甲辰龍年的走“新”之舉
——邢臺日報社“新春走基層”走國潮風

王琳 郝夢月

甲辰龍年，河北邢臺日報社“新春走基層”報道抓住龍年新春特點及市民眼球，以大眾喜愛的新春廟會、國潮風等為切入點，走入新春市場、廟會街市等地，貼近群眾、貼近生活、貼近實際，加之配合圖片、視頻、直播等形式帶領大眾一同領略新春熱鬧喜慶喜氣，讓人沉浸其中。

一、帶領大眾領略新春的煙火氣

（一）內容創新，選取新角度

“內容為王”是媒體行業最為熟知的基本理念之一，一個主流媒體要想在自媒體及眾多媒體競爭中站穩腳跟，優質的內容永不過時，但是要不斷賦予新聞作品內容新角度和新內涵，避免報道內容的“套路化”。

中國人自稱“龍”的傳人，甲辰龍年各地新春活動舉辦得熱火朝天。邢臺日報社2024年新春報道系列結合當地的碼頭廟會等系列新春活動，將其作為宣傳的重頭戲，將新一年欣欣向榮的經濟發展場面及過年期間熱熱鬧鬧的氣氛描繪出來。

早在春節前半月有余，邢臺日報社由總編室牽頭，各個采訪部室就開始對新春活動內容進行策劃，要求不僅要在報道內容上找亮點，更要在采訪方式上創新形式，力爭讓讀者有耳目一新的感受?！丁按逋怼睉c新春 鄉村添鄉韻》《冰雪運動“鬧”新春》《小鄉村成春節“打卡”熱門地》等報道首先則通過“鬧”“慶”等動詞將新春活動寫“活”，增加動感內容。其次，在內容上要契合新春特點，將熱鬧氣氛通過一字一句描寫出來。在采寫時，記者們走進現場場景中去感受，將看到的、聽到的等內容融入稿件內容當中，全方位地向受眾展現市內、市外慶祝新春的活動，讓讀者印象深刻，仿佛置身其中。

無論是過去還是現在，感人的故事一直會受青睞。春節是萬家團圓的日子，仍有一些人在為生活奔波著、忙碌著，還有一些人堅守在崗位上，為百姓過安樂祥和年“負重前行”。“新春走基層”報道中《有群人 一遍一遍夜間巡查……》《春節不停產 企業分外忙》等作品反映工作人員堅守一線崗位仍是報道的重點。此類稿件反映的事情不大也不復雜，但有積極意義，刊發后社會反響較好。

除了以上兩種類型的新聞題材，迎合市場需求的《小酸棗成致富“金果果”》，烘托新春氛圍和邢臺特色結合的《太行巖彩新春展 溢彩泉城迎龍年》，反映身在國外的同胞及過年不能回家團圓的工人的特殊團圓的《“年味”濃濃，曬曬“太行泉城”的團圓》……通過一篇篇報道多角度地展現了邢臺百姓過年的喜慶祥和氛圍。

（二）結合國潮，報道更貼近群眾

隨著文化自信力的持續增強，國潮文化正逐漸成為新聞報道的寵兒，也成為推動各地文旅產業創新發展的強大動力。

新聞宣傳的變化帶動了大眾喜好，大眾喜好也帶動了新聞宣傳內容的變化。經過改造，被市民稱為“邢臺大唐不夜城”的清風樓在這個新春煥發新的光彩，一場場燈光秀表演吸引了市民及外地游客紛紛打卡。東由留碼頭的碼頭廟會活動精彩紛呈，為記者們“新春走基層”提供了良好的素材，一篇篇鮮活的報道又促進更多游客前來觀賞體驗，實現良性循環。

記者“蹲下去”“融進去”，沉浸式體驗國潮文化在邢臺這個新春給市民們帶來的驚喜，為讀者帶來一場傳統文化盛宴。在許多活動場地，國潮風龍元素燈籠、舞龍舞獅表演紛紛亮相，還有非遺糖畫龍、戲曲表演等內容均出現在記者的鏡頭里和筆下。

貼近群眾才能寫出有溫度的報道，接地氣才能讓受眾更愛看。記者用腳力、眼力、腦力、筆力抓住了龍年新春的特色，推出了《“達活龍湫”報春來》等龍年話龍系列報道，結合當地特色，貼近邢臺市民生活。

除此之外，記者們還走進花卉市場、商場、鄉村集市等地，寫出《趕大集 迎新年 年味濃》《“年貨大集”烘托出濃濃年味兒》《掛燈籠 亮彩燈 大街小巷年味濃》等報道，將民間大集的開設場地，新春活動的內容進行采寫，通過多方面的宣傳，讓讀者感受到濃濃年味兒。

《坐上觀光公交游泉城》以新春期間市民乘坐開通的45路觀光公交的感受為切入點，將開通觀光公交為春節期間市民游泉城帶來的便利闡述出來?！丁按a頭廟會——泉城迎龍年”系列活動 文旅活動精彩無限 激情暢玩迎接新春》更是以服務類新聞，對春節期間市民們購物游玩、尋年味兒的場所一一介紹。

春節期間，邢臺出現大雪到暴雪天氣。面對降雪寒潮天氣，國網邢臺供電公司迅速組織員工開展設備、線路特巡，全力保障人民群眾用電安全可靠。

春節期間，游客在邢臺碼頭廟會東由留街區觀賞敦煌大鼓舞表演。碼頭廟會東由留街區熱鬧非凡，敦煌大鼓舞、國潮快閃、提線木偶、國潮DJ等系列展演活動吸引眾多游客觀賞。本文圖片由作者提供

（三）融媒傳播，報道更喜聞樂見

融媒時代，對于全媒體記者們的要求也更高。在2023年“新春走基層”系列報道中，一些報道還存在以圖片形式及無圖片形式的報道內容。隨著技術運用更加順暢，今年的“新春走基層”變化之大，無論從視頻拍攝剪輯、圖片抓拍角度及呈現形式上都能發現，記者們真正在“走”出去了，也“走”進內容里了，報道內容讓讀者們更喜聞樂見。

新語態帶來新密碼。習近平總書記指出：“群眾的思想最鮮活、語言最生動。深入群眾，你就來到了智慧的大課堂、言語的大課堂，我們的文件、講堂、文章就可以有的放矢，體現群眾意愿，讓群眾愿意看、看得懂，愿意聽、聽進去?！薄赌晡稘u濃，市場上一片新年紅》《“廟”趣橫生話新年》等通過視頻的形式，加入市民的聲音配之節奏感強的配樂和活躍生動的字體，將新春大集中一些具有特色受歡迎的項目展現在受眾面前，吸引了新流量，在開元跨年中，還融入了視頻直播形式，將活動內容第一時間傳輸給受眾。

相較于單純的文字稿件，記者現場走訪拍攝圖片、視頻等更具有真實性。通過圖像、視頻、聲音、文字的一體結合，新聞的真實性得到了保障。通過視頻、直播等形式傳播則對于受眾的沖擊力更強，加之現場的聲音和畫面以及現在畫面的清晰度，讓受眾更能有一種身臨其境之感。而文字新聞配之的短視頻也迎合了大眾碎片化閱讀的現狀，其將精彩的內容融為一體，將最優質的畫面呈現出來。

二、“新春走基層”如何常走常新

雖然在內容及傳播形式上實現了創新，但“新春走基層”活動如何常走常新？是一個值得思考的問題。

第一，要推陳出新?！澳辍弊鳛橹袊鴼v來的傳統節日，如何讓“年味”更濃，讓大眾更深切地感受到節日的氛圍，則需要堅持一部分傳統，有了傳統內容推陳出新，還要進一步挖掘，通過報道一些大眾未知的傳統，年味兒更濃的地方特色，對于引導大眾愛“傳統節日”的胸懷，以及增強文化自信和文化自豪感有益。

第二，要融入其中。將稿件寫的有深度，如果只是描寫當時場景，或者采寫“新春走基層”欄目的人物時過于生硬，不能充分地將感情傾注其中，在采訪中應該慢下來，將自己融入當時的場景當中，真切感受，并學會做好一位故事的聆聽者，而不是簡單問兩句。

第三，要融合傳播。結合融媒體時代特色，利用AR、VR、AI元宇宙等技術持續打造爆款創意短視頻。將視頻、圖片、文字結合起來，繼續利用大眾經常使用的平臺，以及大眾所喜歡的傳播形式，作為全媒體記者，除了加強文字功底外，還要不斷打磨自己的拍攝、剪輯、攝影技術，積極學習新技術并運用到采訪報道中去。

三、結語

隨著媒體融合的推進，對于記者和報道內容的要求也越來越高，以“新春走基層”系列報道為例，通過一個欄目的長久生存，見證新時代對全媒體記者的考驗，及大眾對于新聞內容的需求。由此可見，一個欄目要長久生存則需要不斷找到變化及特色，要對受眾有正確的導向，且展示受眾喜聞樂見的內容。在傳播形式上則要不斷提升自己的水平，科技時代在發展，記者也應該隨著時代發展更新知識提升自身的能力。