縱深推進媒體融合發展塑造主流輿論新格局

胡顥允

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展。習近平總書記從黨和國家事業發展全局戰略高度，多次就推動傳統媒體和新興媒體融合發展、加強全媒體傳播體系建設發表重要講話、作出重要指示。新時代新征程，習近平總書記就如何做好宣傳思想文化工作提出“七個著力”的重大要求，其中包括“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”，為推動媒體融合向縱深發展指明了前進方向。

加快推動媒體融合發展是黨中央作出的重要戰略部署

隨著信息技術的迅速發展，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變革。在2013年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調，“要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點”。2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，“媒體融合”正式上升為國家戰略。

習近平總書記多次就為什么推進媒體融合、怎樣實現融合發展、融合發展的目標路徑等重大理論和現實問題進行深入論述和全面指導。在深刻認識互聯網的重要性上，他強調，“誰掌握了互聯網，誰就把握住了時代主動權；誰輕視互聯網，誰就會被時代所拋棄”“過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關”。在處理傳統媒體和新媒體的關系上，他指出，“傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補”。在準確把握媒體融合發展的目標上，他指出，“我們推動媒體融合發展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”。在媒體融合發展的實踐路徑上，他指出，“要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”。這些重要論述明確了推動媒體融合發展、建設全媒體傳播體系的原則要求和方法路徑。

十多年來，中央和地方各級媒體深入學習貫徹習近平總書記關于媒體融合發展的重要論述，推動傳統媒體和新興媒體深度融合，讓主力軍全面挺進主戰場。經過持續努力，新型主流媒體日益做大做強，黨的聲音傳播得更深更廣，主流思想輿論、主流價值、主流文化在網絡空間的主導地位不斷鞏固，新聞輿論工作氣象一新。

推動媒體融合向縱深發展面臨新要求新挑戰

當前，新一輪科技革命和產業變革加速演進，物聯網、大數據、云計算、人工智能等技術的迅速發展和廣泛應用，帶來了媒體傳播格局的深刻調整。推動媒體融合向縱深發展，做好信息化時代的新聞輿論工作面臨新的要求和挑戰。

新的文化使命明確新要求。習近平總書記圍繞新時代新征程黨的使命任務，提出了“建設中華民族現代文明”這一新的文化使命。這就要求我們時刻筑牢媒體融合發展的根與魂，緊扣強國建設、民族復興這一中心任務，以內容建設為根本、先進技術為支撐，著力提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，大力營造奮進新征程、建功新時代的濃厚氛圍，切實擔負起新的文化使命。

新的國際形勢帶來新任務。當前，中國有效應對大國博弈、深度參與全球治理的能力與意愿持續增強，但“西強我弱”的國際輿論格局尚未根本扭轉。這就要求我們深入把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，以融合創新、渠道建設為重點，加快構建全球全媒體傳播體系，切實增強國際傳播能力，講好中國故事，傳播好中國聲音。

新的技術突破提供新機遇。5G、大數據、區塊鏈、元宇宙等前沿技術的發展應用，正在深刻改變信息生產傳播方式，深刻影響輿論生態格局。這就要求我們善于運用信息時代的科學理念、先進技術武裝自己，努力強化網絡賦能、數字智能，充分激發媒體融合的動力活力，持續探索媒體深度融合高質量發展模式。與此同時，要堅決守住安全底線，做好數據治理和隱私保護，使媒體融合發展的成果更好造福人民群眾。

新的斗爭特點提出新挑戰。當前我國意識形態領域總體向好，但風險挑戰也在潛滋暗長。新自由主義、歷史虛無主義等錯誤思潮改頭換面，企圖軟性傳播。美西方國家千方百計利用互聯網傳播的碎片化、情緒化和泛娛樂化特征對我國進行文化滲透。這就要求我們與時俱進把握媒體格局新變化、認清輿論斗爭新特點，在互聯網陣地上牢牢占據思想引領、輿論引導的傳播制高點。

引領新時代媒體融合發展取得突破性進展

黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”在新的征程上推動媒體融合向縱深發展，必須深入學習貫徹習近平文化思想，堅持以人民為中心的工作導向，努力讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

樹牢正確方向。習近平總書記強調，“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向”。堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向是推進媒體融合發展的價值底色。要始終體現黨的意志、反映黨的主張，堅持把宣傳闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，通過媒體深度融合不斷擴大主流價值影響力版圖，努力讓黨的聲音傳得更開更廣更深入，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。

站穩人民立場。習近平總書記指出，“要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來”。推動媒體融合發展必須堅持人民至上，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。同時要充分發揮全媒體優勢，主動回應群眾關切、精準服務用戶需求，推動解決急難愁盼問題，走好全媒體時代的群眾路線。

堅持內容為王。習近平總書記指出，“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢”。無論傳播形式如何變化，受眾對有思想、有溫度、有深度作品的追求是永恒的。媒體融合要始終把內容生產作為立身之本，聚焦媒體的專業內核和公共價值，充分發揮采編隊伍專業、信息渠道權威、采編流程規范等內容生產優勢，用更深度更權威更專業的內容來凝聚共識、匯聚合力。

堅持移動優先。習近平總書記指出，“要堅持移動優先策略，建設好自己的移動傳播平臺”。當前智能化數字技術和信息技術的快速變革，使“萬物互聯”“萬物皆媒”的時代加速到來。推動媒體深度融合必須牢牢把握數字化、智能化發展方向，將5G、元宇宙等新一代數字技術運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，既不斷推出新產品、打造新模式、開辟新陣地，又實現信息內容、技術應用、平臺終端的共融互通，使內容快速有效精準抵達用戶，實現媒體融合發展效果的最大化和最優化。

（作者單位：南京大學新聞傳播學院）

責任編輯：蘇勝利