感受龍年春節的消費亮點和趨勢

雷玄

2024年年貨市場呈現出傳統與創新并行的趨勢，消費者在選擇年貨時更加注重個性化、品質化和智能化。

“年貨經濟”是人們消費能力的集中釋放，是商品服務供給水平的集中體現，也是觀察我國消費活力的一個窗口。企鵝有調發布的《龍年春節消費情況調研報告》（以下簡稱《報告》）顯示，龍年春節消費整體呈現供需兩旺、穩中有增態勢。受訪者“年味”需求高、感受好，更加追求消費品質和性價比，消費信心相比收入水平成為更強考量因素。

得益于線下消費場景打造、線上廣告精準推薦等的支撐和助力，春節消費在擴大社會需求、激發社會活力、提升群眾幸福感上效果顯著。《報告》分析，通過營造消費氛圍、優化消費補貼、加強供需對接、加強基礎設施和社會管理保障等，未來有望延續春節消費的“熱辣滾燙”態勢，為經濟社會發展注入強勁動力。

各地開展的年貨節將把各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更加個性化的活動促進春節消費。在北京，體現“龍元素”的傳統文化商品也持續走俏。一得閣、琺瑯廠、吳裕泰、內聯升、雙合盛、月盛齋、富華齋等7家老字號品牌匯聚旗下文創新品和年貨精品，在北京舉辦的“2024北京年貨節老字號藝品雅集”活動中精彩亮相。時尚國潮風設計與龍年IP形象相融合，賀歲新品推陳出新，銷售火爆。張一元推出龍年喝龍毫新年新品，吳裕泰龍年“貢毫”、瓷質“裕”龍賀歲生肖三件杯上新，內聯升特別推出“龍行龘龘”龍角千層底布鞋……帶著濃濃中國元素的龍年專屬商品受到消費者特別是年輕人的喜愛。

張女士是一位注重生活品質的消費者。她在選擇年貨時，特別關注產品的綠色、環保屬性，她購買的年貨中，有機蔬菜、野生海鮮等綠色產品占據很大比例。張女士表示，她希望通過購買綠色年貨，為家人帶來更健康、更安全的食品。

李先生是一位科技愛好者。今年，他選擇了一些智能家電作為年貨，如智能音箱、智能掃地機器人等。李先生表示，這些智能家電不僅提升了他的生活質量，也為家人帶來了更多便利。他認為，科技年貨將成為未來年貨市場的一大趨勢。

個性化、品質化和智能化將成為未來年貨市場的重要發展方向。商家需要緊跟消費者需求變化，不斷創新產品和服務，以應對激烈的市場競爭。同時，政府和社會各界也需要加強對年貨市場的監管，保障消費者的權益和安全。

今年是“消費促進年”。本專題通過對人們的年貨清單，以及實實在在的場景消費的綜合報道，使我們有理由對國內經濟充滿信心。在新的一年里，讓我們共同冀望一個更加繁榮、旺盛的消費市場，給我們帶來更多的選擇和驚喜。