許磊：小紅書上的新春煙火氣

剛剛過去的這個春節，我過得充實且幸福。

作為一個80后，這些年總聽身邊人說現在過年少了年味、沒了意思。回顧我們小時候的春節，的確是熱鬧的、喜慶的、豐盛的，現在的春節好像是不太一樣了。當然，這種感受與我們社會經濟文化的發展，以及每個人的年齡、社會身份和家庭角色的變化有關。盡管如此，春節在國人心目中的崇高地位絲毫沒有退減，它凝聚著濃濃的民族文化和家國情懷，承載著普通人對新一年美好生活的期許。因此，人們吐槽“沒年味”，恰恰是因為期待“年味”。

很榮幸，今年小紅書在春節期間給用戶帶來了一些“新的年味”。

首先，是看春晚的新方式。大年三十，小紅書與中央廣播電視總臺聯合推出了《大家的春晚》陪伴式直播，陪伴大家快樂一整晚。直播間熱熱鬧鬧，整場直播總曝光10億以上、觀看量超2700萬，直播間用戶互動次數超1.7億。這一晚，我們看了“真春晚后臺”揭秘。小尼春晚舞臺下班后，來和大家復盤魔法失靈。我們還請了大家喜歡的嘉賓來嘮春晚。直播間就設在春晚后臺，嘉賓下臺后立刻進直播間與觀眾互動。楊冪、毛曉彤等人身穿新中式服裝，一進來大家就直呼“太美”，要買同款。也有周深詳解舞臺八段錦招式，白敬亭、魏大勛、魏晨非遺舞獅賀新春，董潔小紅書收藏夾大公開，一顆KK分享給春晚“造”家心得……在小紅書聊春晚、搜春晚，發筆記嘮春晚，成為年輕人打開春晚的新方式。

不只三十晚上，整個春節期間，大家在小紅書上過了一個熱熱鬧鬧的年。每一個普通人，在這里分享煙火生活中的柴米油鹽醬醋茶，“上新”關于生活的記錄、熱愛、生動與美好。

“上新”新年景——春節爆改各省省服；傳統文化博主爆改剪紙，打造“最美披風”；馬面裙、漢服、新中式潮流席卷春節戰袍……

“上新”新年俗——年輕人返鄉學習英歌舞，“集郵”廟會，“打卡”燈市，90后、95后成為新“過年主理人”……

“上新”新年情——95后回村幫每個留守老人拍新年照；00后跨越1600千米接外地打工的母親回家……

“上新”新年味——開啟龍味大賞：解鎖“龍里龍氣”年夜飯，龍形餃子和水果拼盤……

2024年，小紅書上的中國年，是有煙火氣的、有趣的、快樂的。在這里，人們不再只是念叨傳統春節越來越沒年味，而是身體力行地在小紅書里建立新的儀式感，認真記錄自己家的煙火氣息，創造真正屬于自己的年味。

2023年是小紅書成立十周年，CEO星矢在公司十周年內部分享時提到，小紅書在這個時代存在的意義是“以科技為筆，人文精神為墨，勾畫人間煙火氣，最撫凡人心”。在新的十年來臨伊始，我們傾盡心力為廣大用戶帶來了一個美好的春節，也期待未來能夠見證并記錄更多美好生活，讓更多人在這里得到精神慰藉。

有幸參與這一切，我與有榮焉。W