傳統媒體與新興媒體融合發展面臨的困境及對策分析

◎王曉雪

(中國石油報社，北京 100011)

隨著科學技術的不斷進步，媒體行業也發生了巨大的變化，新媒體逐漸取代了傳統媒體的地位，成為了人們獲取信息的主要途徑，在此背景下，傳統媒體和新興媒體融合發展成為一種趨勢。目前，我國傳統媒體與新興媒體的融合發展還面臨著諸多困境，如思想觀念落后、內容形式單一、盈利模式單一等。為了更好地促進傳統媒體和新興媒體的融合發展，需要加強對其內容、形式等方面的創新，實現信息的有效傳播，為新時代背景下新聞傳播行業的長遠健康發展奠定良好的基礎。

一、新興媒體概述

所謂新興媒體就是在互聯網技術與多媒體技術發展背景下產生出來的一種新型傳播方式，具有內容豐富、更新速度快、互動性強、傳播途徑廣泛等特征。隨著互聯網技術的發展與進步，信息的傳遞方式也發生了極大的改變。在傳統媒體時代，信息傳播的渠道單一，通常是通過報刊、廣播和電視等媒介進行傳播，而在新媒體時代，信息的傳播渠道得到了極大的豐富與擴展，并且信息的傳遞速度也斷加快[1]。因此，在新媒體時代下，人們獲取信息的途徑更加多樣化，可以通過手機、電腦等各種終端設備來獲取自己所需要的信息，并且在獲取信息的過程中也不再受到時間與空間的限制。

二、傳統媒體與新興媒體融合發展面臨的困境

雖然新媒體行業發展速度非常快，但是由于行業內的工作人員專業素質參差不齊，所以在實際工作中會存在很多問題。比如，有些工作人員的工作態度不夠認真，無法全身心地投入到工作當中；有些工作人員的專業水平不夠高，無法正確處理一些復雜的新聞信息；有些工作人員缺乏足夠的創新意識，不懂得如何將新媒體技術與新聞傳播工作進行有效的融合。在傳統媒體時代，新聞媒體行業主要依靠國家財政的支持，在這一時期，新聞媒體行業獲得了較快的發展[2]。但是由于一些客觀原因，導致傳統媒體行業在實際發展過程中無法獲得充足的資金支持，進而難以促進新聞媒體行業的長遠發展。在新媒體時代，隨著網絡技術水平的不斷提升以及智能設備的持續完善，新聞傳播媒介發生了翻天覆地的變化。當前，越來越多的人選擇通過網絡來獲取新聞信息，這使得傳統媒體行業受到了很大的沖擊，尤其是在一些大型媒體企業當中，部分傳統媒體平臺已經被新興媒體平臺所替代。此外，在傳統媒體時代，由于信息技術水平不高以及傳播速度較慢等因素的影響，導致新聞信息傳播速度較慢，而隨著互聯網技術水平的不斷提升、新興媒體行業的迅猛發展，傳統媒體行業逐漸失去了其在市場當中的核心競爭力與地位。為了推動新聞信息傳播效率與質量得到有效提升，傳統媒體需要積極尋求與新興媒體進行有效的融合。

三、傳統媒體與新興媒體融合發展的對策

(一)轉變思想觀念

在傳統媒體時代，由于我國信息技術水平較為落后，導致傳統媒體行業的發展受到了很大程度上的限制，而新媒體時代的到來為我國新聞媒體行業的發展帶來了巨大的機遇，也帶來了著極大的挑戰。為了更好地適應社會發展形勢，新聞媒體行業需要轉變思想觀念，只有在思想觀念上實現了轉變，才能更好地為傳統媒體與新興媒體進行融合奠定堅實基礎，從而將新媒體技術作為促進傳統媒體行業轉型升級的重要動力[3]。首先，要轉變傳統媒體工作人員的工作態度。在新媒體時代下，信息技術水平得到了極大的提升，如果傳統媒體工作人員仍然沿用以往的工作態度與工作方式來開展新聞信息傳播工作，就會給新聞信息傳播工作帶來非常大的負面影響。因此，傳統媒體行業應該轉變思想觀念，積極尋求與新興傳媒行業進行有效融合。其次，要轉變傳統媒體行業的資金投入觀念。在這一時期，如果有充足的資金投入到新聞信息傳播工作當中，就可以有效推動新聞信息傳播效率與質量得到提升。因此，在新形勢下，傳統媒體行業需要積極轉變思想觀念，轉變自身資金投入觀念，不斷加大對新聞信息傳播工作的資金投入力度。最后，要打造“互聯網+”思維模式，使媒體融合發展保持活力與競爭力。傳統媒體想要與新興媒體實現融合發展，就要充分發揮自身的優勢，并對自身的不足進行分析，在此基礎上提出相應的解決措施，以提升傳統媒體的發展活力。為此，傳統媒體需要根據自身的優勢以及劣勢制定相應的發展策略，并積極借助互聯網平臺來實現資源共享、信息共通，以此來推動二者之間的融合發展。

(二)培養專業人才隊伍

在新時代背景下，新聞信息傳播呈現出多元化、復雜化、移動化以及網絡化等特點，為確保傳統媒體與新興媒體融合發展的穩定性，保證新聞信息傳播渠道以及傳播范圍得到擴展，需要加大對人才隊伍建設的投入力度。傳統媒體應該積極借助人才培訓這一手段來提升專業人才隊伍的建設水平，增強人才隊伍的業務能力以及專業素養，進而為傳統媒體與新興媒體融合發展提供更加有力的支撐與保障[4]。要經常舉辦學術會議，不斷提高相關人員的業務水平，強化培訓活動，引導相關人員學習先進的理念與技術，不斷地對理論知識庫進行升級，對工作內容進行優化。通過培養高質量人才隊伍，制作出更具吸引力的信息內容，以贏得受眾的青睞，促進媒體行業的良性發展。

(三)豐富新聞信息內容

隨著新時代的到來以及互聯網技術的不斷發展，不同類型的用戶都可以在短時間內對新聞信息進行瀏覽與了解，傳統媒體也需要實現內容生產方面的創新發展，為了適應這一變化要求，傳統媒體在進行內容生產時就需要借助新技術手段來確保內容生產質量與效率得到提升，積極構建全媒體平臺以適應社會發展要求。首先，可以利用大數據來對新聞信息進行分析與整理，為傳統新聞報道提供更加準確、全面的數據支持，為新聞信息內容的創新與優化奠定基礎，從而讓新聞信息更加符合用戶需求，進而吸引更多的用戶。其次，可以借助互聯網技術來實現對新聞信息的傳播，比如利用微信公眾號等新媒體平臺來對新聞信息進行發布，在這一過程中需要充分發揮傳統媒體的優勢，通過專業人員的深入報道來為用戶提供更加優質的新聞信息。最后，為了進一步提高用戶對于新聞信息的關注度，可以利用多種形式來豐富新聞信息內容，比如通過短視頻這一載體來開展現場報道、專題報道等。

(四)加強對新聞信息的審核

在互聯網飛速發展的背景下，傳統媒體在與新媒體融合發展的過程中，需要充分發揮自身的優勢，提升自身的競爭力。由于目前我國社會處于高速發展階段，部分不法分子利用互聯網技術來散播不良信息，這會對人們的生活造成不良影響。因此，傳統媒體在與新媒體融合發展的過程中，應充分發揮自身優勢，將新媒體平臺作為傳播渠道，將傳統媒體作為傳播主體，加大對新聞信息內容的審核力度，重視對新聞信息內容的審核工作，通過多種形式來開展新聞信息的傳播工作，以保證能夠及時為人們提供有價值、有意義的新聞信息。

四、傳統媒體與新興媒體融合發展的案例分析

(一)手機報

手機報是傳統媒體與新興媒體融合發展的一種形式，具有信息接收速度快、時效性強、容量大等特點，可以隨時隨地進行信息的獲取。在人們的日常生活中，手機已經成為人們必不可少的通訊工具，人們對于手機報的需求量也越來越大，尤其是在智能手機出現之后，手機報更是成為了人們獲取信息的主要方式之一[5]。手機報可以將傳統報紙上所需要傳遞的文字、圖片等內容通過手機直接發送到用戶手中，用戶也可以通過語音播報來對手機報的內容進行收聽。此外，手機報還具有更加廣闊的市場空間，其可以滿足用戶在不同環境下的閱讀需求，同時還可以將用戶的需求信息傳遞到更多用戶手中，從而實現信息傳遞效率的提升。

(二)網絡直播

網絡直播是新興媒體的一種，具有參與門檻低、互動性強等特點，其在網絡直播中可以實現即時互動與分享，與傳統媒體融合，為人們提供更加廣闊的參與空間。網絡直播的興起使人們可以隨時隨地通過手機等工具對社會生活中所發生的事件進行觀看和傳播。對于一些重大事件的報道，很多人都會選擇通過網絡直播來進行，這種方式不僅可以讓用戶及時了解到相關信息，而且還能夠滿足用戶的個性化需求。

(三)網絡視頻

在傳統媒體時代，電視節目的傳播途徑比較單一，通常是通過電視臺播放的形式來進行傳播，這就導致了電視節目的信息傳播范圍比較窄。而在新媒體時代，人們獲取信息的方式發生了極大的改變，隨著互聯網技術和多媒體技術的不斷發展，網絡視頻這一新興媒體應運而生。與傳統媒體相比，網絡視頻具有內容豐富、傳播速度更快、互動性強等特點。另外，網絡視頻還可以根據人們的喜好來進行定制化服務，根據人們的需求來量身定制相應的內容。以《奔跑吧兄弟》為例，該節目自播出以來便受到了很多觀眾的歡迎與喜愛，同時還得到了各大媒體以及相關行業的關注與支持。此外，在該節目中還采用了很多先進技術，從而為觀眾呈現出一場精彩絕倫的戶外競技真人秀盛宴，通過網絡視頻這一新興媒體來傳播信息，可以為人們提供更為豐富的信息資源、更為廣闊的信息空間、更為新穎的信息內容、更為順暢的信息傳播渠道，以及更為廣泛的信息受眾群體。因此，網絡視頻可以將傳統媒體所具有的優勢以及特色充分利用起來，不僅為人們提供了更多獲取信息資源的渠道和平臺，而且還進一步提升了人們獲取信息資源的效率和質量。

(四)微電影

微電影是傳統媒體與新興媒體融合發展的一種形式，是一種新型的數字視頻技術，在拍攝與制作方面相對于傳統電影來說更加便捷和簡單，因此深受廣大年輕人的喜愛。在通常情況下，微電影主要以短片的形式出現在人們的日常生活中，包括企業宣傳片、公益廣告、微電影、微紀錄片等，微電影具有很強的創意性和藝術性，能夠提升信息傳播質量與效率。比如，企業進行營銷宣傳時，可以借助微電影在短時間內吸引廣大用戶關注企業，提高企業的知名度和品牌影響力。

(五)社交網絡

社交網絡屬于新興媒體的一種，是由微博、微信等社交平臺構成的。通過對社交網絡進行分析可以發現，社交網絡具有以下幾點優勢。第一，在社交網絡中，用戶可以對自己感興趣的內容進行評論或分享，并且這些內容也會被其他用戶瀏覽。因此，社交網絡也可以說是一種交互式傳播平臺。第二，社交網絡中的用戶都是實名制注冊，這就可以使用戶在發布信息的時候更加具有真實性與可靠性。第三，在社交網絡中，用戶可以隨時與好友進行互動交流，并且在互動交流的過程中還可以對對方產生一定的影響力。第四，通過社交網絡平臺還能夠提高用戶之間的交流效率。第五，在社交網絡中用戶之間的互動交流內容具有一定的私密性和自主性。因此，用戶在發布信息時，不會受到其他人的干擾與限制，從而能夠實現更為個性化、自主化的信息傳播與分享，進一步拓寬傳統媒體的內容來源渠道以及傳播渠道。

(六)移動電視

移動電視也是傳統媒體與新興媒體融合發展的一種形式，主要指的是通過無線方式向移動終端設備提供電視節目的傳播媒介。相對于傳統電視而言，移動電視具有互動性強、傳播范圍廣等優勢，在某種程度上也能夠實現對信息內容的實時更新。目前，國內較為流行的移動電視主要有兩種類型，一種是通過安裝在汽車等移動終端設備上的車載電視；另一種則是通過無線方式接收到的車載電視。這兩種移動電視都是由電視臺為人們提供新聞和娛樂節目，而隨著技術的不斷進步，還能夠提供其他更加豐富、更加有趣的節目。比如，在2015 年，中國電信和中國聯通共同推出了“中國聯通沃TV”和“中國電信沃TV”兩款手機電視終端設備，不僅具備雙向收費和手機上網流量優惠等功能，同時還具備智能互動、視頻點播、新聞資訊、娛樂休閑等功能。

五、結語

綜上所述，在傳統媒體時代，由于新媒體技術的出現，導致傳統媒體行業受到了極大的沖擊，甚至已經無法適應時代的發展。傳統媒體行業想要獲得長遠發展，就必須積極尋求與新興媒體的融合，充分認識到與新興媒體融合發展的重要性，只有這樣才能夠推動傳統媒體行業朝著更好的方向發展。另外，為了確保在新時代背景下新聞傳播質量得到有效提高，傳統媒體還需要借助人才戰略、體制改革等措施來實現自身向更好的方向發展，為人們提供更加優質的信息服務。