏文明肥沃的土壤滋養(yǎng)中，需要不斷融合其他文化藝術(shù)的營(yíng)養(yǎng)，不斷注入新鮮的血液，使自己更具活力。平面設(shè)計(jì)不及陶瓷藝術(shù)發(fā)展的歷史悠遠(yuǎn)，但它自誕生起就與傳統(tǒng)藝術(shù)有著密切的聯(lián)系。作為青春期的平面設(shè)計(jì)很有活力，是當(dāng)代最前衛(wèi)的藝術(shù)代表，陶瓷借鑒平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言、創(chuàng)意思路可以豐富和激活自身創(chuàng)造發(fā)展的靈感，豐富陶瓷設(shè)計(jì)語(yǔ)言，促進(jìn)陶瓷藝術(shù)的多元化發(fā)展。

平面設(shè)計(jì)在創(chuàng)新性上緊跟時(shí)代步伐。創(chuàng)新思路是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的生命，每件成功的平面設(shè)計(jì)作品都是一個(gè)新穎的創(chuàng)新點(diǎn)。當(dāng)代陶瓷行業(yè)的發(fā)展，可以大力借鑒平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思想，從優(yōu)秀的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)獲取靈感，平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的元素應(yīng)用于陶瓷設(shè)計(jì)中，并結(jié)合時(shí)代精神進(jìn)行再創(chuàng)造，形成新穎的陶瓷藝術(shù)風(fēng)格，可以打破雕刻的作品千篇一律的形象模式，促進(jìn)陶瓷商品的個(gè)性化發(fā)展，增強(qiáng)陶瓷設(shè)計(jì)文化時(shí)代感，塑造民族品牌，使我國(guó)陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)散發(fā)獨(dú)特的時(shí)代魅力。

4 結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)是綜合性知識(shí)結(jié)構(gòu)的學(xué)科，具備多方面的知識(shí)修養(yǎng)，獨(dú)具民族個(gè)性語(yǔ)言的陶瓷設(shè)計(jì)，對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的借鑒，充分促進(jìn)了陶瓷的傳承性，使平面設(shè)計(jì)藝術(shù)在陶瓷中融合成新的設(shè)計(jì)形式，既突破了不同審美主體在認(rèn)識(shí)上的差異和局限，又開(kāi)拓了平面設(shè)計(jì)與陶瓷設(shè)計(jì)共同創(chuàng)作的新領(lǐng)域。我們需把陶瓷藝術(shù)的哲學(xué)性思考與平面設(shè)計(jì)的理念結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)陶瓷行業(yè)的發(fā)展。總之，陶瓷藝術(shù)要最大程度地借鑒現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)資源，使新時(shí)代陶瓷藝術(shù)緊跟時(shí)代步伐，不斷發(fā)展壯大。