互動·互嵌·互塑：數智技術賦能中華優秀傳統文化

段鵬?張丁

【摘要】新一代數智環境為活態傳承中華優秀傳統文化提供了新的歷史機遇，數智技術以互動、互嵌、互塑的開放性框架賦能中華優秀傳統文化。在國家文化數字化戰略指導下，數智賦能中華優秀傳統文化體現在技術、文化和人的多維互動，并在物理空間、虛擬空間、符號空間內拓寬文化傳播場景，豐富文化表現內涵，從而促進中華優秀傳統文化從固態封閉走向活態傳承。處于新一輪科技革命前夜，數智技術即將成為新質生產力生成的內在動力。以數智技術賦能中華優秀傳統文化，充分發揮數智技術創新發展的驅動力，不僅能夠助力文化樣式活態傳承、文化基因代代傳承、文化成果全球傳播，更是在戰略性新興產業和未來產業中進行大國博弈的戰略前瞻。

【關? 鍵? 詞】數智技術；中華優秀傳統文化；文化數字化戰略；技術賦能；活態傳承

【基金項目】北京文化藝術基金項目“中華禮贊：中國傳統文化服飾設計與數字藝術創意人才培養”（JJ-2023-097）；中宣部文化英才培養暨“四個一批”人才工程項目——中國式現代化的國際傳播路徑研究。

【作者單位】段鵬，北京語言大學；張丁，中國傳媒大學。

【中圖分類號】G206.2【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.06.005

中華優秀傳統文化是中華民族的文化根脈，是展示中華文明歷史進路的精神瑰寶，其精神內核是構建人類命運共同體的重要思想源泉，塑造了世界文化遺產和全人類的共同價值。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央舉旗定向、正本清源，高度重視宣傳思想文化工作，對傳承和弘揚中華優秀傳統文化提出一系列原創性、戰略性、前沿性的思想藍圖和指導意見。2022年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，其中明確指出要以國家文化大數據體系建設為抓手，推動中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調。這一舉措標志著文化數字化上升至國家戰略［1］。2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議首次提出習近平文化思想，著眼新形勢新任務新要求，明確提出“七個著力”的要求，強調“著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”。為盤活中華優秀傳統文化資源，激活文化生命力和內生動能，數智技術全面解鎖中華優秀傳統文化的內容建設、表現形式、傳播途徑，提升文化傳播效果，是助力中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的不竭動能。

中華優秀傳統文化在向數字空間遷移的過程中形成了對經濟、社會、文化跨時代的映射，拓展了文化傳承的時空跨度。從經濟視角來看，文化與數智的深度融合不僅為數智技術注入新動力，還為文化產業的發展開辟了新形式、新場景和新業態。這種耦合效應將進一步推動數智經濟的發展，并開辟出一條潛力巨大的數智文化產業新賽道。從社會環境來看，文化數字化縱深發展為全面建設社會主義現代化強國、以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興提供文化動能和精神力量。面對錯綜復雜的國際局勢，我國迫切需要提高國家文化軟實力，提升中華文化影響力。中華優秀傳統文化的數智化創新是堅持文化自信、推動文化繁榮、建設文化強國的必由之路。從文化發展來看，借助大數據、人工智能、虛擬現實等前沿智能信息技術對中華優秀傳統物質文化和非物質文化蘊含的信息與知識進行采集、記錄、分析、組織、挖掘、表達、關聯、傳播、展示，能夠有效激活文化的內生基因，重塑文化傳播鏈路，拓展文化表現形式。

因此，探求數智技術與傳統文化的賦能互嵌是智能媒體傳播時代回應文化賡續發展問題的應有之義。本文對數智的概念進行深入闡述，以數智賦能為核心，探討了數智技術與中華優秀傳統文化之間的賦能互嵌機制。通過分析實踐案例，本文試圖梳理數智賦能傳統文化的開放性框架，以期為相關領域的研究和實踐提供參考。

一、數智賦能的技術本質與可供邏輯

1．數智賦能的內涵與技術本質

在智能媒體傳播時代，數據資源和價值的轉化提升推動了信息資源建設從“數據化”向“數智化”的躍遷［2］，催生了新一代數智環境。這一轉變衍生出數智媒介、數智技術、數智賦能、數據智能等相關術語，使數智相關研究成為學術界和實務界的熱點。

從微觀層面看，“數智”涵蓋了大數據、人工智能、云計算、物聯網、移動互聯網、區塊鏈和5G等新一代技術思維和技術應用［3］。數智技術作為戰略資源和生產要素，能夠智能分析處理數據資源，實現自動化決策和深度學習反饋，從而實現萬物皆媒、人機合一的泛在連接。從宏觀層面看，數智技術是伴隨數據科學領域大數據資源價值提升而產生的新技術集合，它融合了數據技術和智能技術，屬于大數據技術的“連帶性”技術范疇［4］。基于數據積累的急劇擴張，數智化新躍遷在數據層面上更加關注數據治理問題，以更具序列性和目的性的編碼方式組織數據資源的系統結構。在應用層面上，數智賦能是特定組織或機構通過推動大數據、人工智能等數智技術的深度融合，對特定領域進行深度挖掘、智慧分析和轉化應用的活動過程。數智賦能的核心在于發揮數據智能和數據智慧的創新驅動力，為創新成果轉化注入新動能，實現組織或機構對資源的高效整合和利用，促進價值共創。

2．數智技術的可供性邏輯

數智技術的可供性是數智創新領域的一個前沿概念，源自美國生態心理學家詹姆斯·吉布森的“可供性”理論，該理論用于描述環境為生物體提供的潛在可能性和機會［5］。在技術領域，可供性指的是行動者的意圖與技術性能之間的相互關系，它意味著新技術可能實現的功能或效果，并通過用戶的使用和感知行為來實現技術效能［6］。數智賦能中華優秀傳統文化的可供性邏輯在于數智技術與中華優秀傳統文化的發展內需互動，形成行動潛力，激活文化動能，促進中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

考察中華優秀傳統文化的傳承和發展歷程，文化價值吸引力是提升國家文化軟實力的核心。在本土化語境中，傳統文化想要“入圈”新時代社會主義文化，就要積極回應時代訴求和人民需求，解決文化價值內涵與市場接受度之間的矛盾［7］，以及文化遺產保護、內容斷層和傳承人才短缺等問題［8］。全球化背景下，中華優秀傳統文化在“出圈”海外市場的跨文化傳播中，由于語言文字、文化背景以及價值觀等差異，出海的文化產品不被其他地區受眾理解，往往導致“文化折扣”問題產生［9］，這是國際傳播的癥結所在。

在文化傳承過程中，具備沉浸性、互動性、延展性、體驗性、開放性的數智技術與中華優秀傳統文化本身呈現的知識性、娛樂性、系統性、可塑性、包容性相互融合、感知適配。數智技術具備高效的信息處理能力以及自動化決策系統，能夠對大量物質化或非物質化的文化內容進行高效掃描、修復、存儲、分類、傳播，形成數字化、系統化、組織化的檔案記錄，以數字復制替代機械復制，提高了文化傳承的效率，擴大了文化傳播的范圍。在文化資源整合過程中，數智技術能夠基于文化數據資源進行智能預測和分析，幫助政府更科學地制定和實施文化傳承與保護政策，促進文化遺產的活態傳承。在文化傳播過程中，數智技術帶動跨界融合，有助于文化產業轉型升級和文化教育資源的普及深化。數智賦能不僅拓展了傳統文化的內涵，還深化了傳統文化的體驗，充分發揮文化價值效用，實現了中華優秀傳統文化從靜態保護向動態傳承的轉變。

二、敘事互動：數智賦能中華優秀傳統文化的三重維度

1．沉浸體驗：互動數字敘事下的人機交互

敘事在信息傳遞、文化傳播與社會意義的構建過程中扮演著至關重要的角色。為增強中華優秀傳統文化的敘事力量，數智技術逐漸向傳統文化領域延伸，標志著文化敘事出現“數字轉向”。互動數字敘事（Interactive Digital Narrative）是時代進步

的產物，它模糊了敘述者與觀眾之間的界限，鼓勵觀眾積極參與故事構建，共同塑造靈活多變的敘事形態［10］。這種互動性是互動數字敘事與傳統線性敘事的關鍵區別。在文化傳承領域，互動數字敘事的物質基礎在于文化數字化資源，智能技術所構建的跨媒體平臺則提供了多樣化的敘事表達方式和渠道。提升受眾的參與感和沉浸感是互動數字敘事的根本目標。

在中華優秀傳統文化的數字敘事實踐中，人與智能技術的互動主要體現在數字化體驗、文化教育的普及以及文化服務的定制化等方面。以西安博物院與元境博域合作創建的文博元宇宙為例，游客以“歷史參與者”的身份與金鄉縣主、仕女和胡人商賈互動，觀看實時云渲染技術、生成式人工智能和3D高清建模的高精度彩色胡人俑、少女俑、騎馬狩獵俑等50件文物，體驗小雁塔、輞川圖、長安108坊等歷史文化情境。通過這些互動體驗，游客能夠深入感受大唐長安的社會風貌，激發家國情感。上海市歷史博物館針對兒童受眾的特點，設置全屏多媒體互動區域的“兒童視角”，利用黑科技觸屏將畫面調整到適合兒童觀看的高度。同時，博物館方上線了30套AR眼鏡，通過卡通形象、三維動畫、兒童配音等功能，在故事表達里展示文物，從復雜的文物知識中提煉出專業有趣的內容進行宣傳講解，為兒童受眾提供了趣味生動的觀展體驗。一場跨越千年的歷史偶遇讓沉睡在文化基因里的家國情懷被數智技術“點化”。

2．跨界融合：數智技術解碼文化記憶

在數智化浪潮的沖擊下，傳統文化的保護、表達與傳播方式正經歷一場革命性變化。數智化掃描存儲技術是數智賦能文物保護工作的一個重要發展方向。3D掃描技術利用激光或其他光源形式對文物進行全方位掃描，獲取記錄文物幾何信息的云數據，通過專業軟件處理重建文物的三維模型。數據采集技術不僅能夠高保真記錄文物信息，還能在狹窄、曲面甚至是反光的文物表面上獲取精準的空間結構信息。作為世界現存規模最大、延續時間最長、內容最豐富、保存最完整的石窟群，敦煌石窟數字化首開文物界先河，已完成290個洞窟的壁畫數字化采集，44身彩塑的三維重建等多元化的文物數字化成果。數智技術不僅為評估文物的結構完整性和損害程度提供了精確的工具，還能夠為因環境因素難以進行實物展示的文物提供了有效的數字解決方案。

在創新技術應用方面，數智技術為傳統文化的表達和傳播帶來了新的可能性。通過神經網絡和自然語言處理等技術，人工智能能夠分析并學習音樂的模式和風格，從而生成新的音樂作品。區塊鏈技術則可以通過記錄作品的所有權和交易歷史，確保文化產權的保護和交易的真實性，防止侵權和假冒偽劣產品的出現。此外，在文物考古中，專家借助人工智能超強的記憶功能模擬修復碎片化的文化，能夠大幅提高修復的效率和精度，助力文物修復開啟新的里程碑。文物無聲，數智作注。在中華文明的數字基因庫內，歷代文博人不竭探求延續文物生命的數字鑰匙，講述何以傳承中國的民族記憶。

3．文化基因：塑造民族共同體的傳承密碼

從人與文化的互動維度上講，文化敘事的傳承與創新離不開人們的參與和共享，數智技術的融入為人們提供了更廣泛、更深入地參與文化敘事的機會。人與文化的互動是數智賦能傳統文化敘事的內在動力。理查德·道金斯在其著作《自私的基因》中提出“迷因”（Meme）這一概念，將文化傳承與生物進化進行類比，認為生物進化基于基因的復制，文化進化則建立在人類行為復制的基礎上［11］。與基因類似，迷因是文化發展過程中具有復制能力的復制子（Replicator），主要依靠內容和形式的自我復制與傳播進行繁衍，并在此過程中發生不可預知的文化變異［12］。

數智技術為文化復制的基本單位“迷因”提供有序繁殖、傳遞擴散的機會。通過大數據與云計算強大的數據采集儲存、分析計算能力，迷因可以承載豐富的文化內涵。在物聯網、移動互聯網、區塊鏈的接合作用下，系統繁殖的文化基因更容易被訪問和使用，推動文化傳播大眾化、普及化，促進民族文化認同。在文化傳播環節，5G網絡以高速率、低延遲有效觸達千家萬戶，人工智能技術又以互動化、擬人化、游戲化的表達形式完成文化意義的準確理解。在數智技術的增值效應下，單一化、碎片化的文化基因得到建構重組，為筑牢中華民族共同體意識提供有效保障。

春節聯歡晚會是民族記憶的典型符號。2024年春晚西安分會場的節目《山河詩長安》通過融合虛擬現實技術，成功將古代詩人李白以動畫形式“請回”現代。通過精確的動作捕捉和后期制作，節目制作團隊創造了真人與動畫的交互畫面，為觀眾提供了沉浸式的觀看體驗。節目制作團隊克服了時間和環境的限制，對大唐不夜城進行了實景掃描，創建了三維模型，并用貼圖技術添加細節，實現了動畫李白在現代街景中的遨游。這一創新節目不僅激活了文化符號，勾連了文化記憶，還成功展現了西安的詩意和獨特魅力，讓觀眾更直觀地感受到傳統文化的魅力，同時也展現了數智技術在傳統文化傳播中的應用潛力。

三、空間互嵌：數智展示中國故事的地方性書寫和全球傳播

1．物理空間的“在地”和“脫域”

“在地”（Place）是中華優秀傳統文化得以誕生繁衍的物質基礎，山水相連的中華大地孕育出多元統一的文化場景和民俗文化表現。古村舊址和歷史遺跡是民族文化發展和傳承的見證，承載著時代的記憶。然而，這些物理空間在歷史的時空演變中已經不足以承載文化的全部表達。博物館、展覽館、文化館等現代文化設施應運而生，它們不僅替代了遺跡本身，成為民族文化集中展示的物理空間，還遷移整合了“文化在地”的概念，成為喚醒集體記憶、加強文化教育、形成文化認同的重要場所。彼時的物理空間不僅僅是文物的存儲和展示地，更是中華文化敘事表達、中華文明意義生成的所在。

現代數智技術的發展為民族文化的保護和傳播提供了嶄新的思路。通過數字化掃描存儲、可視化場景呈現以及多模態技術支持，數智技術為中華優秀傳統文化的傳播創造了全新的互動敘事。數智技術的賦能使文化元素可以不受物理空間束縛，獲得在虛擬空間重新配置的可能，帶來文化的“脫域”。文化遺產的數字替身允許訪問者在任何時間和空間內接入并體驗，實現了文化的遠程傳播和共享，推動了文化創意的多樣性和分布式生產。這種去地域化的文化參與促進了文化的多元互動和全球傳播。

“數字敦煌·開放素材庫”是由敦煌研究院與騰訊公司聯合打造的全球首個基于區塊鏈技術的數字文化遺產開放共享平臺，該平臺匯集了超過6500份來自莫高窟等石窟遺址和敦煌藏經洞的高清數字資源，并向全球開放。利用區塊鏈技術，平臺的素材原創性和授權記錄得到確權和保護。同時，平臺鼓勵創作者進行二次創作，并將作品加入素材庫。這種開放共創的模式為創作者構建了積極的創作環境，促進了數字資源的有效流動和文化的可持續發展，增強了中華文化在全球的影響力。

2．虛擬空間的具身與情感共鳴

在虛擬空間的體驗架構中，技術與身體之間并非簡單的技術接入，而是能調動具有雙向互動、調

和修正的復雜情緒卷入。虛擬空間的數智媒介通過最大限度地激發多重感官機能，帶來人與作品之間敘事情感上的“移情體驗”［13］。沉浸性（Immersive）扮演著核心角色，它不僅區分了虛擬空間與物理空間中的文化體驗模式，而且構成了兩者間的重要界限。3D建模、數字孿生等數智技術能夠精確復制物理空間，在現實的鏡像世界中延伸人對文化空間的感知邊界。這一無感沉浸的效果依賴于技術，具身于人而改變人的認知能力和行為活動。實際上，從媒介進化視角來看，技術與身體的關系已經完成了從“具身”“離身”再到“具身”的回歸。數智技術以一種包裹式的沉浸環境消解了技術中介的隔閡感，調和了身體與文化傳播的融入與感知形式，卷入了文化體驗的情感要素，激活了人在虛擬空間文化傳播場景中的情感共鳴。

中國首個跨時空、跨地域的傳統文化服飾VR巡回展覽“中華禮贊：中華傳統文化服飾VR城市巡展”將中華傳統文化、時尚文化與現代虛擬現實技術相融合，該巡展采用了先進的虛擬現實設備，如HTCVive、PlayStationVR、HoloLens、VR全景攝像機等以及V-ray for 3ds max、三維云掃描、虛擬現實、增強現實、全息投影等數智技術服務，為觀眾呈現了一場真實與虛幻交相呼應的“臨界”藝術［14］。數智技術在虛擬空間的呈現應用打破了中華傳統文化服飾的傳播障礙，使原本束之高閣的中華傳統文化服飾成為可觸可感的文化體驗，能有效講好中國故事、傳播好中國聲音。

3．符號空間的轉換與拓展

符號學中的“能指”（Signifier）和“所指”（Sig

nified）是瑞士語言學家和符號學家弗迪南·德·索緒爾（Ferdinand de Saussure）提出的一對概念，他強調語言的意義不是固有的，而是由社會共識和約定所決定的。中華優秀傳統文化不僅是中華文明語言和文化的核心，也是民族認同和文化傳承的基礎。數據代碼是數智賦能中華優秀傳統文化的指令形式，代碼矩陣指涉了意涵豐富的傳統文化。在能指層面，數智技術改變了傳統文化符號的物質形式和傳播方式，將傳統文化中的符號（如文字、圖像、聲音等）轉化為數字代碼，從而在虛擬空間中構建出一種新的符號形式。這種轉化不僅拓展了傳統文化符號的能指，也為其所指的深化和拓展提供了物質基礎。在所指層面，數智技術對傳統文化符號的內涵和意義得以深化，數智技術為傳統文化符號賦予新的象征意義和解釋空間。例如，虛擬現實技術通過搭建沉浸式的故事空間來呈現古籍中的符號和文字，使得原本難以理解的內容變得生動和直觀。

數智技術還可以創造新的文化體驗，使得傳統文化符號的所指在現代社會中得到新的詮釋和擴展。值得注意的是，數智技術賦能傳統文化并不意味著對傳統符號系統的簡單替代，而是在保持其核心意義的基礎上，通過現代技術手段對其進行創新和擴展，使其在現代社會中煥發新的活力。這種過程有助于清晰解釋傳統文化在現代語境下的所指，同時也為傳統文化的發展和傳播提供了新的空間和可能性。從符號學角度來看，數智技術賦能傳統文化是一種符號創新的過程，它既涉及符號的物質形式和傳播方式的改變，也涉及符號內涵和意義的深化。這種創新不僅有助于推動中華優秀傳統文化的傳承與發展，增強其現代傳播力，而且有助于促進文化多樣性，豐富人們的精神世界。

四、價值互塑：活態傳承與人才創新

1．價值動向：數智賦能下的活態遺產

活態傳承是數智賦能下中華優秀傳統文化發展的核心價值動向。“活態”的概念起源于生物學領域，指生物體內的遺傳信息及其與環境的相互作用是動態、持續變化的過程。這一概念被引介至文化傳承和人類學領域，用以描述文化、傳統和社會實踐的動態性和活力。在文化領域，活態傳承通常與文化遺產的保存和傳播相關聯。2018年聯合國教科文組織總部文化部門非物質文化遺產科（Intangible Cultural Heritage Section）更名為活態遺產處（Liv

ing Heritage Entity），凸顯了其動態性和活態性質［15］。

活態傳承強調文化的持續活力和實踐性，而非靜態、被邊緣化的傳統。數智技術將中華優秀傳統文化融入數智之網，在文化的“編碼”與“解碼”過程中，文化遺產的原貌得以重現，打破了傳統的靜態展示模式，智能化的文化傳播工具將文化傳承事業推向了更易于人民理解和傳承的大眾化、普及化的文化市場。同時，邁向新數字生命的傳統文化在與現代社會適應的過程中為文明的持續發展創造了基礎條件。數字技術不僅為公眾提供了全新的文化體驗空間，還為中華優秀傳統文化的地域性書寫轉譯注入新活力，為全球觀眾提供了深入理解和欣賞中華文化的機會。

2．價值存續：數智創新人才培養

數智賦能的本質在于發揮人的主體性，提升個體在社會生產和創新過程中的能力。在文化傳承領域，數智技術的應用為人才培養提供了新的平臺和機遇。為此，開展數智賦能下的人才培養成為中華優秀傳統文化傳承和創新的關鍵環節。

作為文化傳承領域數智創新人才培養案例，“中華禮贊：中國傳統文化服飾設計與數字藝術創意人才培養”項目為中華優秀傳統文化的傳承和創新貢獻了積極力量。整理掘發、創新演繹我國傳統服飾歷史文化符號，以多感官的方式傳達國寶中蘊含的“東方的智與美”，有利于弘揚中華優秀傳統文化。

該項目通過“產學研用”相結合的方式，以中華傳統服飾文化為線索，依托智能化教學場景和設備資源，指導學員們制作傳統文化服飾，并通過現代數智技術手段進行展示和傳播。在培訓過程中，學員不僅系統學習國內外數字藝術創意的前沿理論和方法，還深入研究中國傳統文化服飾的歷史演變、設計理念和工藝技術，從而具備進行傳統文化服飾設計和數字藝術創意設計作品的創作能力。通過三維云掃描、虛擬現實、增強現實等數智技術的應用，學員將設計理念成果化，將抽象的概念具象化為可觀、可觸、可體驗的數字服飾作品。學員的設計作品通過小組合作和展覽等形式呈現，通過反饋修正和完善設計作品，最終形成服飾作品、3D建模與虛擬服飾展覽等，在此過程中，學員獲得了中華傳統文化服飾藝術與數智技術相結合的交叉型學習體驗。這種學習方式不僅提升了學員的技能，也為中華優秀傳統文化的傳承和創新注入了新的活力。

在數智賦能與中華優秀傳統文化的價值互塑過程中，數智賦能為中華優秀傳統文化發展找到了核心價值動向，傳統文化為數智提升挖掘拓展了新的價值增長點。數智賦能活態傳承中華優秀傳統文化，是在新時代中國特色社會主義文化建設的宏觀審視下，推動文化傳承事業的可持續化，邁向數智文明時代的文化革新。

五、結語

面對外部環境競爭加劇和內部經濟發展方式轉型的歷史性交匯，為抓住創新驅動發展的重大機遇，在國際競爭中贏得主動權，習近平總書記提出要整合科技創新資源，以加快形成新質生產力［16］。處于新一輪科技革命前夜，數智技術是新質生產力生成的內在動力。在文化數字化國家戰略指導下，數智技術賦能中華優秀傳統文化在技術、文化和人的三維互動，在物理空間、虛擬空間、符號空間內拓寬文化傳播場景，豐富文化表現內涵，從而促進中華優秀傳統文化從固態封閉走向活態傳承。新一代數智環境中，以數智技術賦能中華優秀傳統文化不僅能夠助力文化樣式活態傳承、文化基因代代傳承、文化成果全球傳播，更是在戰略性新興產業和未來產業中進行大國博弈的戰略前瞻。

值得注意的是，中華優秀傳統文化是中華民族在物質文明與精神文明發展中拾級而上的歷史足跡，活態傳承中華優秀傳統文化不僅是依靠數智技術賦能發展的問題， 還是映射現代社會的價值選擇。只有合理地實現現代性與還原性的調和、市場審美與文化內涵的融合、工具理性與價值理性的統一，才能推動數智技術與文化傳承事業持續深耕，充分發揮數智技術創新發展的驅動力，更好地傳承中華民族的歷史文明并服務國家發展戰略。

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