講好中德合作交流的太倉故事

查焱

習近平總書記指出，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。太倉充分發揮深耕對德合作30余年優勢，明確以面向德國等歐洲國家為國際傳播工作重點，切實講好中國對德合作“封面故事”，獲評“2023年全省對外宣傳工作創新獎提名獎”，榮獲“中國國際傳播突出表現（區）縣域城市”稱號，成為唯一入選中國城市（區）國際傳播案例的縣級市。

30多年前，來自德國的斯坦姆博士在中國的江南水鄉——太倉種下了一顆“種子”，成立了太倉第一家德企克恩-里伯斯公司。30年后，這顆“種子”開花結果，長成了中德合作的“參天大樹”。目前，太倉已集聚超500家德企、60多家世界“隱形冠軍”企業，德資項目總投資超60億美元，工業產值超600億元，德國前十大機床企業中的六家落戶于此，已成為中國德資企業集聚度最高、發展效益最好的城市之一。先后被商務部和德國經濟部聯合授予中國唯一一個“中德企業合作基地”、被工信部授予全國首個“中德中小企業合作示范區”稱號，入選第三輪中歐區域政策合作中方案例，是聞名遐邇的中國“德企之鄉”。2023年6月，國務院總理李強訪問德國期間，太倉作為全國唯一縣級市參加了第十一屆中德經濟技術合作論壇。如何講好中德合作交流的太倉故事，太倉進行了卓有成效的實踐探索。

在“借梯+造船”中壯大主流聲量

優秀的對外宣傳不能“等風來”，而要“追風去”。太倉積極搶抓撤縣建市三十周年暨德企發展30年等重要節點，依托主流媒體的影響力和傳播力，讓太倉聲音吸引全球目光。充分發揮中國日報等央媒聯接中外優勢，聯動美國福克斯電視臺、道瓊斯市場觀察網等28家國際新聞媒體持續刊發太倉撤縣建市三十周年系列主題報道，全球傳播量過億。依托新華社國際傳播融合平臺進行常態化德（英）文融合報道，其中《根在德國??花開太倉》短視頻在英文全球和德文專線同步播發，僅Facebook平臺瀏覽量就超323萬；《此心安處是吾鄉：500家德企扎根太倉觀察》同步在歐洲時報德文版、德國首都電視臺、德國杜伊斯堡電視臺YouTube頻道刊播。德國《世界報》、萊茵郵報、漢堡晚報等十余家德國媒體多維度圍繞太倉對德合作開展報道，讓太倉在德國贏得了“上海邊上最理想的德企投資區域”的美譽。

借助主流媒體為對德合作“發聲定調”的同時，太倉積極“搶灘”國際互聯網，構建覆蓋社交平臺、網站等多形態的外語傳播矩陣，在縣域城市對外宣傳中形成比較優勢。開設“Discover?Taicang”海媒賬號，設置“德企之鄉”“港口城市”“距離上海最近的城市”“中國最具幸福感城市”4組主題標簽，以自然風光、歷史人文、產業特色等為切口，向海外受眾展現獨特的太倉魅力，成為全國首個擁有德文社交媒體的縣級市。積極與“China?Daily”“Discover?Beautiful?China”“Go?Jiangsu”等大V互動，進一步擴大海媒賬號的人氣值和影響力。在全國縣級市中首批開設門戶類英文網站——太倉英文網，連續8次登上中國優秀政務平臺推薦及綜合影響力榜單。

在“經貿+人文”中架起友誼橋梁

經貿交流和人文交流，既是對外開放的“鳥之雙翼”“車之雙輪”，也是深化國際傳播的重要引擎。太倉結合江蘇—德國經貿合作交流會、中德環境論壇、蘇州·德國開放創新合作交流會等經貿交流活動，組織各級媒體深入德企工廠、車間、生產線，和德企職工、負責人、專家學者面對面交流，以不同的視角抽絲剝繭般地解密太倉對德合作的優秀做法和成功經驗。強化“走出去”理念，連續舉辦15屆“德國太倉日”，走進斯圖加特、慕尼黑、杜塞爾多夫、弗萊堡、多特蒙德等德國重點城市，著力擦亮全方位展示太倉發展優勢和中德合作成果的專業品牌。共建太倉中德（法）文化與商務交流中心，并以法蘭克福、柏林、巴黎三個交流中心揭牌為新起點，更好服務中德、中法經貿和商務交流，進一步拓展太倉國際“朋友圈”。

以文化人，更能凝結心靈；以藝通心，更易溝通世界。太倉堅持以文化交流促進民心相通，積極承辦2023“Hi?Jiangsu”外媒訪蘇活動、第五屆“一帶一路”青少年英語演講比賽全球總決賽、“風起江南一水間”網絡國際傳播活動，并依托每年一度的太倉羅騰堡啤酒節以及中德乒乓球賽、中德藝術家沙龍、中德馬拉松友誼賽、中德友誼杯足球賽等重大活動，搭建起德國朋友與太倉市民“雙向奔赴”的友誼橋梁。高標準打造羅騰堡風情街，營造濃厚的德式生活場景，讓在太倉的德國人有賓至如歸之感。牽手拜仁慕尼黑足球俱樂部，設立拜仁慕尼黑太倉足球學校和拜仁慕尼黑太倉展示中心，邀約拜仁球星來太倉開展足球推廣活動。

在“大課題+小視角”中講好太倉故事

將宏大敘事與個體敘事同構融合，是講好中國故事、展現中國形象的重要方法之一。太倉地處“一帶一路”和長江經濟帶建設、長三角區域一體化發展等國家戰略的交匯點。多重國家戰略的疊加，讓太倉站在最強“風口”，在對外開放中具有前沿性、典型性，也為國際傳播提供了源源不斷的優質素材。聚焦對德經貿合作“大課題”，廣邀海內外媒體來太倉調研采訪，向長三角、全國乃至全世界發出中德合作的“太倉聲音”。央視《新聞聯播》近一年來4次報道太倉，其中頭條重點報道太倉新能源汽車產業鏈發展；通過央媒的媒體矩陣，刊發《尋路太倉》等，探尋中德合作的“太倉密碼”，并同步播發英文稿，全網閱讀量過億；《同心同“德”30年》等7篇重點報道，生動展現太倉德企云集的景象。

講故事是國際傳播的最佳方式。講好普通人的生活故事，就能有效跨越語言障礙、穿越心靈隔閡。堅持用外國友人的視角觀察和描述中國城市生活，以富有“人間煙火氣”的新聞作品，潤物無聲地展現“幸福金太倉”的生動模樣。聯合中央廣播電視總臺精心制播系列紀錄片《與世界對話的小城》，從在太倉工作生活的普通德國人視角，講述太倉這座“與世界對話的小城”主動走出去、融入國際循環的開放故事。積極借力“外嘴”發聲，邀請擁有百萬粉絲的德籍網紅樂柏，來到太倉拍攝太倉城市系列Vlog，展示外籍青年視角下的太倉形象，各平臺總閱讀量超700萬。組織外籍粉絲來太開展“走讀中國·走進太倉”等活動，來自德國、法國、西班牙、俄羅斯、委內瑞拉、泰國等國的網紅博主實境感受太倉現代田園的文旅風貌、悠久深厚的文化底蘊以及開放包容的城市特質。