鄉村振興戰略背景下文旅產業融合動力機制研究

陳思爍　紀宇軒

摘要：在鄉村振興戰略背景下，各地積極響應國家號召，推進產業融合，以期形成資源流動和共生效應，助力縣域經濟可續性發展。基于此，文章針對擁有豐富的文化資源和旅游資源廣東省L鎮進行實地調研，采用扎根理論構建出融合動力機制模型，能為其他縣域提供借鑒作用，并助力“百縣千鎮萬村高質量發展工程”的實施。

關鍵詞：鄉村振興；文旅產業融合；動力機制

一、引言

黨的二十大報告中強調全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村，而解決問題的關鍵在于發展現代農業，實現產業興旺。對照這一戰略擘畫，廣東省于2022年12月開始啟動實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”（以下簡稱“百千萬工程”），以促進城鄉區域統籌朝著更高層次方向發展。

鄉村旅游橫跨一二三產業，兼容生活、生產、生態等領域，是鄉村振興產業振興的首要選擇，而將旅游業與文化產業融合是鄉村旅游產業轉型升級的重要路徑。兩者融合產生的共生效應是有利于融合各地特色資源，提高產業附加值，提高地方發展競爭力。因此，基于產業融合視角探討文化產業與旅游業產業融合動力機制，有利于促進縣域經濟的可持續發展，為“百千萬工程”的切實落地提供一定理論依據。

二、理論研究

（一）產業融合理論

最早提出產業融合理論的是美國學者Rosenberg，自20世紀70年代以來，因為科技進步伴隨著產業壁壘的打破，該理論才開始廣受關注。產業融合具體表現在不同產業間通過延伸、優化、資源重組和作用升級等形式延長產業鏈，改變產業結構并最終衍生出新商業新業態模式。

本文的文旅產業融合即文化與旅游業的融合，使兩種資源在實現交叉融合的基礎上既豐富了旅游內容又增添了文化內涵，是提升地方產業競爭優勢和拉動經濟騰飛的新引擎和新動力。國外學者對文旅產業融合研究起步較早，主要集中在兩者融合的內涵和方式兩個方面：在旅游文化內涵上，文旅產業融合有利于實現旅游行為、內容與游客文化需求的匹配，豐富旅游產業的文化內涵，并創造出更大的經濟價值；在“文化+旅游”的結合模式上，文化創意能引領消費者獲得更佳的產業體驗，使游客在體驗特色文化時能形成深刻的旅游印象。而國內的學者則集中于從產業鏈角度去研究“文化+旅游”的發展模式，馬勇與王宏坤共同強調了文旅產業鏈內雙核推進、橫向擴張與縱向拓展的發展方式，并強調了通過結合區域發展優勢推進文化產業鏈的發展方式。

（二）文旅產業融合動力

目前，學界對于文旅產業融合動力的研究主要以耦合協調度模型、探索性空間數據分析或空間回歸模型等定量研究方法為主，從三個不同維度進行了拓展與深化：一是通過構建耦合協調度模型測度兩者的融合度；二是測度兩者融合的影響效應，如周春波通過構建實證模型探究文旅產業融合的動機機制與協同效應；三是測度融合對象在空間上的作用機制或關聯度。但學界目前鮮有依據定性方法對文旅產業融合動力及模型建構的研究。

三、研究設計

（一）研究內容

通過閱讀文獻、查閱統計年鑒、實地訪談等，概括L鎮經濟發展現狀及產業結構，梳理當地文化產業和旅游產業發展現狀并提出建議。具體技術框架圖如圖1所示。

（二）研究方法

1. 實地研究法：通過觀察和結構性訪談的方式收集L鎮產業的發展概況與調研對象的看法，以了解當地旅游業、文化產業的真實發展情況，為探索產業融合機制奠定基礎。

2. 扎根理論：按照“開放式編碼-主軸編碼-選擇式編碼”步驟對收集到的訪談和文本材料進行三級編碼并加以檢驗，提取其內在因素構成并對其作用機理加以分析。

（三）調研地概況

1. 擁有豐富的特色文化資源。以“潮、僑、紅”（潮汕文化、華僑文化和紅色文化）三類文化交融為特色。其一，L鎮位于廣東省汕頭市西北部，下設15個行政村，擁有近三百年歷史。作為百年古鎮，L鎮自然也沉淀了悠久的潮汕文化底蘊：在文化習俗上，下設Q村仍保留手工制作燈籠、點燈籠、迎老爺、獅頭鵝舞和獅頭鵝王比賽等。在美食文化上，該鎮有著印紅桃粿、鹵獅頭鵝、做米錢等潮汕美食活動，其H村更是以獅頭鵝養殖聞名全國；其二，該鎮是有名的紅色革命基地，其N村是所在地級市的“紅色村”，也是全國“推動紅色村鄉村振興，建設紅色美麗鄉村”工作試點單位，珍藏了許多紅色文物和英雄事跡，擁有老區革命文化館和黨建公園等紅色文化和旅游資源；其三，該鎮是著名的僑鄉。自19世紀起，該鎮許多村民選擇前往馬來西亞、新加坡等東南亞地區謀生，后來致富的僑民回鄉反哺村民，奠定了幾百年來悠久的華僑文化，也為該鎮留下了僑批、“紅頭船”、華僑學校等眾多文化象征。

2. 擁有歷史悠久的僑居旅游資源。自鄉村振興戰略全面實施以來，L鎮開始以“打造有影響力的旅游目的地”為鄉村振興樣板發展定位，通過打造鄉村振興示范帶、特色農產品、特色精品旅游線路和集鎮商貿高地發展特色縣域旅游產業，多元化展出當地旅游資源，其知名度、美譽度和影響力日益提升。其中L鎮Q村的僑居古宅群，自2008年起先后入選了廣東省第一批歷史文化名村、第一批中國傳統村落、全國第二批鄉村旅游重點村等名錄，榮獲廣東省文化和旅游特色村、2014年中國最美休閑鄉村等多項榮譽。

3. 打造“潮僑紅”文旅產業融合名片。立足于鄉村振興戰略和廣東“百千萬工程”，L鎮積極響號召，發揮鎮級聯動統籌的作用，有機整合了潮汕文化、華僑文化與旅游資源、紅色文化與旅游資源，持續推進“潮僑紅”文旅資源的保育活化。2022年該鎮更是通過積極謀劃，以韓江“萬里碧道”為主線，推動全鎮“潮僑紅”資源串珠成鏈，形成覆蓋特色文化資源和旅游資源的特色旅游精品線路，打造全域旅游。

四、研究過程

（一）開放式編碼

開放式編碼指將資料切割、分解并對字句賦予概念化標簽的編碼過程，其中需要先對各個文本語句所反映的獨立事件或現象貼上標簽，再合并類似的標簽以形成一階概念。為確保編碼的結果有效且可靠，在每次訪談結束后應立即逐字逐句對原始數據編碼、分類與記錄，以避免因時間因素導致訪談信息丟失。本文經過整理后，一共提取出14個L鎮文旅融合范疇，以下列舉了部分范疇的提煉過程及代表性語句（見表1）。

（二）主軸性編碼

主軸性編碼的側重點是通過類聚分析建立開放式編碼中獨立范疇間聯系，以提煉出更高一級的主范疇。本文對開放式編碼形成的14個次范疇的性質、層級與可能的邏輯關系進行分析、歸類，最終提煉出4個主范疇：文化資源、客源市場、村企協作、基礎設施（見表2）。

（三）選擇性編碼

在主軸性編碼基礎上分析各個因素的類屬和內在聯系，基于L鎮文化與旅游產業融合現狀分析，得出文化資源、客源市場、村企協作、基礎設施四個基本因素與融合機理，初步構建出文化產業和旅游產業融合動力機制模型。

（四）理論飽和度檢驗

為確保概念能全面覆蓋訪談文本的內涵，在完成數據編碼后應進行采用飽和度檢驗，即隨機抽取1/3的訪談資料建議是否存在反復且新的重要范疇，以此判斷編碼結果的代表性與穩定性。本文檢驗結果沒有新的重要范疇反復出現，證明編碼結果穩定且滿足理論飽和度要求，最終得出文旅產業融合動力機制模型（見圖2）。

五、文旅產業融合動力模型構建

（一）融合因素

基于編碼結果得出由文化資源、客源市場、基礎設施、村企協作四個基本要素構成的模型，形成四大融合動力：

1. 文化資源。對于L鎮，當地的特有文化資源即“潮、僑、紅”資源，各地獨有的文化資源有機整合到一起便形成了地區的潛在力，在增強地方競爭力的同時促進了文旅產業的發展。

2. 客源市場。特色文化資源為L鎮吸引了外來游客，對游客產生了具有一定影響的推拉力作用，促進了旅游業的發展，從而使該地形成了具有一定規模的客源市場，客源市場也一定程度上為文旅資源發掘奠定了基礎，客源市場是文旅融合的原動力。

3. 村企協作。為了促進當地文旅產業更好地融合，發揮共生效應作用并促進縣域經濟發展，各地村委會與相關企業合作，通過引進資金或高新技術等方式增強地區發展實力并減輕地方政府發展負擔，實現共贏。這同時也有利于對區域內資源進行有效開發和利用，從而為文旅產業融合的發展提供強有力的支撐。

4. 基礎設施。村企協作為當地發展帶來了人力物力，將有利于各地政府根據文旅融合的實際需求不斷完善基礎設施建設，為游客提供更優質的公共服務，從而使文旅融合機制形成一個有機的閉環，以此長久有效的運行下去，為產業融合催生新發展條件。

（二）融合機理

四個融合基本因素共同構成基本內容，通過相互作用推動模型運行，并一同正向作用于消費需求和市場供給，其互動影響共同促成了L鎮文化與旅游產業的融合。具體而言，L鎮在旅游開發伊始便注重發掘豐富且特色文化資源和旅游資源，通過科學規劃逐漸探索出因地制宜的產業發展路徑，在做到保護當地珍貴的文化資源和建筑景點的同時轉化為實際的經濟效果，推動經濟的發展。但L鎮的文旅產業融合仍存在不少問題，如鄉村振興示范帶和全域旅游的打造仍處于起步階段，該鎮應基于文旅產業融合動力機制模型不斷地進行更新、演化，進而在融合環境下更高效推進文旅融合程度與質量的深入發展。

六、結論與展望

綜上分析，本文以廣東省L鎮為例，運用扎根理論對當地擁有豐富且具有特色文化和旅游資源的三個行政村進行實地調研，探討了該地文旅融合的動力要素及邏輯關系，并以模型的形式呈現出研究結果，較為清晰地揭示了融合作用機理與現存問題，主要結論如下：

第一，通過扎根理論對L鎮文旅產業融合動力要素進行探索性研究，提煉出該地文旅融合由五大要素（客源市場、基礎設施、村企協作、文化資源、消費需求與市場供給）形成的“四力驅動模型”，五大要素之間相互作用：其中客源市場作為融合原動力從根本上刺激消費需求與供給，決定了個人需求和市場發展的規模；文化資源是潛在力，應通過合理發掘來吸引游客；村企協作是支撐力，是產業融合實現的行政基礎，發揮著指導與監督作用；基礎設施是催生力，優質便利的基礎建設不僅能吸引更多游客，也有利于地方對特色資源的開發與利用，更便于合作治理的開展。

第二，通過對L鎮文旅融合的深入研究可發現該地“百千萬工程”的布局與實行現狀。目前該地文旅產業融合仍存在村委主導下企業發展空間受限、資金下達“時滯”、文化遺產地基礎設施不夠完善等問題，這也能映射出我國各地進行產業融合實踐可能面臨的困境。

目前，廣東省“百千萬工程”仍處于起步階段，各地對此政策的理解與部署仍在摸索階段，還未形成較成功的示范案例。本文提出的文旅產業融合動力模型和對策建議有利于發揮工程中鎮一級的聯城帶村作用，并為鄉村振興促進城鄉融合發展獻策。雖然L鎮文旅產業融合已有一定成效，但經調研發現該鎮的融合現狀仍不夠理想：一方面，在潮、僑、紅文化資源活化利用方面仍處于資源單向宣傳模式，整合效果并不理想，也存在對文化資源內涵豐富力度不足問題；另一方面，鎮內擁有大型華僑古宅群、園林建筑、僑批局、革命遺址、紅色碼頭等豐富旅游資源，但目前對展覽點的開設和文創產品的設計仍缺乏新意，無法真正吸引到外來游客，存在展覽點無人駐足、倒閉、外來游客無法聽懂導游“流水線式”介紹、文創產品無人購買等困境，該地的發展現狀能在一定程度上映射出我國各地嘗試產業融合實踐的難題。基于此，結合上述構建的產業融合動力模型，未來我國文旅融合實踐可從以下三個方面進行調整：

第一，完善文旅產業發展體系。完善制度體系是文化旅游服務供給升級的基礎性工程。地方政府應加快推進旅游行政管理體制改革，在為鄉村旅游提供制度保障的同時注重激發文化和旅游市場主體的發展活力。完善縣域產業融合相關政策，一定要以可持續發展戰略為綱，以綠色發展推動產業轉型升級。這既不是用新興產業取代傳統產業，也不是把第一、第二、第三產業完全割裂開，而是應該把文旅產業作為核心動力，發揮產業融合共生作用，實現文化和旅游產業協調發展。此外，可以充分發揮市級、區級旅游行業協會應積極推動“旅游管理”向“旅游治理”轉變，發揮橋梁和紐帶作用，助力形成文化、旅游、美食產業融合發展的新格局。

第二，優化文旅產業供給結構。鎮級政府應積極響應區級及以上政府產業發展號召，并發揮聯動作用，有機統籌各村特色資源，推進新業態生成。以L鎮為例，可通過構建文旅產業鏈的形式發揮融合因素共生效應。還可以通過“文化旅游+”戰略加快建設創新型產業園、農家樂、教育研學基地等，確保公共服務和公共產品的質量與數量滿足游客和村民需求，推動特色文化在滿足時代內涵的同時實現鄉村產業再升值。首先，可以打造具有本地文化特色的精品演出項目，如L鎮還可以通過開發一批帶有潮、僑、紅文化底蘊的，制作精良的系列故事演出吸引廣大游客感受體驗；其次，可通過開設文化場所實現文化產品的創造性轉化和創新性發展，并通過開發DIY、專屬定制、代買代寄等模式及利用新媒體進行宣傳，使文旅產業及產品走出古村，走向世界。

第三，兼顧資源保護與開發。各地在開發特色文化和旅游資源之時還應注重對建筑、文物、環境等資源的保護與修繕工作。只有通過政府、鄉村組織、村民等多元主體共同參與到鄉村治理之中形成合力，才能建設開發更美好的農村，促進多元產業可持續發展，推進鄉村振興戰略和“百千萬工程”的實行。

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（作者單位：陳思爍，華南農業大學公共管理學院；紀宇軒，暨南大學經濟與社會研究院）