新媒體助力和美鄉村建設的幾點思考

吳雅清

建設宜居宜業和美鄉村是農業強國應有之義。和美鄉村的“美”是外在的“形”，“和”則是內在的“魂”，建設和美鄉村，既要塑形，更要鑄魂。新媒體是“三農”政策的忠實宣傳者，建設和美鄉村的積極實踐者，農民利益的堅定維護者，鄉村文明新風尚的主動引領者。應對新挑戰，新媒體應進一步提高政治站位、強化精品意識、完善縣級融媒體、凈化網絡生態，提升農民媒介素養。

黨的二十大提出，未來五年要全面推進鄉村振興，到2035年基本實現農業現代化，到本世紀中葉建成農業強國。習近平總書記強調，建設宜居宜業和美鄉村是農業強國的應有之義。要一體推進農業現代化和農村現代化，實現鄉村由表及里、形神兼備的全面提升。新媒體是服務“三農”，助力農業農村發展的重要力量。面對全面推進鄉村振興的新形勢、新任務，新媒體如何發揮自身優勢，助力和美鄉村建設，是媒體人必須深入思考的重大現實問題。

準確把握宜居宜業和美鄉村的科學內涵

建設宜居宜業和美鄉村是鄉村振興的重要內容，也是繼美麗鄉村建設以來，對鄉村建設提出的新任務和新要求。從“美麗鄉村”到“和美鄉村”，雖然只是一字之變，但其內涵更為豐富，要求更高。正如習近平總書記所說：是“由表及里、形神兼備的全面提升”。和美鄉村的“美”是外在的“形”，“和”則是內在的“魂”，建設宜居宜業和美鄉村，既要塑形，更要鑄魂。

1、和美鄉村是生產、生活、生態三者協調發展之“和”

山水林田湖草沙等自然生態是鄉村的最大優勢，恰當處理鄉村自然生態與生產、生活的關系，是建設和美鄉村的關鍵。發展農村經濟必須堅持生態優先、綠色發展，按照產業生態化、生態產業化發展要求，將鄉村的自然生態優勢和人文生態優勢轉化為經濟社會發展的資源優勢，全面提升鄉村價值。在和美鄉村建設中，要堅持自然和諧、因地制宜的鄉建原則，注重生態保護。民居建筑要堅持有利生產，方便生活，順應地勢地貌；建筑用材要在現有基礎上盡量就地取材，減少東挖西填。如此，鄉村之美方能得以充分展現，鄉村也才能真正成為宜居之地。

2、和美鄉村是三次產業協調發展之“和”

地理環境的差異性和生物多樣性，決定了鄉村必然是百業并舉、各得其所的產業體系。建設和美鄉村，就要注重一二三產業融合與多功能協調發展。既要注重現代種養業提質增效，又要發展林果和菌草業；既要推進土特產品精深加工再上新臺階，又要挖掘傳承鄉村仿古建筑、草編、釀造等傳統手工技藝；既要繼續完善鄉村物流、快遞網點配套設施，又要加快養老、教育、醫療等公共服務設施建設和服務質量提升；既要鼓勵發展專業合作社、家庭農場等規模經營，又要扶持引導一家一戶分散經營；既要確保大宗農產品穩定增產，又要努力擴大各具優勢的小雜糧、雜果生產。只有這樣，才能為鄉村各類勞動力尤其是低收入群體帶來更多的就業機會，形成長效減貧與就業增收機制，鄉村也才能真正成為宜業之地。

3、和美鄉村是多元主體之“和”

用發展的眼光看，和美鄉村將是有出有進、開放包容的鄉村，是多元主體的匯聚與集成。一方面，和美鄉村的建設主體是多元的，除村集體和村民以外，還包括政府、企業、鄉賢和其他社會組織。這些主體雖然功能定位各不相同，但各有優勢，相互之間可以揚長避短、協同互補，在和美鄉村建設中同頻振動，發揮大聯動、大合唱的作用。另一方面，和美鄉村的居住主體也必然是多元的。從發展趨勢看，和美鄉村會有很多新居民源源不斷加入。這些新居民包括：與鄉村有各種親緣關系退休后返回原籍、在外創業打拼多年又回歸鄉村的返鄉人；心系故土、有家鄉情懷的社會賢達；厭倦城市生活自愿回鄉村休閑康養的“非轉農”者；在鄉村辦農場、搞承包或旅游開發的半城半鄉人。這些新居民，不僅給鄉村帶來了人氣和財氣，而且還是鄉村新思想、新觀念的引領者，新風尚、新技能的傳播者。多元主體的形成，將使和美鄉村更加開放包容，更具活力。

4、和美鄉村是自治、法治、德治為一體的共治之“和”

和美鄉村是以善治作保障的。要實現善治，最有效的途徑就是“健全自治、法治、德治相結合的鄉村治理體系。”在鄉村治理體系中，自治、法治、德治這三者相互聯系，具有功能上的互補性。自治，強調自我管理，通過發揮自我管理功能，為法治、德治奠定良好的主體基礎；法治，側重于外部約束，通過發揮外部約束功能，為自治、德治提供良好的制度條件；德治，注重道德引領，通過發揮道德引領功能，為自治、法治營造良好的道德氛圍。總之，自治是鄉村治理的社會基礎，法治是鄉村治理的制度保障，德治是鄉村治理的倫理根基。在和美鄉村建設中，有效推進“三治融合”，才能真正發揮自治、法治、德治功能互補的最大效能，才能真正健全新時代鄉村治理體系。

新媒體助力和美鄉村建設的角色定位

新媒體不受時空影響，傳播平臺更加便捷，在傳播政策主張、引導思想輿論、傾聽百姓心聲、反映社會問題等方面具有無可比擬的優勢。

1、“三農”政策的忠實宣傳者

宣傳工作是黨的一項極其重要的工作，及時準確傳達黨的“三農”政策，是新媒體的首要職責。在和美鄉村建設中，新媒體特別是主流媒體要按照“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局”的要求，以農民喜聞樂見的形式把黨和國家“三農”工作的方針政策不折不扣、完整無誤地宣傳好、貫徹好。同時，要全方位、多角度宣傳農業農村在中國式現代化的戰略地位，宣傳農業的多功能性、鄉村資源的稀缺性以及農業農村的經濟價值、生態價值和美學價值，充分發揮好黨和政府的“喉舌”作用。

2、和美鄉村的積極實踐者

新媒體是和美鄉村建設的重要力量。互聯網的迅速發展和移動終端的普及，特別是微信、微博、抖音的廣泛運用，新媒體與各行各業的結合更加緊密，傳播內容更加豐富，傳播通道更加便捷，推動和美鄉村建設的力量更加強大。要圍繞現代農業科技推廣、農業經營模式創新、土特產品營銷、人居環境整治、鄉村觀光旅游、養老醫療等重點領域，以更加寬廣的視野、更加靈活的手段、更加通俗多樣的形式持之以恒推動和美鄉村建設。

3、農民利益的堅定維護者

農民是和美鄉村建設的主體，堅定不移維護農民利益是新媒體的重要職責。圍繞和美鄉村建設中的難點、熱點問題，新媒體尤其主流媒體要深入鄉村扎實開展鄉風民情調查，傾聽農民心聲，及時發現問題，全面準確反映農民的意愿和訴求。對假合同、假農資、假保險等坑農、害農事件敢于“亮劍”，以“零容忍”的態度無情揭露，窮追猛打；對縣鄉有關部門及其工作人員的不作為、亂作為、瞎指揮、弄虛作假、官僚主義等問題敢于發聲，及時跟蹤曝光，全過程反饋。讓那些侵害農民利益的“害群之馬”得到懲戒，讓那些無所作為、不辦實事的慵懶之人換崗換位，讓農民群眾拍手稱快，心情舒暢，建設和美鄉村的干勁兒倍增。

4、鄉村文明新風尚的主動引領者

在助力和美鄉村建設中，新媒體應著眼凝心聚力，鼓舞士氣，以文化人，成風化俗，發揮“指揮棒”“風向標”作用。根據鄉村實情和農民特點，借助微信公眾平臺、微博、短視頻等媒體，運用文字、圖片、視頻、音頻等組合成節慶活動、綠水青山、先鋒模范、孝老愛親、和諧家庭、文明村社、傳統文化、移風易俗、民聲民意等不同內容的版塊，帶著和煦的“善意”傳播正能量，帶著清麗的“新意”講好鄉村故事，帶著滿腔的“正義”弘揚新風尚，用文明新風滋養和美鄉村。

鄉村新媒體運營存在的突出問題

新媒體助力鄉村振興，給農業農村發展帶來的顯著變化就是手機成了“新農具”，直播成了“新農活”。但目前這些“新農具”“新農活”的運用還不夠順暢，還存在一些亟待解決的突出問題。

1、網絡設施建設依然不能滿足發展需求

由于歷史原因以及資源投入的影響，在農村尤其中西部偏遠地區，網絡設施建設依然不能滿足新媒體時代的發展需要。有些村還沒有通網絡，有些村雖然有了網絡，但運行不暢。一些涉農網站建設粗糙，提供的信息有限，服務水平普遍較低。

2、傳播內容魚龍混雜、亂象叢生

有些平臺、網站和自媒體為了追求點擊率和轟動效應，便移花接木或添枝加葉，變換花樣發布和推介虛假商品廣告；有的則采取隱蔽的方式或挑逗性語言傳播低俗淫穢圖片或視頻；還有一些別有用心之人借助網絡有意識地制造、傳播各種謠言，混淆視聽，擾亂社會秩序，唯恐天下不亂。

3、應對突發事件和信息發布遲緩

近幾年，國內疫情和自然災害頻發，一些地方熱點事件時有發生。面對突發事件，新媒體尤其是一些地方媒體在輿情發布、輿論疏導方面反應遲鈍，動作遲緩，與公眾缺乏及時準確、公開透明的互動，導致地方政府在應急處置上顯得被動。

4、過度商業化導致傳播失衡

受市場經濟和同業競爭的影響，一些媒體為追求短期效益，往往放松對傳播內容的審查，導致非法廣告、不正當婚介等不良信息充斥網絡。例如專門針對農村老年人胳膊腿疼、腰膝酸軟、血脂血壓高的貌似華佗再世的神醫、包治百病的神藥比比皆是，五花八門。這些網絡垃圾不僅污染了傳播環境，侵害了農民利益，而且也削弱了新媒體自身的聲譽和公信力。

改進策略

1、提高政治站位

新媒體作為輿論思想引領者，業界從業人員要充分認識“三農”工作的重大意義，把提高政治站位置于首要位置。助力和美鄉村建設，必須自覺圍繞這個中心，服從和服務這個大局。堅持問題導向和目標導向有機結合，把握輿論導向，營造積極的輿論氛圍，及時宣傳報道和美鄉村建設中的先進典型和案例。同時，對鄉村社會存在的高價彩禮、大操大辦等陳規陋習加以引導和矯正；對秸稈禁燒、棄耕撂荒、水稻上山、割青毀糧等熱點問題予以澄清和疏導，充分發揮輿論陣地導向作用。

2、強化精品意識

不論傳播方式怎么變化，“內容為王”這一傳播原則是亙古不變的。在助力和美鄉村建設中，新媒體應始終圍繞服務“三農”做文章。深入村社和田間地頭，用腳步丈量田野，用鏡頭記錄農民生活，用敏銳眼光發現問題。運用富于情感的表現手法和通俗易懂的語言，不斷推出反映農民新形象、展示農村新風貌的作品，打造出農民樂意看、愿意聽、有高度、有溫度，接地氣、聚人氣的精品力作。

3、加強縣級融媒體建設

縣級融媒體中心是黨領導的基層權威媒體，是鄉村精神文明建設的傳播主體。目前縣級融媒體中心的架子雖然都搭起來了，但受資金、技術和人才制約，很多方面還不完善。要順應新媒體發展趨勢，以內容為根本，以先進技術為支撐，加強人才隊伍建設，進一步擴大地域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面，構建全媒體傳播布局，實現民生服務、文化傳播、輿論引導多功能拓展，讓農民共享網絡傳播成果。

4、凈化網絡生態

一是有法可依。在進一步完善《網絡安全法》的同時，要加快落實“誰審核、誰負責”“誰發布、誰負責”的網絡平臺信息發布責任制，增強針對性、適用性和約束力，使網絡環境治理有法可依。二是打擊有力。擴大“凈網行動”“清朗行動”打擊范圍，聚焦網絡直播、短視頻等領域影響面廣、危害性大的問題開展專項整治，查封違規賬號，全面清理網絡謠言，凈化網絡空間，營造良好的網絡生態秩序。三是有“技”可靠。互聯網監管部門和網絡平臺主體要全面提升技術，以技術優勢及時將各種坑農、害農信息扼殺在“搖籃”。要充分利用大數據和先進的技術支持對虛假廣告、淫穢色情、網絡謠言等污染源進行跟蹤溯源，提升網絡治理的速度和精準度，完善以網絡監測、網絡發布內容審核為核心的網絡治理體制機制。四是網絡自律。各網絡平臺要根據自身的傳播特性、運行方式制定一系列防范網絡不良信息傳播的規則，形成有效內部治理機制，負起主體責任，發揮平臺功能。

5、提升農民媒介素養

受文化水平所限，現在農村里真正把手機當“農具”，把直播當“農活”的人畢竟還是少數。縣鄉政府要把網絡信息技能作為新型職業農民培訓的重要內容，提升農民利用網絡獲取信息、甄別信息和駕馭信息的能力。各媒體單位和相關高校、職業學院要主動開展服務“三農”的媒介下鄉活動，通過短期培訓幫助農民掌握線上銷售、開通自媒體賬號、拍攝短視頻、直播營銷、信息發布等專業技能，全面提升“新農人”整體素質，提高當地品牌知名度，促進農民增收、農業增效。

總之，建設宜居宜業和美鄉村是農業強國的應有之義。新媒體在信息傳播、知識擴散、情感溝通、資源動員等方面具有顯著優勢。面對新形勢、新挑戰，在助力和美鄉村建設中，新媒體應進一步提高政治站位，強化主體意識、服務意識和精品意識，加強自身建設，不斷開創和美鄉村建設新局面，取得新成就。

參考文獻

[1]習近平：《論“三農”工作》，北京：中央文獻出版社，2022。

[2]中共中央、國務院：《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，http：//gd.people.com.cn/n2/2023/0214/c123932-40300333.html，2024-1-20。

[3]習近平：《論黨的宣傳思想工作》，北京：中央文獻出版社，2020。