短劇，網文作者的下一個戰場？

來生

前段時間，話題“00后網文作家被爆年入百萬”登上微博熱搜，引發熱議。據了解，這位作者還入選了2023年網絡文學榜樣作家“十二天王”，目前還在大四就讀。

近兩年，網文、計算機、數據處理等熱門行業不斷制造著“高薪”神話。特別是網絡文學行業，從數年前的天下霸唱、當年明月登上作家富豪榜，唐家三少收入1.1億，到如今的00后作者年入百萬……網文成為許多年輕人的熱門副業之選。

作者的年輕化，意味著網文行業目前正在煥發活力。從網文作者的收入情況和流動方向入手，我們似乎可以一窺當今的在線閱讀行業在潛移默化中發生的變化。在網文出海、與網文“同源”的付費短劇吸金、免費小說平臺崛起等新現象出現的同時，網文行業似乎迎來了新的紅利期。

年入百萬只是少數

在網文行業，頭部作者數量稀少，但他們獲得了較大比例的稿酬和關注，而位于中部或者底部的作者能夠分的“蛋糕”則小得多。

據悉，這位“年入百萬”的00后作者筆名為季越人，從2022年開始在起點中文網連載仙俠小說《玄鑒仙族》，目前已連載了201.8萬字，至今沒有完結。

他所入選的網絡文學榜樣作家“十二天王”由閱文集團創立，旨在選出一批高潛力作者進行表彰，有行業內人士表示，能夠入選“十二天王”，意味著這十二位網文作家年收入均在百萬以上。

網絡文學行業發展至今，已培養出基數龐大的作家群體和受眾群體。根據《2022中國網絡文學發展研究報告》顯示，2022年網絡文學的市場規模已達到389.3億，網絡文學作家群體數量達到2278萬，覆蓋的用戶規模達到4.92億。按照2022年的網民規模計算，幾乎每兩個網民中就有一人是網絡文學的受眾。

網絡文學作家群體的收入來源比較多樣，一般有訂閱收入、全勤收入、平臺的活動收入、渠道分成收入和版權收入等等。

其中，訂閱收入是來自讀者訂閱付費章節，作者同平臺進行分成，訂閱收入是大多數網絡文學作者最主要的收入來源。例如，平臺與作者五五分成的情況下，讀者訂閱每千字需3～5分錢，作者每千字的收入不到3分錢。

以作者每章能夠分到3分錢計算，如果一個作者每日更新6000字，一個月就需更新18萬字，有1000人訂閱付費章節的話，一個月的訂閱收入僅為5400元。相比一般在文學雜志上發表文章每千字百元的稿酬，網絡文學作者的千字收入并不算高。

全勤收入是各平臺鼓勵作者一整月全勤更新的獎勵，每個平臺的金額并不相同。根據相關統計，在市場上較為流行的五個平臺中，作者如能保持每日更新4000～6000字，僅能獲得600～1000元的獎金。

版權收入則金額更大，通過實體出版、授權廣播劇、影視版權等形式作者可以獲得數萬元到千萬元不等的收入，但僅有極少數作者能獲得版權收入。

而想要通過網絡文學賺到錢，有許多作者會倒在第一步“簽約”上，大部分的網絡文學平臺都需要簽約來獲得收入。

據某網文作者介紹，“簽約成功了才能從網文寫手升級成作家，‘中途下車的寫手太多了。”平臺每月定下的簽約比例在10%～20%，簽約就會刷掉大部分躍躍欲試的作者。

在簽約之后，作品需要一部分免費章節吸引讀者，例如前20萬字免費，從21萬字開始更新才能在付費章節中獲得收益。

在老牌女頻網絡文學平臺晉江文學城，沒有通過簽約被作者們稱作“被殺”。這個有些驚悚的形容詞是指作者在嘗試多次沒有通過簽約后，注銷筆名重新起號、通過新作品簽約，以獲得登上新人月榜的機會。

小紅書和晉江的作者交流區中，新人“被殺”數次是正常，就算是老作者帶新人，“被殺”幾十次的情況也不罕見。其中，有作者“被殺”快90次，寫了100多萬字才最終與平臺簽約。

高門檻的簽約篩選和榜單曝光機制造成的收入不穩定，是很多網絡文學作者選擇不全職投入的原因。在不全職的情況下，大部分作者也很難堅持每日更新6000字以上，更新字數不足也會影響作者的收入。

收入不穩定促使作者選擇不全職，無法全職投入造成的更新不穩定進一步影響了收入，這對許多兼職的網絡文學作者來說像是個無法結束的“死循環”。

免費閱讀平臺強勢沖擊

當下簽約篩選趨嚴，不過一些免費閱讀平臺的入局為作者提供了很多新選擇，作者擁有去哪個平臺的選擇權，并不一定要與“簽約難”的傳統平臺死磕。

免費閱讀平臺興起之后，作者可以選擇簽約難度相對較小，或者簽書不簽人的新平臺，例如字節系的番茄免費小說、知乎鹽選等。

對作者來說，去到新的平臺好處頗多，新平臺的算法與流量邏輯更加靈活，簽約條件更寬松，作者生態還未固定下來，新人更容易得到機會。

免費閱讀平臺出現，這是網文行業近年來的新變化之一。免費閱讀平臺如番茄免費小說、七貓免費小說等平臺出現后，開始與傳統付費閱讀平臺爭搶用戶。

根據公開數據顯示，抖音集團2023年上半年在數字閱讀行業流量域用戶規模增長突出，用戶規模約為2.09億，同比增長45.2%。

字節系的番茄免費小說在在線閱讀賽道用戶規模排名第一，2023年4—6月平均月活躍用戶數量為1.57億。2023年4月，七貓免費小說APP月活躍用戶達到6798萬。

2023年上半年，閱文系的QQ閱讀和起點讀書的月活躍用戶數為2079萬和1830萬，受到的沖擊很明顯。

通過月活躍用戶數量數據不難發現，免費閱讀平臺這幾年的用戶“沉淀”象征著網文行業平臺間的競爭已越發白熱化。用戶跟著免費閱讀平臺跑，作者也在新平臺中嗅到了新商機。

番茄小說在2023年5月曾公布稿費月報，截至2023年4月，番茄小說有1589名原創簽約作家月收入破萬元，3070名作家月收入超過5000元。

造成這一現象的原因是多方面的。其中，傳統平臺的小說內容“固化”和模板化勸退了不少讀者，讓擁有一定審美的讀者無法接受，同時束縛了作者們的表達空間。

有網絡文學作者表示，“不是不想寫自己的故事，而是真的擔不起這個風險。”其收入來源和平臺編輯的認可直接關聯，而編輯會更傾向于選擇市面上已被驗證過的故事情節和套路。

對新人來說，模仿是成功率更高也更省事的方法。在小紅書平臺，不少教新人過簽的帖子都會提到“模仿熱門梗”“跟著榜單寫”是基礎。還有作者將“掃榜”“扒榜”作為日課，每日看榜單上被推薦的書的核心情節和人設來提高過簽和被推薦的概率。

同時，免費閱讀平臺不用付費的特性天然地更吸引讀者。有讀者表示，現在在付費閱讀平臺看書越來越貴了，在起點讀書APP訂閱一本上百萬字的小說，追完可能需要30～50元，比看實體書還貴。

而免費閱讀平臺的讀者全程無需付費，只需要看平臺的幾十秒廣告即可繼續閱讀。

番茄免費小說的商業邏輯是向廣告主收費，并與電商生態相結合，據報道，2023年番茄小說平臺的電商GMV（商品交易總額）目標是100億元。不過對平臺來說，打造有影響力的IP是共同的終極目標。

網絡文學迎來“短劇時代”

2023年以來的短劇熱有目共睹，閱文集團、番茄小說等近年推出的短劇改編和孵化計劃不少，IP的風吹向了短劇。

根據公開數據顯示，2023年短劇行業的市場規模已近400億元，接近電影行業規模的70%，而且有望在五年內突破千億元。網絡文學行業作為整個IP產業鏈的上游源頭，多家頭部平臺的動作已經指出了方向。

在番茄小說上線后不久，抖音就聯合番茄推出“番茄IP改編合作”，后又推出“辰星計劃”為短劇創作者提供支持。番茄小說還陸續開放“魁星計劃”“乘風計劃”“和光計劃”等扶持激勵計劃鼓勵作者創作。影視版權征文活動中，作品如能成功簽約，作者最高能與平臺七三分成。

騰訊閱文在短劇這方面也不甘落后。閱文集團在去年12月推出的“短劇星河孵化計劃”，加大了對短劇IP孵化的扶持。此前閱文集團還面向作家發布“短劇劇本征集令”，不限原創改編，成功簽約后，作者可獲得保底與最高2%的流水分成。

對網絡文學作者來說，轉行短劇是自然而然的事情，當下網劇熱門題材贅婿、戰神、虐戀、重生復仇等題材與網文熱門題材高度重合，甚至有人認為“短劇就是視頻化的網文”。

網絡文學作者在網絡文學行業中收入變少后，去到更穩定，有固定稿酬，還可以參與分成的短劇行業是個有利的選擇。

一位轉行成功的短劇編劇表示，“做過幾年網文作者的人改行做短劇編劇并不難，只需要一段時間適應，配合專業的方法，就可以讓網文作者快速成長為短劇編劇。”

據行業媒體報道，短劇行業目前的行業標準如下，獨立操作的劇本是3萬元底薪+5%提成；如果已有開頭，編劇只負責后續部分，稿酬是2萬元一部；如果按照已有的爆款仿寫，稿酬則更低一些，收入一般不到1萬元。

一位全職的短劇編劇，一個月收入可達到4萬元，這還僅限于固定稿酬。同時，短劇劇本體量很小，平均字數在5萬上下，平均15天就能寫完一部。

短劇的拍攝周期在兩周左右，制作一部短劇全流程只需要45天，投資成本從十幾萬到幾百萬不等。

相比之下，一部普通的網絡小說IP改編電視劇的制作成本從數千萬到上億不等，平均拍攝周期要2—3月，整體制作回收周期在2—3年。

如果把IP改編劇和短劇都看做理財投資產品，那么短劇就是那個更加靈活、高效、風險更低卻又可能有很高回報率的投資產品。

投入低、IP變現的周期短、市場付費潛力高，這是短劇被各大網文平臺高度看好的原因。

不過大量資本、行業人員的涌入，讓短劇行業誕生了一批良莠不齊的作品。在加大對短劇內容監管的同時，平臺的短劇內容也應向精品化方向發展提速。

與此同時，短劇的出現也讓更多平臺、影視公司以及網絡文學作者看見了新的發展方向。

綜上，網絡文學行業作為視頻、動畫、音頻等多個內容行業的源頭，馬太效應和行業競爭加劇、從業者保底收入偏低、內容同質化等行業問題凸顯。

同時，年輕作者涌入、免費平臺的出現、網絡文學出海、短劇行業發展又為它帶來了新的活力和變量。有一點可以確定的是，網絡文學仍舊被大眾需要，以及，網絡文學依然擁有內容活力，存在著制造優質內容的可能。

摘自微信公眾號“TopKlout克勞銳”